Personal Care Appliances黑科技傍身 個人護理小家電迎來春天

文_凌慧

Personal Care Appliances黑科技傍身 個人護理小家電迎來春天

文_凌慧

近年來，隨著消費需求的逐漸年輕化、個性化，一些改善生活質量的小家電產品得到市場認可。以輕奢、時尚、功能性明顯為特點的個人護理類小家電，正逐漸受到消費者的熱捧，顯示出強勁的增長動力。

不難發現，個人護理電器的功能十分個性化，輕奢、健康、時尚是當下個人護理電器的主要發展趨勢，隨著人們對于高品質生活的訴求更加強烈，消費者越來越愿意為個性化需求和時尚潮流買單。

根據GfK全球小家電零售數據顯示，從2013年至2016年，全球整體小家電市場銷售額同比增長3%至5%，而中國小家電市場增速則遠高于全球。整體來看，小家電產品可大致分為廚房小家電、家居小家電以及個人護理小家電三個細分品類。隨著80、90后逐漸成為市場消費主力，個人護理小家電近年來表現十分搶眼，2012年-2016年的年復合增長率達到15.21%，市場增速遠高于小家電整體增長水平，在整體小家電市場的比重也在逐年提升。行業預計，至2020年，我國個人護理電器市場規模將增長至325.6億元。

從功能上劃分，個人護理電器主要涵蓋了以下幾類產品：美發產品如電吹風、卷發棒直發棒，口腔護理產品如家庭洗牙機、電動牙刷，毛發修剪產品如電動剃須刀、毛發修剪器、女士脫毛器，面部護理產品如電動潔面刷、美容儀，健康按摩產品如肩頸按摩儀、足浴盆等。不難發現，個人護理電器的功能十分個性化，輕奢、健康、時尚是當下個人護理電器的主要發展趨勢，隨著人們對于高品質生活的訴求更加強烈，消費者越來越愿意為個性化需求和時尚潮流買單。

市場前景值得期待

在過去五年中，雖然經歷了強勁的增長，但我國個護小家電保有量與發達國家相比依然差距明顯。中國家庭平均小家電擁有量不到10件，低于歐美國家每戶20-30件的水平。從個護小家電普及率來看，2016年我國每百戶家庭擁有30臺個護小家電，與美國（354臺/百戶）、日本（126臺/百戶）、香港（164臺/百戶）、臺灣（128臺/百戶）等成熟市場相比較，上升空間很大。

個人護理電器消費需求分布廣泛、購買量小、產品體積小，不適宜集中銷售，而2008-2016年我國網購交易規模復合年均增長率高達59%，電子商務作為零售終端的快速發展使得商品從生產者到消費者之間的流轉效率更高，極大拓展了個護小家電行業的發展空間。

個人護理電器更新周期較短，剃須刀和電吹風的使用壽命一般在 5 年左右，低于大型家電超過10 年的更換周期。另外，消費者對個人護理電器品質及功能個性化的愈發重視，將進一步縮短行業更新周期，從而有利于更新需求的釋放。

目前，我國個護小家電市場尚處于發展初期，隨著城鎮化進程的持續推進，以及消費升級推動的產品更新，個人護理小家電市場的成長空間值得期待。

科技元素與使用體驗將成為分水嶺

無論是飛科、奔騰等國內企業，還是松下、博朗等國際品牌，都瞄準個護小家電市場，產品爆發之后必然迎來行業的洗牌。

電吹風在我國城鎮家庭已經十分普及，但隨著消費者生活品質的提升與對個人形象的越發重視，電吹風的更換頻率也保持在較高水平，促使產品不斷創新升級。

如受到時尚一族熱捧的戴森吹風機，創新地將馬達置于手柄之中，同時搭載第九代數碼馬達與戴森的AirAmplifier氣流倍增技術，可以產生高壓高速的噴射氣流，為用戶提供快速干發體驗，同時輕便小巧的時尚外觀也滿足消費者的審美要求。

打開松下電器個人護理產品的頁面，僅電吹風就多達40多種，分別滿足從速干、小巧便攜，到吹出水潤、吹出蓬松、防紫外線等不同的個性化需求。各種琳瑯滿目的美發棒、頭皮清潔器、面部按摩儀、精華導入儀、指甲修剪器等，應有盡有，讓愛美女士在家也能享受到美容院的服務項目。可以說，松下個護的產品線，幫消費者想到了一切自己想不到的潛在需求。不僅如此，松下歷來重視消費者的購物體驗，特別開設了高端美容小家電O2O體驗店CLUXTA。個人護理小家電發展很快，新概念也很多，線下體驗，可以有效引導潛在消費者，同時也利于提升企業的品牌形象，拉動產品銷量。

隨著“黑科技”在個人護理家電上層出不窮，以及消費者對于購物和使用體驗不斷提升的要求，在行業急劇成長之后，科技元素與使用體驗將成為決定誰能留下來的分水嶺。未來哪個國產品牌的美容儀能成為爆款，哪個國產品牌的電動牙刷將與外資品牌分庭抗禮，讓我們拭目以待吧。