淺析地方臺民生新聞應如何“本地化”中見“大民生”

張奕飛+呂哲

摘要： 民生新聞是中國地方臺電視節目“本土化”的成功實踐和延展推動力。民生新聞本地化追求平民視角、民生內容、人文敘事，地方臺民生新聞無序的同質化，過于粗俗化、市井化，題材狹窄雷同的問題非常明顯，這就需要“大民生”思想的融入，結合對民生新聞地域化主要傳播方式的分析，構建民生新聞“城市本土化認同”， 從而使“大民生”走進地方臺民生新聞。如何將民生新聞本土化和大民生化融為一體，還是值得繼續研究和思考實踐的。

關鍵詞： 民生新聞 地域化 本土化認同 大民生 民本趨向

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2017）22-0090-01

“民生”一詞的最早使用可以追溯到《左傳·宣公十二年》， “民生在勤，勤則不匱”中的“民”，就是百姓的意思。現代解釋中對于“民生”的廣義表述，包括“人民的生命、生活、生息、生計”等多個方面、大的范疇。民生新聞是媒體以民本思想為基點，用最為平實的視角來關注和敘述普通百姓的身邊事、日常事的一種新聞表現形式。而地方臺電視民生新聞，以“民生、民情、民意”為主要關注點，通過豐富多樣、不拘形式的采編思路，突出新聞的實用價值、情感價值、社會輿論效果，并凸顯受眾的接收感受，可以引入討論，引起線性效應，讓人感同身受并有“親切感”“熟悉感”的事件媒介載體。

所謂“大民生”，是指更多地關注與百姓生活息息相關的國家宏觀政策及走勢等以及從民生的角度對國計所進行的解讀和詮釋。

一、民生新聞地域化傳播的現狀

中國媒體在20世紀末和新世紀之初鮮明地打出“民生新聞”的旗號，由于民生新聞近十年內在全國各地出現“井噴”，“同室操戈”愈演愈烈。紛紛面臨同樣難以逾越的困惑：同一類、同一件、同一撥事情的重復表述導致節目內容“換湯不換藥”“有皮毛沒內涵”，因此一些新聞界同行指出，很多地方民生新聞新聞性不強。

二、構建民生新聞“城市本土化認同”

媒體在市民心里有著特殊位置，當媒體對市民生活給予關注并幫忙解決實際困難時，市民的信賴感就會成為民生新聞生存發展的源泉。

（1）民生新聞的選材要貼近百姓生活。

媒體所提供的東西必須是有用的，這種“有用性”應當表現在對社會發展的重大現實問題的關注上，表現在對人民群眾精神心態的價值認同和體貼上。

（2）電視民生新聞的形式要突出地域特色化。

地級市電視臺的新聞應著力表現本地區人文情態，力求與群眾產生水乳交融的關系。電視本土化的競爭力，在于重點表現本地的經濟社會發展特色和社會文化積極狀態，不浮夸、不造作，讓老百姓愛聽、愛看的“接地氣”內容，才是打好“地方牌”、找到“競爭力”，并可獨樹一幟、站穩腳跟的關鍵所在。

（3）民生新聞報道視角要平民化。

民生新聞應該用平民的視角去觀察和認識社會生活中與普通百姓息息相關、能夠引起關注和討論的熱點、焦點，這樣才有可能發現和捕捉到大眾的真實情感和所思所想，才會站在百姓的角度體會他們內心的情感訴求。

三、地方臺民生新聞應走向“大民生”

（1）選題的把握中應有“大民生”思想。

民生新聞應考慮新聞事件的重要性和時效性，在從本地需求出發，將本地內容與社會發展的主流形式結合，以百姓生活為切入點，形成有方向感的本土民生新聞。

（2）民生新聞中的“三位”現象。

“三位”是指民生新聞的移位、越位和缺位。民生新聞的時機采編過程中，受到很多來自外界的“影響”和“制約”，導致民生新聞出現了移位現象，“報喜不報憂”較為普遍。在許多電視民生新聞節目中，我們經常可以聽到這樣一句解說詞：“在記者的協調幫助下，問題得到了順利解決。”如此越位，媒體陷入了被受眾當作“公共保姆”的尷尬境地。民生新聞的缺位現象，最為畸形的體現就是只追求收視率，將新聞的眼界限于城市，很少涉及農村和農民，導致報道視野狹窄。

四、地方臺民生新聞如何“小”中見“大”

民生新聞貼近現實，回歸生活最終的指向是深厚的民生關懷。要讓“大民生”唱主角。

（1）不斷探索新的節目內容和形式。

（2）策劃大型的、具有社會影響力的活動來提升欄目的影響力。

（3）充分挖掘本土資源，開發獨具特色的本土“大民生”新聞。

五、本土化新聞的“大民生”發展趨勢

應對大民生的積極態度，除了緊握主流媒體的話語權，還要探索百姓所思所想、所急所需，并為之付諸實踐。民生新聞地域化傳播中必須融入大民生，這對地方臺民生新聞工作者提出了新的要求。

（1）要樹立平民意識。了解本地的人文背景以及觀眾思想需求，充分發揮電視的優勢，以“三貼近”的原則做好橋梁紐帶，樹立良好口碑。（2）提升民生新聞的品格，體現主流媒體的話語權。在新聞報道中體現出新聞欄目的權威性和公信力，保持新聞記者良好的職業素養和職業操守。

（3）民生新聞的民本取向，凸顯媒體主張。新聞作者的責任擔當就是要弘揚主流的、健康的、正確的民意，引導和消解非主流的、不正確的民意。

抬頭看山，路在腳下。用心打造民生新聞的“本地制造”，才是關鍵。深入人心，正是民生新聞的魅力所在。

參考文獻：

[1]喻國明.大眾媒介公信力理論研究[M].北京：人民出版社，2006.

[2]仲呈祥.電視藝術生態環境的憂思與凈化[J].現代傳播.2005（1）：79.

責任編輯： 孫 瑤endprint