口紅背后的秘密

水鈺

20世紀30年代，一場大規模的經濟衰退席卷全球：農產品價格持續下跌，華爾街股市突然崩盤，失業人口越來越多……而這場大蕭條更被認為是20世紀影響最廣、強度最大的經濟衰退。然而，就在幾乎所有商品的銷量都驟降的同時，口紅卻異常暢銷。經濟學家們不禁思考，為什么口紅能在經濟低迷中突出重圍呢？它的背后究竟藏著怎樣的秘密？

作為頗受現代女性喜愛的彩妝用品，口紅有著飽受爭議的歷史。在英國維多利亞時代，口紅被認為是妓女的用品，使用口紅成為一種禁忌。在更早的18世紀，美國的清教徒移民們也曾抵制口紅，他們認為口紅會將女性打扮得過于妖艷，但愛美的女人會悄悄用絲帶摩擦嘴唇，來增加嘴唇的紅潤。

直到1912年，無數女性主義者紛紛涂上口紅，參與到示威活動中，人們這才將口紅視為婦女解放的象征。1915年，第一支面向大眾的金屬管口紅在美國問世了。隨后，它屢屢出現在電影中，并因影視明星的使用而受到大家的追捧，這才有了大蕭條時期口紅銷量節節攀升的現象。

這種現象被經濟學家們稱為“口紅效應”，又叫“低價產品偏愛趨勢”。在經濟低迷的情況下，人們的購買欲望依然強烈。既然口袋里的錢買不起價格昂貴的消費品，那就買些小物品來安慰自己吧。在美國，口紅是一種較為廉價的消費品，使用它之后又能展示給周圍的人看，這樣就給消費者帶來了一種心理慰藉：花小錢就能立刻改善生活。正如現在流行的那句話：“盡管我住不起和你同樣的小區，但我們用的唇釉是一個牌子的。”

后來，“口紅效應”又被一次次印證：1996年，日本經濟不景氣，木村拓哉所代言的口紅卻一度賣到脫銷，就連地鐵車廂內的海報也被人們拿走了。2001年，美國遭遇“9·11”恐怖襲擊，經濟陷入低迷，口紅的銷量卻逐漸增加。像口紅這樣價格不高又效果顯著的好東西實在不多，文化類產品正是其中之一。就像美國經濟大蕭條時期，好萊塢、百老匯的演藝明星卻十分紅火；20世紀80年代末期，日本隨著泡沫的破滅，經濟陷入低迷，但動漫、游戲等文化產業卻逐漸發展了起來，成為支撐日本經濟的中堅力量。