從《神偷奶爸》系列論國產動畫IP發展

姜季東

(魯迅美術學院，遼寧 沈陽 116000)

《神偷奶爸》系列動畫電影是美國照明娛樂的主打IP，原名DespicableMe，意思是“卑鄙的我”，國內譯名為《神偷奶爸》。

隨著《神偷奶爸3》的上映，這一好萊塢大熱IP已經推出了該系列的第4部作品(3部正傳+小黃人外傳)。從第一部的豆瓣評分8.5分的絕對經典動畫作品到第三部的豆瓣評分7.1分，再加上《小黃人大眼萌》的番外系列，照明影業可謂將《神偷奶爸》IP開發到了極致。在動畫作品層出不窮的好萊塢，取得成功的動畫作品不在少數，但在第一部大火的情況下能順利推出續集并獲得成功，并將其發展成一個系列的，其實并不多。尤其在周邊市場，小黃人憑借其簡單可愛的造型、多變的風格、賤萌搞怪的性格，從玩具市場火到了聊天表情。這對于一個動畫IP的營造來說，算得上是一個巨大的成功。

這一成功案例讓我們反思，國產動畫如今面臨的各種問題中，關于獨創性的國產動畫IP開發，正是諸多問題中非常重要的一個。而對《神偷奶爸》系列成功原因的探索，或許可以為國產動畫IP的發展提供借鑒。

一、國產動畫IP的現狀

縱觀目前最受歡迎的國產動畫IP，在動畫電影方面聲勢最大也最成功的當屬《熊出沒》系列。該系列憑借其TV版動畫在低齡觀眾中的超高人氣，在電影市場也收獲了巨大的票房。但也暴露了相當多的問題，除了影片故事結構過于低幼之外，更大的問題是在故事和人設上的雷同。以《熊出沒》系列最新的作品《熊出沒之奇幻空間》為例，其雷同程度之大，令人咋舌。從整部動畫中可以看到《幽靈公主》《機器人瓦力》《阿凡達》甚至《守望先鋒》的影子。可就是這樣的作品，在2017年的新年檔，竟然一舉斬獲了5.4億元的票房，甚至業內對其也是一片贊許之聲，“國產動畫不熊”的言論一時之間甚囂塵上。而大眾對其評價也不低，豆瓣6.0的評分橫掃了同檔期的其他電影。從豆瓣的影評中我們可以發現，大多數人對它的態度都是“孩子看得很高興，那我就放心了”之類的語言。這說明相當一部分國內觀眾，對國產動畫的態度還保留在低幼化的程度上。

相比之下，新上映的《神偷奶爸3》的影評，則頗多批評其劇情條理不清晰，故事線混亂，這說明觀眾真正將它當作一部成年人也可以看的電影，而不是一味地抱著對低幼電影的寬容去看待它。而其他國產動畫電影，在一定程度上也面臨著這種困擾。以最新上映的《大護法》為例，作為國內首部自分級PG-13的動畫電影，《大護法》的出現可以說是給整個行業帶來了新的沖擊。可是明明在電影發行方的警告下，還是有很多家長帶孩子去看了這部電影，并在孩子受到驚嚇后大肆批評電影的陰暗與暴力。這意味著國產動畫要打破“低齡化”的陳舊觀念還有很長一段路要走。

二、《神偷奶爸》系列成功的原因

(一)正面角色的成功設計

《神偷奶爸》系列電影獲得成功，包含了多方面的因素。首先在角色設計方面，《神偷奶爸》系列的定位就與眾不同。

主人公格魯不再是傳統的好萊塢式英雄主義的主角，而是一個反英雄的壞蛋。從第一部開篇的時候，格魯已經成為犯罪界的佼佼者，他準備偷走月亮，完成他人生中最偉大的一次盜竊。這種設定，從根本上就比傳統的英雄式的主角要吸引觀眾。而格魯的長相也與眾不同，一反傳統的英雄式主角英俊的外表，格魯有著圓圓的光頭、尖尖的鼻子、胖胖的身軀和修長的四肢，喜感又總是陰沉著的表情，這一切都充滿了矛盾的味道。修身的西裝式服裝使他能夠hold住各種動作場面，并使他隨時都可以從懷中掏出武器面對敵人。這些特質和細節成功地營造了一位迷人的反派角色。

小黃人作為本系列動畫電影中的賣萌擔當，包攬了影片中的大部分萌點。其角色設計雖然簡單，但可以看出主創團隊下了一番苦功。小黃人簡單的造型，使其能夠適應各種各樣的裝束，而明快的黃色在吸引眼球的同時讓人一見之下就有愉快的感受，再加上它們操著一口神奇的沒人能聽懂的小黃人語，配合它們調皮搗蛋不靠譜的性格，一下就抓住了觀眾的心。它也是動畫電影史上少有的，從配角都算不上的輔助角色一躍晉升為主角并擁有自己獨立電影的角色。

格魯的三個女兒除了在長相上十分可愛之外，還各自有著鮮明的性格特點。大女兒成熟知性，二女兒調皮搗蛋，三女兒天真可愛。其中又以小女兒艾格尼絲最為出彩，這個心靈純凈并深愛著獨角獸的小可愛和小黃人一起平分了影片的萌點。

(二)反面角色的成功塑造

在《神偷奶爸》系列中，每一集都有一個反面角色作為最終的大boss，而這些反派角色的設定，也可以看出創作團隊下了一番心思。

第一部的反派角色維克多，黑框眼鏡蘑菇頭，一副資深宅男的裝扮，手里拿著一把奇葩的烏賊槍，他的氣勢跟主人公格魯相比，簡直弱爆了，但其壞蛋聯盟老大兒子的身份，很容易引起觀眾的共鳴。在現實生活中，各種“二代”借家中之權勢狐假虎威的現象時有發生，這樣的行為很容易引起人的反感，而這種觀感，助力了反派角色的塑造。同樣是壞蛋聯盟的惡棍，同樣想進行“偷月亮”這一犯罪壯舉，但格魯是通過自己天才的犯罪頭腦大開腦洞，想到了這一計劃，而維克多則是借助父親的職務之便，才了解了這一計劃，想要從中獲利。這種對比，使得觀眾更傾向于格魯，這就是成功的反派塑造。

第二部的反派是一個墨西哥人，他的存在感并不強，但在這部電影中，編劇借助觀眾對小黃人的喜愛，塑造了一個要借助小黃人來實現自己邪惡野心的壞蛋。所以這個壞蛋本身的形象其實并不重要，關鍵在于觀眾不想看到小黃人們被變成一個個失去理智的紫色怪物，而這種愿望使得整個劇本得以成立。這一部中，大反派與其說是這個壞蛋本人，倒不如說是這個邪惡計劃的幕后黑手這個身份。而這個計劃使得這個反派以其并不出彩的造型支撐起了這個故事。

最令人驚喜的反派，當屬第三部的壞蛋布萊特。他本來是20世紀80年代好萊塢最火的童星，卻因長殘了而被好萊塢拋棄，最終他決定像劇中的自己一樣，成為一個超級壞蛋向好萊塢復仇。他依舊穿著80年代帶墊肩的演出服，哪怕蓄起了胡須依舊重復著當年的經典臺詞：“我可是個壞小子！”他始終沉浸在自己當初的角色里，并準備以當年劇中的手段送好萊塢上天，完成對好萊塢的報復。這個反派的設計，不但不令人生厭，甚至還頗為討喜，因為他呈現給觀眾的不是一場苦大仇深的復仇，而是一場頑童式的狂歡盛宴。

(三)故事情節的新穎

從故事情節的新穎程度上看，《神偷奶爸》第一部可以稱得上是站在了該系列的頂峰。“偷月計劃”這一大膽的想法可以說是把腦洞開到了天際，而這種新奇的故事走向，配合好萊塢經典的“碟中諜”式的潛入橋段和美式幽默的喜劇效果，可以算得上是把自身的優勢發揮到了極致。在滿足觀眾視聽需要的同時，還能夠不落俗套。

而第二部的劇情中，聰明的編劇讓反派編織了一場對小黃人的陰謀，使得觀眾心情隨之跌宕起伏，而小黃人本身的搞笑屬性又使得劇情本身不顯沉重，其中穿插的露西和格魯的情感糾葛、大女兒的初戀煩惱以及家庭意識的覺醒，使得劇本在刺激和充滿懸念之外，還彌漫著溫馨的味道。

第三部其實相對第二部是一個巨大的進步，雖然由于故事線稍多導致了結構稍顯散亂，但整體故事的敘事卻十分流暢。故事的設定瑕不掩瑜，而壞蛋布萊特的加入使得劇情增色不少。這是一個難得的可愛的反派角色，其成為反派的成因也有理有據，他不像好萊塢大片中的傳統壞蛋一樣動不動就莫名其妙地要毀滅世界，他只想毀滅把他捧起又摔下的好萊塢而已。在為之奮斗的過程中，甚至將自己拍過的電視節目中的超大機器人也制作了出來。他在一路勁歌熱舞中熱熱鬧鬧地實現了自己的目標，差一點就將好萊塢送上了天，整個過程沒有尷尬，反而有點莫名的帶感。其實要論新穎度，第三部中壞蛋布萊特的相關劇情在整個三部曲中都能夠成為亮點。

三、《神偷奶爸》系列電影對我們的啟發

在《神偷奶爸》系列電影中，我們可以看出，除了講好一個新穎有趣的故事以外，還有很多因素能為電影的成功提供助力。

(一)用心的角色塑造

一部好的電影作品中，每個主要角色都有自己相應的定位，從《神偷奶爸》系列電影中我們可以看到主創團隊對角色塑造的用心和深思熟慮。

以小黃人為例，設計者在設計小黃人的時候考慮到了色彩心理學的因素，在格魯那機械感的、以藍色為主色調的地下空間，一群黃色的小東西一下就抓住了觀眾的眼球。而黃色常常跟快樂、幸福、樂觀這些詞聯系在一起，這在一部喜劇動畫電影中就非常合適了。而且黃色作為暖色，本身就帶著一股活力，就像小黃人，他們最大的特征就是無憂無慮、蠢萌、活力旺盛——非常非常旺盛。

小黃人的存在就是對傳統好萊塢形式的嘲諷，根據傳統的好萊塢動畫模式，主角身邊都要跟著一個小寵物，不管有沒有用，哪怕是個擺設，也必須存在。而小黃人的設計者則開了一個玩笑，他讓觀眾陷入了小黃人的汪洋大海中。但這種方式，偏偏觀眾是買賬的，小黃人成為電影周邊市場的寵兒。而在國產動畫的IP運營中，也需要這種既考慮到觀眾的心理因素又能突破常規的設計，這樣才能創作出更好的動畫電影作品。

(二)誠意滿滿的細節制作

在好萊塢動畫電影中，細節的制作可以說是被做到了極致。角色的一顰一笑、身上的小裝飾，甚至街上的廣告牌，都有著各種各樣的亮點，尋找“彩蛋”已經成為觀眾的一項樂趣，從《瘋狂動物城》中的胡蘿卜牌手機，到《神偷奶爸3》廣告牌上的“小洋蔥人”，都能讓觀眾會心一笑。這正是國產動畫值得借鑒的地方，而這一點，在《大圣歸來》等優秀國產動畫電影中也有所體現。以《大圣歸來》為例，影片中土地公的形象十分喜人，而且片中還出現了諸如“土地公本想遁地，卻一頭撞在石頭上”這樣的小細節，讓影片多了許多趣味性。而這種趣味性的小細節，積累起來，也將極大地影響觀影體驗，推動影片的成功。

(三)充滿新意的場景道具設計

在整個系列動畫中，從場景到道具都可以看出設計者的匠心獨運。從格魯的地下基地到反惡人聯盟的空中要塞，從格魯的冰凍槍到維克多的烏賊發射器，從小黃人建造的越獄飛行器到壞蛋布萊特的巨型機器人，從縮小儀到狂化藥水……都充滿了想象力和吸引力。正是這種想象力和吸引力，使得《神偷奶爸》成為經典，并使其系列電影能夠經久不衰。而我國坐擁五千年文明歷史，各種浪漫燦爛的幻想層出不窮，必將為國產動畫事業提供無法想象的助力,而如何將想象力轉化為現實的助力，這正是我們動畫人需要探索的。

四、結 語

在如今全球動畫IP大熱的浪潮下，我國的國產動畫IP大多還保持在“低幼化”狀態。而一些新興的優秀動畫作品還沒有真正形成自己的品牌，經過市場的檢驗。雖然國內動畫產業框架整體不完整的情況，在一定程度上限制了動畫IP的運營，但中國動畫人一定能找出行之有效的辦法來推動國產動畫IP的發展。在國產動畫快速發展的今天，我們應該多向國外優秀的動畫作品學習，吸取它們的先進經驗，不盲目模仿，不一味否定，結合我們自己的特色，創造出屬于我們自己的優秀動畫IP。