淺談網絡自制劇與傳統電視劇的制播模式差異

陳 湛

（廣東廣播電視臺經濟頻道 廣東 廣州 510000）

淺談網絡自制劇與傳統電視劇的制播模式差異

陳 湛

（廣東廣播電視臺經濟頻道 廣東 廣州 510000）

網絡劇的快速進步離不開制播模式的影響，正是由于制播模式導致其與傳統電視劇存在較大差異。網絡劇制播模式調動了觀眾的積極性，能夠與觀眾良好互動。本文首先介紹了傳統電視劇和網絡劇的制播模式現狀，然后分析了網絡自制劇制播模式的意義。

網絡自制劇；傳統電視??；制播模式；差異分析

網絡自制劇在發展的過程中，誕生了較多優秀作品，并且優秀作品受到了大量觀眾的歡迎，取得了良好的觀眾反饋，這離不開制播模式在其中所起到的積極作用。網絡劇制播模式的優勢值得傳統電視劇有選擇性地借鑒，在互相學習的基礎上，推動電視劇產業有序發展。

一、傳統電視劇制播模式現狀分析

電視劇在制作過程中的資金投入、制作效果，受制作模式影響較大。制作和播出首次分離最早起源于英國，委托制作模式產生后，電視劇的制作資金投入明顯減少、節目內容逐漸豐富，并且個別國家漸漸模仿這種模式。我國試行這種模式的早期效果并不明顯，直到該方面有效政策頒布，權威性電視臺漸漸實施制播分離模式，相關文件對此進行了具體要求，明確了改革的方式和范圍[1]。

我國在此方面主要形成了三種模式，首先，現代企業式引導下，資源和業務有效整合，制作和播出借助內部分制完成。其次，電視臺通過成立合資公司，并以合作者的身份進行節目融資，利用已有經驗進行內部制作管理。最后，制播分離模式以電視節目為目的，借助電視臺和視頻網站的優勢和作用，對該模式下的電視劇有效審核。

制播分離模式同樣存在一定的缺點，一方面，盲目投資、盲目拍攝現象日益增多，導致大量電視劇在市場中未能獲得受眾關注，這不僅浪費了電視劇制作資源，而且還未能及時迎合受眾需要。另一方面，跟風拍攝現象逐漸增多，導致電視劇質量逐漸降低，同時，影響了觀眾對電視節目的審美。

二、網絡劇制播模式的基本現狀

現如今，網絡劇產量大量增多，其中，也包括視頻網絡劇，網絡劇在發展的過程中逐漸被賦予了豐富特點，像制作形態特征、受眾群體特征、廣告策略特征以及傳播規律特征等。網絡劇主要采用制播統一模式，這與傳統電視劇的制播模式有較大不同。網絡劇通過不同網站間的獨家定制，獨立進行劇本編制、角色選擇、選題立意以及播出，借助制播統一模式開始競爭、提高影響力[2]。

網絡劇能夠借助大數據分析數據，具體分析受眾點擊率、欣賞習慣，以此確定節目發展方向、發展方式，同時，積極主動地與受眾進行網絡互動，全方面解答受眾提出的問題，了解受眾對網絡劇的看法和意見，以此有選擇地進行意見采納，在此期間，受眾與網絡劇制作之間的距離會逐漸拉近。網絡劇在制作節目的過程中，進行了深入的市場調查和分析，這對網絡劇的藝術表現、制作方法等有直接影響，并且最終播放的網絡劇作品會受到廣大受眾的歡迎，同時，這也是受眾對網絡劇期待的檢驗，進而網絡劇會在短期內獲得較高的經濟效益。

三、網絡自制劇制播模式的意義

傳統電視劇主要實施制播模式分離，網絡自制劇主要實施制播模式統一。傳統電視劇優越于網絡劇的優勢，主要體現在收視率以及覆蓋區域這兩方面，隨著網絡逐漸普及，傳統電視劇的這一優勢也漸漸降低，從中能夠看出，網絡劇所具備的優勢漸漸多于傳統電視劇，進而傳統電視劇受到網絡劇的沖擊越來越明顯，由此可見，傳統電視劇針對性創新制播模式、借鑒網絡劇制播模式優勢勢在必行。

部分網絡劇即使格調較低、立意較短，但是播出后能夠在短時間內贏得網絡受眾的歡迎和追捧，這主要是因為制作者能夠準確進行目標定位，在了解受眾喜好的基礎上，進行內容制作、節目編排，通過制作前與受眾良好溝通，進而有針對性、有方向地進行網絡劇制作。其中最有代表性的作品即《太子妃升職記》。與這一網絡劇對比來說，未能取得良好的觀眾評價的電視劇即《羋月傳》，該劇在制作之前，未充分開展市場調查，忽視了受眾的欣賞取向，進而所拍攝出來的電視劇未能贏得廣大觀眾的喜愛。此外，該劇劇情存有一定瑕疵，從劇情瑕疵中能夠看出，電視劇制作方未能與觀眾在制作過程中及時溝通，并且從中可以看出雙方之間存有交流代溝。傳統電視劇不僅要學習網絡劇的制播結合模式，還有學習網絡思維，重視觀眾對所制作節目的欣賞體驗，同時，及時接收觀眾的信息反饋，以此合理調整劇情走向以及節目內容。

四、結論

綜上所述，在日益多變的市場環境中，網絡劇制作方要積極迎接挑戰，抓住發展機遇。同時，制作方和播出方二者間良好配合，共同應對市場變化和沖擊，利用網絡優勢豐富電視劇內容、創新電視劇形式、優化電視劇質量。

[1]楊偉策.網絡自制劇與傳統電視劇的制播模式差異淺析[J].西部廣播電視,2016,(10):122-123.

[2]楊柳.論網絡自制劇對傳統電視劇行業的影響及其應對[J].當代電視,2014,(12):33-34.

[3]高貴武,趙媛媛.網絡自制劇對傳統電視劇的影響與啟示——以《萬萬沒想到》和《匆匆那年》為例[J].新聞與寫作,2014,(12):72-74.

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1007-0125(2017)09-0153-01