以公益活動助推本土第一品牌影響力

◎李亞林

以公益活動助推本土第一品牌影響力

◎李亞林

隨著媒體競爭的日益加劇，央視、省級衛視節目不斷推陳出新，網絡微博微信等新媒體也已經越來越被廣大觀眾所認可。特別是網絡媒體利用其方便快捷的手段，通過手機等方式可以直接讓廣大受眾從移動手機上及時了解到國內外大事件。面對日益強盛的新媒體升級，地面頻道已經越來越不適應傳統媒體的發展模式。無論是信息來源渠道或是資金投入都無法與新媒體抗衡。那么在當前形勢下，省級地面頻道如何突破重圍，獨樹一幟，吸引更多受眾和市場的關注？憑借地面頻道所獨具的地緣性、貼近性以及互動性等優勢，策劃和制作出更多的貼近觀眾和市場需求，既能貼地氣聚人氣，又能帶來財氣的個性化活動，以及超越常規模式，貼近客戶貼近市場的創新營銷手段，將成為省級地面頻道發展的必由之路。面臨激烈競爭，傳統媒體需要不斷創新吸引受眾眼球，而策劃精準的老百姓喜聞樂見的活動正是能夠快速集中受眾注意力，短期引爆轟動效應的利器。

近年來湖北經視正是通過不斷推出一些具有社會影響力，能夠讓廣大市民參與的各種公益性大型主題活動，而彰顯了一個省級地面頻道的公信力和影響力，讓經視在媒體激烈的競爭當中立于不敗之地。

一’公益性大型主題活動彰顯頻道公信力影響力

1、送關懷、送溫暖、送實惠，六年堅守承諾，愛心溫暖全國。

2016年春節前夕，由湖北廣播電視臺、團省委、省總工會、省婦聯等部門共同舉辦，湖北經視、楚天交通廣播、楚天都市報等承辦的2016年度送農民工兄弟姐妹回家過年大型公益活動分別在武漢火車站、經視團購館舉行發車儀式，近1000名農民工搭乘溫暖舒適的專列和愛心大巴，平安到家與家人團聚。此次愛心活動歷時一個多月，通過專列、專車等多元化交通工具送我省在外務工人員返鄉，共惠及35萬農民工。此舉引起全國媒體和廣大網友廣泛關注。

在活動進行過程中，人民網、新華網、中國新聞網、參考消息、新浪網、搜狐網、網易、鳳凰網、荊楚網、騰訊大楚網、楚天都市報、武漢晚報等多家媒體在重點版面大篇幅報道。全國網友互動熱情高漲。百度搜索 “送農民工兄弟姐妹回家過年”，共搜索到相關報道60多萬條。

此次活動實現了多個創新：時間更長——活動主打“關愛農民工主題活動月”，歷時1個月，活動于1月30日、2月2日達到高潮。內涵更豐富——從送農民工兄弟姐妹回家，到組織推出年后的春風行動（求職）、專場主題相親、團購與法律維權、關愛留守兒童專場等活動，切實給農民工兄弟姐妹送溫暖、送實惠。規模更大——聯合廣東、安徽、福建、湖南等九省的電視臺及交通廣播、公安交管部門構建交通信息共享平臺，警務聯動平臺，平安回家服務平臺。形式更多——通過跨省專列、專機、大巴，省內專列、長途大巴、愛心車隊完成。愛心接力——從打工地到湖北，通過火車、飛機、大巴、地鐵與愛心車輛的無縫連接，將農民工兄弟姐妹從廠門口送到家門口。媒體融合——借助長江云、湖北經視“兩微一端”等新媒體平臺，將黨和政府的關懷傳播上云端，溫暖到全國。活動期間，湖北經視相關信息網絡互動量達300萬人次。湖北經視“兩微一端”平臺在活動結束后，也將繼續為農民工群體提供各項服務。自2011年開展第一屆“回家”活動以來，湖北經視已累計惠及50余萬人次。

2、有制度、有計劃、有重點，點燃公益火炬，凝聚社會大愛。

截至2016年11月30日，談笑愛心基金共收到愛心款1577萬余元；共支出愛心款1084萬余元，直接救助了成千上萬個貧困家庭。談笑愛心基金的子品牌慈善超市，繼2015年開張豐美店和省殘聯店兩家實體店后，今年5月，第三家慈善超市實體店——華騰園店也在武昌楊園華騰園社區順利開張。截至去年底，慈善超市共接收愛心人士日常捐贈的愛心物資21300余件，已發放愛心物資18400余件。發放的物品包括輪椅、助聽器、健身器材、醫療床、殘疾人護理器具、電腦、電視機、電冰箱、衣物、被褥等。

湖北經視談笑愛心基金 “六一愛心行”救助先天性心臟病患兒公益活動再次啟航，已經先后走訪湖北十堰、恩施、咸寧，湖南邵陽和安徽阜陽等地，共篩選出17名符合免費手術條件的患兒，各地篩選出的患兒在武漢亞洲心臟病醫院進行手術，取得圓滿成功。去年暑期，談笑愛心基金聯合一家眼科醫院前往西藏那曲，為當地數百名兒童進行免費眼科檢查，并對其中一批有嚴重眼疾的孩子提供免費手術治療。既服務了患兒，又加強了民族團結，收到良好社會效果。

3、抗天災、聚人心、匯關愛，發起公益行動，彰顯媒體責任。

去年夏天，湖北發生重大洪撈災害后，“談笑愛心基金”凝聚社會各界公益力量，為我省遭受暴雨災害的困難群眾募集696629.4元善款及價值4650510.2元的愛心物資。截至2016年11月16日，談笑愛心基金抗洪救災特別行動已開展二十一次，已援助188920元善款及價值4650510.2元愛心物資，直接救助受災村民近2萬戶（包括新洲、紅安、天門、鄂州、蔡甸、漢川、咸寧、荊門、江夏、洪湖、陽新等多個地區）。目前，談笑愛心基金抗洪救災特別行動第二、三階段也已啟動，愛心款將重點用于幫助受災家庭的家具家電資助、助學和恢復生產。湖北經視主持人蔡一發動社會各界愛心力量，投入到抗洪賑災當中，通過朋友圈自發捐款，并組成志愿者服務隊，帶著安置點所需的米、油、雞蛋、蔬菜等物資分四站幫助受災群眾。此外，《喜子來樂》欄目組織的大型賑災慰問演出也走進武漢市江夏災區，3000多名市民現場參與活動，共募集愛心善款及救災物資近80萬，受到社會廣泛好評。

4、千家情、萬家事、百姓心，講小人物的大格局，品生活中的正能量。

本土民生情感品牌節目《咵天》以故事為載體，以情感為內核，為老百姓調解糾紛、排憂解難，推出了一大批正能量選題，如《愛讓我們在一起》關注“韌性媽媽”雷天巧和兒子的故事。雷天巧感人事跡得到時任省委書記李鴻忠等省領導高度肯定，并專門作出批示。去年臘八節，特別策劃《一碗臘八粥情暖一家人》在愛心企業的贊助下，熬制愛心粥，送到孤寡老人、農民工、環衛工等人群手上，傳遞社會溫暖。去年春節特別策劃《留守兒童的新年呼喚》以紀實的手法，平實地講述了留守兒童的日常生活，傳遞人文關懷。“五一勞動節”特別策劃則關注普通崗位上的勞動者故事。“六一兒童節”特別策劃《星星的守護者》講述自閉癥兒童家庭與老師之間的感人故事。7月初，為了增強節目的互動性和開放性，彰顯節目核心價值，將主持人的影響力進一步擴大，特別推出 《咵天一家親》欄目。主持人蔡一走進社區、單位，體驗不同的生活，分享大家的快樂。其中播出的 《咵天一家親軍民魚水情》，講述了中部戰區陸軍某舟橋旅部隊在武穴抗洪搶險前線的故事，聯系藝術家及愛心企業，為戰士們送上溫暖，并聯系了其中兩位戰士的家屬到現場，準備了驚喜，相見的瞬間，感動得所有人潸然淚下。

5、小舉措、大接力、公益行，提倡文明旅游，經視“袋”動中國。

2016年9月28日，湖北經視第二次參加全國九大省市地面頻道共同主辦的大型媒體公益行動“文明旅游‘袋’動中國”。活動期間，通過網絡媒體和直播平臺發起 “9城9景9小時”等主題活動，用全媒體融合直播的全新呈現方式號召民眾參與到文明旅游公益行動中來，在十一黃金周出行期間能夠自覺自律、文明出游，不亂扔垃圾，不給景區添堵，希望通過匯聚社會微力量，共建社會大文明。湖北經視主持人劉教授及子亮在戶部巷展開了為期一小時的網絡直播。新浪微博一直播、鳳凰旅游、騰訊旅游、北京時間進行了在線直播。據新浪微博一直播統計，湖北經視直播時段，觀看總人數為46.4萬人次；高峰時段，有4萬人同時在線觀看。

二’媒體互動擴大品牌擴張力，兩微一端與市場開發成績斐然

湖北經視官方微信號影響力高居全國省級地面頻道第一，截止2016年11月，“湖北經視官方微信”粉絲從28萬增長到50萬，年度閱讀量超過1億，覆蓋人群5400萬。湖北經視新媒體以發展規模提升影響力、提質創新優化產品、開拓市場經營創收為重點。與原創為本，打造特色欄目，并以活動帶營銷，嘗試推動受眾向用戶的轉化。

湖北經視新媒體與《經視直播》等節目密切合作，配合報道了建黨95周年、紀念長征勝利80周年、首屆武漢馬拉松等主題策劃。將各節目制作的重要主題宣傳的精彩內容上傳頻道兩微一端及網站、長江云、今日頭條等，并建立相應專題，進行整合傳播。

重視技術創新，打造移動直播系統。2016年4月推出的移動直播系統，使湖北經視成為湖北地區最早擁有直播技術的媒體。剛一推出，即用于4月10日的漢馬直播。在賽事進行的4個小時中，直播頁面共計訪問量達13萬3660人次，聊天室收到3600余條互動信息，頁面之火爆甚至一度造成網絡擁堵。此后，湖北經視新媒體工作室與各節目制作部門密切合作，相繼推出荊馬直播、“環塔”拉力賽、湖北高考狀元面對面、中法夏至音樂節等大型直播活動。

2016年10月28日，由湖北經視自主研發的搖搖樂APP升級而來的湖北經視童萌會APP正式上線。童萌會APP關注0——12歲兒童成長過程中的娛樂、培訓需求，通過開展一系列線上線下的體驗式親子活動，傳遞科學陪伴、健康成長的育兒理念。上線當晚在武漢光谷步行街舉行《湖北經視首屆親子狂歡節暨童萌會APP啟幕盛典》，推出搶萬元紅包及一元秒殺活動，吸引了眾多粉絲參與，當晚廣告收入達到了35萬元。

三’公益性系列活動彰顯品牌延展力，提質爭先與創新驅動相得益彰

2016年以來，在央視與一線衛視沖擊加劇的情況下，湖北經視主動出擊，積極應對，收視率與市場占有率位居武漢市所有落地頻道第一位。

1、經視生活好管家——《經視一鍋鮮》：更新視角、更快資訊、更多歡樂、更好服務。

午間資訊服務節目《經視一鍋鮮》2016年以來收視份額位居武漢市所有落地電視頻道同時段榜首。作為頻道最早使用手機拍攝的欄目之一，《經視一鍋鮮》經過一年的積累，在2016年3月推出《可為你點贊》。主播小可帶著手機上街抓拍 “小善舉大文明”，每周日6分鐘，用全現場的方式，真實記錄了一個個片段，在笑聲中傳遞著溫暖和大愛。

2、經視黃金周末——《桃花朵朵開》：小成本擊敗大制作。

2016年，湖北經視周末檔《桃花朵朵開》面對的對手都是國內一線衛視的強敵：《我是歌手》第四季、《奔跑吧兄弟》第四季、《中國好聲音》第五季（《中國新歌聲》）。在與這些強手的正面交鋒中，《桃花朵朵開》以小成本制作完勝億元制造。整個播出季中，《中國新歌聲》和《我是歌手》，沒有一期省市網超越《桃花朵朵開》。

2016年《桃花朵朵開》大齡版欄目市網收視率平均4.65%，占有率11.62%，省網平均收視率4.72%，占有率14.63%，兩項指標相較去年的高位均有增長。《桃花朵朵開》青春版《青春有約》出53期，武漢市網平均收視率2.8%，占有率7.85%，收視率和占有率較去年同期分別上漲11%和39%。湖北省網3.42%，占有率13.12%，排名同時段第一，收視率和占有率較去年同期均有上升。

3、經視黃金中軸線——《725節目帶》：精裝升級，組合出擊，眾彩紛呈。

《鏘鏘男人幫》著力打造“幫”的概念和品牌。從去年4月開始，《鏘鏘男人幫》節目開設新版塊《大家幫大家》，聯合本土家政、家電維修、便民服務等各商家進入社區開展公益性服務，打造社區與媒體聯動的惠民平臺。

《喜子來樂》以“尋找身邊的快樂”為理念，堅持每周“為民解決一件事、提供兩個生活妙招”，推進了節目的貼近性和公信力。此外，精心策劃推出了湖北經視元宵喜樂會、湖北經視端午節首款定制產品發布會、湖北經視粉絲節等主題品牌活動，均取得良好的社會效益與經濟效益。

本土第一美食品牌節目《好吃佬》堅守公益美食陣地，用情懷譜寫行業新篇章，形成“公益內核+人文情懷+服務尋奇+產業拓展”的欄目特質，推出了《尋訪江城百年美食街》、《好吃佬旅游美食記》、《尋訪江城百年美食街》等膾炙人口的系列節目，打造出了自己的專屬新媒體產品《楊柳食鑒》，攜手戰略合作伙伴王老吉打造出“食楚美味吉爽龍蝦節”系列活動。

4、經視民間盛典——《百姓春晚》：九省聯動、民間盛會、嗨翻全國。

2016年全國九省強勢省級地面頻道聯動，創新打造百姓春晚。晚會主題為“九州同樂，福滿萬家”，晚會現場匯集了全國各地的美食、三省派出了代表全國乃至世界高水平的文藝節目，用全程互動的幸福同享方式為觀眾呈現了一場視覺盛宴。晚會播出期間，觀眾通過屏幕上的短信互動平臺等方式實時參與多種互動，湖北經視作為三個主會場之一，承擔了湖北、安徽、河南三省節目策劃制作任務，并于2016年2月3日晚播出，晚會市網收視率達5.46%，市場占有率達12.9%，位居武漢市與湖北省所有落地電視頻道節目同時段收視雙第一。

5、經視文化盛宴——最美中法音樂節，月映名樓頌華章，打造文化湖北。

作為唯一電視直播媒體，湖北經視成功推出2016中法音樂節黃鶴樓專場音樂會現場直播，法國駐華大使顧山出席盛會。來自法國與武漢的音樂人共同奉獻一場音樂盛宴。在直播中過程中，節目加入了武漢至高點的航拍鏡頭，讓觀眾身臨其境在黃鶴樓上俯瞰江城夜景，被贊是最美的中法音樂節。

在省新聞出版廣電局指導下，湖北經視開辦全民閱讀欄目 《悅讀》，2016年共播出節目50期，在觀眾中影響日益擴大。2016年9月29日，《悅讀》欄目成功承辦并直播了“《月映名樓頌華章》名樓、名家、名篇”大型晚會，晚會設置了四個篇章，截取了以黃鶴樓為主線的從古到今經典的名家名篇，邀請朗誦大家徐濤及湖北、湖南、江西三省的朗誦名家，為觀眾奉上了一場詩詞吟誦的視聽盛宴。

大型公益活動不僅讓湖北經視在媒體日益競爭激烈的環境下立于不敗之地的同時也讓廣大觀眾從公益活動中感受到傳統媒體的公信力和責任心，作為升級地面頻道也取得令人矚目的成績，湖北經視多個欄目獲得全國各類大的獎項。

2016年8月，在傳媒中國年度盛典暨百強指數發布會上，湖北經視榮獲“傳媒中國十大品牌影響力省級地面頻道”稱號。

2016年10月份舉辦的第23屆中國國際廣告節上，湖北經視在“中國廣告長城獎”的頒獎儀式中，一舉拿下“三金”：廣州王老吉大健康產業有限公司與湖北經視好吃佬聯合打造的食楚美味，“吉”爽美食行榮獲活動營銷類金獎；特種兵椰子汁&湖北經視五位一體整合營銷案例榮獲整合營銷類金獎；良品鋪子攜手湖北經視打造的首款定制喜粽營銷方案榮獲整合營銷類金獎。

2016年10月20日，在全國第七屆女性題材優秀電視作品評獎中，由《咵天》制作的《只為守護你》獲得由國務院婦女兒童工作委員會辦公室、中華婦女聯合會宣傳部以及中國電視藝術家協會聯合頒發的一類作品獎。

2016年12月5日，在國家新聞出版廣電總局和中國廣播影視雜志社組織的中國電視媒體綜合實力大型調研中，湖北經視喜獲豐收，頻道入圍 “年度最具綜合實力省級地面頻道”，位列全國第四；談笑工作室入圍“年度優秀團隊”；頻道總監李欣成為“省級地面頻道年度人物”。

(湖北經視重點報道部)