依托主題報道提升黨報引導力
——以《恩施日報》“高山行”主題報道為例

◎羅 鳴

依托主題報道提升黨報引導力
——以《恩施日報》“高山行”主題報道為例

◎羅 鳴

長期以來，主題報道始終占據著《恩施日報》的重要版面，在宣傳方針政策、引導社會輿論、樹立先進典型等方面發揮著重要作用。實踐表明，做好主題報道是新聞宣傳的重要途徑，是增強輿論引導力的重要載體。今年，《恩施日報》組織約40名采編人員成立“高山行”采訪組，深入高寒偏遠鄉鎮，聚焦脫貧攻堅，深挖精準扶貧、精準脫貧的新舉措、新變化、好經驗，刊發了一批有影響力、傳播力、引導力的主題報道。

一’抓好選題策劃

做好主題報道是黨報的職責，也是彰顯權威性、引導力，區別于其他媒體的優勢所在。主題報道需要加強策劃，黨報必須發揮輿論主陣地的優勢，既要站得高看得遠，又要緊貼現實，通過有權威、有厚度的主題報道，提升黨報核心競爭力。抓好選題策劃，是搞好主題報道、打造黨報特色的關鍵。恩施州不少鄉鎮地處偏遠，海拔較高，交通不便，是精準脫貧攻堅的主要戰場，《恩施日報》立足獨特的地域優勢，深挖地方元素，認真策劃報道方案，精心組織開展了“高山行”主題報道。

在利川市毛壩鎮，“高山行”采訪組所到之處，用心體驗、用情感受，悉心把握茶業發展給鄉村帶來的可喜變化。當發現十任黨委書記接力種茶的故事后，報社編委會及采訪組精心策劃，安排記者寫成了約3000字的通訊《十任書記種茶三十年》。在這個新聞事件背后，存在著思想的交鋒、改革的困阻和攻堅克難的艱辛。這篇報道不僅原汁原味地反映新聞事實，還透過表象深挖本源。由于主題突出、剖析深入、引導力強，報道刊發后引起強烈反響，州委宣傳部長作出批示，鼓勵報社再接再厲，再創佳作。

一般來說，新聞報道往往熱衷于成就性報道，所選擇的多是側重于發生過的事件，其結果往往難以引起讀者關注。為了讓主題報道打動人心、深入人心，從而起到凝聚人心的作用，那就必須做好有力度、有深度、有溫度的策劃。在主題報道中不僅要更好地宣傳黨的方針政策，同時還要使新聞報道更加貼近群眾。一個好的新聞策劃能有效地將媒體的主動性、創造性與讀者的需求有機結合起來。

只有投身于時代的激流，才能寫出無愧于時代的篇章。“高山行”主題報道的成功之處，在于通過策劃使新聞資源的利用達到最優化，促使報道產生強烈的輿論場效應，從而實現較好的輿論引導效果。實踐表明，新聞報道引導力強不強、能不能傳得開，靠的是主題，比的是策劃。

如何深入策劃主題報道？一是從豐富傳播形式，擴大報道的覆蓋面；二是引導受眾參與，增加報道的親和力；三是創造良好環境手，建立持續開展主題報道的激勵機制。可以說，《恩施日報》推出的“高山行”采訪活動，是一次全面、深入的“走轉改”活動，既落實了“三貼近”，又抓住了精準扶貧這一主題；既突出了高寒偏遠鄉鎮這一特殊性，又以多種體裁反映民生這一普遍性。這次活動成為《恩施日報》開年以來又一宣傳大戲，一方面讓版面增色，另一方面也讓記者在一線得到錘煉，可謂一次慧心獨具、收益頗多的新聞策劃。從“高山行”主題報道實踐中總結的經驗，就是策劃貫穿始終，指向明確，將新聞手段與宣傳目的有機結合起來。

增強主題報道的引導力，其策劃要從五個方面入手，即內容設計專題化，突出報道的針對性；報道推出系列化，體現報道的縱深感；客觀形勢多樣化，增強報道的吸引力；重點欄目品牌化，擴大報道的傳播力；營造聲勢規模化，提高報道的影響力。

二’創新報道思路

主題報道已經司空見慣，而有影響力的主題報道離不開思路創新。從確定選題、報道形式、規模效應等，都需要精心思考、不斷創新。社會生活生動豐富而又瞬息萬變，傳統的新聞報道形式已不適應時代要求。如何與時俱進創新新聞報道的呈現形式，決定著主題報道引導力的落實效果。

具備了強烈的新聞報道創新意識，貼近社會發展的報道形式就會應運而生。參與“高山行”報道的記者、編輯從鮮活的新聞事實出發，大膽創新采編思路，使稿件形象生動、有說服力。采訪組在巴東縣野三關采訪期間，幾次停留姊妹飯店。在改革開放初期，這個飯店是個體經濟發展的一面旗幟。30多年過去了，姊妹飯店為什么會歷久彌新？帶著這樣的思考，記者了解到飯店隨著時代的發展也在不斷轉型，如今正大力發展電商經營。記者認為這是一個不錯的新聞點，于是在進一步深入采訪基礎上形成了《姊妹飯店重拾“路邊”經濟》一文。作品以小見大，見人見事，始終將人作為敘事主體，以個體的敘事來體現主題的重大。這一新聞實踐的意義在于，從讀者關心的角度出發設置選題，充分體現主題報道的貼近性和服務性。

如何在報道內容和形式上不斷創新，是一個值得深入探討的課題。創新主題報道，要求將新聞的主體緊扣在具體的人物和事件上，在細節和新聞故事中展現主題的重要性。可以說，透過一些人物、故事，將社會經濟發展歷程化為細膩的敘事表達。這種解構的敘事方式，給了讀者更為詳細、客觀的認知。

主題報道中，創新是重要引擎，創意是稀缺資源。在這樣一個尚變求新的時代，任何因循沿襲的行為，都會造成讀者的審美疲勞，進而喪失影響力和引導力。鑒于此，以輿論引導為己任的黨報，必須把握規律性、富于創造性，用時代精神審視新聞報道。在新聞報道中要善于創新，以鮮活的內容、真實的故事、生動的語言，帶給讀者閱讀快感，讓其在不知不覺中接受輿論的引導。“高山行”采訪組所采寫的稿件，把主題融入具體的人物、事件中，從不同面、不同角度進行闡述，或以不同方式進行解讀，這種曲徑通幽式的寫法，增強了稿件的可讀性，吸引了讀者的注意力。

主題報道的創新，其核心是“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”。只有真正深入實際、深入生活、深入群眾，才能對所得到的新聞素材去粗取精、去偽存真，才能挖掘出來自一線有價值的鮮活新聞，才能把“走轉改”的要求落到實處。基層是新聞沃土，記者要帶著感情、帶著問題、帶著思考，去挖掘生活中的變化，去剖析前進中的問題，去探究發展中的矛盾。如果不深入基層，眼睛就看不清事實，思考就不夠深入，語言就顯得生硬。主題報道的創新，要求記者善于用讀者的視角發現問題、觀察問題，用讀者樂意接受方式分析問題，用樸實、鮮活的語言，寫出打動人、感染人的稿子，從而彰顯媒體的主流價值。《因災返貧戶張昌壽的好日子》《身殘志堅的低保戶年入十萬之路》《紅土鄉煤老板變身種地大戶》等一批稿件受到讀者關注，關鍵在于創新思路，把視角對準普通百姓，通過他們講述，通過觀察他們生活的變化，以小見大地反應精準扶貧、精準脫貧工作取得的成績。

三’深度融合新媒體

新媒體的發展日新月異，主題報道需要深度融合。“媒體融合發展，無疑是傳媒領域一場重大而深刻的變革，未來將迎來融合媒體的時代。”中國人民大學新聞學院喻國明教授如是說。媒體融合發展，關鍵在于轉變思想觀念，傳統媒體要有可行的轉型路徑和明確的系統設計。在新的傳播環境下，黨報的主題報道不僅不能削弱，還應更加發揮優勢，強化主流風范。《恩施日報》緊扣經濟社會發展重大主題，緊扣群眾關心的熱點、難點、焦點問題，因時因事設置選題，通過有高度、有深度、有影響力的報道，形成一個個宣傳熱點、亮點，從而引領社會輿論，服務人民群眾。

推進媒體融合的任務從未像今天這樣迫切。如果說，新聞策劃、創新是手段的話，那么，增強傳播效果、引導社會輿論才是目的。主題報道題材重要，且涉及范圍廣，要做深做透、做出引導力，非一己之力所能為，需要打破媒體之間的畛域。“高山行”主題報道之所以受到讀者關注，其原因在于打破部門界線，發揮團隊力量，在新媒體上加大發布密度，從而體現了主題報道的權威性和指導性。

媒體格局不管怎樣變化，為群眾服務的使命不會變，大力弘揚社會主義核心價值觀的擔當不會變，為加快發展凝聚更多正能量的責任不會變。為配合 “高山行”采訪活動，《恩施日報》、《恩施晚報》、恩施新聞網、中國·湖北恩施網、恩施發布以合為勢，組織記者深入鄉鎮、村組、農戶，訪干部、問村民，看現場、聽心聲，用一篇篇鮮活的報道反映出高山鄉鎮精準扶貧進行時，曬出高山鄉鎮精準脫貧成績單。傳統媒體和新興媒體記者多角度、多層次、全景式記述在精準扶貧、精準脫貧、生態文明與民生建設方面已經取得的成績和正在進行的探索，翔實地描繪新發展理念在山區落地的生動圖景。實踐表明，傳統媒體與新興媒體的社會影響力并非此消彼長,而在一定程度上是相互促進的關系。

互聯網時代，媒體格局和輿論生態無時無刻不在發生變化。讀者喜歡什么，媒體就搭建什么樣的平臺。“高山行”主題報道中的 《新塘的脫貧攻勢》《脫貧戶田長富的“長富”夢》《產業興起龔家坪》《走茶鄉》等一批稿件用勞動者樸實、鮮活的語言，宣揚生活中的真善美，挖掘普通人的閃光點，發現平凡人的不平凡，彰顯媒體的主流價值，體現新聞報道的人文情懷。采訪組啟動文字、圖片、視頻、無人機航拍等手段，從策劃、采訪、編輯、編版，到門戶網站實時報道、微信同步推送，實現多角度、全方位地立體呈現。

從設置選題到深入采訪，從內容選擇到語言表達，從媒體相加到全媒相融，《恩施日報》順應傳播新形勢，以新媒體建設為抓手，完善互動功能，嘗試新媒體跨界，為傳統媒體與新興媒體的深度融合創造了條件，在聚合報紙、網站、網絡社交平臺等多載體、多層次的傳播體系中做了深入嘗試，解決了傳統媒體與新興媒體“兩張皮”的難題。

“詩文隨世運，無日不趨新。”媒體融合的目的，就是要使新聞報道傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛。只有遵循和把握新聞傳播規律，不斷創新方法和手段，主動適應媒體融合發展大勢，才能推動新聞輿論傳播力、引導力不斷增強。

（恩施日報）