論英語(yǔ)公益廣告中主位推進(jìn)的運(yùn)用

解晶晶

【摘 要】語(yǔ)言的交際功能可以體現(xiàn)在不同話語(yǔ)語(yǔ)境中。英語(yǔ)公益廣告作為一種特殊的宣傳形式，也充分運(yùn)用了主位推進(jìn)模式來(lái)實(shí)現(xiàn)其交際目的，本文將以理論結(jié)合實(shí)例進(jìn)行探究。

【關(guān)鍵詞】英語(yǔ)公益廣告；主位推進(jìn)；交際

1 功能主義視角下的語(yǔ)言交際

上世紀(jì)二三十年代，功能主義語(yǔ)言學(xué)中的代表——布拉格學(xué)派，認(rèn)為在不同語(yǔ)境下語(yǔ)言應(yīng)具有交際能力。上世紀(jì)中期到后期，韓禮德提出并完善了系統(tǒng)功能語(yǔ)法，指出系統(tǒng)語(yǔ)法包含語(yǔ)篇功能和人際功能等的四個(gè)功能，而語(yǔ)言是人類體驗(yàn)世界后獲得的有意義的感知。根據(jù)喬姆斯基，交流過(guò)程中，除了考慮語(yǔ)境，還必須受到語(yǔ)言規(guī)則的制約。塞爾修正了言語(yǔ)行為理論的創(chuàng)始者奧斯汀的理論，提出在一系列要素規(guī)則的語(yǔ)言語(yǔ)義系統(tǒng)下，實(shí)施言外行為需要適當(dāng)調(diào)節(jié)獨(dú)立于言語(yǔ)的規(guī)則的某些活動(dòng)并使之適應(yīng)語(yǔ)言的要素規(guī)則。由此可見(jiàn)，功能主義的出發(fā)點(diǎn)是，在真實(shí)的交際過(guò)程中，必定會(huì)受到語(yǔ)言語(yǔ)義、語(yǔ)篇、人際等規(guī)約。真實(shí)的話語(yǔ)中體現(xiàn)出這些特點(diǎn)，表明話語(yǔ)的生成不僅僅是語(yǔ)言學(xué)的范疇，也是心理學(xué)、認(rèn)知學(xué)等學(xué)科的研究的對(duì)象。語(yǔ)言是人腦的思維活動(dòng)的外部體現(xiàn)，從一定意義上說(shuō)，反映了說(shuō)話者的意圖，也暗示著交際的目的，希望影響聽(tīng)話人的行為。說(shuō)話人要善于從深層次構(gòu)建語(yǔ)言，把握語(yǔ)義內(nèi)涵，明確自己的說(shuō)話意圖，充分考慮聽(tīng)話者的心理和特點(diǎn)，有效地開(kāi)展語(yǔ)言交際活動(dòng)，才能從根本上達(dá)到最佳的交際效果，實(shí)現(xiàn)交際目的。

2 英語(yǔ)公益廣告中體現(xiàn)的語(yǔ)言交際

廣告是一種特殊的語(yǔ)言形式和公開(kāi)的宣傳手段，有特定的受眾群體，承載著廣告商的商業(yè)眼光、推廣產(chǎn)品的期望。作為公益廣告，其受眾群體比起一般的商業(yè)廣告更廣泛，需要規(guī)范、得體的語(yǔ)言，情感上要更加親民、更加打動(dòng)群眾，才能更好地達(dá)到廣而告之的傳播效果，最終推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展，造福于民。廣告的傳播媒介有紙質(zhì)的，也有電視、廣播、流媒體等形式，英語(yǔ)作為世界上使用率最大、普及度最高的語(yǔ)言，其通過(guò)各種媒介的覆蓋面和傳播最廣，在世界語(yǔ)言中最受關(guān)注。英語(yǔ)在國(guó)際格局和國(guó)際事務(wù)中的這種首要地位，使得大量的英語(yǔ)廣告通過(guò)各種媒體和渠道傳播到世界各地。英語(yǔ)公益廣告，拋開(kāi)商業(yè)意圖，將英語(yǔ)國(guó)家的政治、文化、歷史等信息推廣到本國(guó)甚至世界各地。其語(yǔ)言特點(diǎn)是，詞匯和句式直接、簡(jiǎn)單、易懂，能迅速吸引群眾的關(guān)注，以影響聽(tīng)眾使其積極行動(dòng)的人際功能。從整個(gè)語(yǔ)篇來(lái)看，廣告英語(yǔ)的信息的分布和語(yǔ)句的排列也大有講究。就功能主義而言，英語(yǔ)公益廣告作為篇章，其受到的深層次語(yǔ)言的規(guī)約是很明顯的，并與其想要表達(dá)的人際功能共同作用，體現(xiàn)了英語(yǔ)公益廣告的獨(dú)特魅力。

3 主位推進(jìn)模式在英語(yǔ)公益廣告中的運(yùn)用

布拉格學(xué)派的創(chuàng)始者馬泰休斯提出了意義分析法——實(shí)義切分法，將句子劃分為主位和述位，這兩個(gè)語(yǔ)義成分共同承擔(dān)著句子結(jié)構(gòu)體現(xiàn)的人際功能。英語(yǔ)是一種主語(yǔ)型語(yǔ)言，絕大多說(shuō)句子前部分重結(jié)構(gòu)，后部分重語(yǔ)義。從信息的表達(dá)上看，出現(xiàn)在句子開(kāi)頭的主位是已知信息，也就是舊信息，其作用是為句子后文作鋪墊，并引出后文。雖然語(yǔ)義的重點(diǎn)在于新信息的描述，但是從篇章的角度，主位部分起著銜接上下文語(yǔ)境、體現(xiàn)語(yǔ)義和連貫性的關(guān)鍵作用。主位——述位是以發(fā)話者為中心的，反映了話語(yǔ)的主要題目。句子的主位部分可以承載的復(fù)雜的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，有情態(tài)的、語(yǔ)境的和實(shí)體信息。而英語(yǔ)并不是漢語(yǔ)這樣的話題性語(yǔ)言，其主位承載的信息有時(shí)并不突出，僅憑結(jié)構(gòu)型的主語(yǔ)作為主位是不能完全體現(xiàn)語(yǔ)篇和實(shí)現(xiàn)交際意圖的。所以對(duì)于英語(yǔ)，突出主位部分來(lái)構(gòu)造語(yǔ)篇尤為重要。英語(yǔ)公益廣告作為一種特殊的語(yǔ)篇，其通過(guò)敘事時(shí)語(yǔ)義信息的分布和語(yǔ)法結(jié)構(gòu)上語(yǔ)句的排列而傳達(dá)的人際意義十分顯著。英語(yǔ)公益廣告的目的明確，接受群體較廣泛，所以對(duì)于發(fā)話者的廣告方，其說(shuō)辭能否打動(dòng)聽(tīng)眾并使他們采取積極行動(dòng)是極其重要的。所以，需要進(jìn)行旦尼斯所提出的主位推進(jìn)程序，理順邏輯連貫關(guān)系、考慮語(yǔ)篇上下文等主位述位結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵因素。有助于幫助英語(yǔ)公益廣告方傳達(dá)思想，宣傳推廣，說(shuō)服聽(tīng)眾。下面將以兩則英語(yǔ)公益廣告為例，分析主位推進(jìn)在其中的有效運(yùn)用。

Were Here to Solve Problems.

… And Were Waiting to Hear From You. （Atena）

這是一則服務(wù)類英語(yǔ)公益廣告。第一句中的主位是we，引出描述的信息are Here to Solve Problems.第二句的主位也是we，引出述位are waiting to Hear From You.這兩句的主位部分都是指的服務(wù)代表方，語(yǔ)義相同，結(jié)構(gòu)對(duì)等，屬于主位推進(jìn)模式中的平行型推進(jìn)式。該方法強(qiáng)化了主位部分的主語(yǔ)We，相同的主位，不同的述位，使得提供服務(wù)方的立場(chǎng)更為堅(jiān)定，也使得聽(tīng)眾對(duì)服務(wù)方形成了固有的思維模式，即能及時(shí)解決問(wèn)題、虛心耐心地聽(tīng)候用戶的各項(xiàng)差遣。該則公益廣告運(yùn)用平行推進(jìn)式主位，并引出令聽(tīng)眾受益的述位，營(yíng)造的是良性循環(huán)的語(yǔ)境，突顯了服務(wù)方的誠(chéng)意和信心，使得聽(tīng)眾不得不為之折服。

NO TREE

NO ME

Without the eucalyptus tree of Australias wild bushlands， the koala cant survive.

Yet development threatens much of the precious habitat thats so crucial to Australias wildlife.

Help the Australian Koala Foundation save（下轉(zhuǎn)第85頁(yè)）（上接第90頁(yè)）this rapidly dwindling resource.

Because no bushlands mean no eucalyptus trees.

And no trees mean no koalas.

這是一則澳大利亞政府呼吁保護(hù)桉樹(shù)森林的英語(yǔ)公益廣告。前兩行是標(biāo)題，第三行開(kāi)始是正文。正文第一句的主位Without the eucalyptus tree of Australias wild bushlands 的中心語(yǔ)是野生灌木叢中的桉樹(shù)林，第二行的第一句的述位threatens much of the precious habitat所傳遞的語(yǔ)義中心在句末the precious habitat動(dòng)物們珍貴的棲息地，第一句的主位和第二句述位語(yǔ)義一致，構(gòu)成了交叉型主位推進(jìn)。正文第三句主位that，指代前一句述位the precious habitat動(dòng)物們珍貴的棲息地，是延續(xù)型的主位推進(jìn)模式。正文前兩行的交叉型、延續(xù)型主位推進(jìn)使得該公益廣告一開(kāi)始就喚起人民對(duì)澳大利亞野生灌木林的關(guān)注和重視。倒數(shù)第三句的述位中心詞rapidly dwindling resource迅速減少的大自然的資源和倒數(shù)第二句的主位中心詞bushland灌木林；倒數(shù)第二句述位中心詞eucalyptus tree桉樹(shù)和最后一句主位中心詞trees桉樹(shù)，這樣連續(xù)三句進(jìn)行延續(xù)型主位推進(jìn)，邏輯嚴(yán)密、論證環(huán)環(huán)緊扣，更增加了人們對(duì)澳大利亞國(guó)寶樹(shù)懶唯一棲身之所——桉樹(shù)林的保護(hù)的迫切性和重要性的意識(shí)。

【參考文獻(xiàn)】

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