探討新媒體與傳統媒體融合的發展趨勢

戴冬云

[摘 要] 隨著社會逐漸科技化和信息化，媒體之間的界限變得愈發模糊，新媒體的產生使得傳統媒體的生存發展受到了前所未有的沖擊。目前在我國的媒介格局中，新媒體與傳統媒體各占一席之地，但兩者在對媒介市場進行劃分時，不僅造成了不少資源的浪費，而且取得的效果也不甚理想。因此，在通信技術飛速發展的時代，新媒體與傳統媒體的互補融合才能夠形成優質有效的信息傳播體系，從而推動我國媒介市場健康、有序地發展。本文就新媒體與傳統媒體的概念以及優缺點、融合發展等內容進行全面分析與探討，力求二者在融合發展中有一個更全面更深刻的認識。

[關鍵詞] 新媒體；傳統媒體；融合發展；趨勢

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 21. 071

[中圖分類號] G206 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2017）21- 0166- 03

0 引 言

隨著信息網絡化和科技化的不斷發展，新媒體對我國社會的發展造成了很大的影響。當下網絡宣傳要適應社會不斷變化的實際需求就需要不斷發展，同時運用新技術使媒體傳播方式有所改變。當前在科技化、網絡化、信息化的社會下，群眾的思想豐富并趨向多元化。對于媒體應用來說，多變復雜的環境對其就有了更高的要求。新媒體相比于傳統媒體而言，新媒體先進的媒體技術以及多樣的表現形式對傳統媒體的產品線和節目內容進行豐富擴展，在信息傳播效果和效率方面都有提高。但實際上新媒體與傳統媒體二者存在競爭關系，同時也有一定的交互性，因此在實際的發展過程中，我們要對傳統媒體的優點予以保留，發揮新媒體的優勢，利用二者之間的相互聯系，使其融合發展。在實際發展的過程中，新媒體與傳統媒體之間的融合發展深度將會不斷加強，因此對二者融合的發展趨勢探究顯得尤為重要。

1 傳統媒體與新媒體的概述

1.1 新媒體

1.1.1 新媒體概念

新媒體（New Media）概念是1967年由美國人戈爾德馬克率先提出的。簡要而言，新媒體就是在新網絡、新信息、新技術的基礎上發展起來的一種全新的媒體形式。新媒體概念比較廣泛，其定義形式有別于傳統媒體的應用方式。相較于傳統媒體，新媒體的傳輸手段和接收終端更加多元化，在網絡信息技術、數字技術、電子信息技術等相結合基礎上，建立各種新型傳播信息的載體，其形式多種多樣，包括所有數字化傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字報刊雜志、數字電視等。簡單地說：新媒體是一種環境。微信、微博、短視頻、直播、論壇等等這此都屬于新媒體的一種。

1.1.2 新媒體優缺點

新媒體相較于傳統媒體擁有良好的互動性，傳統媒體只能在我們選擇了特定形式的基礎上被動地了解信息，而新媒體與受眾之間不僅可以進行及時的溝通，而且還能通過快速的意見反饋，滿足受眾的要求。在信息更新方面，新媒體相較于傳統媒體也更加及時，信息量和信息傳播方式也是形式多樣的；新媒體的信息傳播速度更加迅速，信息保持也比較方便。但新媒體也存在一些不可忽視的缺點，信息的選擇困難，信息量巨大且復雜；信息傳遞內容的真實性沒有保障，內容不實、不詳甚至謠傳信息時有發生；安全危機時刻出現；信息內容缺乏深刻性和針對性等。

1.2 傳統媒體

1.2.1 傳統媒體概念

所謂傳統媒體，實際上就是一種傳統的大眾傳播方式。對于傳統媒體而言，其傳播信息的主要載體有報刊、通信、廣播、電視及媒體以外的網絡等傳統意義上的媒體。隨著近幾年互聯網的產生和快速發展，互聯網也逐漸成為又一重要的傳統媒體，控制著網絡平臺信息的大量輸入與輸出。由于自身特質的原因，傳統媒體在時間和空間上有較大的限制，因此使用者相較以前大大減少，但是當今社會仍需要傳統媒體這一信息傳播形式。

1.2.2 傳統媒體優缺點

傳統媒體發展到今天經歷了漫長的歷史，在漫長的發展過程中積累了一定的優勢，但也存在著一些不足與缺點。傳統媒體市場基礎深厚，受眾數量多，在受眾中具有較高的公信力以及較強的權威性。在長達將近半個世紀的發展過程中，傳統媒體已經擁有了既定的發展線路、市場規模、業務覆蓋面積、專門的技術和人員等，并且積累了較多的經驗。正是憑借此讓傳統媒體在媒介市場中占有一席之地。但是，隨著社會的發展和時間的推移，傳統媒體因受到自身因素的影響，如播放時間、版面、媒介自身等，導致信息查找不方便、更新不及時、精確性也有所下降等問題的出現。而且，傳統媒體只有較為單一的傳播方向，無法同受眾進行有效的互動。

2 新媒體和傳統媒體融合發展的必要性

傳統媒體是指以傳統形式如電視、廣播等進行信息傳播的媒體工具，新媒體是近幾年來逐漸發展壯大的新生媒體形式。隨著社會的進步，科技水平不斷發展，必然會有更多更先進的新媒體應運而生。二者各具優點又各有不足，無法相互替代，因此互補融合才是當下媒體發展的必然趨勢。

當下務必要在繼承傳統媒體的基礎上發展新媒體，在發展過程中無論哪種媒體都必須走大眾化的路線才可能成為主流。社會大部分群眾都能夠接受的媒體才是社會的主要媒體，因此就輿論方面而言，新媒體與傳統媒體擁有很強的互補性。只有二者相互融合發展，才能達到共同發展、共同進步的狀態，從而建立起一個全新輿論格局，一個和諧健康的輿論環境。

3 新媒體與傳統媒體融合發展趨勢分析

3.1 引導正確輿論方向

新媒體與傳統媒體的融合是未來發展的趨勢。而實際上新媒體和傳統媒體都屬于一種輿論工具。所以需要充分發揮傳統媒體在受眾中輿論的權威性，使受眾能夠積極熱情地參與到信息的輿論中。由于傳統媒體的應用過程較長，并且主要由我國政府掌控，因此在新聞傳播領域的信息具有權威性。實際上媒體不僅是信息的傳播者，更是輿論的引導者，因此媒體要始終引導正確的輿論方向，以凝聚社會力量，高效化解社會危機，發揮輿論導向作用，實現良好的現實意義。endprint

3.2 展現傳統媒體的權威性

傳統媒體具有長期的傳播歷程，相較于新媒體，管理體制方面更加規范，所以有良好的權威性。而新媒體特點主要是信息的實時性和快速傳播的特性，因此二者融合發展過程中就要充分展現傳統媒體的權威性同時加強互動，最終讓新媒體品牌知名度能夠快速提升。美國《紐約時報》網站在當今互聯網的影響力很大，就是因為其平面報紙具有一定的影響力和權威性。目前我國的新媒體對其與傳統媒體的融合發展也十分看重。比如現階段新浪網已同多家傳統媒體結為合作伙伴，新浪網的新聞頻道可以從這些傳統媒體中獲得新聞報道。通過新媒體和傳統媒體之間的融合發展，才能使受眾得到更加實時權威的信息報道。

3.3 融合新媒體增強傳播互動性

新媒體具備了數字化、即時性、交互性等特點，但其中最重要的特征就是它的互動性。電視媒體若想在當下新媒體時代中重新占據重要地位，就必須要采取創新策略，增強其互動性。目前手機微信用戶使用數量龐大，“搖一搖”這個功能就成為目前觀眾與電視節目溝通互動的一個媒介。舉一個電視互動方面的成功案例：2015年中央電視臺春節聯歡晚會搖紅包活動，就成功地將電視機前的觀眾與電視節目的互動推向頂峰，除夕當晚，微信“搖一搖”在全球總次數達110億次，晚上10點34分，更是達到峰值每分鐘8.1億次，累計發出紅包1.2億個。從2月15日到2月19日5天內，全國網民參與話題“春晚”討論的微博數量達3 004 348 242條。這一策略不僅通過多屏互動的形式對互動模式進行了創新，而且還增加了觀眾及用戶參與互動的積極性。新媒體與傳統媒體的融合使受眾對于被動的接受信息不再滿足，而是更加主動選擇并參與其中，人人都可以是信息的傳播者，也可以是信息的接受者，因此這就要求媒體要與受眾建立雙向的互動關系。

3.4 強化信息獲取的即時性

現代社會變化速度飛快，因此在實際報道過程中新聞媒體要對事實在第一時間進行報道與傳播。這就要求新媒體與傳統媒體融合發展的過程中，必須重視加強信息量的收集。新媒體與傳統媒體都有著各自的優勢，傳統媒體擁有十分專業的團隊，而新媒體擁有廣泛的網絡終端分布，能夠迅速得到第一手信息，對信息進行嚴格把關就可以快速發布。

4 結 語

新媒體與傳統媒體之間的相互融合已經成為媒體發展的大方向。如今，媒體融合本身就處于探索階段，目前并沒有固定的模式可言，媒體在融合的過程中必定會受到一定因素阻礙，媒體融合過程任重道遠，并不是通過某些措施就能夠立刻實現的。媒體融合是傳統媒體轉型的必經之路，二者融合才能更好地實現資源共享，優勢互補，互惠互利，才能獲得更為廣闊的發展空間。

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