煙標上曾吹“民俗風”

李德長

煙標上曾吹“民俗風”

李德長

中國是一個多民族的大國，歷史悠久，地域遼闊。由于各地區各民族所處的地理位置、自然環境不同，形成了頗有特色的民俗文化，這些在煙標上得到了淋漓盡致的反映。

20世紀七八十年代，福建云霄卷煙廠出品的“祝壽”煙標。

中國是一個歷史悠久的文明古國。在時間長河中，勤勞智慧的炎黃子孫創造出了多姿多彩、底蘊深厚的民俗文化，不僅豐富了人們的生活，而且凝聚了整個民族的精神。在我國煙草工業企業出品的煙標中，有很多展現了不同的民俗特色，成為一道靚麗風景。

在數千年歷史發展中傳承和流行下來的原始信仰，是中國傳統民俗的一大特點，包括自然崇拜、動植物崇拜、圖騰崇拜、祖先崇拜、諸神崇拜等。20世紀八九十年代，河北保定卷煙廠出品的“補天”煙標就展現了上古女媧煉石補天的場景。而湖南龍山卷煙廠、四川西昌卷煙廠則分別以華夏人文始祖之一的神農氏為題材出品過“神農氏”煙標。湖北鄖陽、遼寧營口卷煙廠和山東兗州雪茄煙廠都出品過“神農”煙標。其中，20世紀90年代，湖北鄖陽卷煙廠出品的“神農”煙標頗為精美，其主版為身披羽衣、正在口嘗藥草的神農肖像，副版為“首屆中國湖北烈山炎帝神農節”徽標以及有關神農的簡介文字。此外，湖南常德卷煙廠曾以“神農嘗百草”為主題出品過“百草”煙標。此外，軒轅黃帝、紅衣媽祖等也曾出現在煙標上。

眾多神話人物中，最受人們歡迎的無疑是財神和福祿壽三星。我國的財神分為文財神和武財神兩種，如湖北大悟卷煙廠出品的“財”、河南光山卷煙廠出品的“財神到”等煙標，展現的就是文財神形象。而20世紀90年代，河南許昌卷煙廠出品的“趙公獻寶”煙標上的主角，是身為武財神的趙公明。在湖北三峽煙草有限公司出品的一枚“關公”煙標上，蜀漢名將關羽也以武財神的形象出現。

與財神文化一樣，長壽文化也是我國民俗文化中重要的組成部分。因此，有著大腦門兒的壽星形象也頻頻亮相煙標上。如陜西延安、湖北紅安、安徽蕪湖及陜西延長雪茄煙廠出品的“壽星”煙標，主角都是腦門碩大、慈眉善目的壽星形象。而湖北建始雪茄煙廠出品的“壽”、安徽碭山卷煙廠出品的“慶壽”、河北石家莊卷煙廠出品的“壽桃”、山西太原卷煙廠出品的“南極星”、廣西柳州卷煙廠出品的“壽仙”以及福建云霄卷煙廠出品的“祝壽”等，都是“壽星”主題煙標中的精品。而傳說中“壽八百”的彭祖形象也在江蘇徐州卷煙廠出品的“彭祖”煙標上現身。其實，我國壽星也有男女之分，上述煙標上的主角都是男壽星。20世紀80年代，安徽滁州卷煙廠卻獨辟蹊徑，將我國傳說中的女壽星麻姑請上了該廠出品的“獻壽”煙標。

在我國，有松鶴延年、鹿壽同春之說。這里的松、鶴、鹿都是長壽的象征。因此，以松、鶴、鹿為主題生產的煙標更是數不勝數。如20世紀80年代，湖北棗陽卷煙廠出品的“南山松”和20世紀90年代，河南南陽卷煙廠出品的“千歲鶴”等煙標都是此類煙標中的精品。

我國是一個多民族國家，各民族獨具特色的婚俗文化也成為中華民俗文化的重要組成部分。漢族多以龍鳳、鴛鴦和并蒂蓮來比喻夫妻恩愛，如江西興國卷煙廠出品的“龍鳳”等煙標都是表現這一主題。環首交頸的戲水鴛鴦更是在湖南長沙、江西南昌、安徽蕪湖、重慶黔江等多家卷煙廠的煙標上大秀恩愛。而象征著花開并蒂的并蒂蓮也于20世紀80年代盛開于四川卷煙廠出品的“并蒂蓮”煙標上。表現婚俗題材的煙標還有黑龍江穆棱雪茄煙廠出品的“喜臨門”、廣東湛江卷煙廠出品的“喜滿堂”、湖南新晃卷煙廠出品的“風情”、河南光山卷煙廠出品的“花為媒”、河南鄲城縣雪茄煙廠出品的“花燭”等。而20世紀八九十年代，陜西延長卷煙廠出品的“迎親”煙標，設計十分精美獨特。該煙標采用傳統剪紙藝術，把喜慶熱鬧的迎親場景展現得淋漓盡致。此外，20世紀八九十年代，云南楚雄卷煙廠出品的“月琴”煙標，主版畫面描繪了一對少數民族青年戀人在月琴悠揚的樂曲中談情說愛的場景，副版則由彎月、月琴和鮮花構成。

中華兒女特別注重親情，所以有很多傳統民俗節日。這些傳統民俗節日同樣是煙標的主題之一，如春節、端午、中秋、重陽等許多民俗節日都可以在煙標上一覽無余。