朱砂古鎮有“富礦”

文_當代貴州全媒體記者 / 姚遠

朱砂古鎮有“富礦”

文_當代貴州全媒體記者 / 姚遠

走進朱砂古鎮，數不盡的景點，道不完的變化。 10月11日，貴州省委常委、宣傳部部長慕德貴率全省文化產業項目觀摩團走進萬山區朱砂古鎮。代表們一路走，一路看，一路思，一路記，收獲的是滿滿驚喜，發出的是陣陣驚嘆，喚醒的是貴州汞礦倒閉后一片荒涼的歷史記憶，而如今，這里卻是商賈如流、車水馬龍，處處生機盎然。

8天，接待游客39.52萬人次，門票收入3822萬元……今年國慶中秋假日，銅仁市萬山區朱砂古鎮景區成為一匹“黑馬”，超過了省內眾多經典景區，在全省景區門票收入排行榜上位列第三，僅次于黃果樹景區和劍河溫泉景區。

作為中國第一個以山地工業文明為主題的礦山休閑懷舊小鎮，開園一年多，朱砂古鎮已然成為貴州旅游的一支“新秀”，被國家旅游局《假日旅游指南》重點推薦。

朱砂古鎮為什么這么“紅”？

轉型：從廢棄礦區到人氣景區

10月18日，萬山細雨霏霏、大霧彌漫。

走進朱砂古鎮，20世紀60年代的建筑在霧中若隱若現，《東方紅》《紅梅贊》等富有年代特色的歌曲循環播放，礦工雕塑、工農宣傳畫、大字標語隨處可見……種種景觀，讓人頓生穿越之感，似乎回到了“工業學大慶”的火熱年代。

“美女，請幫我們辦一下入住，微信支付。”由科研所改建的懸崖酒店，內部設計非常時尚，在酒店大堂，兩位湖南客人正在辦理入住。與此同時，山東愛吾老旅居體驗團的客人涌入大堂……已到旅游淡季的朱砂古鎮，每天仍然要接待數百名客人。

誰能想到，人氣爆棚的朱砂古鎮，曾經是一片年久失修、荒草叢生的廢棄礦區？

歷史上的萬山，因汞而興，建成中國最大的汞工業生產基地。2001年，因汞資源枯竭，汞礦政策性關閉。十幾年來，隨著礦區居民逐漸搬離，這片土地愈加荒涼。

“沒人住的房子都開始塌了，荒草長得這么高，路燈也沒有，晚上走路都害怕。”說起以前的情形，貴州汞礦原職工吳長平很是感慨。汞礦關停后，他和許多工友一起外出打工，每次回來，都覺得礦區更加冷清。

如何突破資源桎梏、實現工業轉型，成為萬山面臨的發展難題。“資源挖完了，資源下面的文化還在。”萬山區委書記田玉軍認為“文化是旅游業的‘根’與‘魂’，兩者相互融合，能產生1＋1＞2的效應。”

按照這樣的思路，2015年，萬山引進江西吉陽集團，計劃對原廢棄的貴州汞礦遺址進行整體連片開發。

作為萬山“工業發展原地轉型、城市建設異地轉型”戰略的重要支柱，朱砂古鎮項目的建設體現了新時期的“萬山速度”。不到一年，曾經人跡罕至、危樓遍布、上訪頻發的老舊礦區變成了商賈不暇、車流不息、安居樂業的旅游新區。

“看著礦區大變樣，心里真高興啊，現在還能在景區就業，收入穩定，不少工友都回來了。”聽說礦區建成了景區，吳長平于2016年回到萬山，應聘到朱砂古鎮擔任安全部負責人。目前，像他這樣的汞礦老職工，已有200余人在景區工作。

升級：從門票經濟到產業經濟

在朱砂古鎮汞礦遺址遺跡和970公里長的礦洞，以修舊如舊的形式恢復了曾經的輝煌，并被賦予新的功能——大禮堂變為星空影院，蘇聯專家樓變為俄羅斯餐廳，汞礦辦公樓變為萬山汞礦工業遺址博物館，老居民區變為影視城……礦洞則變成景區核心體驗項目，既有黑洞子、仙人洞等文物遺址，還有水墨丹青、萬丈深淵等天然景觀，也有穿越時空、時光隧道、玻璃棧道等探險項目。

“朱砂古鎮的建設，重點在‘傳承’與‘弘揚’上下功夫，突出以工業文化為根，朱砂文化為魂，民族文化為寶。”萬山鎮黨委書記楊尚英說。

對于城市記憶、城市文化、城市精神的追溯、延續和創新，讓朱砂古鎮變得獨一無二。游客來到這里，能“回到過去”，能“享受現在”，也能“想象未來”。

自2016年5月開園以來，朱砂古鎮已累計接待游客200萬人次，實現旅游綜合收入11.34億元。

“我們還在策劃建設新項目，要讓旅游淡季也一樣火熱。”吉陽旅游開發有限公司副總經理王芳忠介紹，朱砂古鎮周邊種上了紅楓，深秋看“萬山紅遍”，冬天則計劃打造滑雪、滑索等戶外運動項目。

但是，光靠每年的數千萬的門票收入，朱砂古鎮項目至少需要十年才能收回前期投資和運營成本。如何實現“門票經濟”到“產業經濟”的升級？

“朱砂古鎮，不僅是一個旅游景區，還將建設成文化產業綜合體。”王芳忠說，朱砂古鎮一期建設的是景區，二期打造的是產業，三期計劃的是市場。

目前，朱砂古鎮已實現了吃、住、行、游、購、娛，但在商、養、學、閑、情、奇等方面仍然大有可為。在吉陽集團的建設計劃中，具有休閑、養生功能的放下山莊已經開工建設，基于影視城打造的商業一條街正在策劃，酒店的升級擴建也提上日程。與此同時，朱砂古鎮積極與省內外老年協會、旅游公司進行洽談合作。

“旅游觀光只是我們推廣品牌的第一步，我們將把朱砂古鎮打造為休閑度假養身旅游的目的地、首選地，讓游客在這里形成二次、三次消費。”王芳忠說。

開拓：從礦產資源到文產品牌

2015年，江西吉陽集團與萬山區簽訂的協議中，投資金額為3億元。但是，截至目前，一期建設已投入5億元，二期計劃投資10億元，項目總投資增加到20億元。

吉陽集團的信心從何而來？

王芳忠介紹，在與萬山簽訂協議前，他們走訪了全國38個廢棄礦區改建的旅游項目，沒有一家成功。

“我也問過董事長，這種文旅項目，全國找不到成功案例，為何要做？董事長回復，朱砂古鎮有‘富礦’，那就是獨一無二的朱砂文化。”

朱砂古鎮的運營團隊清醒地認識到：只靠門票收入，實現項目盈利非常困難；做好休閑度假養身旅游項目，也不能在短期內實現商業目標；只有打造朱砂文化產業，才能在5年-10年間實現“不可預估的增值”。

對此，萬山區委、區政府也有同樣的規劃。“以‘千年丹都·朱砂古鎮’文化品牌為核心，打造輻射帶動民族文化、生態文化、文化品牌及周邊民俗文化發展的地域性文化品牌群體”已寫入萬山區“十三五”規劃。

按照規劃，朱砂古鎮將作為推廣朱砂文化的一個重要窗口和獨特品牌。在此基礎上，依托萬山朱砂工藝產業園，吉陽集團將著力構建朱砂工藝及文化延伸產品，形成朱砂文化產業的全產業鏈。

“我們要做的是‘玩家文化’，朱砂文化歷史悠久，完全可以與黃金、玉石一樣，成為購買、收藏的珍稀資源，這是前景無限的市場。”王芳忠介紹，以朱砂古鎮景區為載體，吉陽集團計劃投資開發以朱砂文化為主題的影視產業，通過投拍電視劇、微電影、實景演出等形式，進一步擴大品牌影響力。與此同時，通過與萬山朱砂工藝產業園深度合作，邀請世界知名設計師、藝術家參與設計，推出高品質的朱砂工藝品，形成鏈接生產、銷售、品控、推廣各個環節的產業鏈。

“要讓人們都知道，世界朱砂看中國，中國朱砂看萬山。”王芳忠說。

（責任編輯 / 蒙珺）