韓敏:美容化妝品行業也需供給側改革

文/嚴碧華 本刊記者 李祥濤

韓敏:美容化妝品行業也需供給側改革

文/嚴碧華 本刊記者 李祥濤

全國工商聯美容化妝品商會副會長、容大生物集團董事長韓敏。

9月下旬，一場事關美業轉型升級的論壇在京舉行，論壇由北京市商委、北京市美容美發行業協會主辦，圍繞洞見品牌價值、系統思考能力助力美業企業快速成長、美業轉型方向等行業內關注的重點議題進行深入探討。

全國工商聯美容化妝品商會副會長、容大生物集團董事長韓敏等受邀參加并發言。韓敏表示，在供給側改革的背景下，美容行業迫切需要轉型升級，需要找準需求及定位。“通過提供科技含量高的產品來滿足市場需求，進而在美容化妝品行業樹立我們的民族品牌。”

憂民族品牌缺失

當天，著淺色西服，頭發花白的韓敏頗受關注，尤其是在臺上發言談起行業亂象時，臺下一片寂靜，唯有韓敏“吶喊般”的聲音。

從事美容化妝品行業十多年，在公開場合演講過上千次，但每一次談起行業時他總會激動。作為行業從業者，他總是“怒其不爭”。

隨著中國經濟持續高速的發展，居民的消費水平和消費結構明顯提升，其中化妝品的消費更是顯著。

“國內化妝品行業經過多年發展已初具規模，但時至今日消費者大多選擇外資品牌，問題值得我們反思。”在過去數年，韓敏在接受媒體采訪時曾多次談及化妝品民族品牌缺失問題。

科研先行

2014年，兩院院士大會上，習近平總書記曾說：“科技是國家強盛之基，創新是民族進步之魂”。

從事化妝品行業后，韓敏一直堅持科技優先，哪怕在資金非常緊張的那幾年。

深圳大學畢業后，韓敏分配到深圳外貿集團，后來進入深圳國際信托投資公司工作，1997年初開始下海與人合伙創辦公司，2000年成立深圳容大資產管理有限公司，開始涉足金融投資、地產開發、國際船運等業務。

在投資領域，韓敏斬獲頗豐，很快實現了財務自由。因為投資的關系，他接觸了深圳華生元基因工程發展有限公司，發現該公司的核心技術“重組人表皮生長因子（rhEGF）”處于國際前列，但該技術當時僅用于治療被燙傷的皮膚。

彼時，商場是購物的重要場所，化妝品專柜臺幾乎全是外資品牌。于是，他突發奇想，既然能使皮膚“重生”，在美容護膚方面應該“大有作為”。

投資方向定了，但如何做？沒有開辦過工廠的韓敏一籌莫展，好在遇到了志同道合的同事。

當時國內化妝品市場比較混亂，要么模仿，要么貼牌，大多不重視科研與品牌。作為后來者，韓敏決定從行業的痛點入手，即堅持科研優先。

于是，他把大筆資金用于購買研發設備，重金聘請科研人員。巨資投入了科研，而幾乎沒有市場。直到2008年，他才在北京召開了一場新品發布會。

“回溯容大發展歷程，研發是公司的核心戰略，持續的研發形成公司的核心競爭力。”韓敏表示，公司目前將每年15%的營收投入到研發，“從1991年，我們在中山大學開始rhEGF相關技術研發時，就懷著‘科技強國、振興民族品牌’的夢想。”

據介紹，這些年來，容大精耕生物科技研究，實現了rhEGF常溫下的液態保存，還有水通道蛋白技術、3D極化水技術、氨基酸潔面技術等專利；把化妝品生產標準上升到制藥工藝的高度，2012年，容大正式實現GMPC生產基地的標準管理；要求公司的產品必須通過一系列高標準的檢測報告，其中的各項檢測指標均優于國家標準，優于國際標準。

“我們主動將產品送到世界上最大的從事檢驗、實驗和認證的公司SGS進行檢測，檢測結果證明，容大的產品足以與世界任何頂級的護膚產品相媲美，具有國際競爭優勢。”韓敏說。

為了提升研發實力，公司還與中科院、清華大學、江南大學等科研機構相繼建立了合作關系。

在韓敏看來，容大是科技創新的受益者，現在，承載了科技結晶的“金納斯”等品牌已經獲得了消費者的廣泛認可。

品牌打造

還是2008年那場發布會，韓敏宣布將“做國人信賴產品，創中華民族品牌”，他甚至將這句話印到名片上。

在今天看來再正常不過的舉動，放在九年前卻備受質疑。一方面市場以外資品牌主導；另一方面，弱小的容大能否扛起民族品牌這面大旗。

但韓敏還是一意孤行，于是有了在多個場合鍥而不舍的宣講。這些宣講往往很少談容大自身，而是聚焦在民族品牌。

他的觀點逐漸得到呼應，越來越多的人加入了這一行列，行業自主品牌開始增多。

2015年11月，在北京舉行的一次論壇上，著名經濟學家賀鏗在演講中提到供給側改革。坐在第一排的韓敏心頭一亮，“需求決定供給，化妝品市場也一樣，真正科技含量高、有效果的產品自然能贏得市場”。

這也堅定了他在科研方面高投入的決心，但酒香也怕巷子深，他還需要解決的是讓更多的人知道公司品牌。

2017年，國務院正式批復將每年5月10日設立為“中國品牌日”。這讓韓敏非常激動，“國家層面越來越重視品牌”。

品牌是什么？品牌是消費者對產品長時間的認可。品牌是誠信，是科技創新力，是對客戶長時間的承諾。

“因此在加強研發、營銷等方面的創新外，容大立志于民族品牌形象的樹立和傳播，我們要讓國人認識到民族品牌真正的實力。”據韓敏介紹，容大生物一直致力于做國人信賴產品，創中華民族品牌，正在用一己之力身體力行地推動整個行業的轉型發展，通過搭建的 “5+1” 健康平臺，不斷變革自己，創新自己，以堅忍不拔的信念，切實踐行習總書記的文化復興之路、振興民族品牌之路。

韓敏希望“做國人信賴產品，創中華民族品牌”，不僅僅是容大的追求，而能成為整個中國美業的追求。

“重組人表皮生長因子（rhEGF）”專家涂桂洪教授在指導科研人員。