菲拉格慕 少女的心

劉玉方

菲拉格慕作為制鞋大王他們香水也是眾多少女鐘愛的品牌。菲拉格慕香水集團首席執行官奇亞諾·伯提內利出生于1956年9月25日，在羅馬大學修讀人口統計學，畢業后進入寶格麗集團工作。當他成為寶格麗銷售總監時，恰逢寶格麗和菲拉格慕之間有一個合資生產優質香水的項目，他因此邂逅了Salvatore Ferragamo菲拉格慕。當這個合作項目結束時，他加入了菲拉格慕并在新成立的菲拉格慕香水集團（Ferragamo Parfums S.p.a）擔任全球總經理，2008年5月又被任命為首席執行官。2009年4月，他成為了意大利香水協會（Accademia del Profumo）的會長。意大利香水協會成立于1990年，旨在推廣香水及其歷史、文化、藝術和以及在社會的重要價值，該組織會員面向意大利化妝品協會（Unipro）中的生產商開放，他們是香水生產和分銷商，香水包裝制造商，以及聯系傳播營銷領域的專家及意見領袖。

面對香水市場競爭激烈，很多香水品牌也做出了應對。尤其像沙龍級別的香水也很快的占領市場，作為傳統香水行業也是岌岌可危的。但是對于菲拉格慕來說也看到了新的機遇。奇亞諾·伯提內利說：“沙龍香水近年來經歷了重大而精彩的發展，使其幾乎成了一種新的流行趨勢，但我們不會將這當作競爭，而是從中窺探出發展高端定制奢侈品和限定收藏品的機遇，因而有了我們的托斯卡納精萃系列和托斯卡納芳香精華系列，這些都僅在菲拉格慕精品店和頂級商場銷售。”

中國奢侈品市場已成為眾多品牌關注的焦點，他們對中國市場也相應推出了很多戰略。“2017年12月對于菲拉格慕來說是一個重要的月份，因為我們即將在中國市場推出兩款全新的香水。一個是Signorina花漾伊人女士香水，延續了我們標志性伊人系列的特質，從綻放花蕾的絢麗花瓣中獲得靈感，彰顯了年輕女性的愉悅和浪漫。第二款新品開啟了一條全新的男士產品線——UOMO峰范男士淡香水，讓現代紳士們無論走到哪兒，都始終散發著一股個人魅力，展現著自己的創意、積極與風范。這恰與我們品牌的價值觀密切相連，無處不展現著意式生活哲學，文化以及創新。兩款新品發布都將通過公關及媒體活動在社交、數字平臺上推廣。”

現在奢侈品越來越年輕化，品牌可開始注入新的力量，也要給自己的傳承的文化再次創新。“如果你是指潛在的目標客戶越來越年輕的話，那可以說現在的客戶群體明顯會比之前更廣泛，因為對品牌香水感興趣的顧客越來越年輕，而年輕人在社交平臺上的活躍度也對我們的傳播方式提出了新的要求。如果你是指品牌內在精神，年輕化對于我來說意味著永葆創新精神，跟上新技術新時代的發展步伐，而在我們品牌創始人的帶領下，這些可以說是菲拉格慕香水的工作信條和扎根在品牌深層的基因，這也同時意味著挑戰。”

香水最重要的莫過于調香了，菲拉格慕也是把調香師作為最重要的制勝法寶。“每次新品我們都會選擇最有聲望的調香工作室，畢竟質量是我們首要關心的一點。以UOMO峰范男士淡香水舉例，我們是與世界著名的調香師Alberto Morrilas和Aurelien Guichard合作的。我們在前行的路上不斷追求精益求精，當然在調香師的選擇上也會更加嚴格！”

所以我問他菲拉格慕有哪款香水最能代表品牌的精神？奇亞諾·伯提內利斬釘的說：“毋庸置疑，伊人系列是我們標志性的香水，不僅是瓶身上吸睛的羅緞蝴蝶結能讓人們立馬聯想起菲拉格慕這個品牌，而且該系列的確成為了我們女性市場的暢銷產品。”香水展現著人的個性，一絲氣味便可以立馬喚醒我們的感受與喜好，因此我認為香水比任何一樣外在配飾更能表達人當下的心情與生活方式。選擇一款適合自己的香水變得尤為重要。“其實選擇香水是一項特別私人的事情，因為它會受到你的心情、場合、狀態各種因素的影響。你可能會被某款香水的品牌知名度、傳播內容、瓶身設計等所吸引，但最終讓你選擇它的可能僅僅是因為你喜歡這樣的氣味。所以，選擇哪款香水其實是沒有什么通用的標準，只要你喜歡它，請盡情享受它與你融為一體的感覺。當然，你可以在不同時間段，不同場合或季節去搭配不同的香水。”

歷史悠久的品牌都在不斷的創新與傳承，他們展現的更是一種不一樣的永葆創新精神。所以菲拉格慕是一位永葆青春的少女，在粉色的浪漫中傳遞著她美好！

暖色的冬

在冬季，彩妝們也開始漸漸地融入暖的氛圍，

因為寒意更讓人覺得冬天的冷。

所以暖色系是冬季更好的選擇，

但是那些適合冷色系的肌膚也不用泄氣。

彩妝的豐富，

一定能讓你在這些色彩中找到你最美的色彩。

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