重回電影語境下的衍生品收藏

文：董萍 圖： JC動漫館

重回電影語境下的衍生品收藏

文：董萍 圖： JC動漫館

老夫子

觀看電影要坐到影院中，回憶電影常見則通過日常生活中使用到的電影衍生品即可實現。嚴格意義上說，電影衍生品具有藝術性和實用性雙重屬性，不等于電影商品，做工精良的電影衍生品日益成為收藏新寵。或許在未來它就可以成為電影藝術收藏的重要力量。

瘋狂的電影衍生品

“龍貓”玩偶，既是宮崎駿心靈的寄托，也是電影動漫產業的產物。現階段電影產業已進入大投入、大制作、大產出的“大電影時代”。宮崎駿“龍貓”電影形象因反映電影故事性往往被制作成公仔、玩偶等，在電影上映前后三個月的黃金檔期同步發售，成為電影粉絲和收藏愛好者的追捧之物。

日本歷來就有“動漫王國”的稱呼，衍生品的開發是日本動漫電影公司進一步盈利的手段，已成功開發衍生品的電影有《海賊王》《美少女戰士》等。具備良好市場號召力的動漫人物是日本動漫衍生品市場開發的基石。

在美國，衍生品的收入高達電影總收入的70%，遠超電影票房2倍還多。公開數據顯示，美國電影《星球大戰》三部曲全部票房收入為18億美元，衍生品入賬卻超過45億美元。迪斯尼動畫電影《獅子王》前期投資僅4500萬美元，收獲票房7.8億美元，衍生品收入更高達20億美元。由此可見，對于發展成熟及規范的電影工業市場來說，衍生品的營銷和開發具有巨大的市場空間。中國雖然已經是全球第二大電影票房市場，但衍生品市場幾乎是一片空白，此前徐靜蕾在接受媒體采訪時就談到，“制約中國電影衍生品的一個重要因素是盜版橫行，不僅壓縮了正版產品的盈利空間，還侵占了大量的市場份額”，因此中國電影衍生品未來還需要規范化的發展。

值得收藏的只是極少數

電影衍生品涵蓋的范圍很廣，根據影片人物、場景、道具、標識等開發的產品，都可以稱為電影衍生品。但那些價格便宜，做工粗糙，靠大量銷售獲利的產品，不能說是藝術衍生品。真正達到收藏性的電影衍生品，只是金字塔頂端極少的部分。

首先，電影衍生品的收藏性，是基于粉絲對電影角色價值認同，特別是其內容背后所隱藏的世界觀、人生觀。任何電影作品都存在生命周期，而其價值理念是永存的。迪士尼在做電影衍生品時，堅守一個重要準則——產品與影視作品要有緊密的關聯性，電影衍生品要能和電影的經典場景、經典角色發生關聯。好的衍生品能把收藏者帶回到電影語境中去。

其次，電影衍生品的設計制作團隊也相當重要。電影衍生品設計屬于工業設計范疇，可以說是電影設計、動漫設計與工業設計和諧的結合。日本動漫電影模型大多出自專業設計團隊之手，由機械設計師繪制產品圖紙，并設計每個零件的可組合性。產品造型款式、涂裝材料、產品質地的不同決定著衍生品收藏價值的不同。不少限量發售的“手辦”在動漫的核心消費者心目中的價值等同于 LV 和Gucci等奢侈品，為此一擲千金者大有人在。如果藝術家本人還參與了電影衍生品開發設計的某些環節，就相當于藝術家“加持”過一樣，那么這個衍生品的價值就又會提高很多。例如，宮崎駿本人參與到某件“龍貓”雕塑的設計環節，他的價值就會大大提升。

第三，有收藏價值的電影衍生品必然是限量的。一個收藏級的電影衍生品，發售價格可能是普通玩具的幾百倍甚至上千倍。只有骨灰級的電影粉絲，才愿意為如此昂貴的“玩具”買單。一般而言，衍生品限量發售的數量越少，單價越高。發行方一般會把數量控制從幾十個至五百個以內。這樣是為了保證衍生品上漲的空間，但限量發售并不能完全排除發行商未來復刻衍生品的可能。

收藏渠道越來越豐富

電影衍生品的收藏渠道很多，國外電影衍生品一般在官方網站發售，例如日本吉普利工作室有自己的官方網站；有的是在自己的藝術商店銷售；除此之外也可以借助網絡，發行商或經銷商可能會在國內淘寶、天貓設立官方旗艦店發售。

如2005年格瓦拉、淘寶電影、時光網等第三方購票平臺相繼出售經好萊塢授權的限量版《復仇者聯盟2》的衍生品，隨后時光網的電影衍生品實體店也投入營業，在《復聯2》上映前，天貓奧迪店推出了幾輛超級英雄特別版奧迪TT轎車，雖然價值在60萬到76萬元之間，但依然被網友一搶而空。

蜘蛛俠

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（編輯/劉星辰）