甜蜜暴擊

甜蜜暴擊

二次元電視報告

■趙瑜

媒介技術的發展已經可以構建一個比現實更真實的擬態環境，我們即將面對的媒體環境是一個消滅了二次元和三次元差異的世界，是一個幾乎重構了時間和空間的場域。當越來越多的年輕人聲稱不再看電視的今天，我們對“電視是什么”產生了諸多新的困惑。那就讓我們嘗試用更多元的眼光看電視，來一次多次元頭腦風暴。來，年輕人，讓我們一起！聊聊電視。

目前最流行的句式是：大家好，給大家介紹下，這是我……@……

因為這短短一句話，粉絲炸了，網絡編輯炸了，微博工程師炸了，因為，微博炸了。那天，傳媒行業各路大神不僅堵在了長假回城的高速公路上，也堵在了信息高速公路上。

好吧，鹿晗老師再一次證明，他是當之無愧的流量神獸！

據說因為這次的“甜蜜暴擊”，鹿晗老師還是略微掉了點粉。一部分少女心爆棚的粉絲，估計寧可鹿晗老師學習吳亦凡老師，也不愿看到他從一而終。她們大聲疾呼：“你若娶關，我就取關。”另一批因“鹿迪夫婦”而喜歡鹿晗的粉絲，對鹿晗老師的“背叛行徑”憤憤不平。當然，更多的粉絲，在彈幕中“哭著原諒”，情比金堅。

鹿晗老師紅，這是地球人都知道的事。“鹿晗效應”曾經是粉絲群中津津樂道的網紅關鍵詞，鹿晗不僅創造了單條微博評論數過千萬的吉尼斯世界紀錄，還讓其代言的產品分分鐘網絡售罄。因為代言效果太好，一款APP還邀請鹿晗擔任股東，成功完成3億元C輪融資。赫赫戰績，讓鹿晗成為當之無愧的商業價值最高的青年藝人。

鹿晗為什么會這么紅？

這一提問可以在知乎找到長篇累牘的回答，回答者基本以粉絲的心態從各方面闡釋鹿晗老師如何德藝雙馨，敬業、友善、人品好是其中反復出現的關鍵詞。看到這樣的評價，只能從側面說明目前演藝圈過于令人失望，使得為人處世的基本品格成為一個藝人的金字招牌，乃至說，獨特品格。但是粉絲們在其中涌現出來的對偶像理性或非理性的關愛，的確令人深思，是什么構成了如此深厚的情感基礎？

說到這個話題，突然想起曾經與一位95后男生的交談。他詳細地描述了自己對TFBOYS黑轉粉的經歷。他曾經對那些膚淺的明星不屑一顧，還經常在網上與腦殘粉戰斗。直到看了一些真人秀節目，發現TFBOYS的成員待人彬彬有禮，身上沒有驕嬌二氣，頓時大為感動。他揮舞著小拳頭跟我說：“我們怎么能黑如此勤奮而有禮貌的人？”說這話的時候，他的眼中泛起了水光。而那時的我，只能努力維持尷尬而不失禮貌的微笑。對的，粉絲對明星的愛，就是來得如此毫無道理。

也許是青春期荷爾蒙的作用，也許是在一個“去魅”的世界人無端產生的寂寞感，也許就是因為顏值即正義，一個個明星成為由普羅大眾構筑的粉絲群體集體進行心理投射的對象，甚至成為青少年自我身份認同的重要來源。在90后獨生子女中普遍存在的虛無主義、功利主義和消費主義，讓他們對宏大敘事充滿警惕，但是對其實物化的明星形象充滿信賴，并與之形成心理互動。

與早期的粉絲相比，在互聯網時代粉絲自我表達的平臺和方式更加多元，自我組織的能力也更為強大。每一個明星的后援團都是經紀公司強大的民間分支，明星的不少在地活動，需要這些粉絲組織的積極運作，其原理甚至有點類似美國大選的各候選人基層辦公室。他們不拿一分錢工資，但是勁頭足、效率高。

互聯網的技術邏輯使得明星和粉絲之間的雙向互動更加深入，粉絲能切實地感覺被重視、被理解，這種心理滿足感很少能在他們與父輩的交流中得到體現。甚至因為他們對偶像形象和作品的建議至關重要，他們無論年紀大小，都會產生偶像是我家孩子的養成感，也因此更加護短，不容許別人對自己孩子說一個字壞話。

在這種可以被粗暴歸類為消費主義的群體心理動機之下，直觀表現為文化消費的粉絲行為，卻產生了深刻的心理、情感投射。在一個去魅的世界，人們把明星推上了另一個層面的神壇，這些充滿生活煙火氣的“神”，是信徒在面對機械重復生活流程時的心理慰藉。明星的生活是與我們高度關聯的彼岸，看得見，仿佛也摸得著。

若論當下的粉絲與其80年代的前輩有什么區別，原本我以為當下的粉絲群體更加理性，能夠更好地處理現實生活與擬態環境的關系。且因為親子類節目的流行，至少不會單向度地將自家偶像逼上禁欲主義的祭壇，而會以更人性的方式與偶像共同成長。但是鹿晗女友事件所引發的劇烈反彈，還是與30年前有異曲同工之效。唯此，只能希望這是“鹿晗效應”的特殊性所在。

好吧，在經歷了鹿晗老師的甜蜜暴擊之后，相信微博的服務器會更加強健，粉絲的內心會更加強大，學術界的相關論文會更加深刻，若如此，倒是滿滿正能量的明星效應了。