江蘇衛(wèi)視：引領(lǐng)、創(chuàng)新，塑造“荔枝”綜藝品相

在網(wǎng)綜爆款進(jìn)入綜N代的當(dāng)下，電視綜藝如何持續(xù)吸引觀眾眼球，不斷提升話題度和關(guān)注度，是各家衛(wèi)視都在思考的問題。

在江蘇衛(wèi)視項(xiàng)目部副主任王希看來，不管是綜N代節(jié)目，還是新節(jié)目，都是基于團(tuán)隊(duì)特點(diǎn)基礎(chǔ)上，挖掘節(jié)目全新的表達(dá)方法和渠道。

2017年，江蘇衛(wèi)視繼續(xù)貫徹“只引領(lǐng)、不跟隨”的內(nèi)容創(chuàng)新理念，持續(xù)打造制作難度大、難以復(fù)制的節(jié)目類型，在各大平臺(tái)競爭中走出一條差異化道路。

江蘇衛(wèi)視節(jié)目部副主任張燁鏑也認(rèn)為，盡管節(jié)目創(chuàng)新面臨重重困難，但卻是平臺(tái)突圍的重要渠道。“江蘇衛(wèi)視支持試錯(cuò)，平臺(tái)特質(zhì)倒逼團(tuán)隊(duì)不斷創(chuàng)新，推出差異化節(jié)目，而這些節(jié)目反過來也塑造了差異化的平臺(tái)特質(zhì)，二者相輔相成，合力向前。”

季播節(jié)目矩陣式發(fā)展

10月13日，國內(nèi)首檔魔術(shù)競技類節(jié)目《超凡魔術(shù)師》登陸江蘇衛(wèi)視。此前，鮮有平臺(tái)敢在這一細(xì)分類型上著手，這不僅是由于一次成功的魔術(shù)表演依賴多方面的通力配合、同樣的魔術(shù)手法無法在節(jié)目中反復(fù)使用，同時(shí)也考慮到中國缺乏偶像級(jí)魔術(shù)師、舞臺(tái)設(shè)計(jì)既不能搶風(fēng)頭也不能太單一等重重困難。江蘇衛(wèi)視歷經(jīng)數(shù)年籌備，將這一不可能完成的任務(wù)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

多年來，江蘇衛(wèi)視秉持引領(lǐng)創(chuàng)新的精神，打造出了多款制作難度大、難復(fù)制的亮眼節(jié)目。

今年，江蘇衛(wèi)視圍繞益智類、服務(wù)類、音樂類、文化類等幾大節(jié)目類型，完善季播節(jié)目矩陣帶。

作為益智類代表節(jié)目的《最強(qiáng)大腦》，如今已播出四季，熱度依然不減。人工智能與人腦的終極對(duì)決，緊扣人工智能風(fēng)口，在知識(shí)傳遞、話題延展方面引領(lǐng)并塑造了“重科學(xué)、有深度”的平臺(tái)氣質(zhì)。

《蒙面唱將猜猜猜》《金曲撈》詮釋了音樂類節(jié)目的新玩法。有著豐富的音樂類節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的王希意識(shí)到，不管音樂類節(jié)目的形式如何變，好好唱歌、唱好聽的歌始終是該類節(jié)目的核心。因此，這兩檔節(jié)目共同追求優(yōu)質(zhì)的聽歌享受，同時(shí)各具風(fēng)格，前者偏重懸疑性，后者主打情懷牌。“不管蒙面背后的人是誰，也不管要喚醒的是哪首歌，好不好聽仍然是最重要的。”王希說。他透露，“四季度即將推出的《不凡的改變》，就是在此基礎(chǔ)上的形式創(chuàng)新，節(jié)目將聚焦音樂的二次創(chuàng)作，并將音樂性發(fā)揮極致。”

《我們相愛吧之愛有天意》繼續(xù)放大素人元素，堅(jiān)守“真性情、不作秀”，通過緊密的故事線和巧妙的情節(jié)設(shè)計(jì)，以話題度和影響力占據(jù)熱搜榜。張燁鏑介紹，僅嘉賓選擇這一個(gè)環(huán)節(jié)，節(jié)目就做了相當(dāng)多的準(zhǔn)備。在相對(duì)完整的數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)上，借助理想類型、性格吻合度和其他層面匹配度等元素考量，選出合適節(jié)目調(diào)性的“CP”。

下一步，江蘇衛(wèi)視將繼續(xù)加大引領(lǐng)、創(chuàng)新，不斷強(qiáng)化節(jié)目內(nèi)容差異性與平臺(tái)氣質(zhì)。

在王希看來，文化情感節(jié)目《閱讀·閱美》選在每周六晚間22：30播出就是一次實(shí)驗(yàn)性嘗試。他表示由于平臺(tái)的特質(zhì)和團(tuán)隊(duì)的特長，決定了《閱讀·閱美》開創(chuàng)“美文推薦+美文朗讀+人物訪談”三位一體的模式。《三個(gè)院子》通過母子、情侶、朋友三組人物關(guān)系和情感線，明顯區(qū)別于其他慢綜藝。此外，2018年，江蘇衛(wèi)視將繼續(xù)響應(yīng)國家新聞出版廣電總局的號(hào)召，不斷增加文化類節(jié)目比重，加強(qiáng)素人節(jié)目開發(fā)，豐富節(jié)目品類，發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)作用。

大型項(xiàng)目系列化，傳統(tǒng)文化中尋破題

王希連續(xù)多年擔(dān)任江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)總導(dǎo)演，在談及2018年跨年演唱會(huì)的創(chuàng)新思路時(shí)，他坦言自己更希望將跨年演唱會(huì)做成一個(gè)品牌系列，每一年的內(nèi)容之間有所關(guān)聯(lián)但又各具特點(diǎn)。他透露，江蘇衛(wèi)視2018年跨年演唱會(huì)的總體品相和視覺呈現(xiàn)將會(huì)有新的提升。節(jié)目內(nèi)容甄選方面，結(jié)合年度熱點(diǎn)及平臺(tái)IP品牌，內(nèi)外通力聯(lián)合，不僅有受眾和話題度猛增的嘻哈元素，同時(shí)也融入平臺(tái)自有IP節(jié)目如《金曲撈》經(jīng)典曲目等元素，加之虛擬科技手段，打出音樂“潮+情懷”組合牌。同時(shí)，繼續(xù)集結(jié)全世界最強(qiáng)的視覺設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，再一次顛覆觀眾對(duì)演唱會(huì)的固有概念。

在保留跨年和春晚這兩個(gè)常規(guī)大項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，2018年，江蘇衛(wèi)視將圍繞中國傳統(tǒng)文化節(jié)日，打造全新演唱會(huì)IP。“可能會(huì)是七夕，”王希說，“這一天承載著中國人獨(dú)有的傳統(tǒng)文化，中秋節(jié)也在考慮范圍內(nèi)。內(nèi)容呈現(xiàn)上，或?qū)⑴c江蘇衛(wèi)視情感節(jié)目打通。明年的大型項(xiàng)目將會(huì)更加豐富，內(nèi)容也會(huì)極具看點(diǎn)。”

在王希看來，以不同節(jié)日為主線的大項(xiàng)目將更多配合節(jié)日內(nèi)涵，并在此基礎(chǔ)上挖掘藝人情感線，在傳統(tǒng)文化這一核心基礎(chǔ)上展開并放大。合作團(tuán)隊(duì)方面，他堅(jiān)持“不選貴的，只選對(duì)的”。不同于基于“洋氣”基因與歐美團(tuán)隊(duì)開展合作的跨年演唱會(huì)，有著傳統(tǒng)文化元素的大項(xiàng)目，平臺(tái)則更青睞與國內(nèi)其他成熟團(tuán)隊(duì)的合作。

精細(xì)挖掘子品牌，常規(guī)節(jié)目熱度不減

常規(guī)節(jié)目同樣面臨視覺疲勞，如何進(jìn)行細(xì)節(jié)創(chuàng)新成為節(jié)目團(tuán)隊(duì)的突破口。以《一站到底》為例，通過精細(xì)挖掘子品牌，該節(jié)目在播出6年的當(dāng)下熱度依然不減。

據(jù)王希介紹，每年寒暑假，《一站到底》都會(huì)集結(jié)各期“站神”以及有特點(diǎn)、有個(gè)性的選手組成寒暑假“英雄聯(lián)盟”專場。“每年寒暑期，世界名校聯(lián)盟邀請(qǐng)全球名校的華人學(xué)生來參賽，成為這一品牌里的兩段收視高地。”

此外，以益智答題為核心的節(jié)目，始終堅(jiān)持“知識(shí)源于生活”的理念。王希表示，隨著節(jié)目的播出，題目資源從原來的知識(shí)題擴(kuò)展到常識(shí)題、生活題、科學(xué)題、社會(huì)題、娛樂題等，涵蓋了觀眾所能接觸到的所有門類。千變?nèi)f化的題目來源也讓這檔節(jié)目百看不厭。

《芝麻開門》在遵循“常態(tài)節(jié)目季播化”概念的基礎(chǔ)上，繼續(xù)堅(jiān)持常變常新，賽制獎(jiǎng)品再升級(jí)，更換終極挑戰(zhàn)，增加更多腦洞大開的游戲項(xiàng)目，都讓這檔節(jié)目更具看點(diǎn)。張燁鏑介紹，2018年，《芝麻開門》將會(huì)有更大程度的改版，節(jié)目或?qū)⑷谌敫嘤嘘P(guān)搭檔和家庭的概念。

另一檔“長青”節(jié)目《非誠勿擾》如今已播出7年，依然可以通過整體環(huán)節(jié)的優(yōu)化，讓觀眾眼前一亮。借由“心動(dòng)區(qū)”“觀察區(qū)”等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，以及“女選男”特別版的播出，江蘇衛(wèi)視在持續(xù)探索常態(tài)節(jié)目創(chuàng)新策略上走出了獨(dú)特風(fēng)格。endprint

整體編排方面，常態(tài)節(jié)目與季播節(jié)目打造的綜藝節(jié)目矩陣帶更加完善。王希總結(jié)，目前周間主要由益智類和文化類節(jié)目構(gòu)成，周末每季度都會(huì)有一檔音樂類節(jié)目，加之其他不同類型的節(jié)目與常態(tài)“長青”節(jié)目如《非誠勿擾》通力配合，不斷豐富平臺(tái)整體的節(jié)目構(gòu)成。

精準(zhǔn)定位受眾，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)提升品牌影響力

如何確保一檔全新節(jié)目的收視，張燁鏑總結(jié)了四點(diǎn)。“節(jié)目內(nèi)容首先是觀眾感興趣的，這是任何類型的節(jié)目都受用的真理。其次，節(jié)目的呈現(xiàn)要讓觀眾眼前一亮，提升瞬間記憶度，形成明顯標(biāo)簽化，這方面主要考慮舞美設(shè)計(jì)、節(jié)目包裝、新科技的應(yīng)用等。第三是細(xì)節(jié)。當(dāng)觀眾的選擇越來越豐富時(shí)，我們對(duì)一檔節(jié)目的要求也必須提高。一檔節(jié)目所涉及的節(jié)奏、流暢度、畫面、燈光、舞美等細(xì)節(jié)元素能否百分之百執(zhí)行到位，是一個(gè)節(jié)目團(tuán)隊(duì)是否重視受眾的表現(xiàn)。最后，宣傳也很重要，未來，結(jié)合新媒體的互動(dòng)宣傳將會(huì)更有針對(duì)性。”

至于如何了解受眾喜好，王希以定位年輕群體的節(jié)目為例，指出團(tuán)隊(duì)年輕化是連接受眾的重要渠道。“90后是我們團(tuán)隊(duì)的重要構(gòu)成。”在籌備一檔節(jié)目前，平臺(tái)會(huì)針對(duì)定向受眾開展調(diào)查，如25—32這一年齡段的觀眾喜好及關(guān)注熱點(diǎn)。“在此前提下，我們所做的節(jié)目設(shè)計(jì)，也更能體現(xiàn)節(jié)目的個(gè)性化及平臺(tái)的獨(dú)特氣質(zhì)。節(jié)目是把握受眾忠誠度‘兩駕馬車的重要一極，在實(shí)現(xiàn)人與平臺(tái)關(guān)聯(lián)與互動(dòng)方面功不可沒。”王希說。

面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢崛起，江蘇衛(wèi)視在發(fā)揮自有優(yōu)勢基礎(chǔ)上，積極擁抱網(wǎng)絡(luò)媒體，在加強(qiáng)與視頻網(wǎng)站合作的同時(shí)，借鑒一切有益于自身發(fā)展的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)綜藝經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

王希透露，江蘇衛(wèi)視的綜藝節(jié)目都會(huì)與視頻網(wǎng)站、垂直領(lǐng)域門戶合作。“新媒體是一個(gè)很強(qiáng)的傳播平臺(tái)和渠道，江蘇衛(wèi)視的綜藝節(jié)目以及跨年演唱會(huì)等大型項(xiàng)目，都會(huì)與大的門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站合作。”

今年暑期，聚焦小眾音樂類型的《中國有嘻哈》的成功也讓王希開始思考音樂節(jié)目的新樣態(tài)。“《中國有嘻哈》將人物個(gè)性塑造得非常鮮明，這對(duì)我的啟示是，音樂類節(jié)目在把音樂性做到極致的同時(shí)，也要把節(jié)目涉及的人物個(gè)性做得更豐滿。第二季《金曲撈》或?qū)⒁源藶榻梃b，在確保音樂品相基礎(chǔ)上，在師徒、情侶關(guān)系之外，將挖掘更多特定關(guān)系的原唱和喚醒師加入，使節(jié)目更具懸疑性、故事性和可看性。”

面臨越發(fā)激烈的平臺(tái)競爭，王希堅(jiān)信，綜藝節(jié)目的競爭核心始終源于與自己的競爭。“這一季相較上一季有沒有進(jìn)步？與同類型節(jié)目相比有沒有鮮明特色？都會(huì)是平臺(tái)更關(guān)注的。”在“只引領(lǐng)、不跟隨”的思路下，江蘇衛(wèi)視借助多年來積累的“爆款”節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，加之在此基礎(chǔ)上形成的創(chuàng)新基因，不斷歷練團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)出更多精品，這些精品也為平臺(tái)氣質(zhì)的確立及平臺(tái)形象的深入人心發(fā)揮著無可替代的作用。

（許艷艷）endprint