萍鄉旅游的發展及突圍方式探索

陳祖澤 楊春曉

萍鄉旅游的發展及突圍方式探索

陳祖澤 楊春曉

本文通過對萍鄉旅游的現狀及存在問題的簡要分析，探索了萍鄉旅游進一步發展及突圍的策略。

萍鄉旅游 發展 突圍方式

萍鄉旅游資源豐富，但是起步很晚，經過近幾年的不斷發展萍鄉建設完善了旅游的基本設施，景區的規劃和建設也基本完成，使萍鄉旅游的發展初具規模。目前萍鄉的旅游公司、景區、旅行社、星級賓館、紀念品生產單位等齊全，能夠基本滿足游客的飲食、住宿、交通、游玩、娛樂、購物等需求，可以接待大量的游客并帶動了當地經濟的發展。但是，在萍鄉旅游的發展過程中還存在著一些問題：萍鄉對其旅游資源開發挖掘的不夠深入，旅游項目少，難以滿足游客的需求。服務基礎設施建設的不夠完善，導致服務質量不高。缺乏專業的旅游行業的人才，對萍鄉旅游的營銷宣傳力度不夠強。萍鄉旅游缺乏與周邊地區的區域合作，在資金投入上不足，難以大規模的開發、發展萍鄉旅游。這些問題都制約了萍鄉旅游的進一步發展，使其發展遇到瓶頸，也阻礙了萍鄉整體經濟的發展。因此，要針對這些問題采取措施，實現萍鄉旅游的進一步發展及突圍。

一、進一步開發挖掘旅游資源

旅游資源是旅游業發展的基礎和前提，因此要想發展好旅游業就要科學正確的分析旅游資源的自身情況及其精神內涵，進行科學的旅游資源開發。萍鄉的武功山景區有得天獨厚的山岳景觀、楊岐山景區是禪宗文化的發源地，歷史悠久。安源景區具有豐富的紅色旅游資源和近代工業文明旅游資源，因此在進行萍鄉的旅游資源開發時應該注重對這三個景區的規劃和開發，使彼此既具有自身的特色，獨立發展，又能相互促進、共同發展。建設大環線的旅游公路把這三個景區連接起來，實現其旅游發展一體化。對武功山進行多元化開發，實現游客的旅游觀光、休閑養生、互動體驗的旅游需求。楊岐山景區除了繼續開展宗教朝圣、養生等項目，打造宗教文化品牌，還要對鳳鳴湖、孽龍洞等自然景觀進行開發和改造使游客體驗宗教文化的過程中，也能觀賞美麗的自然風光。安源景區有著豐富的礦業旅游資源和紅色旅游資源，可以開發利用資源建設安源國家礦山公園，加強對其博物館的建設和云泉湖、安源國家森林公園等自然景觀的開發，對采煤巷道進行改造如地下餐廳、酒吧、坑道探險等娛樂項目，滿足游客的觀光、學習、娛樂的需求。

二、完善服務設施建設，健全旅游服務體系

旅游業對游客的服務主要包括餐飲、住宿、交通、游玩、購物、娛樂這幾個方面，目前萍鄉針對這六個方面的基礎設施建設還不夠完善，導致萍鄉的旅游服務體系不夠健全，削弱了其對游客的吸引力。這不僅導致萍鄉的旅游服務質量不高難以吸引游客，也影響相關商業的收入。在餐飲方面，可以在旅游景點開設具有萍鄉本地餐飲特色的餐廳，讓游客了解萍鄉的餐飲文化，進一步展示萍鄉旅游的特色。還可以開發制作出便于游客攜帶的食品，提高萍鄉旅游的知名度。在住宿上，要增加對酒店的建設，特別是高級星級旅游酒店的建設，還要注重對酒店工作人員的培訓，提高酒店的服務質量和接待能力，規范家庭旅游業的發展，健全萍鄉旅游的住宿體系。在消費方面，擴大特產店的數量和商品種類，加強對旅游紀念品的開發和銷售，如可以增加對掛歷、儺面具、木雕儺畫等紀念品的銷售。在娛樂方面，挖掘儺舞、儺戲資源，使其成為具有萍鄉特色的娛樂節目，建設酒吧、茶藝等場所，滿足游客的各種娛樂需求。

三、培養專業的旅游行業人才

萍鄉旅游業的蓬勃發展離不開各類人才的努力，萍鄉應該重視人才，把真正有才能的人放在合適的崗位。建設一支旅游管理、經營、服務的現代化高素質人才隊伍，在萍鄉旅游的開發、宣傳、管理服務等方面貢獻自己的力量，促進萍鄉旅游業的發展。重視對旅游相關人才的引入和培養，外部引入的人才不僅要有專業的知識，還應該有實踐能力和豐富經驗。對旅游工作人員的培訓應該做到在科學的培訓方針的指導下，采取多種培訓方式建設完善培訓體系，不斷提高工作人員的素質。只有提高旅游工作人員的素質才能促進萍鄉旅游業的健康可持續發展。

四、加強對萍鄉旅游的宣傳

旅游業的發展離不開對其進行宣傳。對萍鄉旅游進行宣傳時應該注意具體分析萍鄉的旅游資源，充分展示其自身特色和精神內涵，打造萍鄉的旅游品牌。萍鄉具有豐富的紅色旅游資源、工業旅游資源、禪宗文化旅游資源、儺文化旅游資源等，在進行紅色旅游的宣傳時要重視宣傳工人運動、秋收起義的精神的宣傳，重視對其教育性、追憶性的宣傳。在進行工業旅游資源時可以著重宣傳工人的工作場景、日常工作，宣傳萍鄉工業在中國現代化工業發展中的地位。禪宗文化旅游資源的宣傳則要重視對其文化、宗教方面的宣傳，宣傳它修身養性的作用，對儺文化旅游的宣傳則重視對儺面、儺廟、儺戲的宣傳，重點宣傳儺戲這一藝術形式的審美性。對萍鄉旅游的宣傳除了繼續加大在報紙、雜志、電視等傳統媒體上的宣傳，還要加強在網絡上及微博、微信等新媒體的宣傳，加大對人才的引進和培訓，建設一支專業的、高素質的營銷宣傳人才。在新媒體上建立專門的賬號，加大與網友的互動交流，通過多種方式積累大量的粉絲，在賬號上宣傳萍鄉旅游提高其知名度。也可以通過拍攝旅游微電影這種新方式進行旅游宣傳。

五、加強與其他景區的合作，積極招商引資

萍鄉的地理位置決定了它是連接湘贛兩省旅游資源的橋梁，所以萍鄉應該加強與湖南的區域旅游合作，以實現優勢互補、合作共贏。如把安源、井岡山與湖南的韶山的旅游資源結合起來打造紅色旅游路線。加強與其他景區的合作需要建立相關的制度來商討線路規劃、項目開發等工作。萍鄉的經濟基礎薄弱在進行旅游開發時政府難以提供足夠的資金，因此政府應該積極地招商引資吸引民間資本來發展萍鄉旅游。政府為了有效的吸引民間資本除了對其在投資餐飲、交通、購物等項目時給予優惠，還應建立合理的利益分配機制，使其獲得足夠的利益。

六、加強旅游景區視覺形象設計

旅游景區的視覺形象設計是指通過系統規范、形象精煉的視覺符號向游客傳遞視覺化的信息，使游客深切感受到該景區的人文屬性和自身特色，是對旅游景區視覺形象的一種塑造，對旅游景區的視覺形象設計是旅游景區建設中的一項重要內容。景區的視覺形象設計主要包括景區的名稱、標志等基礎因素的設計和紀念品形象、宣傳營銷等應用因素的設計。因此，加強對旅游景區視覺形象的設計可以促進萍鄉旅游品牌的打造。在對萍鄉的旅游景點進行視覺形象設計時應該分析具體情況通過對基礎因素和應用因素的設計來展示出景點的本質特色和精神內涵。

本文以萍鄉的紅色旅游為例闡述如何進行景區的視覺形象設計。萍鄉的紅色旅游資源豐富，可以分為工人運動、秋收起義、井岡山斗爭三大主題，圍繞這三大主題形成了很多景區。萍鄉的文物保護單位、遺址遺跡、紀念館等紅色資源豐富且齊全。但是萍鄉的紅色旅游還存在著一些問題，萍鄉的基礎設施不夠完善，難以滿足乘客的旅行需求。對紅色革命文物的保養不力，出現了損壞現象。紀念品形式單一，缺乏創意和檔次。對紅色旅游資源的宣傳力度小。為了解決這些問題，應該做到加強基礎設施的建設為游客提供良好的旅游環境。加大投入保養和維護文物，根據旅游景點的具體情況和主要特征，進行紀念品的設計，把旅游景點中獨特的因素應用到紀念品的設計中，使紀念品形式豐富多樣，充滿創意，具有收藏價值。可以通過拍攝旅游宣傳片或出版相關圖書的方式加強對紅色旅游的宣傳，也可以建立專門的網站，舉行相關紀念日活動等形式增強紅色旅游的知名度。這些視覺設計的措施向游客傳遞的視覺信息令游客印象深刻，對紅色旅游景點的情況和特點產生比較全面深刻的認識，從而促進紅色旅游的發展。

七、結語

為了實現萍鄉旅游的進一步發展應該做到進一步挖掘旅游資源，加強基礎設施建設，培養旅游行業人才，加強對萍鄉旅游的宣傳，加強與其他景區的合作，積極的招商引資，加強旅游景區的視覺形象設計，實現萍鄉的發展和突圍。

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（作者單位：江西工業工程職業技術學院）

本文系2013江西省藝術科學規劃資助項目，項目號：YG2013016。

陳祖澤（1977-），男，湖南衡山人，研究生，江西工業工程職業技術學院，副教授，研究方向：藝術設計；楊春曉（1979-），女，湖南吉首人，研究生，江西工業工程職業技術學院，副教授，研究方向：藝術設計。