《盜墓筆記》系列的跨媒體傳播

余 野

《盜墓筆記》系列的跨媒體傳播

余 野

《盜墓筆記》，以網絡小說這一互聯網平臺為開端，延伸發展到話劇、游戲影視劇等多元媒體平臺，由多元媒體平臺上的故事文本共同構成了《盜墓筆記》的跨媒體系列作品。《盜墓筆記》作為一個廣受歡迎的跨媒體傳播作品，本文以跨媒體傳播為基礎，通過跨媒體傳播意義和特征兩方面來探析《盜墓筆記》系列作品。

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一、《盜墓筆記》

首發于起點中文網的《盜墓筆記》是南派三叔所著的盜墓題材類型的系列小說。《盜墓筆記》小說寫作歷時5年之久，從2007年出版的《盜墓筆記：七星魯王宮》至2011年出版的《盜墓筆記：大結局（上、下）》，這代表了《盜墓筆記》小說系列的完結。《盜墓筆記》的故事北京發生在五十年前，一群長沙土夫子們發現了戰國時期的一部帛書，那些殘章記錄了戰國時期一座古墓的方位，不過發現古代帛書的土夫子們卻在盜墓過程中遭遇了許多詭譎的事情，最后幾乎都被埋在了地下。五十年后，當時一位盜墓賊的后代，無意中發現了自己先人筆記中的秘密，之后陰錯陽差中集結了一幫有勇有謀的盜墓能者們一起去尋找筆記中的寶物。在充滿驚險萬分的解密過程中，吳邪由一個懵懂天真的少年逐漸蛻變為深思熟慮的中心人物，并與悶油瓶張起靈、王胖子一起構成了盜墓團隊鐵三角，一起去歷經了一系列跌宕起伏的詭譎事件。《盜墓筆記》小說系列共出版了八部九本。小說分為兩季，共八卷。第一季包含《盜墓筆記壹----七星魯王宮》、《盜墓筆記貳----怒海潛沙》、《盜墓筆記叁---秦嶺神樹》、《盜墓筆記肆----云頂天空》、《盜墓筆記伍---蛇沼鬼城》、《盜墓筆記陸---謎海歸巢》；第二季包括《盜墓筆記陸---陰山古樓》、《盜墓筆記柒---邛籠石影》、《盜墓筆記捌---大結局（上）》、《盜墓筆記捌---大結局（下）》。

《盜墓筆記》小說系列的完結并不意味著結束，而是另一種新局面的開啟。截至2016年出版的《盜墓筆記》全套實體書的銷量已超過1200萬本，在起點中文網上的總點擊率已超過2100多萬。《盜墓筆記》吸引的不僅是大眾的關注，也受到了主流文學的青睞。2011年，茅盾文學獎首次入選了代表網絡文學的《盜墓筆記》，《盜墓筆記》一度成為當年最大熱門，雖然最終因為沒有完結而錯失這一機會，但這也是一次有力的證明，說明網絡文學逐漸進入主流文學的視線，改變了以往被模糊的文學位置。《盜墓筆記》小說系列的備受矚目，推動了多元媒體之間的相互交叉、整合發展的跨媒體實踐。以小說系列為開端，《盜墓筆記》系列通過其他的媒體平臺呈現出新的故事展現方式。最先開啟《盜墓筆記》系列發展的是漫畫，由南派三叔和CAH（Concept Art House）共同創作完成，主要描述的是“七星魯王宮”的序章部分。英文版則在2012年由美國IMAGE漫畫公司出版發行。改編自《盜墓筆記》的同名魔幻驚悚話劇在2013年7月在上海市人民大會堂登臺亮相，首次將大麥網自有的“點將”系統運用其話劇項目，話劇主要以精致而又魔幻的舞臺效果營造出原著的詭譎驚悚的氣氛，以逼真的多媒體特效和特技表現出眾多的故事原型，并融合了武術、魔術、雜技等方式將書中的驚悚玄幻的故事原型鮮活地展現在觀眾面前。隨著《盜墓筆記》話劇和漫畫的點擊率和關注度，刺激了《盜墓筆記》在不同媒體平臺上的多元表達和發展。比如，《盜墓筆記》的同名電視劇由歡瑞世紀影視傳媒股份有限公司出品，采用了季播劇的形式，單季投資600萬，第一季拍攝12集，于2015年6月12日首播，首播一小時候突破了4000萬的點擊率并獲得了國劇盛典最受歡迎的網絡劇獎。遨播聽書網制作并播出的《盜墓筆記》有聲小說，總時長達16小時，分為中文與粵語兩種形式。經由南派三叔授權，游族網絡大俠工作室打造的一款ARPG網頁游戲，游戲劇情高度還原了《盜墓筆記》的故事內容，擁有了更為完整的故事世界，也更融入了三叔獨家解謎內容。此外，2016年8月5日上映的《盜墓筆記》票房高達7億，鞏固了《盜墓筆記》現象級作品保收益的局面。

二、跨媒體傳播

媒介的變化方式改變著傳播渠道變化。文字的產生讓人類進入書寫傳播，而印刷術的產生則使信息傳播變為印刷傳播，電訊媒體是讓傳播跳出了時間和空間的雙重限制。當互聯網實現了互動式傳播，數字技術的進步更是讓社會生存越發數字化。跨媒體傳播，作為一種新的傳播方式，正改變著多元媒體之間的合作形態。互聯網的出現，帶動不僅是技術的革新，也是不斷地拓寬媒體形式。從第四媒體發展到第五媒體，即移動網絡。媒體不僅出現了新的形式，也都開始向媒介融合方向發展。媒介載體在數字技術的影響下呈現多樣化的趨勢，信息內容的傳播已出現了跨介質、跨終端的跨媒體傳播特性。

跨媒體是媒介融合的產物，是為了整合傳統媒體和新媒體之間的不同形態，創造多元媒體共生的局面。跨媒體的獨特性在于，在媒介融合的基礎上，整合與兼容多元媒體，通過從不同媒體之間反饋到的意見反作用于媒體或多元媒體，是一種媒體形式和內容上的融合和創新。跨媒體傳播，是指整合成不同內容形態的信息，通過多種傳播途徑和接受終端，在不同的終端/媒體之間進行傳播與互動的過程。

網絡小說作為一種信息資源，在傳播過程中，傳播主體、渠道和意義三要素缺一不可。麥克盧漢認為，媒介本身是一種控制和塑造的尺度，任何一種新的媒介都會引進一種新的“尺度”。媒介的特性決定了媒介尺度的變化，不同媒介尺度的差異性會造成信息內容的傳播形態、傳播方式、接受方式以及傳播效果的不同。結合跨媒體傳播的概念，網絡文學的跨媒體傳播指的是在多元媒體的大背景下，網絡文學以不同的形式，在不同媒體之間的流動傳遞和交叉傳播，主要體現在網絡文學的原始文本和改編文本內容的差異上。網絡文學的跨媒體傳播的目的在于讓網絡文學在紙質、影視、電子等不同介質中相互轉換與利用。因此，網絡文學的跨媒體傳播融合了聲音傳播、文本傳播和圖像傳播等形式，通過多元媒體平臺渠道來共同組成一個新的傳播網絡體系，通過跨媒體傳播，網絡文學實現了“一次生產，多次利用”的效果，打破了單一化的傳播模式。

《盜墓筆記》從小說領域的成功到話劇、動漫、游戲、有聲讀物影視劇改編等跨媒體平臺的再度創作，《盜墓筆記》已經成為了網絡文學現象級的事件之一。《盜墓筆記》憑借不同的媒體渠道創作出風格各異的呈現，讓《盜墓筆記》系列的傳播呈現出跨媒體性。《盜墓筆記》系列的跨媒體傳播主要以故事為藍本，傳播內容的展現不僅僅是文字層面，也是視覺、聽覺等其他感官層面。跨媒體傳播突出的是傳播方式的多樣性和傳播結果的互動性，從文學讀物到影視熒幕，影視屏幕到網絡平臺，網絡平臺到接受大眾，《盜墓筆記》系列得到了不同程度上的故事再創，說明了不同媒體的獨特屬性對于《盜墓筆記》藍本的創新能力在逐漸提升。每一個媒體都為豐富《盜墓筆記》系列而做出了更好的故事詮釋。

三、《盜墓筆記》系列的跨媒體傳播的特征

《盜墓筆記》的跨媒體傳播改變了以往網絡文學傳播領域只在一個或是少數的媒體平臺，擴大到了更多的媒體平臺，同樣也增加了傳播方式。《盜墓筆記》作為跨媒體傳播體系中的中心，多種媒體猶如網狀模式一般，與《盜墓筆記》相互作用，產生有效的互動效果，為《盜墓筆記》故事世界的構建添磚獻瓦。《盜墓筆記》的跨媒體傳播，不僅是在媒體平臺上還是媒體自身詮釋方面都進行了嘗試或創造了“像又不像”的《盜墓筆記》的故事世界，在以《盜墓筆記》為藍本進行傳播和改造的基礎上，多種媒體之間獨有的媒體屬性讓故事內容呈現出不同特色，進而塑造了鮮明的人物形象和跌宕的故事情節。《盜墓筆記》系列的跨媒體傳播，改變的不僅僅是多元媒體對于《盜墓筆記》故事內容的再度創作，也影響了媒體與媒體之間傳播方式和體系的構建。《盜墓筆記》跨媒體傳播除了網絡文學文本自帶的互動性、大眾性的媒體屬性外，還讓其具有了傳播主體的普遍化和傳播渠道的全面化。

（一）傳播主體普遍化

《盜墓筆記》從網絡平臺擴散到紙媒、影視熒幕等不同媒體平臺，說明了《盜墓筆記》的傳播具有跨媒體屬性。《盜墓筆記》系列的跨媒體傳播豐富了作品的傳播模式，即傳播主體的普遍化。《盜墓筆記》自身具有的大眾性和互動性使《盜墓筆記》經由網絡傳播到其他媒體平臺的傳播。不論小說完結或是影視劇改編，百度貼吧或天涯論壇的創立，結束抑或是開始，《盜墓筆記》時刻被密切關注著，在這樣循環往復的創作與互動中，作品被改編、創新，受眾積極參與其中，才讓《盜墓筆記》系列的跨媒體傳播才成為可能。《盜墓筆記》系列跨媒體傳播主要以圖書、影視、網絡為代表的平面媒體、電子媒體和新媒體，2011年完結并出版的《盜墓筆記》小說總銷量逼近1000萬冊，動漫點擊率超過7800萬次，同名的影視劇改編在票房上形成了現象級作品，推動了網絡小說影視劇改編熱潮。百度貼吧、天涯論壇已有百萬粉絲的爭相追隨，微博、微信成了千萬粉絲全新的追隨平臺，經由多種媒體的獨特演繹而創造出一個個點擊記錄和票房保證。多種媒體在成為《盜墓筆記》傳播客體的同時也成為了傳播主體，《盜墓筆記》系列的傳播主體呈現普遍化的趨勢。在信息快速整合的數字化社會大背景下，傳統的媒體之間傳播方式曾有著明確的界限，媒體與媒體之間的相互對立、封閉的局面一度影響著媒體之間的發展走向。不過，跨媒體傳播的出現正讓不同媒體之間逐漸消解了彼此之間的明確界線，信息內容可以在每個媒體中交互且傳播。這樣界限模糊地交互傳播，讓不同媒體超越了以往的信息之間的單線傳播的固定模式，媒體傳播主體之間實現了互動、共生的新特征。《盜墓筆記》的跨媒體傳播，不單單只是故事原型的簡單呈現，也是傳播主體們在相互影響作用下產生了互動性交流模式，改變了以往單向性傳播，媒體之間的呈現出交互式傳播。

（二）傳播渠道的全面化

隨著媒介融合推動不同媒體之間兼容并蓄地發展，傳統媒體與新媒體之間出現了新的傳播形態，即跨媒體傳播。跨媒體傳播的傳播主體普遍化影響新的傳播網絡體系的建立。跨媒體傳播突破了以往網絡文學傳播所具有的單一模式，消解了之前不同媒體之間的互動邊界，聚合媒體多元發展，利用和創造多種媒體渠道，讓媒體傳播渠道全面化地發展。《盜墓筆記》的跨媒體傳播讓作品效應傳播作品，從網絡跨越到多種媒體，在新的傳播網絡體系中，盡力挖掘《盜墓筆記》系列的更多可能性。跨媒體傳播的媒介發生了很大的變化。數字技術的進步使得網絡文學的傳播媒介從互聯網媒介、紙質媒介、電視媒介增加到手機媒介、電子閱讀器等多種媒介載體。同時，手機媒體和閱覽器的發展進一步拓展了網絡文學的傳播空間。不同于網絡文學從互聯網向紙媒、電訊媒體單項散射式傳播，在三網融合時代，網絡文學傳播的各個媒體之間實現了交叉互動式的網狀傳播，因此，《盜墓筆記》的任一系列都能出現在不同媒體上，《盜墓筆記》的小說和有聲讀物，話劇跟游戲，影視劇和動漫，通過網絡媒體和手機媒體可以達到同時觀看的效果，通過不同的傳播渠道，《盜墓筆記》呈現出多種媒體的類型，《盜墓筆記》系列的每一種媒體呈現通過傳播渠道的全面發展使之成為現實。

四、《盜墓筆記》系列跨媒體傳播的意義

《盜墓筆記》系列跨媒體傳播的意義，主要從傳播方式上來說。《盜墓筆記》的跨媒體傳播的意義在于：一是文本創新性。跨媒體傳播改變了《盜墓筆記》單單作為網絡小說存在的現實，不同媒體之間雖是以《盜墓筆記》故事原型為核心內容，但在表達故事主題上卻是運用不同的敘事手法來呈現。比如，兄弟情分一直是小說的核心主題之一，影視劇改編和游戲制作兩個不同媒體平臺上則是通過“故事改編”和“重現經典”的方式詮釋著兄弟之間那難能可貴的情分，影視劇改編通過改編《盜墓筆記》原有的故事情節，加劇情節發展，讓吳邪、張起靈和王胖子之間的兄弟情煽動受眾，而《盜墓筆記》的網頁游戲通過重現故事中經典橋段和事件，使得玩家在挑戰游戲的過程中不自覺被人物之間的情誼所感觸。《盜墓筆記》系列跨媒體傳播讓《盜墓筆記》原始文本在不同媒體上得到了再次創作，構建了新的故事體系，從而拓寬了《盜墓筆記》的傳播空間。二是媒體交互性。跨媒體傳播具有新的傳播特性，即交互性。《盜墓筆記》系列的傳播伴隨著跨媒體傳播模式的發展而發展，作為新的傳播模式，跨媒體傳播改變了以往媒體之間被動地、單一地傳播或是接受。比如，《盜墓筆記》的小說和話劇彼此之間積極地相互影響。話劇版的《盜墓筆記》塑造的是在以小說故事形象的基礎上視聽覺的雙重感官享受，小說的接受者不再只是憑借想象獲取故事情節和人物形象，通過話劇的完美演繹也增加了不同類型的感官體驗，小說的讀者在觀看話劇和話劇受眾閱讀小說的過程中，受眾在這期間所獲得的感受是雙重的，營造了兩種不同類型的感官體驗。當這兩種類型的感官體驗之間相互影響、持續互動，共同創造出新的故事情節和人物形象的時候，《盜墓筆記》系列的故事世界就開始變得更加飽滿化。

因此，《盜墓筆記》系列的跨媒體傳播讓網絡文學發散到影視、游戲動漫等其他媒體領域，同時也影響著不同媒體之間呈現的形態。《盜墓筆記》的影視改編劇開啟了網絡獨播的模式，引發了相應的討論熱潮；《盜墓筆記》的網頁游戲從情節出發，讓玩家在游戲通關的過程中感受著小說中的盜墓世界；《盜墓筆記》有聲讀物則是讓聽眾從聽覺上感受不一樣的盜墓世界，領帶聽眾回到電訊媒體時代下的種種記憶，再次掀起恐怖驚悚的獨特體驗。《盜墓筆記》系列的跨媒體傳播讓不同媒體之間相互影響，促進不同媒體的傳播之間整合發展，使得以《盜墓筆記》為代表的網絡文學再度引發熱潮現象，取得了大眾密切關注。

注釋：

①埃里克·麥克盧漢,弗蘭克·秦格龍編,何道寬譯,麥克盧漢精粹[M]．南京:南京大學出版社,2000:270．

[1]馬歇爾?麥克盧漢著,何道寬譯．理解媒介—論人的延伸[M]．北京:商務印書館,2007．

[2]南派三叔．盜墓筆記[M]．上海:上海文化出版社,2011．

[3]胡霽．消費文化語境下文學的跨媒體傳播—以張愛玲作品為例[D]．重慶:重慶大學,2009．

[4]李勝偉．跨媒體傳播環境下閱讀方式轉變研究[D]．蘇州:蘇州大學,2013．

[5]王夢玉．我國網絡小說的跨媒體傳播研究[D]．太原:山西大學,2014．

[6]王琪琦,李海燕．試論跨媒體內容創作的策略[J]．河北師范大學學報,2011．

余野（1990-），女，漢族，貴州遵義人，碩士研究生，研究方向：文藝學。