“一帶一路”戰(zhàn)略下的中印文化貿(mào)易合作問題研究

秦淑娟，谷永芬

(1.上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，上海 201620；2.上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué) 國際經(jīng)貿(mào)學(xué)院，上海 201620)

“一帶一路”戰(zhàn)略下的中印文化貿(mào)易合作問題研究

秦淑娟1，谷永芬2

(1.上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，上海 201620；2.上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué) 國際經(jīng)貿(mào)學(xué)院，上海 201620)

“一帶一路”戰(zhàn)略的提出是順應(yīng)新時期中國擴(kuò)大對外開放的需要、促進(jìn)中國與歐亞非國家進(jìn)一步合作的重要舉措。鑒于印度在中國“一帶一路”建設(shè)中的重要地位，加強(qiáng)與印度文化貿(mào)易合作顯得尤為重要。基于對中國與印度文化產(chǎn)品貿(mào)易和文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀的分析，文章探析了中印文化貿(mào)易合作的有利條件和不利因素，提出了加強(qiáng)中印文化貿(mào)易合作的對策建議。

一帶一路；中國與印度；文化貿(mào)易

自2013年中國“一帶一路”戰(zhàn)略提出后,得到了100多個國家和國際組織的積極響應(yīng)。截至2016年8月，中國同30多個沿線國家簽署了共建“一帶一路”合作協(xié)議，同20多個國家開展國際產(chǎn)能合作。囿于地緣政治及雙邊關(guān)系等因素的影響，印度對中國“一帶一路”的態(tài)度不明朗。但印度是古絲綢之路上的重要國家，在古絲綢之路的建設(shè)中曾發(fā)揮了非常重要的作用。新時期的“一帶一路”戰(zhàn)略中，印度地位同樣重要。因此，加強(qiáng)中印文化貿(mào)易合作，充分發(fā)揮文化貿(mào)易在“一帶一路”建設(shè)中的先導(dǎo)作用，成為我們必須研究的重要問題。

一、加強(qiáng)中印文化貿(mào)易合作的重要意義

1.順應(yīng)世界貿(mào)易結(jié)構(gòu)調(diào)整與發(fā)展新趨勢

當(dāng)前，國際文化貿(mào)易總體上呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長趨勢，在2006—2015年間,世界文化貿(mào)易以年均5.49%的速度增長。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，大力發(fā)展國際文化貿(mào)易已成為促進(jìn)各國經(jīng)濟(jì)增長、改善貿(mào)易結(jié)構(gòu)、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增加外匯收入、提高各國軟實(shí)力的強(qiáng)有力因素。同時，在文化貿(mào)易領(lǐng)域中出現(xiàn)了文化產(chǎn)品貿(mào)易和文化服務(wù)貿(mào)易共同增長且文化服務(wù)貿(mào)易占比越來越高的發(fā)展趨勢。中國和印度都是發(fā)展中大國，正處于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展時期，理應(yīng)順應(yīng)國際貿(mào)易發(fā)展的新趨勢，重視文化資源的挖掘和保護(hù)利用，大力發(fā)展附加價值高、科技含量高的文化產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)出滿足人們精神生活需要的文化產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)項(xiàng)目，積極主動地參與世界文化貿(mào)易，在世界文化貿(mào)易舞臺上發(fā)揮大國的重要作用。

2.有利于增強(qiáng)雙方在南亞地區(qū)的認(rèn)同感

南亞地區(qū)是中國“一帶一路”建設(shè)推動的重要區(qū)域。南亞地區(qū)的國家包括印度、巴基斯坦、孟加拉國、斯里蘭卡、尼泊爾、不丹、馬爾代夫和阿富汗八個國家。南亞是中國的西南周邊，與中國被內(nèi)陸緊鎖的邊疆省份山水相連，北上與中亞國家相連，南下接通廣袤的印度洋。地理位置的特殊性使南亞地區(qū)是中國“一帶一路”建設(shè)中重點(diǎn)推進(jìn)的區(qū)域。而印度是南亞地區(qū)的領(lǐng)頭羊，是南亞最有影響力的大國，印度的經(jīng)濟(jì)實(shí)力占據(jù)了這一地區(qū)的80%以上。同時，印度有主宰南亞地區(qū)事務(wù)的雄心和基礎(chǔ)。中國要想在南亞地區(qū)實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略，繞不開與印度的合作。因此，抓住機(jī)遇，與印度開展文化貿(mào)易合作，有助于增強(qiáng)雙方在南亞地區(qū)的認(rèn)同感，提升中印在南亞地區(qū)的大國形象，帶動南亞地區(qū)共同參與“一帶一路”的建設(shè)發(fā)展。

3.有利于民心相通

中國和印度是世界上兩個發(fā)展中大國，其經(jīng)濟(jì)增長速度居世界前列，兩國都具有發(fā)展成為世界性大國的潛力。 “一帶一路”倡導(dǎo)“政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通”的重要建設(shè)內(nèi)容，民心相通是“一帶一路”建設(shè)的社會根基。但中國“一帶一路”戰(zhàn)略提出后，印度至今仍有疑慮。開展文化貿(mào)易合作，可以柔化中國在印度人心目中強(qiáng)勢崛起的大國形象，以文化產(chǎn)品貿(mào)易和文化服務(wù)貿(mào)易去潤滑和平緩中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、強(qiáng)勢增長給印度帶來的巨大撞擊力，有利于促進(jìn)中印之間的人文交流和溝通。

4.有利于南海局勢穩(wěn)定

印度自建國以來就具有大國雄心，印度開國總理賈瓦哈拉爾·尼赫魯就曾表示，“印度要做有聲有色的大國”，因此，印度想盡各種辦法在國際舞臺上展示大國形象的同時，早已將戰(zhàn)略目光投向了印度洋，試圖把印度洋變成其內(nèi)湖，甚至觸及更廣闊的海域。近年來，南海局勢緊張，印度也趁機(jī)介入南海，除油氣開采問題外，還介入南海的航海自由和開放問題中。中國開展與印度文化貿(mào)易合作，加強(qiáng)文化溝通和交流，提高兩國政治互信，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)往來，發(fā)揮文化貿(mào)易發(fā)展在處理國際事務(wù)中的橋梁作用，能為穩(wěn)定南海局勢做出積極貢獻(xiàn)。

二、中印文化貿(mào)易合作發(fā)展現(xiàn)狀分析

對外文化貿(mào)易是指國家間文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的輸入和輸出。關(guān)于文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議(UNCTAD)進(jìn)行了分類：文化產(chǎn)品包括工藝美術(shù)(Art crafts)、視聽產(chǎn)品(Audio visuals)、設(shè)計(Design)、新媒體(New media)、演出藝術(shù)(Performing Arts)、出版業(yè)(Publishing)、視覺藝術(shù)(Visual arts)七大類；文化服務(wù)包括廣告、市場和民意調(diào)查(Advertising, market research and public opinion polling)，建筑、工程及其他技術(shù)服務(wù)(Architectural, engineering and other technical services)，研究和發(fā)展(Research and Development)，個人文化和娛樂服務(wù)(Personal, cultural and recreational services)以及版稅和許可稅( Royalty and license tax)五大類。

最近聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議發(fā)布了關(guān)于2006—2015年文化產(chǎn)品貿(mào)易和2003—2012年文化服務(wù)貿(mào)易的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，是目前這一領(lǐng)域最為權(quán)威和完備的國際數(shù)據(jù)。因此下文在分析中印文化貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r時，除特殊說明外，均使用該數(shù)據(jù)庫提供的分類與2006—2015文化產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)據(jù)和2003—2012年文化服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)分析。

1.中印文化產(chǎn)品貿(mào)易高速增長，規(guī)模不斷擴(kuò)大

進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國與印度經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，成為世界上令人矚目的兩個發(fā)展中大國。隨著中國和印度經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中印文化產(chǎn)品貿(mào)易也在高速增長。在2006—2015年間，中印文化產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易總額從281.28百萬美元擴(kuò)大到2671.92百萬美元，年均增長率為28.42%，高于中國和俄羅斯兩國文化產(chǎn)品貿(mào)易的年均增長率(10.26%)和世界文化產(chǎn)品貿(mào)易的年均增長率(4.47%)。由于受2008年國際金融危機(jī)的影響，2009年增速放緩，基本與2008年持平，但2010年卻是超高速發(fā)展，同比增長78.34%。之后速度放緩，發(fā)展平穩(wěn)，2010至2015年間，年均以16.95%的速度增長。同時，文化產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，從2006到2015年，文化產(chǎn)品貿(mào)易額增加了近十倍(見表1)。

表1 2006—2015年中印文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r (單位：百萬美元)

注：根據(jù)UNCTAD datacenter數(shù)據(jù)庫整理

2.中國對印度文化產(chǎn)品進(jìn)口和出口同步增長,但進(jìn)出口嚴(yán)重不平衡

從中國對印度文化產(chǎn)品貿(mào)易平衡度來看，中國對印度文化產(chǎn)品進(jìn)口和出口同步增長。在2006-2015年間，中國對印度文化產(chǎn)品出口額從273.04百萬美元增加到2583.52百萬美元，年均增長率為28.36%，進(jìn)口額從8.24百萬美元增加到88.40百萬美元，年均增長率為30.17%，進(jìn)口和出口年均增長率非常接近，但進(jìn)口額和出口額相差很大，出現(xiàn)嚴(yán)重順差，且順差額越來越大。從2006年的264.79百萬美元增加到2015年的2495.12百萬美元。就2015年而言，出口與進(jìn)口的比例約為30∶1(見表1)，進(jìn)出口出現(xiàn)了嚴(yán)重失衡。

3.中印文化產(chǎn)品貿(mào)易主要是設(shè)計類文化產(chǎn)品

從文化產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)來看，中印文化產(chǎn)品貿(mào)易主要是設(shè)計類文化產(chǎn)品。在2006—2015年間，中國對印度出口的設(shè)計類文化產(chǎn)品年均占比為59.84%，2008年占比最低，為45.98%，2015年占比最高，為64.95%。出口文化產(chǎn)品增長較快的是工藝品和新媒體。在2006-2015年間，工藝品和新媒體年均增長率分別為32.65%和31.54%(根據(jù)表2計算可得)，表明印度對中國工藝美術(shù)品和新媒體產(chǎn)品的需求不斷上升。

表2 2006—2015年中國對印度文化產(chǎn)品出口情況 (單位：百萬美元)

注：根據(jù)UNCTAD datacenter數(shù)據(jù)庫整理

中國從印度進(jìn)口的文化商品主要也是設(shè)計類文化產(chǎn)品。在2006-2015年間，設(shè)計類文化產(chǎn)品的年均占比為65.94%。2007年中國從印度進(jìn)口的文化產(chǎn)品占比最低，為58.20%，2014年占比最高，為79.09%。進(jìn)口文化產(chǎn)品中增長最快的是工藝美術(shù)品，年均增長率為37.98%(根據(jù)表3計算可得)，表明中國對印度工藝美術(shù)品的需求不斷上升。

表3 2006—2015年中國對印度文化產(chǎn)品進(jìn)口情況 (單位：百萬美元)

注：根據(jù)UNCTAD datacenter數(shù)據(jù)庫整理

4.中國是印度最大的文化產(chǎn)品進(jìn)口貿(mào)易伙伴

從印度文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額來看，美國是印度最重要的文化貿(mào)易伙伴。但就文化產(chǎn)品的進(jìn)口情況看，中國在印度的文化產(chǎn)品進(jìn)口貿(mào)易中自2008年后超過美國穩(wěn)居第一位。以2015年為例，印度從中國進(jìn)口的文化產(chǎn)品貿(mào)易額是美國的2.49倍，排在前幾位的還有歐盟、香港、新加坡和加拿大等。而在印度的文化產(chǎn)品出口貿(mào)易伙伴中，美國、歐盟和新加坡等位居前列。以上表明，中國的文化產(chǎn)品在印度文化市場非常受歡迎，而印度的文化產(chǎn)品在中國文化市場占有率極低。

5.中印文化服務(wù)貿(mào)易差異性很大

由于在聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議數(shù)據(jù)庫中沒有國與國之間文化服務(wù)貿(mào)易的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，因而沒有具體數(shù)據(jù)來闡明中印文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r。從中國的文化服務(wù)貿(mào)易本身來看,在2003—2012年間，有效數(shù)據(jù)包含廣告、市場調(diào)研和民意調(diào)查，個人文化娛樂服務(wù)，以及版稅和許可費(fèi)。其中，廣告、市場調(diào)研和民意調(diào)查的年均增長率為25.94%，個人文化娛樂服務(wù)的年均增長率為23.54%，版稅和許可費(fèi)的年均增長率為18.81%。這種情況一定程度上反映出中國的廣告、市場調(diào)研和民意調(diào)查以及個人文化娛樂服務(wù)貿(mào)易優(yōu)勢明顯。

從印度的文化服務(wù)貿(mào)易來看,有效數(shù)據(jù)只有個人娛樂服務(wù)與版稅和許可費(fèi)。在2003-2012年間，印度個人娛樂服務(wù)進(jìn)出口增長迅速，貿(mào)易額從106.79百萬美元增加到1324.68百萬美元，年均增長率為32.28%。版稅和許可費(fèi)的年均增長率為26.36%。這表明印度的個人娛樂服務(wù)與版稅和許可費(fèi)貿(mào)易發(fā)展比較有優(yōu)勢。

三、中印文化貿(mào)易合作發(fā)展的利弊分析

1.有利條件

(1)文化底蘊(yùn)深厚，為中印文化貿(mào)易合作提供了源泉

中國與印度同是世界文明古國，有著數(shù)千年的文明發(fā)展史。印度文化在長達(dá)4000多年的發(fā)展中，形成了自己的特色。主要表現(xiàn)為：一是宗教色彩濃重。宗教在印度無處不在、無處不有。印度國內(nèi)囊括了世界十大宗教中的七大宗教，其中佛教占據(jù)重要地位。宗教已融入其文字、藝術(shù)、舞蹈、雕刻等表現(xiàn)形式中，甚至連政治法律的制定、人的道德觀念的形成以及各民族風(fēng)俗習(xí)慣也都受到宗教的影響。二是多元文化交織。印度擁有“人種博物館”之稱，大約有100多個民族，還有500多個表列民族，人種之多、種族之多，世界其他國家無法相比。不同的種族有不同的語言、不同的習(xí)俗，信奉不同的宗教，印度有1600多種語言及方言，印度的官方語言除英語和印地語外，還有16種。三是兼容并蓄。數(shù)千年來，印度在傳承發(fā)展自身文化的基礎(chǔ)上，將本土文明與外來文明相融合，推動了印度文化的發(fā)展。

中國歷史悠久,博大精深，以儒家思想為軸心的中國傳統(tǒng)文化,經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展,仍具有很強(qiáng)的生命力，不僅在國內(nèi)的影響力很大，也已經(jīng)走向了國際舞臺。就孔子學(xué)院而言，截至2015年6月，全球126個國家和地區(qū)已建立了475所孔子學(xué)院和851個孔子課堂。①中國民族眾多，共有56個民族，五千年的文明積淀形成了各個朝代、各個民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，融匯成豐富多彩的文化繁榮局面。中國地緣廣闊，南北方、東西部文化各具特色,傳統(tǒng)節(jié)日形式多樣、歷史文化名城隨處可見、傳奇人物比比皆是。我們的祖先留下來無與倫比的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，既為發(fā)展文化貿(mào)易提供了取之不盡、用之不竭的精神資源，又為中印文化貿(mào)易合作鍛鑄了深厚堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)。

(2)龐大的文化消費(fèi)群體為中印文化貿(mào)易合作提供了動力

中國和印度都是人口大國。目前中國有13億多人口，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的文化消費(fèi)需求不斷提升，消費(fèi)理念也日新月異。這樣龐大的消費(fèi)群體不僅是文化產(chǎn)品的消費(fèi)者，同時也是文化產(chǎn)品的創(chuàng)新者；不僅是中國文化產(chǎn)品的消費(fèi)者；同時也是世界文化產(chǎn)品的消費(fèi)者；不僅為中國文化產(chǎn)品的創(chuàng)新提供動力，也為世界文化產(chǎn)品的創(chuàng)新提供動力。印度有12億多人口，據(jù)推算，到2050年，印度人口將達(dá)16.3億，或?qū)⒊街袊蔀槿丝谧疃嗟膰摇Ｓ《热丝诓粌H多，而且年輕化，是世界上人口最年輕的國家之一。預(yù)計到2025年，印度人的平均年齡只有30歲多一點(diǎn)。年輕人多，消費(fèi)需求就相應(yīng)增加，人口資源是推動文化貿(mào)易發(fā)展的重要因素之一。

(3)《聲明》的發(fā)布為雙方文化貿(mào)易合作提供了新契機(jī)

2014年9月，中國和印度發(fā)布了《中華人民共和國和印度共和國關(guān)于構(gòu)建更加緊密的發(fā)展伙伴關(guān)系的聯(lián)合聲明》(簡稱《聲明》)。其中一些重要的聲明將給中印兩國文化貿(mào)易合作與發(fā)展帶來新機(jī)遇。例如，《聲明》中指出雙方同意采取積極步驟，促進(jìn)雙邊貿(mào)易再平衡，加強(qiáng)印度 IT 企業(yè)與中國企業(yè)的聯(lián)系，促進(jìn)旅游、電影、醫(yī)療保健、IT 和物流等服務(wù)產(chǎn)業(yè)貿(mào)易。這些都是雙方開展文化貿(mào)易合作的內(nèi)容。鑒于中印之間深厚的文明聯(lián)系，雙方同意啟動“中國—印度文化交流計劃”，進(jìn)一步推動兩國文化及人員交往。兩國領(lǐng)導(dǎo)人決定繼續(xù)開展青年互訪，2015至2019年每年各派200名青年互訪。中方同意協(xié)助印方在華宣傳與7世紀(jì)中國僧人玄奘相關(guān)的印度旅游產(chǎn)品和線路……從《聲明》中可以看出，雙方開展的一系列文化藝術(shù)交流和互訪活動為加強(qiáng)雙方文化貿(mào)易合作做了鋪墊與宣傳，其中有些內(nèi)容就是中印雙方文化貿(mào)易合作的內(nèi)容。

(4)中印文化貿(mào)易潛力巨大，為雙方文化貿(mào)易合作奠定了良好基礎(chǔ)

中印是世界上兩個最大的發(fā)展中國家，隨著兩國在世界貿(mào)易中地位的不斷提高，文化貿(mào)易的占比也會隨之提高，加快兩國之間文化貿(mào)易合作發(fā)展必將是大勢所趨。合作潛力比較大的行業(yè)和文化產(chǎn)品主要有：一是旅游文化產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)今世界，旅游文化產(chǎn)業(yè)的合作與發(fā)展日益重要。它不僅是文化貿(mào)易發(fā)展的重要內(nèi)容，而且是國家或地區(qū)間加強(qiáng)聯(lián)系、互相了解、友誼長存的基礎(chǔ)，也是推進(jìn)其他各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)合作與發(fā)展的基礎(chǔ)。中國與印度旅游資源豐富，既有歷史悠久、內(nèi)涵深邃的人文景點(diǎn)和歷史景點(diǎn)，又有賦予現(xiàn)代文化特征的文化資源。近年來中國與印度互為旅游目的地，每年游客數(shù)量增加迅速。2015年，中印雙向交流人數(shù)已達(dá)90萬人次。但與中印兩國25億人口、1.4億人次的出境旅游年總規(guī)模相比，未來發(fā)展?jié)摿涂臻g巨大。隨著中國舉辦“印度旅游年”和印度舉辦“中國旅游年”，印度向中國游客落地簽的實(shí)施，以及相關(guān)的配套條件設(shè)施的改善，雙方旅游人數(shù)將再次增加，旅游文化行業(yè)將成為中印文化貿(mào)易合作新的增長點(diǎn)。二是個人娛樂服務(wù)行業(yè)。印度的個人娛樂服務(wù)貿(mào)易發(fā)展迅速，尤其是印度的電影業(yè)在國際上影響很大,印度被譽(yù)為世界的電影工廠。印度的“寶萊塢”有與“好萊塢”并駕齊驅(qū)的美名，制作了許多經(jīng)典電影，培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的電影人。印度的電影獲得奧斯卡獎的次數(shù)比中國的電影多得多，印度的歌舞片在世界上也享有盛名。印度不僅為本國民眾,而且為世界民眾提供了精神“大餐”。近年來，中國的電影業(yè)發(fā)展也很迅速，也有不少影片在海外獲得了很好的票房成績。中印兩國在影視合作方面可以深度合作。三是軟件服務(wù)業(yè)。軟件產(chǎn)業(yè)是印度服務(wù)業(yè)中增長最快的產(chǎn)業(yè)，自2004年以來，以年均50%的速度強(qiáng)勁增長，現(xiàn)在是世界上五大軟件供應(yīng)國之一，其軟件產(chǎn)業(yè)約占世界軟件開發(fā)市場的20%，已出口到世界上100多個國家和地區(qū)，成為僅次于美國的全球軟件出口第二大國。②中國服務(wù)業(yè)整體競爭力還不強(qiáng)，服務(wù)業(yè)出口所占比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于印度，軟件服務(wù)業(yè)應(yīng)是中國從印度進(jìn)口的主要文化產(chǎn)品。四是創(chuàng)意設(shè)計類的文化產(chǎn)品。通過上文的研究，中國與印度文化貿(mào)易的主要產(chǎn)品是設(shè)計類的文化產(chǎn)品，無論是中國從印度進(jìn)口還是中國對印度出口的文化產(chǎn)品，都是設(shè)計類文化產(chǎn)品占絕對優(yōu)勢，這表明雙方對創(chuàng)意設(shè)計類的文化產(chǎn)品需求度都非常高。根據(jù)對外文化貿(mào)易發(fā)展的規(guī)律來看，隨著中印經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高和消費(fèi)層次的提升，未來的居民文化消費(fèi)層次將會從物質(zhì)類的文化產(chǎn)品為主向精神類的文化產(chǎn)品為主轉(zhuǎn)化；但就中國與印度經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和設(shè)計類文化產(chǎn)品的占比來看，在未來一段時間內(nèi)中印文化貿(mào)易的結(jié)構(gòu)不會發(fā)生質(zhì)的變化，雙方對創(chuàng)意設(shè)計類文化產(chǎn)品的需求仍然是剛性的。五是新媒體產(chǎn)品。印度擁有令世界矚目的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，擁有世界第二大用戶群的手機(jī)產(chǎn)業(yè)，擁有發(fā)展前景光明的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，還擁有最具潛力并在不斷趕超國際水平的動漫產(chǎn)業(yè)。印度不僅出口新媒體產(chǎn)品，而且國內(nèi)市場也非常大，目前印度有12億多人口，35歲以下的年輕人占總?cè)丝诘?0%。社會主流人群年齡層年輕化，意味著容易接受新技術(shù)、新信息，對于游戲類型、風(fēng)格、玩法等方面的接受程度就高一些。中國近年來新媒體發(fā)展迅速，海外市場廣闊，中國向印度出口的文化產(chǎn)品中增長較快的是新媒體產(chǎn)品。因此，在新媒體產(chǎn)品的合作方面中印之間有很大的發(fā)展空間。

2.不利因素

(1)印度對中國“一帶一路”戰(zhàn)略的焦慮仍然存在

中國“一帶一路”戰(zhàn)略提出后，印度的態(tài)度不明朗，出現(xiàn)了不同聲音。有人指出，中國在視作自身勢力范圍的國家開展大型項(xiàng)目，所以印度必須謹(jǐn)慎對待中國的“一帶一路”計劃。然而，新德里沒有足夠的財力提供可靠的替代性計劃。印度最擔(dān)憂的是460億美元的中國—巴基斯坦經(jīng)濟(jì)走廊計劃。有人指出，如果同意建設(shè)該走廊，就等于承認(rèn)巴基斯坦對這片處于其實(shí)際控制下的領(lǐng)土擁有主權(quán)，這對新德里而言是不可接受的。種種疑慮必然會影響“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)。

(2)宗教文化、社會習(xí)俗差異的影響

由于印度宗教文化相當(dāng)濃厚，如前文所述，印度存在世界上十大宗教中的七大宗教,并且滲透到社會生活的各個方面,濃厚的宗教氛圍及差異較大的社會習(xí)俗、生活方式、行為方式、價值觀念、思維方式、宗教信仰、民族心理和性格等的制約和影響，會給中印在發(fā)展文化貿(mào)易時帶來不利的因素。因?yàn)槲幕Q(mào)易具有特殊性，它是文化的載體，具有精神性和意識形態(tài)性，文化差異性大，文化產(chǎn)品的接受度就低，文化貿(mào)易的折扣率就大。

(3)面臨著國際文化市場的激烈競爭

中國和印度在國際文化產(chǎn)品的出口市場方面相似程度很高。2015年，在中國和印度各自前十位的出口文化產(chǎn)品市場中，有八個是相同的。不僅中國和印度文化產(chǎn)品的出口市場相似度高，而且高度集中。2015年,中國文化產(chǎn)品的出口市場排在前三位的分別是美國、歐盟和中國香港，這三個也是印度重要的文化產(chǎn)品出口市場。中印文化產(chǎn)品貿(mào)易在國際市場上的競爭性必然會影響中印文化貿(mào)易的合作發(fā)展。

(4)政治因素的影響

中國和印度的關(guān)系曲折發(fā)展，多年來領(lǐng)土邊界問題沒有徹底解決。近年來，中印在許多國際事務(wù)問題上時而意見一致，時而相反。印度和美國、日本有時表現(xiàn)得特別熱絡(luò)。2016年年初美國總統(tǒng)奧巴馬訪問印度并出席印度共和國日慶典，雙方在戰(zhàn)略上進(jìn)一步走近。印度的目的是希望靠美國、日本的力量遏制中國，使中國的海上力量無法在印度洋甚至南海充分發(fā)揮。在印度與俄羅斯、伊朗甚至土耳其的交往中，也有類似的動機(jī)，希望中國在中亞的影響力不要太大。印度的這些做法在一定程度上有損中國利益，這些政治因素也必然影響中印文化貿(mào)易的合作發(fā)展。

四、加強(qiáng)中印文化貿(mào)易合作的對策建議

1.中國“一帶一路”戰(zhàn)略要與印度的“季風(fēng)計劃”有效對接

中國“一帶一路”戰(zhàn)略提出后，印度不但不積極響應(yīng)，相反在2014年6月，推出了應(yīng)對“一帶一路”的“季風(fēng)計劃”。“季風(fēng)計劃”是以深受印度文化影響的環(huán)印度洋地區(qū)以及該地區(qū)國家間悠久的貿(mào)易往來史為依托，以印度為主力，推進(jìn)環(huán)印度洋地區(qū)國家間的合作。鑒于此，中國要采取積極主動的措施:一是宣傳中國“一帶一路”戰(zhàn)略提出的背景、共建原則和共建內(nèi)容，讓印度深入了解中國“一帶一路”建設(shè)的目的和意義, 減少印度的疑慮，為兩國文化貿(mào)易發(fā)展奠定民心基礎(chǔ)。二是中國應(yīng)放低姿態(tài)，主動與印度溝通，表明中國“一帶一路”戰(zhàn)略與印度的“季風(fēng)計劃”有效對接的良好愿望。三是采取切實(shí)可行的措施,推動“一帶一路”戰(zhàn)略與印度“季風(fēng)計劃”對接的務(wù)實(shí)性合作。從文化角度入手，探討一些合作項(xiàng)目，積極開展文化貿(mào)易合作，參照中國“一帶一路”戰(zhàn)略與俄羅斯“歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”對接的做法，與印度的“季風(fēng)計劃”積極對接，力爭取得雙方共贏的效果。

2.重視文化資源內(nèi)涵的深層挖掘與保護(hù)，為中印文化貿(mào)易合作提供豐富資源

豐富的文化資源可以轉(zhuǎn)換為文化產(chǎn)品，成為一國發(fā)展對外文化貿(mào)易的源泉。任何一個民族的文化，都有其獨(dú)特的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，有的通過文字、有的通過藝術(shù)、有的將其內(nèi)容賦予其文化產(chǎn)品，不僅滿足本國人們的精神需求，還出口到世界其他國家，豐富的文化資源是文化貿(mào)易發(fā)展的內(nèi)在源泉。因此，深層挖掘和詮釋民族文化的內(nèi)涵，是對民族文化最好的傳承和發(fā)展，也是對世界的貢獻(xiàn)。中國和印度歷史悠久，文化沉淀深厚，到 2014年第38 屆世界遺產(chǎn)大會結(jié)束為止，中國有47項(xiàng)世界遺產(chǎn)榜上有名，有世界文化遺產(chǎn)多達(dá) 33項(xiàng)，包括4項(xiàng)自然和文化雙重遺產(chǎn)，中國遺產(chǎn)總數(shù)位列世界第二，略遜于意大利的50項(xiàng)；而印度以32項(xiàng)世界遺產(chǎn)的數(shù)量位列世界第六，其中25項(xiàng)是文化遺產(chǎn)，7項(xiàng)是自然遺產(chǎn)。③因此，中印兩國要采取積極有效措施，保護(hù)文化資源，豐富文化內(nèi)涵，提升文化資源的質(zhì)量，推動中國優(yōu)秀的民族文化資源走向國際市場、走進(jìn)印度，同時把印度獨(dú)特的民族文化引進(jìn)中國，促進(jìn)雙方文化貿(mào)易高層次的合作與發(fā)展。

3.加強(qiáng)人文交流，為中印文化貿(mào)易合作奠定民心基礎(chǔ)

加強(qiáng)中印之間的人文交流，可以消除彼此的誤解，為文化貿(mào)易合作夯實(shí)民意基礎(chǔ)，提供民意支持。從中印歷史文化交流的角度來看，雙方合作的基礎(chǔ)非常扎實(shí)。近年來，中印兩國又采取積極措施推動文化交流的發(fā)展。但就目前狀況來看，雙方人文交流還有很大的空間。因此，圍繞“一帶一路”的文化溝通建設(shè)，中印可以加大步伐：一是舉辦絲綢之路歷史文物展。中印兩國可以聯(lián)合絲綢之路沿線國家挖掘、整理豐富的歷史文化資源，加強(qiáng)沿線民眾對歷史文化的了解，增強(qiáng)參與新時期絲綢之路建設(shè)的熱情。二是加強(qiáng)留學(xué)生教育。近年來，越來越多的印度學(xué)生前往中國留學(xué)，印度是在華國際學(xué)生的十大來源國之一。2015年，在華留學(xué)的印度學(xué)生達(dá)到13578人。而赴印留學(xué)的中國學(xué)生人數(shù)保持穩(wěn)定，但“非常少”，近幾年僅有約2000人。④為此，要鼓勵中國學(xué)生到印度留學(xué)，適當(dāng)給予優(yōu)惠政策吸引中國學(xué)生前往印度學(xué)習(xí)。三是在有條件的高校增開孔子學(xué)院和孔子課堂。截至2016年，印度僅有兩所孔子學(xué)院，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了印度對漢語的需求，要創(chuàng)造條件讓更多的印度學(xué)生通過孔子學(xué)院、孔子課堂了解中國文化，了解中國的歷史和當(dāng)下，增強(qiáng)中華文化的吸引力和影響力，增強(qiáng)對中國文化的共識度。

4.培育具有國際競爭力的文化企業(yè)集團(tuán)，打造中國文化品牌

品牌是通過文化因素凝結(jié)而成的獨(dú)具特色的產(chǎn)品形象、企業(yè)形象，甚至是國家和民族形象。它也是一個產(chǎn)品、一個企業(yè)、一個民族、一個國家的靈魂、風(fēng)格和氣質(zhì)的文化外觀。因此，發(fā)展對外文化貿(mào)易必須增強(qiáng)品牌意識、注重品牌建設(shè)，精心打造具有中國特色的、適合印度民眾需要的文化品牌。一是中國的文化企業(yè)必須瞄準(zhǔn)印度文化市場，充分利用中印兩國的文化資源，加快發(fā)展自己的特色文化產(chǎn)品，并形成品牌，積極推動文化產(chǎn)品走進(jìn)印度市場。二是要以現(xiàn)代的眼光來審視和認(rèn)知中國文化的獨(dú)特價值，在充分展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，根據(jù)現(xiàn)代人對文化產(chǎn)品的需求，精心打造適合現(xiàn)代人的特色品牌文化產(chǎn)品。三是要培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)“從內(nèi)到外”發(fā)展路徑，壯大發(fā)展對外文化貿(mào)易的主體。率先培養(yǎng)一些在國內(nèi)具有影響力的文化品牌，例如《致青春》 《爸爸去哪了》《中國好聲音》等影視娛樂節(jié)目，同時還有中國移動手機(jī)閱讀、新華網(wǎng)、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)公司或產(chǎn)品。⑤培育更多的具有競爭性的外向型文化企業(yè)集團(tuán)，是中國發(fā)展對外文化貿(mào)易的雄厚基礎(chǔ)。

5.打造人力資源庫，為中印文化貿(mào)易合作提供智力支撐

人力資源是最大的資源，印度擁有世界上一流的高等教育體系，在校大學(xué)生總?cè)藬?shù)超過中國，科技人員的總數(shù)僅次于美國，居世界第二位。目前，在美國硅谷和華盛頓地區(qū)的信息技術(shù)人員中，有40%是印度人或印僑。⑥其人才資源優(yōu)勢明顯。而中國的人才戰(zhàn)略措施與印度相比還存在一定的差距。開展與印度的文化貿(mào)易合作需要各類人才，為此，要制定文化類人才培養(yǎng)計劃，實(shí)施人才戰(zhàn)略。要加強(qiáng)對現(xiàn)有文化人才的培訓(xùn)和教育，可根據(jù)實(shí)際需要舉辦各類有針對性的講座、培訓(xùn)和學(xué)習(xí)考察，在實(shí)踐中提高他們的自身素質(zhì)。文化管理部門可以考慮與高等院校聯(lián)合，建立與文化貿(mào)易相關(guān)的院系和專業(yè)，在開設(shè)專業(yè)課的同時開設(shè)相關(guān)語言專業(yè)，針對印度的不同語種培養(yǎng)語言類人才。要加強(qiáng)與印度的人才交流與合作，尤其是高層次人才的引進(jìn)和交流，努力打造一支有特色、高水平、具有國際影響力的文化貿(mào)易人才隊(duì)伍，為加快發(fā)展中國與印度的文化貿(mào)易提供人才保障。

6.打造“互聯(lián)網(wǎng)+文化”模式，拓展中印文化貿(mào)易合作新路徑

中國和印度科技發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為兩國人們生活中不可或缺的一部分。2015 年,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6億人，是全球第一大互聯(lián)網(wǎng)市場。2014年，印度網(wǎng)民的數(shù)量約4億人，是全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場。在這種情況下，中印文化貿(mào)易應(yīng)依托互聯(lián)網(wǎng)、云計算等新興技術(shù)進(jìn)一步拓展文化產(chǎn)品的傳播渠道，創(chuàng)新傳播方式，豐富傳播內(nèi)容，擴(kuò)大傳播范圍，積極打造“互聯(lián)網(wǎng)+文化”模式，把諸如設(shè)計、咨詢、表演、電影、電視等不具實(shí)物形態(tài)但具有較高附加值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)推送到印度。同時，把印度的文化產(chǎn)品引進(jìn)到中國，加快拓展文化貿(mào)易發(fā)展的空間和速度，擴(kuò)大貿(mào)易規(guī)模，減少中間環(huán)節(jié)，提高效益，讓中印兩國共同分享互聯(lián)網(wǎng)便捷帶來的益處。

7.以宗教信仰為紐帶，開啟中印文化貿(mào)易合作新空間

宗教信仰是印度文化的重要組成部分，印度有多種宗教生態(tài)存在，宗教文化成為中國和印度開展文化貿(mào)易合作中不可回避的內(nèi)容，也是必須納入其中的重要內(nèi)容。中國也存在多教種的文化，有佛教文化、道教文化、伊斯蘭教文化、基督教文化(含天主教文化)和少數(shù)民族地區(qū)的原始宗教文化，等等。宗教文化是整個中國傳統(tǒng)文化的有機(jī)組成部分，尤其是佛教，雖源于印度，但自漢朝就傳入了中國，佛教文化應(yīng)是中印兩國文化交流的重點(diǎn)內(nèi)容。因此，中國與印度在對外文化貿(mào)易合作過程中要堅(jiān)持以佛教為重點(diǎn)、多元宗教文化相互尊重、和諧共存的理念，仔細(xì)研究不同宗教信仰狀況及其對文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求，以便生產(chǎn)提供適合各宗教文化需求的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，從而拓展與印度的文化貿(mào)易合作新空間。

注釋：

①參見《全球126個國家和地區(qū)已建立475所孔子學(xué)院》。

② 《我國軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：從印度的成功經(jīng)驗(yàn)談起》，道客巴巴，http://www.doc88.com。

③《世界文化和自然遺產(chǎn)大全》，http://blog.sina.com.cn/s/blog_57a711e30100ld6q.html。

④《印媒：中印互派留學(xué)生數(shù)差距大》，《環(huán)球網(wǎng)》， http://oversea.huanqiu.com，2016年5月26日。

⑤歐陽友權(quán)：《中國文化品牌發(fā)展報告(2014)》，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2014年版。

⑥梁君等：《印度發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)及其借鑒》，《特區(qū)經(jīng)濟(jì)》2011年第12期。

(責(zé)任編輯：法 芒)

CulturalTradeCooperationbetweenChinaandIndiaunderthe“OneBelt,OneRoad”Initiative

QIN Shujuan1， GU Yongfen2
(1.School of Marxism, Shanghai University of International Business and Economics, Shanghai 201620, China; 2.International Business School, Shanghai University of International Business and Economics, Shanghai 201620, China)

The “One Belt, One Road” initiative complies with the needs of China’s expansion of opening up to the outside world in the new period. It is a significant measure to promote further cooperation between China and Eurasian and African countries. Considering the important role of India in the construction of “One Belt, One Road”, to strengthen cooperation with India in cultural trade is particularly important. Based on an analysis of current development situation of cultural goods trade and cultural services trade between China and India, the paper explores advantages and disadvantages in cultural trade cooperation, and puts forward corresponding suggestions to enhance cultural trade collaboration between two countries.

One Belt, One Road, China and India, cultural trade

F11

A

1004-8634(2017)05-0120-(08)

10.13852/J.CNKI.JSHNU.2017.05.015

2016-10-13

上海高校知識服務(wù)平臺上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)上海國際貿(mào)易中心戰(zhàn)略研究院建設(shè)資助項(xiàng)目“‘一帶一路’戰(zhàn)略下中俄印中東歐國家文化貿(mào)易競爭與互補(bǔ)關(guān)系研究”

秦淑娟，黑龍江大慶人，上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授，主要從事文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易研究。谷永芬，內(nèi)蒙古呼倫貝爾人，上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際經(jīng)貿(mào)學(xué)院教授，主要從事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論與政策、金磚國家經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易研究。