香滿錦官城

董慧

在唐朝，是花重錦官城。在今日，是香滿錦官城。“曉看紅濕處，花重錦官城。”是杜甫《春日喜雨》中的成都。

而多年前，成都還有一個稱謂叫“第四城”。出處是朱自清1941年完成的組題文章《外東消夏錄》中的《成都詩》。文章開頭即說：“據說成都是中國第四大城。城太大了，要指出它的特色倒不易。”

《新周刊》當年曾借用這個概念，正是用第四城命名成都。成都是被上天寵愛的城市，是因為冬無嚴寒、夏無酷暑、一無天災、二無人禍。在農業社會時期，成都因為地理條件好，人們不必付出太多，就可以得到收獲，這樣久而久之，讓成都人形成了悠閑的生活習性。如果說廣東人敢于生活，成都人就是善于生活。拿吃的打比方，廣東人吃海鮮，物價高，而成都人卻能用普通的原材料做出精美的食物。

2017年深秋，劉雯穿著一件Chanel的短袖斜紋軟呢上衣，騎著自行車穿行在成都的寬窄巷子里，這讓這個“游客必去”的成都景點一下子騷動了起來。劉雯是Chanel中國腕表，以及香水與美容品形象大使，而這一次，她為了Chanel在成都舉辦的大秀而來。

這是Chanel在兩年內第二次來到中國舉辦大秀。去年6月，它在北京重現了“巴黎在羅馬”高級手工坊系列的發布會，時隔一年多，Chanel又在成都復刻了2017/18“古典的現代性”早春度假系列發布會。更早之前的2009年，Chanel還在黃埔江的駁船上發布過2010“巴黎-上海”高級手工坊系列。這次的成都秀場選在了“東郊記憶”的錦頌東方藝術展覽中心，空間不如巴黎大皇宮開闊，但Chanel采用了重新鋪設大理石花紋地磚、以細網格包成柱子等方式，在成都“搭建”了一座古希臘神殿。

中國市場之于全球各大奢侈品牌的重要性已無須贅述，但在一線城市日趨成熟之后，消費力旺盛的成都及重慶則是這些年被寄予厚望的新興市場。遠洋太古里和IFS的建成使成都的時尚氛圍更為濃郁，并為品牌進入成都提供了硬件場地。成都大秀是Chanel今年最為重要的一場活動，因此全球精品部總裁Bruno Pavlovsky也到了成都。上一次是北京舉辦的“巴黎在羅馬”高級手工坊系列的發布會。15個月過去了，Chanel在中國有了一些變與不變。在“東郊記憶”等待走入秀場的空檔，川渝之音此起彼伏，當中有相當部分是Chanel來自四川和重慶的重要客戶，有的人是當天早上開車從重慶趕到成都的。

除了消費之城的魅力，社交媒體的超地域傳播，也是這次香奈兒能夠轉戰成都的外部條件。雖說此次秀在成都舉辦，但是品牌卻一點也不擔心這場秀的影響力不出“川”。據說，這場秀的前后時間段在社交媒體上都有非常高的參與度。在秀開始的前一天，關于這場秀的推送合共已經有了1.5億的閱讀量。這就使得Chanel雖說不可能邀請所有人來現場，其實品牌已經盡可能邀請了最多的人到現場，據說邀請了1000多人，甚至下午和晚上走了兩場，社交媒體表現如此強勁，使關注的人數超出場地和場次的限制，成為一場給中國所有香迷的秀。

Pavlovsky說：“我們總需要不斷地去質疑自己，每次做完一個活動之后我們都會自省，年輕人有很好地參與進來了嗎？我們和他們交流的方式是對的嗎？但是，Chanel并不是千禧一代的Chanel，Chanel仍然就是自己。實際上，我并沒有覺得新一代的顧客和他們的上一輩有什么不同，唯一的區別就是和數字化的連接程度。吸引新顧客的仍然是Chanel的產品、創意和圖像，當他們想要選擇一件Chanel的衣服或是配飾的時候，是我們的別致之處吸引了他們，這件事非常重要。”endprint