《花花公子》的成人帝國興衰史

叢夢

2017年9月27日《花花公子》雜志與商業帝國的創始人赫夫納在洛杉磯的家中逝世，享年91歲。赫夫納與花花公子品牌不可分割，雙方都標榜自己為性革命與突破美國社會狹隘觀念的圖騰。無論是赫夫納還是花花公子品牌，多年來都受到主流的嘲諷：低俗、熱血方剛、炒作，甚至是過時。但赫夫納與《花花公子》成功地對美國流行文化產生了巨大的影響。在社會變遷與媒體方興之時，他把握住了最完美的時機。

創業維艱

1952年，赫夫納還在《Esquire》雜志擔任卡通插畫師，但當他提出加薪5美元的請求被拒絕時，他毅然辭職，獨自踏上創業之路。1952年，赫夫納創辦了《花花公子》雜志。創業資金中，有600美元是赫夫納的個人存款，其余的幾千美元都是他借來的，其中有1，000美元來自他那位對宗教熱誠的母親。

在赫夫納向父親求助被拒后，赫夫納的母親馬上寫了張支票。赫夫納在2006年接受采訪時提及此事時說，“不是因為我母親相信這筆投資，而是因為她深信兒子會成功?！焙辗蚣{母親的這一筆投資后來確實讓她身家過百萬。同年12月，第一期《花花公子》出版了，里面有瑪麗蓮·夢露成名之前拍攝的裸照，雜志大賣5萬份。截至1958年，《花花公子》的年利潤已達400萬美元，而赫夫納也由此成為社會名流。

上世紀70年代，《花花公子》每期銷量都超過700萬冊，成為當之無愧的世界第一“男人雜志”。在赫夫納在世的時候，花花公子的品牌已經擴展到了電影、印刷媒體產品、服裝、香水、珠寶、配飾甚至是更多的行業。……