商業插畫在酒類海報中的應用研究

王月穎

摘 要：插畫是當代設計較為流行的表現形式，在多種設計領域都得到了應用，并成為現代設計語言不可或缺的組成部分。傳統的插畫更多地運用在書籍設計中，但當前的插畫技法已經融入各種設計，商業化的開發使插畫形式更具表現力和視覺沖擊力，其新穎的形式不僅影響著受眾的審美，也對酒類海報設計提出了新的要求。

關鍵詞：商業插畫；酒類；海報；設計

在讀圖時代的今天，酒類海報對視覺沖擊力的要求更強，對海報的形式要求也更豐富和刺激。插畫是運用在廣告海報中的一種常見的表現技法，在酒類海報中使用插畫會更具創造性和獨特性，插畫的多樣性使酒類海報的表現形式更加豐富。

目前，插畫在我國得到高速發展，并在多個設計行業進行了插畫的融合嘗試，商業插畫應用而生。商業插畫最初是在傳統繪畫藝術基礎上進行再創造的，其表現形式和技法都有傳統繪畫技法的痕跡，且深受傳統技法的影響。隨著科技的發展，數碼繪制技法逐漸成熟，在酒類海報的運用中更為突出。

一、商業插畫與酒類海報創意

商業插畫對酒類海報的創意具有重要影響。隨著時代的變遷，人們開始好奇求新，創造性和創新性是人類進行創新的根源。酒類海報的表現形式也需要進行不斷創新，受眾也不希望看到一成不變的海報。商業插畫的原創性和多變性使海報的設計充滿新穎感，新穎的形象、表現形式和插畫風格，都會對受眾產生強大的吸引力。商業插畫除了表達更加直觀、更加形象化、故事趣味性強外，還拓寬了人們的視覺領域，使抽象的思維具象表現出來，把我們日常生活中看不到的世界或想象的東西給展現出來，使我們幻想的世界視覺化。商業插圖拓寬了讀者的視野，豐富了讀者的頭腦，給讀者無限的創意想象空間。

機智、靈活、應變是商業插畫在酒類海報中的創意特點，符合活躍敏捷的現代思維方式，也是當今酒類商品宣傳中普遍追求的心理意識。酒類海報中的商業插畫與一般意義上的藝術插畫有一定的區別。商業插畫的服務對象首先是酒類商品，其要把酒產品承載的信息準確、明晰的傳達給觀眾，根據消費者的需求心理和愛好習慣進行有傾向性的創意策劃，以滿足消費者的潛在需求，喚起消費者的需求動機。商業插畫的功能性非常強，在創意時不能使插畫的主題產生歧義，必須立足于鮮明、單純、準確的要求。

二、商業插畫與酒類海報的視覺傳達

酒類海報設計與大多數海報設計一樣，圖案、文案、色彩是其視覺傳達的主要元素。商業插畫中更多地融入了現代繪畫元素，如與之前繪畫相比更注重與商品色彩的統一，強調人物形態上的夸張變形等。

（一）商業插畫與酒類海報中的圖案

商業插畫作為圖案設計的重要組成部分，也越來越被設計者所重視，圖案的原創性、夸張的表現力等很多現實中無法實現的都可通過商業插畫實現，從而快速吸引受眾的眼球，并有效傳達相關信息，使受眾更加清楚地了解酒產品的信息。在酒類海報設計中，也更加注重圖案的運用和表現，使海報具備更強的視覺沖擊力，并使受眾接受，一般有以下三種表現。

1.將產品形象直接展現在消費者面前。商業插畫在酒類海報中可通過產品本身或者產品的某部分細節信息，如產品生產信息、使用信息、與其他產品的區別、使用產品能得到的收益等，或者產品的映射信息、產品的形象特征等來進行插畫創作，使人們清楚了解要推出的產品，發揮“一圖勝萬言”訴求機能，起到語言文字難達到的作用。

2.故事情節表現。商業插畫的故事性更能抓住受眾心理，誘導受眾效果顯著。將插圖的內容和表現形式與受眾的自身感受緊密聯系在一起，利用插圖強大的視覺沖擊力和表現力引導受眾，使受眾根據插畫內容進一步思考并了解海報所傳達的信息，由此從圖案視覺轉移到文案信息。

3.圖形創意表現。商業插畫通過聯想不斷展現新事物，深刻揭示事物的內在本質。常用同構和夸張變形兩種手法。其中，同構指兩種事物之間存在同構的關系，為信息的交換起連結作用。夸張變形使圖形的形象出現異化、變形，使形象更為強化，并使受眾產生強烈的視覺印象。夸張從表現事物的形態、空間、色彩、性質等多方面進行創意聯想，表達強烈的思想感情，增強趣味性和幽默性。

（二）商業插畫與酒類海報中的文字

商業插畫中的文字圖案化也是酒類海報中常見的視覺表現形式，其作用和純圖案化一樣。

商業插畫中的圖形與文字具有不同的功能：圖形用于感情的誘導，引起消費者的興趣；而文字則是理性地說服。文字的補充引導消費者的思維，同時也闡述了設計者的意圖，對整體進行解釋、說明。所以圖文的有機配合，文字風格與圖形一致，讓消費者見圖知文，見文懂圖。

（三）商業插畫與酒類海報中的色彩

插畫中斑斕色彩的運用能提高酒類海報宣傳品的被注意值。色彩能強烈地沖擊人們的視覺神經，與圖形結合，其直接易懂的形象能有效吸引人們的注意。

三、商業插畫與酒類海報的表現形式

當前酒類海報的表現形式多樣富于變化，插畫技法可用國畫、油畫、水粉畫等技法來創作完成，對信息的表現可通過傳統的寫實手法、抽象手法，也可通過新穎的卡通手法、未來模式手法、立體手法、金屬手法、說圖式方法等完成。經過多年的發展，商業插畫已經發生了巨大的變化，表現手法也因為科技的發展由傳統的平面靜態設計向動態插畫延伸，運用方式也從傳統的書裝設計向多元化發展。商業插畫已經脫離了傳統的繪制工具。當前商業插畫的表現更多是通過電腦技術而完成，我們稱之為數碼插畫，比傳統繪畫或插畫更具商業感染力，當然也更方便印刷和使用。這種插畫的優勢在于更加靈活多變，繪制的形式不受紙張、畫筆等客觀因素的限制，表現形式也在不斷發生變化。商業數碼插畫更能適應市場的需要。

CG技術對插畫是一場革命性的進步或者說是變革，其更能表現繪制者的思維，數位板代替了傳統的紙張、畫布、畫筆等繪圖工具，讓數碼插畫的繪制更加快速、多變。在現代市場化商業模式下，高效是數碼插畫的重要特征，也是數碼插畫發展并存在的根本，數碼插畫的表現形式具有多樣性，不僅能表現出傳統的繪畫技法，如繪制國畫、油畫、水粉畫、重彩淡彩等，還能創新并不斷演變，形成獨特的數碼圖形。運用數位板、PS等工具，模仿傳統繪畫工具的特性，讓數碼插畫表現力強、風格多變，且能隨著市場的變化使設計感更具時尚和獨特韻味。

綜上所述，在酒類海報中，商業插畫運用數碼設計手法，不僅能如實地展現酒類產品，給人以強烈的真實感和可信度，使商品的形象得到完美有效的體現，而且經過商業設計師的精心處理，商品的優點和特質都能得到集中而鮮明的強化與呈現，讀者可以毫不費力地接收到相關信息。可以說，商業插畫在酒類海報設計中最符合省力閱讀的設計展示，能有效增強酒類的說服力。

根據不同設計主題的內涵和目標訴求對象的需求心理研究，很多商業插圖作品在酒類海報中都展現了一種難以抵御的美的誘惑力，可以說，商業插畫為宣傳的主體創造了附加價值——審美價值，人們欣賞商業插圖，便是經歷了一次視覺享受。

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