從“沙集模式”看農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

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摘要：當(dāng)今時(shí)代計(jì)算機(jī)信息技術(shù)迅猛發(fā)展，電子商務(wù)作為現(xiàn)階段新經(jīng)濟(jì)代表之一引發(fā)大眾廣泛關(guān)注。如何將電子商務(wù)和交通條-件落后、信息傳遞困難、知識(shí)文化貧乏、勞動(dòng)力缺失的農(nóng)村進(jìn)行完美連接，“沙集模式”為我們提供可學(xué)習(xí)的規(guī)范模本，農(nóng)村電Z-～-務(wù)的重要性在此模式中得到了突出展現(xiàn)?；陔娮由虅?wù)平臺(tái)，大力推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，收集有效信息，拓展銷售渠道，進(jìn)而極大程度的促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；沙集模式；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)

我國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，“三農(nóng)”問題尤其重要，關(guān)系到國(guó)計(jì)民生。農(nóng)村市場(chǎng)在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中占據(jù)著重要位置。但是現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)村發(fā)展中問題不斷，例如農(nóng)產(chǎn)品滯銷、資金匱乏無(wú)法進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)等問題。此類問題出現(xiàn)的主要因素就是農(nóng)村信息閉塞，農(nóng)民不能及時(shí)掌握市場(chǎng)上的有效價(jià)值信息。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息快速發(fā)展，國(guó)家加快了農(nóng)村信息化建設(shè)的發(fā)展節(jié)奏，計(jì)算機(jī)的應(yīng)用普及為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了技術(shù)支持，促使農(nóng)村電子商務(wù)在農(nóng)村被廣泛應(yīng)用，從而帶動(dòng)了農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展。

1農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1農(nóng)村電子商務(wù)的基本含義

農(nóng)村電子商務(wù)主要是指通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)進(jìn)行農(nóng)業(yè)商業(yè)活動(dòng)的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式，整個(gè)過程主要有農(nóng)業(yè)的信息化生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品以網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行銷售的網(wǎng)銷手段和物流進(jìn)行配發(fā)配送的運(yùn)輸方式以及電子支付貨款的支付形式。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為農(nóng)村資源提供服務(wù)，擴(kuò)展農(nóng)村信息服務(wù)以及服務(wù)領(lǐng)域，同時(shí)使其成為覆蓋鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村整體區(qū)域的信息服務(wù)站。

1.2農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)政府對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展一直較為重視，長(zhǎng)久以來期望以有效措施刺激農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)。現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，電子商務(wù)也越發(fā)受重視，農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展空間仍然比較大，加快農(nóng)村商品經(jīng)濟(jì)流通和深入拓展農(nóng)村市場(chǎng)是新時(shí)代農(nóng)村改革的基本任務(wù)和重要環(huán)節(jié)。目前我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)仍然存在很多問題，例如農(nóng)產(chǎn)品滯銷、資金匱乏導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn)。此類問題產(chǎn)生的主要因素是農(nóng)村信息閉塞，無(wú)法從市場(chǎng)獲取有效信息。農(nóng)村市場(chǎng)是電子商務(wù)的又一大潛力市場(chǎng)，只有通過適當(dāng)改造農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)模式，加強(qiáng)信息傳播，推動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)村市場(chǎng)中的快速發(fā)展。目前我國(guó)農(nóng)村信息化建設(shè)已有了初步成效，農(nóng)村信息服務(wù)能力明顯提升。為眾多農(nóng)民群體提供了種類豐富、方便快捷、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的綜合性服務(wù)，有效促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。目前，農(nóng)用網(wǎng)絡(luò)基本用于娛樂，商務(wù)類、交流類應(yīng)用與城鎮(zhèn)相比差距甚遠(yuǎn)，尤其是在網(wǎng)購(gòu)、在線支付等商務(wù)應(yīng)用上差距更為顯著。

2沙集模式的由來

沙集鎮(zhèn)，一個(gè)貧困小鎮(zhèn)，原本被稱之為“破爛村”，后來通過網(wǎng)上開淘寶店從最初的“破爛村”成功轉(zhuǎn)為現(xiàn)如今的“淘寶村”，此事跡因極具傳奇色彩而迅速被廣泛傳播，沙集鎮(zhèn)村民自發(fā)性成為網(wǎng)商、開辦網(wǎng)店，并逐漸發(fā)展壯大，進(jìn)而創(chuàng)建了新的電商模式，帶動(dòng)了農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為信息時(shí)代農(nóng)民創(chuàng)業(yè)致富拓展了新路徑。“沙集鎮(zhèn)”農(nóng)民通過開辦網(wǎng)店使命運(yùn)翻轉(zhuǎn)。在2006年沙集鎮(zhèn)人孫寒開辦了首家網(wǎng)店，主營(yíng)業(yè)務(wù)是簡(jiǎn)易拼裝家具方面的產(chǎn)品銷售和產(chǎn)品加工。歷經(jīng)四年，村內(nèi)網(wǎng)店生意越來越好，隨后他的這種網(wǎng)店模式很快被其它村民學(xué)習(xí)復(fù)制，僅東風(fēng)村就有590左右農(nóng)戶開辦了網(wǎng)店，沙集鎮(zhèn)網(wǎng)店年度總銷售額度達(dá)到3億元以上，此類網(wǎng)絡(luò)銷售和加工的模式快速發(fā)展的同時(shí)，也帶動(dòng)了村鎮(zhèn)周邊制造業(yè)和其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。至2010年年底，沙集鎮(zhèn)各類網(wǎng)店迅速興起，沙集鎮(zhèn)也因電子商務(wù)而聞名，成為信息化時(shí)代的成功典范，沙集模式也由此而來，沙集鎮(zhèn)的發(fā)展模式也引起了大眾廣泛關(guān)注。2010年阿里巴巴在“第七屆全球網(wǎng)商大會(huì)”授予了江蘇沙集鎮(zhèn)“最佳網(wǎng)商沃土獎(jiǎng)”，2011年江蘇省領(lǐng)導(dǎo)授牌江蘇沙集鎮(zhèn)為首個(gè)“農(nóng)村信息化應(yīng)用示范基礎(chǔ)”。除此之外，“破爛村”神奇化身“淘寶村”的成功事跡甚至吸引了日本、德國(guó)等海外媒體和國(guó)內(nèi)主要媒體聚焦。

3電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村發(fā)展的促進(jìn)作用分析

3.1電子商務(wù)成功解決了農(nóng)村信息閉塞、無(wú)法取得有效信息的問題，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村市場(chǎng)信息共享，使農(nóng)業(yè)信息流通變得暢快，為農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展提供了保障。如上文所述，農(nóng)村生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品滯銷，無(wú)充足資金進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)等問題是由于村民無(wú)法及時(shí)獲得市場(chǎng)有效信息造成的。沙集鎮(zhèn)通過電子商務(wù)成功解決了這個(gè)難題。通過計(jì)算機(jī)信息技術(shù)農(nóng)民可以及時(shí)了解有效資訊，并利用網(wǎng)商銷售途徑，多方位推廣宣傳自己的產(chǎn)品。利用支付寶等網(wǎng)絡(luò)在線支付方式輕松掙得豐厚的生產(chǎn)資金以及獲取了大量產(chǎn)品訂單。

3.2電子商務(wù)解決了農(nóng)村“空巢”家庭和社會(huì)治安混亂的問題。農(nóng)村留守人員基本是老幼婦孺。多數(shù)青少年選擇外出務(wù)工掙錢養(yǎng)家，因此造成老人、孩子無(wú)人照料，夫妻長(zhǎng)期分居的情況，這種情況極易導(dǎo)致系列社會(huì)問題的頻繁發(fā)生。沙集鎮(zhèn)人在網(wǎng)店模式不用出門就可買生產(chǎn)產(chǎn)品、有效收益的影響下，部分外出務(wù)工人員逐漸開始選擇回村發(fā)展，白行開店創(chuàng)業(yè)，如此事業(yè)家庭兩者可兼顧，當(dāng)?shù)厣鐣?huì)治安也變得越來越好。具體表現(xiàn)為近年來當(dāng)?shù)氐男淌掳讣?、民事糾紛明顯減少。由此可看，其發(fā)展意義重大。

3.3電子商務(wù)促使農(nóng)村人認(rèn)識(shí)到了知識(shí)的重要性。以往農(nóng)村年輕力壯、文化層次高的大都選擇外出務(wù)工，現(xiàn)在卻開始選擇歸鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)家鄉(xiāng)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)今社會(huì)，工業(yè)化、城鎮(zhèn)化吸引了不少農(nóng)村精英，部分地方鄉(xiāng)村甚至直接衰敗，村落文明慘遭丟失。電子商務(wù)卻使沙集鎮(zhèn)村民明白了知識(shí)的重要性?！吧虫?zhèn)模式”為當(dāng)?shù)刂R(shí)青年開拓了新的發(fā)展路徑。

3.4電子商務(wù)拓寬了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)模式，開始向規(guī)模化、多樣化方向發(fā)展。自2006年孫寒開辦網(wǎng)店以來，東風(fēng)村開辦網(wǎng)店高達(dá)1000家，其中農(nóng)戶開辦網(wǎng)店的就有400來戶，營(yíng)業(yè)額高達(dá)3億元之多，不少店主月入上萬(wàn)，除家具生產(chǎn)外，還有板材貼面、手機(jī)店、服裝店、鞋店等，大部分開的都是網(wǎng)店，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)開始規(guī)?；?、集約化、多樣化，大大提升了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)效益。

3.5雎寧縣沙集鎮(zhèn)也快速跟上了電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展潮流，沙集鎮(zhèn)在2016年網(wǎng)銷總額高達(dá)75億元，與2015年相比網(wǎng)銷額增長(zhǎng)了59.6%，開設(shè)網(wǎng)店增加至1.6萬(wàn)戶、增長(zhǎng)率達(dá)到45.7%；除此之外，電子商務(wù)快速發(fā)展的同時(shí)帶動(dòng)了物流行業(yè)的增長(zhǎng)，物流企業(yè)達(dá)到83家、增長(zhǎng)率達(dá)到20.3%，物流營(yíng)業(yè)總額達(dá)到10億元、增長(zhǎng)率達(dá)到58.2%。帶動(dòng)了沙集鎮(zhèn)附近村民就業(yè)，就業(yè)人數(shù)高達(dá)3.08萬(wàn)人，并且?guī)?dòng)了周邊地區(qū)電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。endprint

3.6沙集模式為城鎮(zhèn)化建設(shè)開拓了新的途徑?，F(xiàn)階段我國(guó)正處于城鎮(zhèn)化加速時(shí)期，長(zhǎng)久以來實(shí)行資源分配模式、以鄉(xiāng)補(bǔ)城的發(fā)展策略，公共投資基本都留在大城市，較多的人融入少數(shù)大城市。在網(wǎng)店生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中，沙集鎮(zhèn)年長(zhǎng)者、年輕者分工明確、各得其所，不僅收入頗豐，而且實(shí)現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值，同時(shí)農(nóng)村大規(guī)模外出務(wù)工導(dǎo)致的社會(huì)問題大大降低。

總之，沙集模式為新農(nóng)村建設(shè)開拓了新的途徑，村民通過自主開辦網(wǎng)店走向網(wǎng)銷模式，此經(jīng)濟(jì)模式迅速扎根，并很快得到了良好發(fā)展，促使村民有了不錯(cuò)的收益。隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，我國(guó)的“沙集鎮(zhèn)”會(huì)越來越多，“沙集模式”很快成為我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的一種必然的發(fā)展趨勢(shì)。

4促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的具體措施

首先，電子商務(wù)逐漸普及的同時(shí)，隨之而來的就是行業(yè)的自由競(jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)消減。處理此問題主要從兩方面著手，一方面是產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模化，減少單品生產(chǎn)成本。另一方面是產(chǎn)品個(gè)性化，創(chuàng)立自己的特色。

其次，我國(guó)農(nóng)民整體文化素質(zhì)較低，農(nóng)村知識(shí)結(jié)構(gòu)大都不太合理，管理水平低下且服務(wù)質(zhì)量較差，這些因素嚴(yán)重制約了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。處理此類問題需首先從加強(qiáng)農(nóng)村知識(shí)文化教育入手，盡可能多次邀請(qǐng)專業(yè)人士來進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)，這樣，不僅可以使村民了解計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，而且，可以現(xiàn)場(chǎng)教授村民電子商務(wù)的使用方法，如何利用網(wǎng)絡(luò)查詢信息，怎樣進(jìn)行網(wǎng)上交易，要想發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)這是必要途徑。

接著，國(guó)家對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)大力支持，基層干部更要具體落實(shí)。首先政府機(jī)構(gòu)要從政策和經(jīng)濟(jì)上大力支持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，為電子商務(wù)的深入發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)自主創(chuàng)業(yè)稅收上給予其適當(dāng)優(yōu)惠，在財(cái)政資金上給予大力支持。根據(jù)農(nóng)村電子商務(wù)特點(diǎn)探索適應(yīng)其發(fā)展的監(jiān)管模式，加快農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展步伐。

最后，進(jìn)一步完善農(nóng)村電子商務(wù)法律體系，加大農(nóng)村電子商務(wù)的監(jiān)管力度。要實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的快速發(fā)展，必須要建立完整的電子商務(wù)法律體系，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)加大監(jiān)督力度，更好地改善信用環(huán)境，促進(jìn)電子商務(wù)健康、有序的發(fā)展，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)督機(jī)制，保證網(wǎng)絡(luò)交易渠道正規(guī)，構(gòu)建健康、有序的網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)環(huán)境。

5總結(jié)

電子商務(wù)是實(shí)施科技興農(nóng)的必要途徑，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化必須要經(jīng)歷的過程，為進(jìn)一步落實(shí)我國(guó)大力發(fā)展新農(nóng)村建設(shè)的基本國(guó)策，不得不采用電子商務(wù)技術(shù)平臺(tái)為我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展提供技術(shù)支持。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)利于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展，徹底解決農(nóng)村消息閉塞的情況，縮短貧富差距，同時(shí)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展利于改變農(nóng)村村民整體文化素質(zhì)薄弱的局面，推動(dòng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)有較大的發(fā)展?jié)摿?，電子商?wù)將會(huì)成為未來農(nóng)村商品交易的主要方式。發(fā)展電子商務(wù)將徹底解決農(nóng)產(chǎn)品流通不暢的問題，縮短農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、貿(mào)易的周期，有效提高農(nóng)村生產(chǎn)水平，保持農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)。endprint