創新企業宣傳工作如何做好媒體融合

劉顏宇

截至2016年12月，我國網民規模達7.31億，普及率達到53.2%，超過全球平均水平3.1個百分點，超過亞洲平均水平7.6個百分點。中國網民規模已經相當于歐洲人口總量。隨著用戶快速轉移到互聯網尤其是移動互聯網上，輿論引導自然也必須搶占互聯網這個意識形態新陣地，否則后果就會很嚴重。這就要求我們企業的思想宣傳工作必須跟上時代的變化，在做好傳統媒體的基礎上，快速融入新媒體，做好傳統媒體與新媒體的融合，充分發揮融媒體的在企業宣傳工作中的作用。

一是更新觀念、認識新媒體特點

隨著互聯網的廣泛使用，新媒體對職工的思想觀念、人生態度和價值取向的影響愈來愈大。在調查中得知：河南能源義煤公司躍進煤礦40歲以下的職工都能熟練的從網上獲取企業信息，手機微信公眾號、手機報、微博以及黨建云平臺等各類企業網站成為了職工獲取信息的主要渠道，多元的大眾傳媒形態，超時空、數字化的虛擬世界，光怪陸離、魚龍混雜的傳媒信息，不可避免地帶來諸多的負面影響。更為嚴重的是，網上一些言論、主張，因為迎合一些職工的偏激心理而得到認同，引發部分職工無視社會規范的行為。盡快適應信息新媒體時代新形勢，抓住機遇，占領新媒體這個特殊的思想輿論陣地，這關系到企業的宣傳攻勢和思想文化滲透，關系到職工思想道德和科學文化素質的提高，關系到企業的長遠發展與穩定。

二、應用好新媒體更好地為企業宣傳思想工作服務

當前，媒體格局和輿論環境較為復雜，企業宣傳思想工作任務相當艱巨。作為國有企業，新聞宣傳工作發揮著極其重要的輿論導向作用，如何正確認識新媒體、應用新媒體、占領新媒體，使其更好地為企業發展服務，為企業宣傳思想工作服務，筆者認為要把握好以下兩個方面：

一是重視宣傳思想工作創新，尤其是理念創新、手段創新、基層工作創新。自2012年始，隨著煤炭“黃金十年”的結束，煤炭企業生產經營壓力重重，加之當今社會新事物、新情況層出不窮，意識形態領域的工作就顯得尤為重要，通過各種媒體宣傳企業轉型升級、謀求發展，宣傳職工降本增效、拼搏向上的正能量，激發職工以企為家、激情創業非常必要。在這種情形下，從事宣傳思想工作的人員要始終保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統思維定勢，緊緊跟上時代步伐。隨著全球化、信息化的步步深入，輿論傳播工作瞬息萬變，只有充分運用新技術、應用新媒體，才能迅速占領信息傳播的制高點。企業的宣傳思想工作服務對象在基層，工作主體在基層，創新工作當然也要接地氣、抓基層，要堅持把鏡頭對準企業改革發展和生產經營的主戰場，工作聚焦不散光，力量集中不分散，才能真正發揮優勢，使新聞宣傳工作始終成為推動企業改革發展的強大動力。要加大正面宣傳和主動引導力度，從不同層面、不同角度宣傳企業戰略發展、管理創新、機制建設以及企業涌現出的模范人物、典型事例等等，對內凝聚思想、鼓舞士氣、構建和諧；對外弘揚文化、展示風采、提升形象，努力使基層宣傳思想工作在運用好傳統媒體的基礎上，盡快融入新媒體，為企業的新聞宣傳工作錦上添花。在創新的同時，不能忽視正能量的宣傳。

二是做好輿論引導工作，不斷提高輿論引導能力，這也是宣傳思想工作的關鍵。在日新月異的新媒體時代，要時刻保持清醒的頭腦，在不斷鞏固主流媒體傳統作用的前提下，還要善于開拓、利用自媒體新領域，多在提高正面宣傳質量和水平上想辦法，多在增強吸引力和感染力上謀思路，注重研究宣傳規律，不斷更新宣傳技巧，及時掌握新的話語方式，避免模式化、概念化、套路化，讓職工群眾愛聽愛看，產生共鳴。特別要把握好時、度、效，研究透怎么報道、什么時候報道、報道什么，注意不要把簡單的問題復雜化，不要把個別問題說成普遍現象，引導廣大群眾明辨是非，分清主次，區分本質和表象。

三、走媒體融合之路創新宣傳方式方法

新媒體是一柄雙刃劍，它給企業思想政治工作帶來了前所未有的巨大挑戰。面對新媒體空間咄咄逼人的嚴峻形勢，我們必須旗幟鮮明地在新媒體空間宣傳社會主核心價值觀。要多建具有鮮明特點的“紅色網站”和“愛國網站”。要把愛國主義教育和職工的成才教育結合起來，把愛國主義貫穿、融人到整個教育過程。“要堅持黨性和人民性相統一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動，及時把人民群眾創造的經驗和面臨的實際情況反映出來，豐富人民精神世界，增強人民精神力量。”在2016年的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記對廣大新聞工作者提出要求。這就要求我們國有企業的宣傳人員在認真學習習近平總書記重要講話的基礎上，自覺提高黨性修養，深入煤礦一線，及時挖掘接地氣、充滿正能量的新聞稿件，將先進的人物事跡挖掘出來，用先進引領帶動廣大職工，為煤礦去產能走出低谷奉獻力量，助力企業奪取二次創業的新勝利。2017年1月3日，在全國宣傳部長會議上，劉云山指出，要深化習近平總書記系列重要講話精神學習研究宣傳，加強對治國理政新理念新思想新戰略宣傳闡釋，更好用黨的理論創新成果武裝頭腦、指導實踐。所以，宣傳工作者要不斷加強學習，以學習永遠在路上的精神，緊跟各個時期企業宣傳工作的特點，走媒體融合發展之路，不斷用新的知識武裝自己的頭腦，摒棄傳統的思維模式，不在理念上落伍，不在宣傳工作上掉隊，積極構建新的宣傳格局，不斷提高國有企業新聞宣傳工作的水平和成效。

（作者單位：河南能源義煤公司躍進煤礦）endprint