“品牌化”變革還需整合外部資源

本刊記者 馬玥

“品牌化”變革還需整合外部資源

Brandization in Need of Integrating External Resources

本刊記者 馬玥

8月5日，2017亞馬遜助力傳統企業轉型高峰論壇暨產業帶專業委員會第一屆大會在廣州舉行，亞馬遜官方、威時沛運集團、廣州臻途信息科技有限公司、PingPong等企業代表現場為傳統企業轉型支招，建議傳統企業要走“品牌化”轉型之路。本次活動由廣東省跨境電子商務行業協會主辦，吸引了省內眾多來自玩具、紡織、服裝、廚具等傳統行業的企業代表參加。

活動現場，亞馬遜官方代表介紹了平臺基本情況，剖析了歐美日市場的機會，并詳細介紹了汽配3C品類、服飾箱包類等亞馬遜重點品類的招商需求。亞馬遜官方代表表示，北美、歐洲、亞洲的日本占據了亞馬遜的主要銷售量，擁有巨大的市場需求量。中國企業要想開拓這些海外市場，必須提升產品的附加值，擁有自己的品牌，同時要以顧客為中心，重視顧客反饋。此外，做跨境電商要注意國外的營銷節點，如情人節、圣誕節、返校季等，在節點前儲存足夠貨物，做好促銷準備。

暨南大學教授陳海權圍繞“產業帶持續發展的探索”這一主題，剖析了我國產業帶存在的問題和未來發展方向。陳海權表示，我國產業集群具備有活動、有規模、有市場誘惑力的特點，也存在知名品牌不多、沒有個性、沒有韌性的缺點。他認為，在全渠道時代，企業應該轉變思維，從單純的賣貨轉為賣體驗、賣口碑、賣服務；要從品牌化、供應鏈管理、大數據、制度創新4個方面進行轉型升級。此外，產業帶的變革不是某個或某幾個企業的責任，需要廣大企業集體努力。

會后，PingPong市場總監Eric在接受《中外玩具制造》記者采訪時表示，不論在國內還是國外，玩具因為其特別的受眾和用途，所受的監管力度都要比一般的產品更高。玩具企業關注知識產權和品牌的長遠建設，無疑可以在跨境路上走得更快、更長遠。

記者手記

廣東是全國乃至世界的重要玩具產區，區內深圳、東莞、廣州、澄海、中山等地都形成特色鮮明的產業帶，聚集了一大批傳統玩具企業。近年，隨著產業升級，越來越多的玩企開始重視品牌建設，逐漸擺脫單純加工制作的生產經營模式，走上自主研發的“品牌化”道路。

另外，筆者總結本次論壇嘉賓發言精髓得出如下結論：廣東玩具產業帶不僅要從內部進行“品牌化”變革，還需要整合供應鏈、采購、物流等外部資源，通過品牌化的產品和專業化的服務來吸引客戶，從而進一步鞏固廣東玩具產業在我國玩具行業中的地位。