華麗麗的Versace

華麗麗的Versace

創立于1978年的Versace（范思哲）是舉世聞名的意大利奢侈品牌，作為品牌經典標志的神話蛇發女妖美杜莎（Medusa），不僅代表著一個品牌家族，更是一個時尚帝國的象征。Versace的產品幾乎已經滲透到了生活的每一個領域，從男裝、女裝、童裝、鞋靴、包袋、內衣到手表、珠寶、眼鏡、香水、絲巾、領帶、化妝品，再到瓷器、玻璃器皿、手機、家具、家居飾品和酒店，其鮮明的設計風格、獨特的美感和極強的先鋒藝術表征，讓Versace在全世界受到了無數人的追捧。

Versace的創建人 Gianni Versace于1946年出生于意大利，母親是個“土”裁縫，曾經開過一個名為“巴黎時裝店”的店鋪，而Gianni的家與母親的作坊只有一墻之隔。童年時的Gianni就喜歡學做裙裝以自娛，9歲時，在母親的幫助下設計了他有生以來的第一套禮服。回憶往事，大師曾說：“我就是在媽媽的熏陶下，從小培養出對縫制時裝的興趣。”

1972年，Gianni到米蘭學習建筑設計。一個偶然的機會，他為佛羅倫薩一家時裝生產商設計的針織服裝系列意外暢銷，使他們的生意額猛增了4倍，作為獎勵，他得到了一輛大眾甲殼蟲。這次成功使他放棄了所學的建筑業，一發不可收拾地全身心投入到了時裝事業中去。

1978年，Gianni Versace推出首個以自己名字命名的女裝成衣系列，不久以后，他的第一間時裝店便籌備就緒，并邀請學習商業管理的長兄桑托Santo Versace來幫助管理。1981年，研發Versace的第一瓶香水期間，他又邀請在佛羅倫薩讀大學的妹妹Donatella來做幫手。至此，Versace的時裝王國開始成形。1989 年，他開設Atelier Versace高級定制時裝店并打入巴黎時裝界。

上世紀80年代，熱愛音樂的Gianni Versace看到搖滾樂在青年中的影響正不斷擴大，便抓住這一契機，與搖滾明星合作，推出了一系列搖滾服飾，這是他事業的一個大轉折。家鄉的文化傳統為Gianni Versace成長為服裝設計大師提供了堅實的基礎。故鄉有羅馬、希臘古文化的遺址，社會風氣中古典文化的影響很深，從Versace的作品中可以看出他青少年時代所受到的藝術熏陶。

Atelier Versace 2017秋冬系列

Atelier Versace 2017秋冬系列

作為一個設計大師，Gianni Versace還有著非常敏銳的商業頭腦。他不僅善打名人牌（如戴安娜王妃、Catherine Zeta-Jones、麥當娜、史泰龍、“拳王”泰森等），巧用模特作為其時裝藝術的一種創作手法，而且還清楚地認識到了廣告在激烈的市場競爭中的巨大作用，在廣告界廣交好友，通過這些人進一步了解服裝業的動態和趨勢，然后調動一切手段宣傳自己公司的產品。《Vogue》雜志美國版主編Anna Wintour曾在1997年評價道：“Versace是個天才，他第一個意識到邀請名人坐在時裝秀前排的公眾號召力，第一個意識到超級名模的價值，也第一個意識到將時尚概念放在更廣泛的國際媒體平臺進行推廣的必要性。他享受媒體的關注，并把它們牢牢掌握在自己手中，讓其他所有人都追隨他的腳步。”

愛神女士香氛

巧妙融合了遮陽鏡與飛行員眼鏡的特色，鏡框飾有美杜莎飾件，打造出經典廓形

應對嚴酷的競爭，Gianni Versace還有他的秘密武器，能夠在最短的時間內以最快的速度形成判斷、組織設計和生產銷售。時裝業內的大多數公司從設計、預售到成批生產至少要花6個月的時間，而他經常采用閃電行動來適應市場需求的變化。而且，Gianni Versace在女裝方面的成功讓他越來越意識到，要想方設法保證自己的品牌，依靠品牌來獲取利潤，同時也要適應年輕消費者的購物心理，生產出質地并不太講究，成本并不太高，但是有明顯品牌裝飾而周轉很快的產品（如Versus和Versace Jeans）。1994年，Versace推出了床上用品和家居器皿系列；1997年，又開辟了一條化妝品生產線，專門生產與Versace服飾相配套的產品。

與同時代的其他意大利品牌相比，Versace一早就在紐約、倫敦和巴黎這些大城市建立了公司和零售店，使公司的產品能直接面向顧客而不用通過中間商，這樣就把設計、制造和零售有機地結合在一起。美國《商業周刊》的文章認為，“Versace在時裝市場的激烈競爭中幾乎每一步都占據了優勢，在零售方面優勢更強。”

憑借出色的設計天賦和卓越的商業智慧，Gianni Versace用20多年的努力，將自己的同名品牌公司打造成為了可與意大利另三個時裝翹楚Armani、Gucci和Valentino比肩的時尚帝國。

后Gianni時代的Versace

在Versace最輝煌鼎盛的時候，1996年整個集團的銷售額便高達近11億美元，并計劃通過上市集資大展拳腳。然而，隨著Gianni Versace于1997年7月15日在美國邁阿密的豪宅門前被槍殺，妹妹Donatella倉促接棒集團的創作總監一職，其上市計劃便一直擱置至今。

雖然自Donatella接掌Versace的創作權后，品牌人氣難與昔日Gianni Versace時代相比擬，但若要將罪名全推到Donatella身上，又似對她有欠公允，畢竟Gianni Versace是天才藝術家，曾被媒體贊揚為“上帝派來凡間的設計師”。多年來，Donatella一直努力地做一個稱職的設計師，亦緊守著Versace的傳統風格——鮮艷的色彩、圖案和極端女性化的性感，并不乏搖滾樂的精神。就算她曾一度將Versace轉向較現代簡潔的設計，但強烈的色彩、性感的剪裁，一樣很Versace。甚至她領導下的Versace廣告也一如往昔般明星和超模云集。然而，Donatella欠缺的是像Gianni般擁有一顆藝術的心靈及一雙上帝之手。她的Versace女郎看上去更像是一個時髦的大都會女性和party girl，并以她自己的性感女神形像為藍本。

值得慶幸的是，在闊別8年之后，Versace高級定制系列（Atelier Versace）在2012年重返巴黎高定時裝周，整場表演華麗而奪目，眾多嘉賓受邀盛裝出席。Donatella在眾多名模的簇擁下站上T臺，眼含淚花向大家致謝——這一次，她終于走出了自己長久以來被大家詬病的安全、穩定、追隨的路線，開創了屬于自己的設計靈魂。

Versus Versace 2017秋冬系列

品牌風格

Gianni Versace善于采用高貴豪華的面料，借助標志性的斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡。Versace的套裝、裙子、大衣等都以線條為標志，那些充滿文藝復興時期古典貴族風格的、華麗而具有豐富想象力的款式，強調快樂與性感，領口常開到腰部以下；色彩鮮艷，女人味兒十足，既有歌劇式的超乎現實的華麗，又有極強的先鋒潮流藝術特征，同時還充分考慮到了穿著的舒適性及恰當地顯示體型。

在男裝上，Versace品牌服裝也以皮革纏繞成衣，創造出一種大膽、甚而有點放蕩的廓型，尺寸上略有寬松，讓人感覺非常舒適。其中，寬肩膀設計和微妙的細節處理，暗示著某種科學幻想，人們稱其是“未來派設計”。

可以說，斜裁是Versace設計最寶貴的特質——流暢的線條和寶石般的色彩，通過斜裁而產生的不對稱設計有著無窮的魅力。

Versace將神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征，運用象征的手法，汲取古希臘、埃及、印度等地的瑰麗文化，成就了品牌的標志性設計。Versace的華麗設計源于對生活的熱愛，以及對未來的無限美好和喜悅的憧憬，將人性中最性感的部分展露無遺。

Versace品牌的主要服務對象是皇室貴族和明星，其中女晚裝是品牌的精髓和靈魂。

Zayn × Versus Versace

這款Rock Icons黑色貓眼太陽鏡配有寬鏡腿、深灰色鏡片、美杜莎頭像和金色環狀飾件

品牌家族

Versace：品牌主線系列

Atelier Versace：高定系列

Versace Fine Jewellery：高級珠寶

Young Versace：童裝系列

Versace Home：家居精品

Versus Versace：25年前創立的副線品牌，以Versace品牌的歷史與榮耀為底蘊，但從不被其束縛，始終堅持獨立的品牌風格，強調傳遞自由的精神與青春的力量，盡情展現青春、獨立、自信、叛逆與活在當下的獨特個性。

Versace Collection：Versace旗下副線品牌，以更親民的價格讓更多

人感受Versace的獨特氣質。以獨特的設計完美演繹品牌大膽、獨特與熱烈的時尚風格，貼近年輕人群。擁有眾多深受追捧的Versace特色元素，產品涉及正裝、晚裝、針織裝及運動裝等。

Versace Jeans：是Versace家族最休閑、價格最為親民的副線品牌。它在完美延續品牌精神的同時，以現代風情服飾讓鐘愛 Versace 的人們在獨處、運動或與朋友相聚時都能輕松展現時尚風度。品牌風格鮮明，充分展現青春與無畏的自信態度。產品包括牛仔褲、針織裝、皮裝、街頭服裝等，在休閑隨性的風格中注入獨特的Versace魅力。

Versace Fragrances：香水&香氛系列

Versace Watches：手表系列

Versace Eyewear：眼鏡系列（Luxottica集團負責設計、生產和銷售）

Palazzo Versace：全球首家由奢華時尚品牌冠名的酒店，以“度假圣地中的圣地”為設計理念，將Versace的獨特品牌設計及精神與奢華的酒店體驗完美結合，在全球最熱門的兩個度假圣地——澳洲黃金海岸及阿聯酋迪拜——為全球賓客打造難忘的入住體驗。