馬里生態(tài)旅游發(fā)展策略研究

阿馬都

馬里生態(tài)旅游發(fā)展策略研究

阿馬都

本文對馬里生態(tài)旅游發(fā)展進行的SWOT分析，并提出一些馬里生態(tài)旅游的發(fā)展策略。

馬里 生態(tài)旅游 SWOT分析 策略

一、馬里生態(tài)旅游資源

馬里自然環(huán)境獨特，擁有沙漠、草原、平原、河谷、山地等多樣的自然地貌景觀，比較著名的自然景觀有德博湖、邦賈加拉懸崖、古伊納瀑布等。當?shù)爻浞掷脽釒в炅帧⑸衬⒉菰鹊锰飒毢竦穆糜钨Y源，開展了形式多樣的生態(tài)旅游、科考旅游、探險旅游等旅游活動，吸引著外來游客感受非洲大陸特有的神奇、狂野和博大。例如馬里的大象保護區(qū)、尼日爾河三角洲的鳥區(qū)，總面積超過380萬公頃，為旅游者提供了觀光、體驗和狩獵的機會。馬里自然生態(tài)旅游資源以其原生性和獨特性為主要特色，成為西非地區(qū)不可多得的旅游目的地。

二、馬里生態(tài)旅游SWOT分析

（一）優(yōu)勢（Strengths）

馬里自然條件獨特，旅游資源豐富，歷史文明悠久，多元部族文化綻放異彩，歷史文明悠久，多元部族文化綻放異彩，構成了立體豐富的旅游吸引要素，為生態(tài)旅游旅游開發(fā)的差異性、特色性提供了豐富資源。而特殊的鹽礦、埃索克中世紀古城以及山洞畫（艾弗加的阿德拉爾）等景觀，也為愛好探險的人提供了很好的去處。依托周邊旅游風景區(qū)和自然景觀帶，及豐富的文物古跡，吸引著世界各地的游客，并加快了生態(tài)旅游的發(fā)展。

馬里經濟快速發(fā)展導致居民整體收入增加，旅游消費能力增強。對外開放與深化改革帶來了馬里經濟的快速、持續(xù)增長。據(jù)馬里統(tǒng)計局初步核算，2016年全國國內生產總值共138億美元，人均國內生產總值739美元，國內生產總值增長率5.4%。

（二）劣勢（Weaknesses）

馬里不僅經濟基礎薄弱，各種專業(yè)人才也是極端缺乏，比如旅游策劃人、高級管理人員、旅行社計調人員、高素質的導游人才 ，馬里地處西非偏遠地區(qū)，經濟發(fā)展水平較低，旅游產業(yè)經營與企業(yè)管理的實踐經驗不豐富，與沿海發(fā)達地區(qū)的差距較大，主要表現(xiàn)在資本運營經驗欠缺、產業(yè)經營理念落后，產業(yè)的規(guī)模化、現(xiàn)代化、科技化程度較低，項目開發(fā)缺乏前瞻性、系統(tǒng)性、獨特性，企業(yè)管理規(guī)范性不夠等，馬里城市公共設施不健全。

（三）機遇（Opportunities）

世界銀行也對馬里生態(tài)旅游項目感興趣并提供幫助，尤其在項目開發(fā)方面提供了大力支持。馬里政府多次與歐洲旅游公司在首都巴馬科舉辦國際旅游交流展覽會，短短幾年間共有《如何推動就業(yè)和發(fā)展馬里建設意見》、《關于加快發(fā)展馬里生態(tài)旅游產業(yè)的意見》等多達10余條國家級政策出臺，這些政策從扶持旅游企業(yè)、公共文化體系建設、酒店經營、公路建設等多種方面對旅游產業(yè)給予相應支持。2015年1月9日，水電三局以中國水電國際公司（SINOHYDRO）品牌名義與幾內亞交通部簽署了《鐵路項目的融資和建設》備忘錄。尼日爾河是非洲最大的水上運輸動脈之一，馬里內河航運為河流生態(tài)旅游的開發(fā)奠定了良好的基礎和條件，具備巨大的開發(fā)潛力。

（四）挑戰(zhàn)（Threats）

馬里位于西非與阿爾及利亞、毛利塔利亞、尼日爾、科特迪瓦比鄰，這樣一來在全球這個政治環(huán)境不太穩(wěn)定的前提下，加之北方城市的內戰(zhàn)、販賣毒品以及恐怖勢力的交織，馬里的旅游安全就成為了阻礙旅客選擇該目的地作為旅游點的重要因素，從而也就影響著旅游業(yè)的收入。

三、馬里生態(tài)旅游發(fā)展策略

（一）大力完善基礎設施建設

馬里要千方百計地加大交通設施和交通環(huán)境的投入。不但要完善馬里旅游的外部交通，努力建設更多的航空港，增加洲際、國際航線和航班數(shù)量，也要完善馬里內部和各地區(qū)之間的交通，還要完善景區(qū)之間和景區(qū)內部的交通，要健全馬里內部的鐵路、公路、航空及水運交通體系，形成各種交通方式互相有機銜接的立體交通體系。

（二）做好馬里生態(tài)旅游市場營銷和工作

馬里各地區(qū)要根據(jù)各自的旅游資源特點來樹立自身的旅游形象，通過廣播、電視、報紙、雜志和互聯(lián)網等媒介，大力進行宣傳和推廣。在進行旅游形象塑造和推廣時，要特別注意促銷觀念的現(xiàn)代化、促銷策略的多元化、促銷載體的立體化和促銷內容的特色化等。根據(jù)馬里的生態(tài)旅游資源特色和相關市場條件，馬里生態(tài)旅游的一級客源市場應定位于以法國、美國為主的歐美國家，二級客源市場是以中日韓為主的亞洲國家，三級市場是周邊鄰國及其他國家。具體到不同的景區(qū)，則應根據(jù)景區(qū)屬性的不同確定細分市場。

（三）重視生態(tài)旅游產品的設計

依托馬里的自然和文化資源進行生態(tài)旅游產品設計，是提高馬里旅游核心競爭力和吸引游客的重要手段。馬里豐富而獨特的生態(tài)旅游資源，完全可設計出滿足當今和未來國際旅游者需求的旅游產品，推出獨具馬里文化內涵、生態(tài)意義強烈、參與度高、具有強大吸引力的產品，如“尼日爾河觀光”、“撒哈拉沙漠之旅”、“馬里沙漠音樂節(jié)”、“多貢邦賈加拉懸崖觀光”、“曼登生態(tài)旅游”等主題鮮明、個性十足的旅游產品。

（四）做好生態(tài)旅游資源的保護工作

在生態(tài)旅游開發(fā)過程中，要采取多種方式提高游客、社區(qū)居民、旅游經營者和政府管理者的環(huán)保意識，促進生態(tài)環(huán)境保護，推動生態(tài)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。要通過宣傳、教育，讓全社會形成共識：發(fā)展生態(tài)旅游也是一種積極的保護手段。要通過政策、法律、經濟等手段，鼓勵社區(qū)參與生態(tài)旅游的規(guī)劃、開發(fā)、經營與管理，保證社區(qū)居民從旅游業(yè)中受益，促進社區(qū)居民主動投身保護生態(tài)旅游資源中去，讓社區(qū)成為生態(tài)旅游資源保護的主力軍。

注釋：

①資料來源:http://www．nwh．cn/view．php?cat_id=44&id=16332．

（作者單位：西南林業(yè)大學生態(tài)旅游學院）

阿馬都（1985-），男，非洲馬里人，西南林業(yè)大學生態(tài)旅游學院旅游管理專業(yè)碩士研究生。