多角度下我國高校體育場館市場化的態勢分析

薛 峰

多角度下我國高校體育場館市場化的態勢分析

薛 峰

本文主要對多角度下高校體育場館市場化態勢進行分析，實現高校體育場館市場化管理改進。

多角度 體育場館 市場化

市場經濟環境下，各行各業均得到了快速發展，高校教育體制也得到了相應的改革。日常管理工作與市場經濟具備聯系性。教育部門及學校領導應依據體育場館情況，引導其進行社會化服務，實現多維性投融資體制構建，使高校體育場館社會化服務呈現良性發展狀態，為師生及民眾提供良好的體育學習及鍛煉空間。

一、高校體育館市場化優勢

（一）環境優勢

受市場經濟影響，人們消費觀念發生了改變，使體育競賽表演更具受眾基礎，觀眾和球迷群體穩定，而體育用品業也呈現良好發展態勢。為實現高等教育研究及開發，教育部門實行政策改革，為高校體育事業發展奠定了良好的基礎。體育消費也更加多元化。

（二）體育設施社會化服務優勢

人才優勢。高校體育師資配備及編制合理，與高校體育教學及訓練要求相符合。無論是專業，還是技能，都極為扎實，其能夠以科學的方式，幫助人們進行體育鍛煉。信息優勢。高校圖書、資料、檔案等都比較完整，體育信息來源廣泛，綜合利用效率高。物質優勢。高校體育設施完備，體育活動場所規模很大，且大多數學校擁有室內體育場館，甚至一校多館，為體育訓練提供了良好的外部環境。主體優勢。高校體育以學生為主，辦學規模決定了其具備潛在、穩定、龐大的體育消費群體[1]。

二、高校體育館市場化劣勢

（一）發展不平衡

區域體育發展不平衡較為常見，多表現在東西部及城鄉體育差別。高校各運動項目產業開發不平衡。因各項目水平、觀賞性等在國際上到的評價不同，因而，其市場容量、產業資源價值和效益等差別明顯。球類項目極具市場開發優勢，室內項目和非對抗性項目市場空間狹隘。各高校因受計劃經濟體制影響，基礎設施資源配置存在差異，產業收益差距明顯。

（二）產業結構缺陷

大多高校體育社會化服務難以實現，究其原因，無支柱性優勢產業，本體產業規模小。競賽表演、健身娛樂、無形資產開發經營受規模影響，市場運作缺乏規范性，產業質量仍然比較低。

（三）高校體育設施社會化服務不足

作為新興項目，高校體育設施社會化服務尚不夠規范，很容易損害消費者權益。全國范圍內，對該方面的法制期望又過高。行業管理標準尚未全面建立和執行，部分地區仍存在滯后性。

三、高校體育館市場化機遇

（一）社會化服務市場主體趨向多元化

近年來，國際體育產業市場開放度很高，使我國高校體育設施社會化服務主體更加多元。又因國際體育產業市場的參與和介入，高校體育設施社會化服務將政府、社會力量和國際力量作為市場主體，于高校體育事業開展極為有利，能夠使社會化服務市場更加完整，且更具極具，其將得到進一步深化和發展[2]。

（二）體育消費水平提高

城市化背景下，高齡人口數量增多，加之，空閑時間充足，人們更愿意參與到體育鍛煉中，進行體育消費。雖然，與發達國家相比，我國在健身娛樂市場發展方面，消費額和參與人數比例差距明顯。但，因處于經濟高速發展期，消費水平不斷提升，使高校體育場館更具市場化契機。

（三）實現社會化服務資源優化配置

很多時候，高校體育設施社會化服務資源，僅為內部配置和循環，效率低。當前市場環境下，我國高校體育設施社會化服務資源，應以國際化循環配置，使各項資源得到充分利用，提升高校體育場館對外開放度。

四、高校體育館市場化威脅

（一）優惠政策及經濟政策缺乏

高校體育設施社會化服務理論研究尚不完善，無法構建完善的服務體系。因優惠政策缺乏，無穩定經濟政策扶持，使社會化管理機構模糊，并無明確的職責界定。加之，不注重體育教育投資，導致體育產業發展受阻，而體育經費來源渠道也缺乏暢通性，對體育產業發展產生了嚴重制約。

（二）體育設施社會化服務市場管理不規范

具體表現在社會化服務市場運行過程缺乏合理性，體育社會化發育不足，中介機構不完整，市場主體尚不夠成熟，管理工作中，嚴謹性不足。同時，行政干預過多，無有效治理機構，過于依賴學校。外部經濟環境不夠完整，操作過程缺乏科學幸福和合理性，社會化服務市場過窄，體育場館有償開放差距明顯。

五、結語

綜上所述，市場化態勢是我國高校體育場館發展的必然。其能夠使高校體育設施及資源等得到充分應用，又能夠引導全民參與體育鍛煉。當前，因外部環境及市場因素制約，使高校體育場館市場化發展過程中，仍然存在諸多不足，需對其市場化優勢具備清晰的認識，明確其發展過程中的問題，加以創新、改進及研究，推進高校體育事業快速發展。

[1]胡銘．高校體育場館運營的市場化改革探酈[J]．知識經濟,2016(05):109．

[2]劉大明,丁方凱等．高校體育場館市場化運作的可行性分析[J]．體育科技文獻通報,2016(03):16～18．

（作者單位：西安科技大學體育部）

本文系2016年陜西省體育局常規課題；課題名稱： 課題名稱：西安高校體育場館態勢分析與對策研究；（編號：16093）。

薛峰（1982-），男，漢族，內蒙古興和人，西安科技大學體育部，本科研究生，副教授，研究方向：高校體育教學與體育人文學。