首爾將撤換有爭議城市形象廣告

本報駐韓國特約記者　濟冬　本報特約記者　王偉

“首爾將不再采用容易造成誤會的廣告，會推出以光化門廣場和東大門設計廣場為主題的另一個廣告。”據韓國《中央日報》4日報道，在受到連番指責和批評后，韓國首爾市決定不再使用擬在美國紐約全城掛出的宣傳廣告設計方案。不少網民紛紛留言稱，“我以為只有我一個人產生淫亂的想法”“實在不行換個穿傳統韓服的男性吧”等等。

在首爾此前公布的廣告海報中，一名穿著韓服的女子抓著衣帶，背景透出光化門、景福宮、東大門設計廣場等首爾主要旅游勝地，底部則用英語寫有“在首爾無法忘懷的體驗”字樣（如圖）。報道稱，該廣告原計劃從本月18日至下月14日在紐約時代廣場等一千多個電子屏幕、150多個公交站進行展示。首爾市相關人員在公開該廣告海報時曾信心滿滿，表示“該廣告蘊含著首爾的獨特魅力，預計將吸引超過6000萬紐約市民和游客關注”，并稱最近韓服在外國游客中具有較高人氣，這樣的設計可以傳達東方的神秘。

不過該海報一經公開，卻立即招致外界批評。據韓國SBS電視臺4日報道，當天韓國網絡上最熱門的話題之一就是首爾市的這個“外宣廣告”，看到該廣告的多數市民都表現出負面情緒。很多批評者認為，該廣告將女性商品化；廣告中女子的姿勢很容易讓人聯想起古代妓女，給人一種“該女子馬上要寬衣解帶”的感覺，歪曲人們對東方女性的性意識；女子手拿衣帶的樣子與“無法忘懷的體驗”的廣告語結合在一起，還十分容易讓人產生“勸誘性買賣”的聯想，造成誤解。還有男性市民表示，與畫面自身比較起來，該廣告的文字似乎問題更加嚴重。

但也有反駁的聲音認為，外界將此廣告視作低俗未免有些言過其實。一些網友為首爾喊冤稱，“很難從廣告中看出淫穢之意”“只看到了韓服的美麗”“一些人是怎么從廣告里看出那種想法的，他們這樣子要怎么看待平時穿韓服的女性啊，真讓人毛骨悚然”。一名廣告業內人士遺憾地表示，該廣告很好地體現了韓國傳統與現代的融合，如果民眾總是以過分敏感的標準衡量廣告，那么充滿靈感的廣告將很難被創作出來。

韓國MBN電視臺報道稱，從2005年開始，無論是首爾還是釜山，不管是麗水世博會還是平昌冬奧會，韓國有關方面都會在美國有線電視新聞網（CNN）等美國主要媒體上刊登韓國廣告。外界普遍認為這些廣告制作水平不高，也沒什么實際效果，但韓國有關方面還是對每年投入數十億韓元資金進行此類宣傳樂而不疲。報道認為，國家形象代表了一個國家的競爭力和在國際社會的政治水準，各國對如何在國際上正面宣傳自己都非常重視。美國在“9·11”事件后加以反省，不斷在國際社會展現自己友好的形象；英國努力傳達本國在全球社會中的意義；挪威則對外宣揚本國“對國際和平做出貢獻”的國家形象。韓國的對外宣傳應該擺脫“吃喝玩樂”等舊模式，集中展現韓國作為亞洲中心國家的形象。▲