《人民的名義》：向死而生的資本歷險

姚堯

一場酣暢的、游走于商業與藝術間的資本歷險，成功幾乎無法復制。

10月16日，熱播劇《人民的名義》的編劇、作家周梅森告訴《中國經濟信息》記者，“這部戲是一次冒險，只不過這次比較幸運?！?/p>

自2017年1月，周梅森潛心八年、六易其稿的小說《人民的名義》由北京出版集團北京十月文藝出版社出版以來，已加印10次，創造了10天發行100萬冊的紀錄，并已翻譯成法語、西班牙語、日語、韓語、俄語等十多種語言文字。

在改編為電視劇后，這部總投資僅為1.2億元的“普通”劇集，為播出平臺（包括電視臺和網站）帶來了數十億元的可觀收益，網絡點擊量已超過400億次。據說，連劇中人物同款外套、飾物等都成為淘寶上的熱搜詞，其熱度可見一斑。

就是這樣一部現象級劇集，在尋找投資方、確定播出平臺、獲得投資收益等關鍵時間節點上卻幾經波折，甚至開拍前，仍有數千萬元資金缺口。

風險的味道

影視行業給資本的印象是項目少，資金充裕，這就帶來了各種跨界資金的洶洶來勢。但對《人民的名義》而言似乎是個例外，周梅森坦言，自己潛心八年創作，并最終改編為電視劇準備拍攝時，才發現融資比之前想像的還難。

周梅森是從礦工逐步成長為著名小說家的，在影視領域也多有建樹。他的小說《人間正道》、《共和國往事》、《忠誠》、《絕對權力》、《國家公訴》、《我本英雄》、《精英本色》，包括《人民的名義》都是經他親手改編為影視作品的。他說：“我拍的片子雖然不少，但像《人民的名義》這部戲這么難的還很少見。”

雖然之前的作品也是現實主義、政治題材，但《人民的名義》的確不同以往，對這樣的一部政治反腐劇，嗅覺靈敏的“資本們”早已嗅到了風險的味道。

資本跑路往往是因為風險。新聞出版廣電總局（原廣電總局）早在2004年就要求，涉案反腐劇不能登陸電視臺黃金檔，此后該題材影視作品往往遭遇“資金荒”。盡管諸如《湄公河行動》等相似的類型劇曾被批準進入電視頻道黃金檔，收獲好評，但反腐題材仍然鮮見。

資本具有逐利之特性，對于前景并不明朗的標的，在決策過程中就必然出現動搖，畢竟反腐劇極少有成功的案例可資借鑒。

據《人民的名義》的導演李璐透露，劇組曾與將近五十家資方進行過接觸和溝通，大多數都對風險問題表示擔憂，甚至有投資方不惜毀約，在最后時刻選擇退出。就在開拍前，項目仍有數千萬元資金缺口，最后是其向熟人通過拆借的方式籌集來的。

“這樣的事完全可以理解?！敝苊飞f。眼下的影視行業正流行的是“大IP”與“小鮮肉”的組合，古裝劇和玄幻劇等才是資金們追逐的對象，《人民的名義》與他們相比就顯得太過“另類”了。

資本的信賴

即便在這樣不利的局面下，《人民的名義》仍然獲得了一些投資人的信賴，安曉芬就是其中之一。作為國內知名的電影投資人之一，曾經投資《葉問》等經典影片，這次投資《人命的名義》完全是因為其對現實題材影視作品的興趣。

早在2016年初，安曉芬通過其朋友注意到這部當時正在籌資，準備拍攝的電視劇。在通過與導演李璐的溝通后得知，該片已經取得某些企業和擅長影視劇的公司的投資意向，只有約三分之一的資金并未落實，于是安曉芬就和另外一位投資人——上海利達影業將剩下的資金包了。讓人意想不到的是，當《人民的名義》正式開機時，安曉芬才得知之前的投資方都已撤資，安曉芬笑著說：“我們這些補缺的反倒成了主力?！?/p>

據導演李璐回憶，那時的形勢已經極為不利，這部戲存在胎死腹中的可能性。關鍵時刻，他通過私人關系，從天津嘉會文化等籌措到了6000萬元資金，甚至抵押了自己的房產，以維持項目的正常運轉。

周梅森也表示，在安曉芬等投資人進入之前，導演李璐、最高檢影視中心專職副主任范子文、解放軍總后勤部金盾影視中心主任李學政和他自己就已經開始為推動這一項目而努力一年之久。

“自十八大以來，反腐力度持續加強，在這種背景之下，《人民的名義》的出現也成為一種必然?！敝苊飞f。安曉芬曾表示，投資這部劇的原則之一就是看人，相信主創團隊之前的作品。上海利達影業有關負責人則表示，其實并未期待盈利，只是希望這樣一部弘揚正氣，具有感染力的影視作品能夠順利呈現在觀眾面前。

省錢與賺錢

對于1.2億元的成本，在當今電視劇投資中屬于中等偏下。據了解，演員支出在《人民的名義》這部電視劇的成本中占比不到四成，遠低于一些“鮮肉”的價格。這主要是因為劇中的“老戲骨”們對劇本的看好。

周梅森說：“這部小說就是想做中國當代的清明上河圖。文學是一切藝術之母，現在的風氣是，幾個編劇先坐著談，想出一個好故事，然后再往里面加人物。而這個小說是圍繞人物來寫的。是真正人物帶著故事走，故事牽著人物走?！?/p>

或許正是看中了這一點，吸引了眾多實力派演員的加盟，而也是出于對劇本的青睞，最終促成了湖南衛視的加入。

2016年年中，《人民的名義》仍然處于拍攝過程。對于制片方而言，最緊迫的已經不是后期制作問題，而是要找到一個合適的播出平臺。

據周梅森回憶，“當時已經有幾家電視臺與我們進行過溝通，了解過具體情況后卻遲遲并未做出回應。這完全可以理解，對于電視臺而言，做出投資決策，的確需要一段時間的醞釀?！?/p>

周梅森說：“湖南衛視找上門的時間其實并不早，但下手快。他們不知從何渠道得到了劇本，相關采購部門十分重視，很快跟我們簽下了2.2億元買斷該劇五年間的臺網播出及分銷權的合同。”

“要知道，當初投資這部戲時，大家都是做好了賠一半的準備，制片人李璐連房子都抵押了。所以我們當時也很感謝湖南衛視?！敝苊飞f。后來的事實也證明，這部戲讓湖南衛視賺到了。

而該劇網絡播出平臺——PPTV（蘇寧旗下的聚力傳媒）也是一個重要參與者。2016年11月，聚力傳媒有關負責人與投資方及湖南衛視首次見面。據主管該劇的有關負責人回憶：“當時也就看了前面幾集就感覺很不錯?！薄袄蠈嵵v，題材的確比較敏感，但有編劇周梅森老師和導演李璐、演員張豐毅等實力派演員的加盟，以及湖南衛視作為首播平臺。我們感覺，現實主義題材或許要出一部好作品了。”他說。

幾周后，PPTV就與湖南衛視和制片方簽訂了協議，以1.8億元的價格購買了網絡獨播權及分銷權，這才最終化解了整部劇的投資風險。

從經濟效益角度看。在電視廣告收入方面，據傳《人民的名義》在湖南衛視播出期間（3月28日——4月28日），僅僅廣告收入一項就達到約47億元，大大高于其播出前后兩月的平均收益（月均約10億元）。從網絡點擊量來看，最新統計數據顯示，截止到8月，該劇的網絡點擊量已經超過400億，相較于2016年網絡點擊量最高的《青云志》254億次，已然是創造一個不小的奇跡。

對于制片方而言，這部成本僅為1.2億元的電視劇，售價為2.2億元，凈賺1億元，參與投資的幾家民營企業都賺了。對作者周梅森而言，僅小說的版稅一項，就拿到近千萬元。此外，還有海外18種外文翻譯，同名電影和話劇也已在籌備或者上演。用周梅森自己的話講，只要是參與其間了，最后都賺了，只是這樣的成功很難復制罷了。endprint