方世彤
電視劇宣傳片的進一步發展會讓電視劇的非定時收看更加“泛濫”,而在任何地點、任何時間收看電視劇也是宣傳片要達到的目的。
前段時間,公司建立了一個樣片測試實驗室,可以對觀眾進行播前測試。實驗室吸引了一位美國的調研客戶,他正在給好萊塢電影做市場調查,想要利用我們的實驗室進行宣傳片測試。美國電影非常重視宣傳片的制作和投放,這個宣傳片實際就是電影的廣告片。在這方面國內做得不夠好,宣傳片產業一直不發達,但這恰恰是電影營銷中非常重要的一環。
電影業如此,電視業呢?電視劇宣傳片目前在我國也是一個“雞肋”般的行業。有人在做,但做得都不好,也沒什么人琢磨這件事。我在電視臺做影視頻道總監的時候很重視宣傳片的制作,整個頻道不過20余人,卻有3人專門負責制作宣傳片,再加上寫腳本、搞策劃的,加起來有6人左右。事實上,我一直認為電視劇的宣傳片應該由制片公司提供,但是制片公司提供的宣傳片往往粗制濫造,畢竟人家劇已經賣給你了,何苦還大費周章地制作宣傳片呢?
這幾年從事電視劇制作工作,換了個位置,發現很多電視劇宣傳片已經做得很不錯了,因為電視劇的發行需要靠宣傳片去打動買家。然而,從某種程度上來講,這些宣傳片不過就是高級一點的PPT,急于向買家強調劇集的各種賣點,帶著強烈的銷售痕跡。此類宣傳片都不是針對觀眾的,也沒有想過觀眾是不是需要看這樣的短片,觀眾看了這樣的短片會不會進一步想要看這部戲。
當下大家能看到的電視劇宣傳片大多來自網絡,網上的各種視頻推廣宣傳片,以及通過微博、微信向普通受眾投放的視頻類宣傳片,其傳播效果有時比正片還要好。于是一些有創意的人就開始制作所謂的創意中插,利用宣傳片來達到廣告片的效果,并以此解決了古裝片、玄幻片的廣告植入問題。廣告宣傳片的制作精良反而超過了劇情宣傳片。
上周訪問某衛視,該頻道負責人也提出頻道的劇宣時段可以拿出來做有廣告的宣傳片。廣告也可以像創意中插那樣進入電視節目播出當中,這實在是一個突破,但誰能完成這樣的任務呢?沒錯,有一些創意公司正在制作類似的宣傳片,比如今年《夏至未至》被蹭IP,做了肯德基咖啡的視頻廣告,或者說電視劇宣傳片。
以前接觸國外的包裝公司,他們通常不會做電視劇宣傳片,而國內的包裝公司,往往最能賺到錢的就是電視劇宣傳片。因為電視劇的更新量比較大,制作量相對更大。只不過在時間壓力下,制作出來的宣傳片質量上經常不理想?,F在,這個問題亟待提上日程。
電視劇出品公司其實應該成為真正的宣傳片生產方,他們有理由做好每個版本的宣傳片,以適應播出平臺的宣傳使用;也有理由找到廣告主賺回宣傳片的制作成本,甚至還能像植入廣告一樣使其成為公司新的收入來源。如果電視劇制作公司能把劇宣也做好的話,電視臺宣傳人員的工作量就能減輕不少,這可能也會改變電視臺的很多職能。電視劇宣傳片的進一步發展會讓電視劇的非定時收看更加“泛濫”,而在任何地點、任何時間收看電視劇也是宣傳片要達到的目的。這種鏈條的改變必然會引發產業現狀的改變,也許有一天,電視劇宣傳片也能單獨成為一大產業,成為電視劇之外的新興藝術作品和商品。