誰來做電視劇宣傳片

方世彤

電視劇宣傳片的進一步發展會讓電視劇的非定時收看更加“泛濫”，而在任何地點、任何時間收看電視劇也是宣傳片要達到的目的。

前段時間，公司建立了一個樣片測試實驗室，可以對觀眾進行播前測試。實驗室吸引了一位美國的調研客戶，他正在給好萊塢電影做市場調查，想要利用我們的實驗室進行宣傳片測試。美國電影非常重視宣傳片的制作和投放，這個宣傳片實際就是電影的廣告片。在這方面國內做得不夠好，宣傳片產業一直不發達，但這恰恰是電影營銷中非常重要的一環。

電影業如此，電視業呢？電視劇宣傳片目前在我國也是一個“雞肋”般的行業。有人在做，但做得都不好，也沒什么人琢磨這件事。我在電視臺做影視頻道總監的時候很重視宣傳片的制作，整個頻道不過20余人，卻有3人專門負責制作宣傳片，再加上寫腳本、搞策劃的，加起來有6人左右。事實上，我一直認為電視劇的宣傳片應該由制片公司提供，但是制片公司提供的宣傳片往往粗制濫造，畢竟人家劇已經賣給你了，何苦還大費周章地制作宣傳片呢？

這幾年從事電視劇制作工作，換了個位置，發現很多電視劇宣傳片已經做得很不錯了，因為電視劇的發行需要靠宣傳片去打動買家。然而，從某種程度上來講，這些宣傳片不過就是高級一點的PPT，急于向買家強調劇集的各種賣點，帶著強烈的銷售痕跡。此類宣傳片都不是針對觀眾的，也沒有想過觀眾是不是需要看這樣的短片，觀眾看了這樣的短片會不會進一步想要看這部戲。

當下大家能看到的電視劇宣傳片大多來自網絡，網上的各種視頻推廣宣傳片，以及通過微博、微信向普通受眾投放的視頻類宣傳片，其傳播效果有時比正片還要好。于是一些有創意的人就開始制作所謂的創意中插，利用宣傳片來達到廣告片的效果，并以此解決了古裝片、玄幻片的廣告植入問題。廣告宣傳片的制作精良反而超過了劇情宣傳片。

上周訪問某衛視，該頻道負責人也提出頻道的劇宣時段可以拿出來做有廣告的宣傳片。廣告也可以像創意中插那樣進入電視節目播出當中，這實在是一個突破，但誰能完成這樣的任務呢？沒錯，有一些創意公司正在制作類似的宣傳片，比如今年《夏至未至》被蹭IP，做了肯德基咖啡的視頻廣告，或者說電視劇宣傳片。

以前接觸國外的包裝公司，他們通常不會做電視劇宣傳片，而國內的包裝公司，往往最能賺到錢的就是電視劇宣傳片。因為電視劇的更新量比較大，制作量相對更大。只不過在時間壓力下，制作出來的宣傳片質量上經常不理想?，F在，這個問題亟待提上日程。

電視劇出品公司其實應該成為真正的宣傳片生產方，他們有理由做好每個版本的宣傳片，以適應播出平臺的宣傳使用；也有理由找到廣告主賺回宣傳片的制作成本，甚至還能像植入廣告一樣使其成為公司新的收入來源。如果電視劇制作公司能把劇宣也做好的話，電視臺宣傳人員的工作量就能減輕不少，這可能也會改變電視臺的很多職能。電視劇宣傳片的進一步發展會讓電視劇的非定時收看更加“泛濫”，而在任何地點、任何時間收看電視劇也是宣傳片要達到的目的。這種鏈條的改變必然會引發產業現狀的改變，也許有一天，電視劇宣傳片也能單獨成為一大產業，成為電視劇之外的新興藝術作品和商品。