“旅游+”背景下蒙古族傳統體育項目策略研究

李貝貝

蒙古族傳統體育是中華民族傳統體育中特有的活動項目。蒙古族傳統體育文化價值從大的方面講，具有文化傳播、人文交流等社會價值。從小的方面講具有放松心情、強身健體、促進人際交往的個人價值。本文運用文獻資料法對“旅游+”背景下，蒙古族傳統體育項目的傳承價和發展進行研究，提出善用智能新媒體，聯創旅游新營銷、旅游風情小鎮項目和非遺平臺助力，節日慶典文化牽線等蒙古族傳統體育項目營銷策略的對策。

一、研究背景

據國家旅游局預測：到2020年我國將建成小康型旅游大國，旅游人數將達到80億人次；旅游投資總額達到2萬億元。這不僅為傳統體育旅游帶來了廣闊的市場發展前景，也為蒙古族傳統體育項目的深度發展帶來更多機遇。在如此巨大的發展機遇面前，蒙古族傳統體育項目策劃研究的優勢有以下4個方面。

（一）政策優勢

在黨的十八大報告提出“增強國家文化軟實力，發展壯大民族自有品牌”的背景下，進行我國蒙古族傳統體育項目策略研究是非常必要的。我們不僅要深化發掘蒙古族傳統體育文化的精華，更要全面弘揚蒙古族的好客傳統。習近平在最新的“兩會”民族工作茶話會上指出，加強少數民族特色村鎮保護與發展，啟動第一批省級民族特色型鄉鎮創建工作。

（二）資源優勢

我國的民族傳統體育項目種類多達977種，其中漢民族的項目有301種，其他55個民族的體育多達676種，蒙古族所特有的有31種。這樣的一種數量分布，是項目策劃研究的基礎和龐大的資源系統。

（三）環境優勢

蒙古族祖先世居塞外，長期親近自然養成了蒙古族人堅韌執著、熱情好客的民族性格，形成了光輝燦爛的蒙古族體育文化。包括蒙古文字、舞蹈（頂碗舞、安帶舞等）、宗教信仰（薩滿教、藏傳佛教）、祭祀習俗（成吉思汗祭祀）、歌曲演唱形式（呼麥、長調等）以及飲食文化（奶茶、奶酒）的草原文化的內容保存完好。

（四）人口優勢

截至2010年第六次人口普查，我國共有蒙古族人口650萬，在少數民族人口里面排名第九。蒙古族人才輩出，在東北和京津冀地區開展蒙古族傳統體育項目策略研究有很大的人口優勢。

二、蒙古族傳統體育項目的營銷策略

（一）善用智能新媒體，聯創旅游新營銷，促進旅游市場的多維細分

各旅游職能部門聯動協調，實現“旅游+”和“+旅游”聯合營銷。運用微博、APP等新媒體形式，推介蒙古族傳統體育項目及產品，充分挖掘互聯網旅游、手機APP旅游方面的數據價值，加大線上社交媒體的營銷力度，精準定位廣面互動。利用“直播+網紅”模式宣傳蒙古族傳統體育項目，利用名人效應主要針對中、俄、蒙三國的人民開放，設立蒙古族傳統體育項目形象推廣大使。

加強與線上旅游網站和旅游批發商的合作，以提高蒙古族傳統體育項目旅游產品的上架率。融合全社交平臺，整合數字營銷傳播。如紐約旅游局開展的營銷傳播活動，鼓勵外來游客在社交平臺分享上“自己眼里的紐約”，利用O2O平臺，依靠官方賬號的權威性進行再傳播。

（二）推動建設蒙古族傳統體育項目旅游風情小鎮的“3i”項目

旅游小鎮是指以匯合和規劃當地具有旅游價值的各種資源，由此提升旅游功能，凸顯旅游特征，創造旅游生活，并具有相應社區功能的小鎮；追求一種新的生活空間和方式。蒙古族傳統體育旅游風情小鎮的建設應有“3i”的組合，即有內涵（intensionality）、有產業（industry）、有特性（identify）。

第一，“有內涵”——建設蒙古族風情的區域小鎮，要有特色有自己的淵源，即以蒙古族所崇拜的圖騰，如狼、鹿、熊、牦牛、鷹、天鵝以及樹木等圖騰文化為鋪墊，特別是以蒼狼、白鹿為背景的狼圖騰和鹿圖騰，針對不同的目標客戶群體，建立圖騰文化展覽館，蒙醫藥療法（以植物灸療為主，對于治療虛寒癰腫等癥具有顯著療效）的休養院和體驗館。通過旅游小鎮建設，續寫新的“故事”、創造新的生活。在民俗民風方面，以傳統的彩繪壁畫藝術結合濃厚淳樸的民族風土人情，營造一種別樣的“美”。

第二，“有產業”——旅游特色小鎮的靈魂在于以旅游為主導特色產業主體的支撐。無論是傳統手工作坊，還是新興互聯網“共享”產業，在產業功能特征上都應“特色當先，多樣發展，個性分工，多元一體”，共生、共建、共享，注重廁所、停車場等基礎設施建設，加強當地居民旅游知識培訓，組織各個旅游小鎮負責人赴旅游發達地區開展旅游項目考察學習，從當地牧場產權制度改革和產業結構調整入手，形成相對科學、合理的旅游空間布局，以“文化綜合體”的模式，打破“門票經濟”的老套路，從旅游企業單打獨享到社會共建共享，讓原住民、新住民和旅游者一起續寫“草原傳奇”，創建“生態特色小鎮”。

只有相關產業主體和旅游產業融合，即“旅游+”，讓旅游產業成為重要產業，才能升級蒙古族特色旅游小鎮的產業業態和旅游功能。如四川省甘孜州稻城香格里拉鎮，依托民宿特色旅游村鎮建設生態環境優越、康巴風情濃郁、旅游服務周到的國際精品旅游小城鎮。

第三，“有特性”——在蒙古族傳統體育旅游小鎮策劃中，內涵是“魂”，產業是“根”，那特性就是“本”。宜居、宜游、宜生是旅游小鎮的鮮明特征，集聚蒙古族傳統體育文化觀光、體驗游覽、休閑度假以及篝火晚會等多重旅游功能，通過歷史找回、引申拓展和創展發揮，豐富其文化內涵、增強其文化吸引力、升華其旅游資源價值。所以蒙古族傳統體育旅游小鎮從本質上講，就是以慢生活為主滿足游客的多樣型消費需求的旅游目的地。

（三）非遺平臺助力，節日慶典文化牽線推動蒙古族傳統體育項目的騰飛

蒙古族非文化物質遺產種類豐富多樣，其中最著名的有蒙古族長調民歌、呼麥、那達慕、祭敖包以及蒙醫藥等，這些珍貴的文化遺產蘊含著蒙古族特有的精神價值、思維方式、想象力和文化意識，體現著蒙古族超凡的智慧和創造力。活態繼承開發蒙古族非物質文化遺產，重視理論與實踐研究，加強蒙古族傳統體育文化非物質文化遺產傳承人的培養，最大程度借助非遺平臺，實現蒙古族傳統體育項目策略的規劃。在蒙古族節日慶典方面，例如從每年陰歷3月21日的春祭開始的成吉思汗專項祭奠，一年要舉行60多次。每年七八月舉行的那達慕大會上有驚險刺激的賽馬、摔跤，令人贊賞的射箭，有爭強斗勝的棋藝，有引人入勝的歌舞，涵蓋了冰雕大賽、冰上攝影大賽、冰面垂釣、全國冬令營、滑雪比賽以及國際冰雪旅游小姐選拔大賽等內容的冰雪旅游節，可以借此造勢，吸引游客前來觀光體驗。可以將這些傳統民族節日慶典有機串聯起來，形成一年四季可以不間斷體驗的節慶文化產業鏈。

（四）發揮蒙古族聯誼會的維系和人才選拔作用，蓄力蒙古族傳統體育項目的發展

如今，在黨的民族政策指引下，在民族大團結的環境背景下，全國各級地方行政區域，企事業單位，蒙古族文化交流促進會等蒙古族非官方組織相繼成立。這些組織增強了蒙古族同胞的凝聚力和縱向發展能力。在儲備人才的培養方面，突出蒙古族為主的少數民族旅游項目的特色，著重培養旅游項目策劃人才和旅游營銷人才。制訂專項定點對口計劃，選拔有志青年，借助學校教育平臺傳承蒙古族優秀傳統文化。例如，呼和浩特市蒙古語班的課程設置里除正常教學，還安排了射箭訓練、蒙古象棋等體育和益智課程，愉悅了心情又鍛煉了身體，最主要的是實實在在體現了蒙古族的傳統體育文化的應用價值。

三、結語

在全球化和現代化的沖擊下，蒙古族某些傳統體育文化的繼承和發展也正遭受著，像其他傳統文化一樣的被漸漸消亡的危險處境。如何能更好地將蒙古族傳統體育文化融入到現代化文化大潮中，并保持優良的民族特色是擺在我們面前的一個難題。在“旅游+”的背景下，國家制定的各種保護少數民族傳統文化的框架內，進行蒙古族傳統體育項目策略研究具有歷史性的意義。

（作者單位：大連民族大學）endprint