我國健美操運動產業化途徑研究

宋建駟

（陜西科技大學體育部，西安 710021）

我國健美操運動產業化途徑研究

宋建駟

（陜西科技大學體育部，西安 710021）

健美操是體育健身產業的重要組成部分，越來越多的人選擇健美操健身，促使健美操產業快速發展起來。為了推動健美操產業快速發展，不斷提高我國健美操產業質量，應當對健美操產業中暴露出的問題予以認真分析，從而幫助健美操產業找到快速高質量發展的有效途徑。

健美操；產業化；途徑研究

一、我國健美操的基本特點及作用

1.健美操產業具有廣泛的適應性。健美操是一項可以廣泛普及的運動項目，它可以適應更多的人群參與這項運動。第一，健美操有健身功能，健美操的內容豐富，鍛煉的形式更為多樣，不僅適合作為競技性體育項目，而且更適宜作為一般性的健身娛樂項目；第二，健美操與其他競技性或挑戰性運動項目不同，它沒有明顯的對抗性，不需要在特定的體育場館進行，人們可以在更廣闊的空間里從事這項運動；第三，健美操可以發揮人的主動創造性，只要符合人體運動及健身的一般規律，就可以根據人體需要創編出各種舞蹈動作和套路，適宜鍛煉人身體的各個部位；第四，健身操還適宜單人或多人共同練習，運動時間也可長可短，與其他運動相比，健美操有更好的廣泛適應性。

2.健美操具有高度的藝術性特點。健美操可以廣泛地用于形體訓練，健美操動作富有彈性、流暢自然，更適宜表現出形體美；第一，它可以配合優美的旋律達到愉悅和放松身心的作用；第二，無論是練習者還是觀賞者，都可以從中發現健美操的運動美感；第三，健美操運動可以緩解人的精神壓力，可以有效地放松運動者的身心，使運動者的身體更加舒展，有利于達到人體的最佳狀態；第四，健美操作為一種有氧運動，可以起到加強新陳代謝的作用，可以陶冶人的情操，塑造人的形體，使長期運動者獲得良好的氣質與修養。

二、我國健美操產業化發展的趨勢

1.市場發展帶來激烈競爭。隨著我國健美操運動愛好者的不斷增加，人民群眾參與健美操活動也越來越踴躍積極，孕育了廣闊的市場前景。這必然使越來越多的俱樂部、上下游企業、各種賽事涌入到健美操產業當中，從而引發激烈的市場競爭。首先，將有越來越多的俱樂部開展健美操板塊的訓練項目，隨著健美操愛好者水平的不斷進步，會有更多專業的健美操俱樂部在市場上出現，從而導致健美操產業的重新整合。其次，大量國家級、省市級和俱樂部之間的健美操比賽活動會不斷創辦，從而引導健美操運動愛好者更多的投入到這項運動中，促進健美操運動在中國的快速發展。再次，健美操產品生產企業和品牌會隨著市場競爭的日趨激烈而不斷地整合，大量不具備專業技術實力和科技研發能力的健美操產品生產企業將陸續退出市場，專業化和科技實力較強的企業將慢慢駛向產業鏈的頂端，并且催生出一批國內知名的健美操品牌企業。

2.健美操市場進入嚴格管理期。健美操市場的快速發展必然帶來國家相關管理規范的出臺，使健美操產業納入更加嚴格的監管體系。首先，國家會通過權威的比賽活動，詳細規范的比賽規則來規范我國健美操運動的發展，引導健美產業走向正確的發展軌道。其次，國家相關職能部門會加大對健美操器械生產企業的監管，著力保護消費者的利益，引導我國健美操產品生產企業生產更加標準化運行，對不合格的健美操產品生產的處罰和監管力度會更嚴格。

三、我國健美操產業化存在的問題

1.過于注重短期利益。健美操產業對我國來說是新興的產業，該產業正處在市場的培育期，這時期應當重點考慮公益性、普及性的同時，適當照顧企業經濟利益，促進健美操產業的長遠發展。然而，我國健美操產業化的過程中仍然過于注重眼前利益。首先，健美操產業的發展仍將經濟利益放在首位，健美操市場較為混亂，不僅健美操產品的種類繁多，而且質量參差不齊；其次，大量不符合我國國民體制特征的器械長期充斥在健美操產品市場當中；再次，健美操產業市場缺乏必要的監管，大量無證、無資質的健美操教練員在開展健美操教育培訓，嚴重影響了健美操教學的質量。

2.缺乏必要的市場監管。健美操市場因為廣大人民群眾的需要而呈現出日益蓬勃發展的態勢，但是國家職能部門顯然沒有起到必要的監管作用。首先，我國還沒出臺適合向公眾普及的健美操教材，健美操教學也沒有職業資格認證體制，良莠不齊的教職人員充當著健美操教練。其次，健美操運動的創新發展缺乏必要的引導與長遠規劃，我國健美操運動長期以來不能與世界接軌，健美操運動水平發展相對落后，嚴重阻礙了中國健美操事業的發展。再次，監管部門的職能區分不細致，監管的范圍與標準各異，產品質量檢驗部門執行的標準與我國健美操的實際標準不同步，體育部門管理范圍沒有延伸到健美操商品市場，人為造成了執法空白地帶。

3.健美操市場的經營層次較低。我國經營健美操項目的主要在健美操俱樂部，但是健美操俱樂部的實際能力水平有待提高。首先，我國目前的健美操俱樂部多處于中低檔水平，軟硬件設施都很難達到國際健美操的訓練要求；其次，國內俱樂部提供的健美操服務質量較低，服務的項目也相對較少，不能滿足人民群眾的健身需要；再次，我國人民群眾對健美操的需要日益提高而且增長速度較快，當前較為薄弱的市場發展水平顯然跟不上人民群眾的需求增長速度。

四、我國健美操產業化的主要途徑

1.積極推動健美操走向奧運賽場。推動健美操的產業化發展的關鍵在于提升健美操運動的社會影響力，不斷吸引更多的運動愛好者參與到健美操活動中來。奧運會是提升健美操運動影響力的重要契機，首先，奧運會有著廣泛的世界影響力，健美操登上奧運賽場可以起到吸引眼球的作用；其次，奧運會是實現健美操產業化發展的捷徑，它可充分地整合競技健美操的優勢與作用，能極大地提升健美操運動的競技性；再次，健美操成為奧運項目后可以極大地吸引社會投資，可以提高健美操信息傳播的價值與速度，從而培育出長期廣闊的市場。

2.走國際化健美操產業發展道路。健美操運動起源于國外，在國際社會上有著更廣泛的影響力，開拓中國的健美操產業發展道路，必須沖破在國內的地域性限制，促進中國健美市場的國際化發展。首先，積極搭建起國內外健美操交流學習的權威平臺，不斷為我國健美操事業發展帶來新的養料，促進我國健美操運動開拓眼界。其次，提升國內健美操運動管理人員和市場實際經營人員的水平，積極促進中國健美操行業與國際對接，認真學習國際健美操產業化的典型經驗。

3.積極拓展健美操產業化渠道。健美操雖然具有極強的健身功能，而且近年來越來越多地受到年輕朋友的青睞，但是健美操的產業化道路仍然充滿荊棘，這主要在于健美操的競技性和對抗性不足。首先，我國大型的健美操賽事舉辦的仍然較少，從國家體育總局體操運動管理中心公布的2017年全國健美操錦標賽、全國健美操冠軍賽、聯賽等賽程（體操字[2016]297號文件）來看，2017年的比賽只集中在4月、5月份和7月、8月份，其他時間皆為休賽期。其次，這些國內最具影響力的比賽往往沒有得到更好的宣傳和廣泛地引起影響，還沒有更明顯的品牌價值，為進一步實現商業化帶來了較大困難。再次，在參賽條件中有已獲得健將級、國際健將極的運動員可直接晉級，這樣雖然保護了運動員，可是卻降低了健美操比賽的觀賞性，觀眾往往欣賞不到更高水平的表演，這也給商業化道路帶來了阻礙。

4.充分挖掘健美操市場附加價值。我國健美操產業的經濟價值主要來源于健美操項目的主體產業部分，而健美操運動的附加價值還沒有被充分地挖掘出來。首先，我國健美產業的經濟來源主要集中在官方和俱樂部之間舉辦的健美操競技比賽或是健美操表演活動，以及與健美操學習有關的教育輔導活動上。為了提高健美操產業的附加值，必須對健美操產業的附屬產業進行開發。其次，開發與健美操有關的鞋襪、訓練服、健美器械等產品。再次，開展健美操高端培訓，健美操高科技產品研發等高端產業項目。

5.處理好短期利用與長期市場的關系。雖然我國健美操產業化程度正在不斷提高，也有越來越多的企業進軍健美操市場，但是健美操市場還需要進一步培育壯大，還要正確處理好眼前與長遠的關系。第一，促進公益性比賽與營利性活動的分開進行，國家要切實把握好對權威比賽的舉辦權，并且高質量地舉辦好重大賽事，起到對健美操事業的導向作用。第二，地方政府應當加大對推廣健美操活動的投入力度，不斷拓展提供公益性健美操活動的場所，為健美操運動培育廣泛的群眾基礎。第三，發揮好健身俱樂部的帶動作用，積極倡導廣大人民群眾參與到健美操活動中來，促進健美操產業的規模化發展。第四，相關企業要為健美操愛好者提供科技含量較高的產品，保證滿足健美操運動的需要和市場供應，促進健美操運動取得快速發展的同時，進一步有效規范健美操運動項目的產業化運營。

6.充分利用網絡資源進行發展。隨著網絡營銷手段的日漸成熟，以及基于健美操訓練難度低和運動限制地點小的特征，決定了網絡運營模式有更廣闊的發展空間。首先，可以運用互聯網來大規模的普及和宣傳健美操這項運動，不斷吸引更多運動愛好者加入到健美的行列中來。其次，健美操企業可以更好地利用網絡來傳遞信息，發揮網絡的宣傳價值及作用，使網絡成為健美操消費的首要渠道，促進健美操產品生產企業開拓出新的產品營銷模式。再次，網絡可以創新健美操學習及比賽模式，極大地提升健美操運動的實時互動性，促進健美操運動廣泛普及的同時，帶來更廣泛的商業價值。

[1]于文謙，許延威.組織理論視角下非奧運項目發展路徑研究[J].武漢體育學院學報，2014，(1).

[2]張曉萍，王慶妍，楊雨龍，郭聰.新興體育項目的產業化發展模式研究[J].體育科技文獻通報，2016，(8).

[責任編輯 劉嬌嬌]

G831.3

A

1673-291X（2017）21-0042-02

2017-02-07

陜西省科技廳社會公關項目“西安市體育教師紫外線職業損傷流行性調查”（2014K11-05-03）

宋建駟（1966-），女，陜西乾縣人，副教授，從事體育教學與訓練研究。