創新理念 內容為主
——新媒體時代少兒報刊發展的必由之路

單 文

中國少年兒童新聞出版總社 《中國兒童報》 北京 100022

創新理念 內容為主
——新媒體時代少兒報刊發展的必由之路

單 文

中國少年兒童新聞出版總社 《中國兒童報》 北京 100022

隨著我國紙質媒體的不斷發展，少兒報刊數量也不斷增長，目前已有500多家，成為報刊領域中的重要組成部分，但是隨著文化市場的競爭越趨激烈、信息化時代的到來，少兒報刊如何在市場中脫穎而出，獲得更好的發展，是每一個少兒報刊都需要認真對待的問題。創新是時代的主旋律，內容更是報刊重要的組成要素，創新理念、內容至上是新媒體時代少兒報刊發展的重要途徑。

新媒體時代；少兒報刊；發展策略

隨著信息技術、網絡技術在生活中的普及與使用，新媒體對人們的社會生活造成重大影響。新媒體通過持續的信息傳播影響著現代兒童與青少年的世界觀、道德觀與行為方式，對兒童和青少年的健康成長造成了影響[1]。同時，傳統少兒報刊的發展也面臨著較大的挑戰。一些少兒報刊本身就存在著較多的不足之處，并且新媒體時代的到來使得這些不足就越發的突出。因此，文章主要針對新媒體時代下少兒報刊如何進一步發展展開討論，報道如下。

1 新媒體時代下傳統少兒報刊的缺點

傳統少兒報刊與新媒體相比，其傳播速度以及表現方式等方面都滯后于新媒體，競爭力遠不如新媒體。新媒體時代下傳統少兒報刊的缺點主要表現在以下幾點：

（1）傳播速度慢、理念滯后

新媒體能夠滿足現代人對于信息傳播的實時需求，即可以在任何地方、任何時間獲取信息，而傳統紙質媒體則無法實現這一需求，與新媒體相比就顯得非常落后。傳統少兒報刊出版需要經過一系列流程，包括組稿、審稿、校對、出版、發行等，而這些環節需要花費大量的時間。部分少兒報刊在組稿上仍采取傳統的征稿模式，等待他人的投稿，而投稿往往質量參差不齊，在組稿方面就要花費不少的功夫。此外，在內容方面也沒有新穎的東西，難以吸引現代兒童的注意力[2]。

（2）報刊缺乏特點，主題不突出

目前市面中各種少兒刊物都存在相似度高的特點，內容定位不明確，專題策劃大多相同，版面設計風格也大同小異，這也是現代少兒報刊的普遍性。部分少兒報刊總是保持著傳統的辦刊理念，或是一味的吃老本，雖然部分報刊認識到創新的重要性，但是想改革又怕受挫，一心想著保持現狀即可。在此背景下，為了獲得更好的發展，少兒報刊需要優化與升級，打造自主品牌，強調刊物的特點，求同存異、謀求發展。

（3）新媒體的出現對傳統媒體的沖擊

新媒體時代的道路、數字刊物的日益增長，對傳統媒體造成了較大的沖擊，許多兒童更喜歡看電視、玩電腦或iPad，雖然部分報刊的決策者認識到了數字化的重要性，但這也僅僅是最淺顯的部分[3]。部分少兒報刊認為對傳統刊物進行數字化出版，或加強刊物的網絡化，開發信息化產業鏈就能夠符合新媒體時代的要求。雖然部分少兒報刊建立了自己的網站，并開設了網絡書庫，出版了電子報刊，但是網頁內容更新慢，網站維護不當，網絡平臺的建設沒有起到應有的作用。

（7）發行渠道的單一

少兒報刊由于其自身特殊性決定了其在與其他報刊競爭的同時，銷量變動卻不大，截止到現在，我國少兒報刊的發行渠道雖然非常廣泛，但是大部分都歸屬于教育體系，具有較高的市場地位，且多數少兒報刊都是通過與學校的合作，由教師推薦給學生的。因此，少兒報刊發行主要是與學校保持良好關系，從而確保少兒報刊能夠由學校推薦給學生。

2 新媒體時代下少兒報刊發展策略

（1）堅持以兒童為主，引起兒童的興趣

報刊決策者需要從刊物的內容以及版面設計方面多花些心思，通過策劃更多能夠激發兒童興趣、互動性高的專欄，從而提高兒童的積極性，使得刊物更加貼近兒童生活。同時，編輯也要根據兒童的身心發育特點，了解兒童對閱讀的需求。此外，少兒刊物可以通過建立相應的粉絲群，讓那些喜歡報刊兒童表法自己的看法，并鼓勵更多的兒童投稿。上述措施不但能夠激發兒童的興趣，同時能夠從兒童的角度來制作報刊，讓兒童能夠看到自己想看的內容，同時彌補報刊編輯工作的不足，獲得更加貼近兒童生活的信息。

（2）建立報刊品牌，通過活動提高知名度

現代市場競爭主要是通過品牌締造來實現的，少兒報刊需要將兒童需求以及自身發展的目標相結合，樹立品牌意識，通過合理的市場推廣活動來宣傳，提升自身的知名度。可以通過刊登廣告或是贈送賀卡、小禮品，或者是抽獎活動來吸引更多的讀者；同時還可以通過征文活動，評選優秀作品，從而吸引更多的兒童參與征文；通過各種新聞媒體來宣傳自己，或者是和電視臺或是各種出版社合作，通過舉辦公益活動來提高報社的知名度。就比如新概念作文大賽的推出使得一度要停刊的《萌芽》又重獲新生。

（3）拓寬閱讀途徑，加強與讀者的互動

在新媒體時代中，紙質出版物受到了較大的沖擊。因此，少兒報刊需要通過開通網絡閱讀平臺，讓兒童能夠在網絡中閱讀其內容，可以通過建立網站、開通微博，還可以通過建設讀者粉絲群，加強與讀者的互動與交流。周刊、月刊在收集讀者意見時需要花費大量的時間，難以滿足堵著門的需求，而網絡平臺的建設能夠滿足兒童的閱讀需求與溝通需求。此外，少兒報刊還可以通過開設論壇或微博，讓編輯發布最新的信息，將報刊的動態和最新內容發布出來，同時也能夠與讀者進行交流，了解讀者的感受，還可以通過網絡進行投稿，發表自己的看法。

（4）加強市場營銷，提高訂閱量

由于少兒報刊的特殊性，其發行受到限制，少兒報刊需要通過改變傳統的營銷策略，增加刊物的附加價值。日本某企業推出了一種新型消費模式：AISAS模式，用這種模式進行營銷能夠提高刊物的銷售量。首先需要吸引兒童的注意，從包裝、內容以及質量等方面出發，提高兒童和家長對其的關注。然后要讓其產生興趣，這是最重要的關鍵，現代兒童的閱讀量較大，家長主要是以兒童對刊物的興趣為主進行考量，要堅持兒童閱讀的辦刊理念，從而提高兒童的閱讀興趣。再然后是讓兒童主動尋找報刊相關信息，針對兒童的心理特征增加相應的內容，并通過多種方式宣傳自身，減少尋找刊物所需時間。當兒童在考慮是否購買刊物時，這是檢驗營銷效果的重要階段，刊物的質量對于這一階段起著直接影響。當兒童購買之后，會與其他同學分享，并吸引更多的讀者購買。

（5）拓寬發行渠道

目前大部分少兒報刊主要是通過郵政發行和校園代理發行，這種單一的發行模式，一旦改制就可能導致原有優勢喪失，在激烈的競爭下無法繼續發展下去。因此，少兒刊物要想謀求更好的發展，需要拓寬發行渠道。目前國際已經提出立體經營模式，主要是通過賣內容以及賣讀者群以及品牌資源實現的，首先要注意辦刊質量，通過優質的內容吸引讀者，然后重視廣告經營，對刊登廣告進行嚴格審查，將商業廣告更換為服務兒童的廣告，然后要以品牌為中心，建立相應的產業鏈，從單純的報刊出版擴展到教學培訓、影視等行業，實現立體經營，提高報刊的競爭力。

3 結束語

在新媒體時代下，傳統少兒報刊要充分認識到自身的不足之處，不斷更新辦刊理念，堅持以兒童為主的辦刊理念，不斷拓寬發行渠道，實現立體經營，能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，從而實現可持續發展。

[1]王兆福.編輯素質:新媒體時代少兒報刊制勝之本[J].傳媒，2014,23(4):50-51.

[2]唐麗君.少兒報刊行業發展及營銷策略探討[J].廣西教育B（中教版），2015,34(11):126-128.

[3]楊雪迪.數字化時代下的少兒報刊創新與發展[J].黑龍江教育（理論與實踐），2015,23(10):11-12.

G219.20

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