基于媒介融合背景分析漫威電影的敘事策略

周云飛+安媛+劉偉

【摘 要】在媒介融合的大背景下，人們的生活開始受到了深遠且潛移默化的影響，同時也逐漸顯示在各個層面上。漫威電影的敘事策略也不例外，在這樣的時代環境中形成了嶄新的敘事形式。本文主要從以并行工程理念為基礎的創作融合、文本與沉浸傳播的緊密結合、漫威的超媒介敘事手法三大策略來進行對漫威電影的分析。

【關鍵詞】媒介融合；漫威電影；敘事策略

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）22-0123-01

一、以并行工程理念為基礎的創作融合

在媒介融合的背景下，創作者需要從一開始就注意敘事資源的分配，從而讓故事情節能夠發展到另一個媒介之中。這樣的文本創作要求電影編劇不僅需要創作銀幕上的故事，還需要思索銀幕上的故事。而為了確保與漫畫相統一的敘事體驗，電影導演不僅需要與漫畫制作團隊進行密切的溝通，還需要對電影進行詳細的指導。由此可知，文本的創作融合是目前媒介融合的一大特點，并且奠定了跨媒介敘事的生產基礎。媒介的邊界通過單一故事向瑣碎式故事、劇集式故事轉變，不斷地融合交叉，進而構成了牢固且廣泛的故事與受眾之間的情感關聯。舉個例子來說，漫威公司長期以來都能夠靈活地運用內容資源，形成了一個優秀的跨媒介敘事系統，并且獲得了巨大的經濟收益與社會反響。不同影視作品中的制片方都會要求導演建構一個統一的漫威電影宇宙，這樣就能夠保持在相同共識下的不同導演和編劇的創作連貫性，從而避免出現內容的分離和交叉。大部分擁有電影業務的傳媒集團都將媒介融合背景看作電影宣傳的一部分，并且給予更高的使命，希望能夠延伸電影中的敘事體驗。而隨著媒介融合背景成長的影視制作者也會產生自己對媒介內容的全新想法和創意。這樣能夠在不同的媒介上擴散相互有聯系的文本內容，借助媒介的獨特優勢來完成文本內容的敘事，并且在媒介融合的背景下共享敘事體驗。

二、文本與沉浸傳播的緊密結合

沉浸傳播主要是通過協同創作來實現的。當在一次偶然的媒介消費中，受眾對一個電影敘事文本產生興趣，就會因為興趣開始坐在電視前，以全新的角度來看待故事的發展過程。然后會在零散的時間中，通過官方所釋放的短片來了解更多的故事情節發展。通過各個端口來讓受眾體會到統一的故事情節，便會構建起跨媒介敘事的沉浸式傳播。在這個過程中，漫畫、游戲以及電影環環相扣，通過不同媒介的不同優勢來促進其他的媒介，互相配合形成巨大的敘事潛力。故事世界與現實世界也因媒介這個橋梁而產生了關聯，受眾既能夠在現實中生活，也能夠在故事世界中徜徉，進而構建出一個超現實的場景。這就是文本內容優化與媒介自身屬性的融合結果。在媒介融合的大背景之下，沉浸傳播打破了媒介的邊界，讓故事內容能夠在不同的媒介中運行，受眾也能夠根據自己的文本偏好來選擇消費，這就讓漫威電影的敘事成為了一種個性化的服務，同時也產生了受眾個性化的需求，充分展現出了其傳播魅力。沉浸傳播與創作融合共同形成了漫威電影的敘事策略，為其生態發展奠定堅實的結構基礎。

三、漫威電影的超媒介敘事手法

超媒介敘事提供給受眾兩種參與形式：節點參與和全方位參與。全方位參與指的是讓受眾通過電視、電影、真人動畫、漫畫以及網絡等媒介來探尋其中的線索，保持受眾對其參與的興趣和熱情程度，能夠將受眾發展為漫威的忠實粉絲。而對于初次接觸和沒有跟劇習慣的受眾來說，就需要通過節點參與來吸引其注意，讓受眾能夠在任何一個節點中參與進來，并且漫威十分重視情節上的華麗，這也讓受眾可以在任何節點中跟上和參與，對后續劇情的走向和發展產生興趣。這兩種參與方式都體現了超媒介敘事的一個重要特征：超媒介敘事中的各個部分既相互獨立又相互融合。當各個部分組合到一起，就能夠發揮出意想不到、前所未有的整體效果，并且在這個過程中，各個部分還會強調與媒介的配合度以及自身的特色，即便是節點參與，也能夠很好地產生代入感，將受眾快速引入劇情，使其獲得優秀的敘事體驗。例如，《美國隊長2》就是由《神盾局特工》的時間軸延伸而來的故事，受眾能夠在觀看完電影之后得到更多的故事線索，快速進入到《神盾局特工》的后續故事情節之中。與此同時，漫威公司將《神盾局特工》的故事視角轉化為《美國隊長》，能夠產生更強悍的視覺沖擊力，讓沒有看過《神盾局特工》的受眾也可以全身心地投入到故事劇情之中。

參考文獻：

[1]錢韋岑.由出版商到電影公司：漫威的跨媒體產業演進與啟示[J].出版廣角，2017，（07），125-129.

[2]李璐.超媒介敘事視角下的敘事與營銷方式的轉變——基于漫威漫畫的案例分析[J].科技傳播，2014，（20）：242-244.

[3]黃雯，孫彥.美國漫威作品的敘事模式對我國電視IP運營的啟示[J].中國電視，2017，（01）：100-104.