“一人歌”的江湖還能走多遠(yuǎn)

■文/卜羽勤 黎湛均

“一人歌”的江湖還能走多遠(yuǎn)

■文/卜羽勤 黎湛均

最近一年來，商場中“冒”出了一大批的透明小房子。這些小房子占地面積兩三平方米，內(nèi)有電子屏幕、話筒、耳機(jī)和兩個卡座，時常能看到一兩個人坐在里面，搖頭晃腦陶醉在自己的世界中。這就是最近興起的新“玩具”———迷你KTV。

據(jù)行業(yè)估算，截至目前向市場投放的迷你KTV已達(dá)2萬多臺。迷你KTV（即“迷你歌詠亭”）自興起至今不過一年多，有觀點(diǎn)說它會成為第二個“共享單車”，眾多品牌遍地開花，品牌難以突圍，用戶忠誠度難以維系；也有不少廠家和投資人對這一領(lǐng)域頗為看好，認(rèn)為迷你KTV將成為下一個“風(fēng)口”。

致力于消磨“碎片化時間”

在廣州和北京的商場，筆者隨機(jī)選擇了一些迷你KTV，并進(jìn)行了實(shí)地體驗(yàn)。

不同品牌的迷你KTV雖然在外觀、功能上略有不同，但都包括選歌、唱歌、錄歌這幾種基本功能。一些品牌的迷你KTV還有“高級”功能，如咪噠與唱吧合作，消費(fèi)者在咪噠唱吧（原咪噠miniK）唱的歌曲可以直接上傳至唱吧；唱喔則是推出在線斗歌功能，聯(lián)通線下“包房”，與百萬K友同時在線PK。

價格方面，目前，主流的迷你KTV有兩種收費(fèi)模式，按時間收費(fèi)和按歌曲數(shù)收費(fèi)。

筆者分別致電咪噠和友唱客服了解到，在這兩個品牌的機(jī)器上，經(jīng)營者可以自行設(shè)置消費(fèi)單價。比如，在朝陽大悅城等商場，周末的購買價格甚至可以達(dá)到90元每小時。

在北京三環(huán)內(nèi)一家商場中，筆者看到，周日單曲價格為10元/首，每小時的價格達(dá)到折后72元。

對比傳統(tǒng)KTV來看，這一價格并不占優(yōu)勢。以該商場附近的普通KTV為例，非黃金時段小包間三小時團(tuán)購價僅需幾十元，相較于迷你KTV更劃算。

但一些消費(fèi)者告訴筆者，盡管價格并不便宜，他們主要看中的是迷你KTV利用碎片時間的功能。

消費(fèi)者小奇解釋道，有時候逛街逛累了，或是在等待電影開場時，空閑時間只有半小時到一小時，去普通KTV不劃算，熱門時段還需要提前預(yù)約，很不方便。而迷你KTV大多放置在熱門地段，無需提前預(yù)約，音效也不錯，適合短時間娛樂。

消磨碎片化時間，這一功能是迷你KTV商家致力于宣傳的理念。此外，近年來，隨著大都市里獨(dú)居青年和單身人士越來越多，一人吃飯、一人看電影、一人購物等“一人份”的消費(fèi)需求越來越突出，而迷你KTV也被認(rèn)為是這種“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的一類。

前沿科技董事長羅安武也在公開報道中表示，4個月時間內(nèi)，“友唱”推廣到了全國29個省份100多座城市的商場、酒店周邊、電影院，并在新加坡、泰國成立了分公司。

行業(yè)發(fā)展時間短、速度快

中國的迷你KTV行業(yè)發(fā)展雖然時間不長，但是速度迅猛。

咪噠公關(guān)告訴筆者，咪噠進(jìn)入迷你KTV市場較早，2015年下半年就已正式投放市場，“迄今已經(jīng)覆蓋了全國各大省份，主要的分布場所為各大核心商城、時尚游戲娛樂城、主題咖啡館、電影院等場所”。

如今，咪噠miniK（現(xiàn)咪噠唱吧）、雷石 Wow 屋、友唱 mbar、聆達(dá)miniK等十多個品牌已經(jīng)陸續(xù)正式推出，搶占迷你KTV市場。

據(jù)媒體報道，7月20日，又一迷你KTV品牌———星糖miniKTV對外宣布，公司成立3個月以來，已完成天使輪、A輪、A+輪融資，融資總金額1500萬美元。

中國成規(guī)模的迷你KTV從無到有，再到多品牌遍地開花，僅經(jīng)過了一年多。根據(jù)文化部最新出臺的《引導(dǎo)迷你歌詠亭市場健康發(fā)展的通知》稱，據(jù)行業(yè)估算，截至目前向市場投放的“迷你歌詠亭”（迷你KTV）已達(dá)2萬多臺。

不僅如此，據(jù)艾媒咨詢《2017年中國線下迷你KTV專題研究報告》顯示，2017年大陸媒體迷你KTV市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到31.8億元，較2016年成長92.7%；2018年預(yù)計(jì)還將擴(kuò)大到70.1億元，成長率高達(dá)120.4%。

盡管發(fā)展迅猛，但迷你KTV在不少人心中還是個“新鮮玩意兒”。

現(xiàn)在北京工作的唐女士告訴筆者，在京學(xué)習(xí)工作8年的她并不知道迷你KTV是什么。剛剛碩士畢業(yè)來到北京打拼的小魏也表示，盡管對這一新鮮事物挺感興趣，嘗試過也覺得迷你KTV音質(zhì)不錯，但是不愿意之后再嘗試。在她看來，迷你KTV“價格太高”，而且一個人在“玻璃盒子里自嗨挺傻的”。

難以逾越的這些問題

1.迷你KTV不能學(xué)共享單車早期亂象。近日，文化部發(fā)布《關(guān)于引導(dǎo)迷你歌詠亭市場健康發(fā)展的通知》。作為業(yè)內(nèi)人士如何看待這件事。有業(yè)內(nèi)人士指出，覺得現(xiàn)在政府是在引導(dǎo)迷你KTV行業(yè)健康發(fā)展，從迷你KTV、迷你歌詠亭這個產(chǎn)品形態(tài)來看，它本身就是一種比較陽光、健康的娛樂方式。比如里面不會提供酒水；房間基本透明，比較安全；歌曲的內(nèi)容和方向可控等。同時，迷你KTV企業(yè)也要規(guī)范化，不能出現(xiàn)像早期一些共享單車隨便停放、阻礙交通的情況。

2.該文件將對迷你KTV企業(yè)帶來哪些影響？該業(yè)內(nèi)人士表示，這些要求在技術(shù)上沒有什么難度，但確實(shí)會增加企業(yè)的工作量，比如設(shè)備要全部確認(rèn)位置并報文化部門備案等。對企業(yè)來說，也剛好可以以此為契機(jī)，確認(rèn)所有設(shè)備的狀態(tài)和位置。但對于一些初創(chuàng)的企業(yè)，可能在真正進(jìn)入市場前需要認(rèn)真考慮，他們提供的產(chǎn)品或服務(wù)，能不能達(dá)到一定的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

3.“迷你KTV是不是傳統(tǒng)KTV的競爭對手”。唱吧投資人陳華表示，主要致力于解決用戶碎片化時間的K歌需求。去年中下旬，我們發(fā)現(xiàn)迷你KTV和唱吧的理念非常一致，所以下半年的時候?qū)@個行業(yè)進(jìn)行了調(diào)研。評估有沒有可能自己做一個類似的產(chǎn)品；同時也與行業(yè)中主要的一些品牌進(jìn)行溝通。最終采取戰(zhàn)略投資的方式投資了艾美科技，把唱吧的線上用戶群和咪噠現(xiàn)有用戶群進(jìn)行打通。我們認(rèn)為音樂社交有幾種場景，一種是自娛自樂，例如一個音樂愛好者，喜歡自娛自樂，自己唱歌；另一種是社交，希望能通過音樂這種形式和朋友聚會。從模式定位來看，傳統(tǒng)KTV解決的是線下的音樂社交的舞臺，而迷你KTV解決的是碎片化時間的音樂K歌需求。傳統(tǒng)KTV更多像是一個社交場所，需要靠人去管理，每家店需要店長、服務(wù)員去運(yùn)營，帶來的社交體驗(yàn)也會更好；而迷你KTV更像是一種工具，要求設(shè)備放在更方便接觸到的地方，能夠更靈活去經(jīng)營它。

4.如何看待未來迷你KTV行業(yè)的發(fā)展前景？陳華表示，一個好的行業(yè)肯定有很多人想進(jìn)來，進(jìn)來學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)不見得是壞事。但迷你KTV行業(yè)未來將會有一次比較大的血腥的洗牌，這個過程是不可避免的。