2017年中國藝術品行業趨勢研判

文/胡月明

2017年中國藝術品行業趨勢研判

文/胡月明＊

阿爾伯特·比爾施塔特 威斯特伐利亞的河流 109.9×149.9cm 美國波士頓美術館收藏

2016年，是國內藝術品行業較為困難的一年，主要是受整體經濟下行壓力的影響，承續了前幾年藝術品行業低迷的走勢。拍賣市場是藝術品市場的晴雨表，自2013年起，我國文物藝術品的拍賣成交額一直處于不斷地調整當中。從2013年的峰值576.24億元，經歷過2014年僅280.9億元的猛跌，2014年略有回升，達到313.83億元，隨即又小幅下降，2015年全年的藝術品拍賣總額為307.6億元，較2014年微降2%。雖然下降不多，但這也是自2013年以來不斷調整的結果。不僅國內市場藝術品交易額不斷走低，根據《2016年度TEFAF藝術市場報告》顯示，2015年全球藝術品市場交易額為638億美元，這是自2011年來的首次下降。

2016年國內藝術品行業的總體情況（除藝術品金融業態之外）會持續下行，預計2016年可統計藝術品交易額不會超過1600億元人民幣，其中藝術品拍賣數額僅為289億元，比上一年總體下降20%-30%左右。盡管2016年藝術品市場持續在低谷運行，但一些新的現象值得關注，以此可對2017年國內藝術品行業做出如下研判：

一、藝術品交易低迷，對傳統藝術品經營者信心產生消極影響

2016年，筆者對國內藝術品市場開展了廣泛調研，總體情況是藝術品市場交易低迷，在一定程度上可以說是空前低迷。在北京798藝術區的調研中，多家畫廊經營者反映，自2016年5月開始畫廊銷售的作品寥寥無幾，甚至出現個別畫廊連續3個月都沒有一張作品銷售的情況。不僅畫廊出現了這種情況，拍賣業也是如此，如北京160家藝術品拍賣公司中有近三分之一的拍賣公司直接放棄了春拍業務。藝術品商店、古玩城的情況也大同小異。盡管畫廊開開關關已經成為常態，但2016年關張的畫廊比新開的畫廊要多出不少，行業氣氛低沉。因此，2017年如果不出現經濟形勢逆轉式變化，藝術品市場交易額不會出現新的增長。

二、藝術品金融活躍，平臺化經營風險積累嚴重

與整體藝術品行業低迷形式相悖的是藝術品產權交易所比較活躍。走擦邊球路線的藝術品產權交易業務發展很快，主要是以郵幣卡電子盤交易的業務在全國普及很快，預計到年底會有近千萬人開戶成為郵幣卡電子盤客戶。藝術品交易所的業務呈現以下幾個趨勢：（1）投資人躍躍欲試。目前幾乎每個省市都有藝術品交易所在經營，南方省市交易所比較多，更有許多投資人正以各種方式介入交易所業務，預計2016年年底，各種名目的文化藝術交易所會突破100家。（2）以郵幣卡業務為代表的各類藝術品交易風險累計嚴重。盡管郵幣卡不屬于《藝術品經營管理辦法》所調整的“藝術品”范疇，但其基本是在缺乏相關監管的前提下開展的文化類準金融交易，如果沒有解決根本的風險控制機制，有可能會出現大范圍的風險風潮。目前交易所的主要監管方來自金融辦或宣傳部門，但其依舊缺乏風險控制舉措。（3）多元化文化藝術品進入產權交易所業務視線。目前，北京出現的影視衍生品交易電子盤及非遺產品電子盤業務有了一定的發展空間，實現了直接產權交易，值得關注和肯定的是，該交易把電子交易與實際需求緊密連接在一起，有效地規避了風險。（4）部分文交所投機專營，挑戰管理底線。多元化創新業務的熱情值得肯定，但也有部分經營者伺機鉆營法規的空子，例如部分經營者把紅木分成以“克”為單位的經營模式，以蒙混“不可份額化交易”的規定，這都會產生社會風險。

2017年藝術品金融會出現新模式的創新探索，但以郵幣卡為主要業務的經營者會經受風險釋放的巨大壓力。

三、藝術品電商投資熱潮泛起，競爭壓力不斷加大

自2011年起，藝術品電商模式就悄然興起。2016年實體經濟陷入低谷，許多行業內外的投資者開始進入藝術品電商領域。據不完全統計，僅北京一地開展藝術品電商業務的經營者就超過200家，涉足的領域主要是信息交流、網絡課堂、網上拍賣、線上交易、線上鑒定、線上眾籌等。藝術品電商的客戶目標主要是大眾市場，這有助于推動大眾藝術品消費，但效益情況均不樂觀，至少需要幾年的探索過程，前景尚不明朗。藝術品電商模式無疑是新時期下正確的經營思路，也是推動藝術品大眾消費市場的必由之路，但如果不能解決核心競爭力的問題，多數商家會進入“紅海”競爭市場，難以獲得預期效益。

2017年，藝術品電商會向大眾化消費普及，信譽和品牌將成為藝術品電商業的核心競爭力。

四、藝術商業結合路線，是藝術品園區值得借鑒的模式

以北京798藝術區為代表的藝術與商業結合的路線或許是目前行業突圍可借鑒的路徑。在北京的調研過程中，筆者走訪了多個藝術品集中交易區，人氣最旺的是北京798藝術區和南鑼鼓巷文創區，而琉璃廠、高碑店、宋莊等地藝術園區都很冷清，這在一定程度上說明了藝術與商業的結合是消費者選擇市場的必然。傳統的藝術品經營方式容易在經營者與消費者之間形成一層看不見的隔膜，這種隔膜就是連接兩者之間的關聯性。7 98藝術園區之所以能夠成為有人氣的地方，就是它包含了適合所有人的興趣、體驗感、互動感、消費多元、生活方式導入、參觀、包容等綜合因素，帶動了園區人氣，也就帶動了經營效益。

2017年，藝術品行業跨界融合的趨勢空前明朗，不僅藝術品行業會積極跨界，社會其他行業的人士及資本也會大幅度增強對藝術品市場的關注。

五、當代藝術逐步成為藝術品消費市場的主流

無論是拍賣，還是畫廊、藝術品商店，當代藝術逐步成為80后、90后消費者的主要消費方向。這種趨勢形成的原因很復雜，但以80后、90后為主要消費力量的消費群體，正在大面積地拋棄對傳統藝術品的消費認知。傳統的中國書畫已經離開了年輕人的消費視線，這種趨勢日益明顯，在以傳統藝術品為主的藝術區中已經很難看到年輕人的身影。當代藝術品正穩步提升其在藝術品消費市場結構中的比例和地位，即使在以收藏投資為目的的藝術品收藏市場、投資市場機構中，當代藝術的比例也呈現不斷增長的趨勢。

2017年，以當代藝術為主基調的藝術品沙龍、會所會集中發力，開始全面影響高收入人群的藝術品消費理念。

六、文化創意產品開發隊伍不斷擴容

自2016年春節后，國家連續出臺鼓勵文化、文物藝術創意產品開發的政策及文件，全國興起文創產品開發的熱潮。藝術品的衍生品、復制品、創意產品正成為行業經營者普遍重視的門類，無論是對IP品牌的追逐，還是對授權的爭搶，都預示文創產品時代的到來，這對藝術品消費市場的培育具有重要意義。盡管文創產品的設計、開發思路、銷售渠道、知識產權保護都存在諸多問題，但可以預見藝術生活的理念正深入人心，這為文創產品的發展拓展了廣闊天地。

2017年，文創產品的瓶頸充分顯現，渠道瓶頸問題受到重視，著作權等知識產權成為新的關注點，著作權所有人或權利人將成為真正的受益者，文創產品開發進入春秋戰國時代，品牌化經營成為業界共識。

七、藝術品內容走向規范，絕大多數創作者、經營者不再熱心劍走偏鋒

高更 山腳下 68×92cm 俄羅斯圣彼得堡艾米塔吉博物館

前些年藝術品內容方面經常出現的問題在2016年有了根本好轉，主要的原因如下：（1）《藝術品經營管理辦法》的出臺，對各地藝術品市場管理部門及市場經營者有了明顯的警示作用；（2）藝術品創作隊伍對創作方向有了理性認識，劍走偏鋒式的嘩眾取寵作品已經不再有市場追捧；（3）藝術家集聚區的管理部門發揮了重要作用，例如798藝術區管委會充分發揮作用，逐步探索出了一套行之有效的內容管理模式；（4）經營者趨于理性，不再代理內容有爭議的作品；（5）整個社會對藝術創作形成了良好環境，炒作、包裝等行為已不再吸引社會的關注。在市場調研中，無論是管理部門還是藝術品創作者、經營者都表現出了理性的態度，靠內容走擦邊球路線的作品已不再有市場；（6）藝術家、藝術工作者也不再熱心“歪門邪道”，認識到專業與學術的重要性，好作品才有好市場的理念被普遍接受。

2017年，市場會起到主導的調節作用，市場定制及品質會成為藝術品創作者慎重關注的問題。

八、藝術品經營方式不斷創新，需求低迷市場突圍

在市場低迷的環境下，各地藝術品經營者積極創新商業模式，不僅藝術品金融不斷出新，畫廊、博覽會、網絡藝術品電商、微店等都以不同的形式拓展市場，例如杭州恒廬畫廊通過與不同企業多方面的合作，不僅增加了銷量，還拓展了業務層次占領了不同市場；南方文交所積極穩妥推進藝術品金融業務模式創新；寧夏文交所推出的原創版畫產品系列都以實物規?；灰诪橹?，打牢了市場基礎，推動了藝術品消費，在逆勢中取得業務發展?？缃缛诤习l展的理念也逐步為經營者所重視，不再把經營中心僅僅放在局部的經營空間，不斷探討跨界融合發展的經營道路。

2017年，藝術品經營模式會重新定位于大眾，泛文化藝術品會以豐富多彩的形式走進大眾生活。

魯本斯 伊莎貝拉布蘭特 53×46cm 美國俄亥俄州克利夫蘭美術館收藏

九、市場回歸理性，重新思考藝術品的價格機制，擠出市場泡沫

2016年市場低谷運營，給行業帶來了更深刻的思考。藝術品價格虛高的泡沫不斷破滅，盡管部分藝術家還抱守高舉高打的做法，但多數藝術家對市場有了理性認識，貼近生活、貼近消費者的價格路線正成為市場主流。以往的天價藝術品越來越少，追捧精品成為市場的共識，部分投資者開始介入市場收購精品，這種趨勢在2016年秋拍中顯示的比較明顯。此外，藝術家、經營者、消費者都在反思藝術品的價格機制，理性的定價，合理的升值空間，一級市場與二級市場相輔相成的問題都在發生積極變化。

2017年，藝術品價格及價值問題會成為業界關注焦點，藝術品價格出現理性回歸的格局。

十、藝術品市場管理得到加強

《藝術品經營管理辦法》的出臺，推動了文化市場管理部門及執法部門對藝術品市場的重視，不僅普遍進行了法規的學習，也開始對市場管理納入視線，應該說2016年是文化市場管理部門全面加強藝術品市場管理的元年。以北京為例，北京文化局、綜合執法總隊全面啟動了對藝術品市場的調研、培訓，還對藝術品市場執法開展課題研究，都促進了市場的規范發展。

2017年，文化市場監管會進一步加強，征信機制不斷強化。在2017年3月15日，《藝術品經營管理辦法》實施一周年之際，越來越多的經營者會意識到：渾水摸魚的時代將成昨日黃花。

回首2016年的藝術品市場，盡管波瀾不驚，但可以看到許多積極的變化，從長遠市場發展的角度來審視2017年的藝術品市場，可以得出這樣的結論：藝術品市場正在回歸到理性市場，而且正在奠定藝術品的消費市場基礎，告別了盲從的炒作之余，藝術品市場開啟了穩健發展之路。

＊本文作者胡月明為中國動漫集團有限公司董事、總會計師，北京皇城藝術品交易中心有限公司董事長。