“假藥廣告藝術家”看點不在身份

張淳藝

《人民日報》記者近日發現，一名職業化的虛假醫藥“代言人”身兼數職、頻頻亮相于各大衛視，被譽為“中國最忙碌的虛假廣告表演藝術家”。她在西藏衛視是苗醫鮮藥、拔痰定喘絕技傳承人劉洪濱，在河南有線電視頻道是專治糖尿病的北大專家劉洪斌，在甘肅衛視是宣揚天山雪蓮包治百病的名中醫養生保健專家，在東南衛視又搖身一變成了賣自己研發的“老院長祛斑方”的老院長。（6月21日《法制晚報》）

一會兒是苗醫傳承人，一會兒是北大專家，一會兒又成了老院長……這位“假藥廣告藝術家”的百變神功令人嘆為觀止。其實，變來變去，老人家的真實身份只有一個，那就是演員。到什么山唱什么歌，賣什么藥演什么專家。

事實上，像這種“千面專家”變臉的事，在一些電視廣告中可謂屢見不鮮。有業內人士披露，這些千面專家們都是由一些不出名的演員扮演的。他們不但演專家，還演消費者，演出費一次幾百元。而拍攝一條20分鐘的廣告，僅需一天時間。商家正是抓住了消費者盲目迷信專家的心理需求，在藥品廣告上借助專家弄虛作假，提高廣告的權威性。演員拍廣告扮專家賺錢，藥商靠廣告炒作藥品掙錢，還有人靠策劃廣告賺錢，儼然成為一條產生虛假電視廣告的鏈條。

“假藥廣告藝術家”虛構身份推銷藥品，涉嫌欺騙、誤導消費者，但圍觀“假藥廣告藝術家”，其真正看點不在身份真假。2015年9月1日起施行的新《廣告法》第十六條明確規定，醫療、藥品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。根據廣告法的解釋，“本法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。”也就是說，所謂的“假藥廣告藝術家”本就不該出現，無論是不是真的苗藥傳人、北大專家，任何人都不能為藥品代言。

根據規定，發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，應當在發布前由有關部門對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布。值得追問的是，這些違規代言的藥品廣告，究竟有沒有進行廣告審查，又是如何順利通過的？同時，《廣告法》明確了對于違規藥品廣告的罰則，對于廣告主，包括“責令停止發布廣告，在相應范圍內消除影響，罰款，吊銷營業執照”等；對于廣告代言人，沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。顯然，從“假藥廣告藝術家”樂此不疲地變臉走穴，成為多家電視臺的“座上客”來說，這些處罰并沒有真正落地。

新廣告法被稱為“史上最嚴”。從藥品廣告代言禁令來看，原來的1994年版廣告法規定的是“利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、口才的名義和形象作證明的”，新廣告法則一律對廣告代言人說不，不僅限制范圍更廣，而且明確了對于違規廣告代言人的處罰。但“史上最嚴廣告法”不能僅停留于紙上，更要體現在嚴格執法上。有關部門必須進一步嚴把藥品廣告審查關，加大對違法廣告的監測和查處力度，讓這些忙碌的“假藥廣告藝術家”們早點洗洗睡吧。endprint