體驗經濟下地坑院民俗文化園的開發探究

董艷麗

摘 要：陜州地坑院作為一種古老而神奇的民居樣式，蘊藏著豐富的豫西文化，是全國乃至世界唯一的地下古民居建筑，經過開發后的陜州地坑院民俗文化園景區成為三門峽地區旅游產品中一顆燦爛的明珠。但是本文認為該景區為了適應體驗經濟下游客的多樣性、個性化需求，景區仍需再進行深度開發，只有這樣才能提高旅游者旅游質量。

關鍵詞：陜州地坑院民俗文化園 旅游體驗質量 旅游開發

體驗經濟，是一種追求顧客感受性滿足的程度，重視消費過程中自我體驗的經濟。[1]隨著經濟社會的發展，人們生活水平與文化程度的提高，人們旅游不僅僅局限于觀光游覽，而更加注重情感需求、個性化的需求、文化需求，能否適應體驗經濟的發展將決定一個景區能否生存。

在體驗經濟視角下縱觀三門峽市陜州區地坑院民俗文化園的開發進程，出現了一些旅游景區開發中常見的問題，即只設計了產品的形式層和附加層，忽略核心層，最重要的是沒有緊跟時代潮流，忽略了游客的體驗性。

一、陜州地坑院民俗文化園概述

地坑院起源于人類早期穴居，以“見樹不見村，進村不見房，入戶不見門、聞聲不見人”著稱的地坑院，是古代勞動人民智慧的結晶，被譽為“地平線下古村落，民居史上活化石”。[2]

陜州地坑院民俗文化園景區是地坑院旅游的最佳景區，景區內部分為生態觀光區、核心游覽區、休閑度假區三個板塊。[3]陜州地坑院民俗文化園景區屬于核心游覽區，現已經對外開放，該核心景區主要展示地坑院古院落及其建筑形式和特色，傳承和展現當地的民俗文化。

二、陜州地坑院民俗文化園景區旅游開發現狀

陜州地坑院民俗文化園景區于 2016 年 5 月投放市場，前期通過整合營銷，吸引了大批游客。2016 年在十一黃金周期間，游客就達到22.9萬人次，收入達119.5萬。今年春節期間，接待游客27.4萬人次，截至目前，地坑院總接待游客量已逾越200萬人次，旅游收入近3000萬元。同時，還帶動附近貧困村的發展。

三、體驗經濟視角下看陜州地坑院開發中存在的問題

（一）景區開發中鄉土文化不夠突出，影響了游客對豫西鄉土文化的體驗

旅游者來到陜州地坑院民俗文化園景區動機之一是體驗陜州地坑院這種獨特的鄉土文化，沒有了這種鮮明而獨特的鄉土文化，就會降低旅游者的旅游體驗質量。[3]陜州地坑院是勞動人民生活經驗和豫西文化的凝結，在陜州地坑院的旅游資源開發中本應該表現出濃郁的豫西民俗文化和陜州地方特色。但是在景區中卻出現鄉村景觀被過度包裝，鄉土農家風情和生活畫面沒有展現出來。

（二）地坑院的建筑特色沒有完全展現，影響了游客的精神體驗

地坑院的營造技藝既與傳統的陰陽八卦方位密切結合，又和宅主的命相息息相關，反映了古人卓越的智慧。并且土層厚且堅硬，是天然的溫度調節器，冬暖夏涼。[4]

然而游客在游覽的過程中，由于沒有文字、語音或視頻類的介紹，游客不能很好地了解地坑院背后的建筑文化，更沒有機會了解這種建筑存在的原因及傳承的意義。因此，為了這一特色建筑更好地傳承，就需要在建筑文化展示上采取措施能使游客深度體驗。

（三）地坑院內景觀游憩點的開發和設計上未能滿足旅游者恢復體力的需求

旅游接待設施涉及住宿、餐飲、娛樂、購物、休息等服務項目。地坑院在開發的過程中目前尚未見到有相關的住宿設施出現，而地坑院這種古老的民居必須通過進行改良才能符合現代旅游者的居住需求，而景區距離溫塘縣城較近，只有半個小時的車程，這就造成游客散失。

四、體驗經濟時代對陜州地坑院民俗文化園景區旅游開發提出的建議

（一）全方位設計動態的體驗產品，全面體現鄉土文化

如果能夠讓一部分居民住進地坑院，動態展示這種古老而淳樸的居住方式，無疑將會給地坑院的旅游者帶來極其真實而震撼的旅游體驗效果，所以景區開發應立足于創造旅游者難忘的經歷和感受，即以旅游者的體驗為中心來選擇和利用旅游資源，開發旅游項目。[5]在開發的過程中將當地居民的生活進行再設計，動態復原生活場景并提高旅游者的參與性，會使旅游者的好奇心更強，探索欲望更高，體驗更深刻。

（二）通過語音講解、多媒體等多種效果增加對地坑院建筑文化的內涵展示

地坑院這種古老而神奇的民居樣式，作為勞動人民智慧的結晶，地坑院吸引人的不僅僅是動態的居民狀態，還有建筑本身。

地坑院建筑蘊含著豐厚的文化內涵，如果能結合語音講解或多媒體視頻等現代技術，并且采取動態效果展示地坑院民居的筑風格特色、建筑方法等，使旅游者通過多種感官接受信息，則可以增加旅游者對地坑院文化的認知，并通過印象和想象，達到對地坑院這種獨特居住方式和民俗文化的深度體驗。

（三）合理規劃游憩點，為旅游者體驗值的提高提供客觀條件

合理的旅游接待設施規劃能促進旅游業的可持續發展，對環境保護也具有重大意義。景觀游憩點的設計在“適用”，“經濟”前提下，盡最大可能地做到“美觀”，形成良好的觀景休憩印象空間的序列布局，為旅游者在游覽的過程中提供了一種最為方便的觀景休息組合，進而給游人留下一個特色鮮明的回憶。

五、結語

陜州地坑院民俗文化園在開發的過程中出現的這些問題看似細微，但是在旅游者進行深度旅游的今天，已經凸顯出其發展的局限性，有效解決這些問題才能進一步優化旅游產品，提高旅游者的體驗質量。在體驗經濟時代，旅游開發者必須捕捉到旅游者深層次的需求，才能設計出符合其需求特點的旅游產品。

參考文獻

[1]韓勇，黃萍.旅游市場營銷.北京：北京教育出版社.

[2]陳晨，上天入地進洞！中國最神奇的三個村莊，數碼影像設備，中關村在線.

[3]裴鳳琴，陜縣地坑院特色旅游發展的SWOT分析[J]，河南農業，2013（4）：31-32.

[4]陳晨，上天入地進洞！中國最神奇的三個村莊，數碼影像設備，中關村在線.

[5]陳曉燕，焦黎等，新疆葉新疆葉城縣旅游接待設施的規劃研究[J].重慶科技學院學報（社會科學版），2010（6）：9 0-92.