漢中“油菜花旅游文化節”的經濟效益評估

杜澤韜

[摘要]本文在對旅游文化相關概念進行介紹的基礎上，引入漢中“油菜花旅游文化節”，可以說舉行旅游節不但能夠保證貨幣回籠以及提升就業機會，同時還能夠緩解社會壓力，基于此去對“油菜花旅游文化節”其到的經濟效應去進行相關的分析，并且提出能夠充分發揮油菜花旅游文化效應的相關拳措。

[關鍵詞]旅游文化；經濟效應；漢中

漢中的油菜花旅游文化節是漢中市政府進行主辦的，其其主題是金色花海，真美漢中，并且將城市發展的名片，和旅游的盛會與百姓的節日作為主要的創辦宗旨，這一活動在3月初一直到4月底，并且通過多個媒體去去對漢中這一油菜花海旅游節進行宣傳，其主要將全域旅游當成是主要的支撐點，使其能夠快速的促進漢中自身建設區域中心城市和文化旅游強市，以及陜西最美城市，進一步去提升漢中對外產生的影響力。基于此，主要針對漢中“油菜花旅游文化節”的經濟效益進行評估。

1旅游文化以及旅游文化節有關概念

1.1旅游文化

旅游不但屬于一項經濟活動，同時還是一種文化上的行為。進行旅游業的發展，可以非常好的推進當前我們國家國民經濟快速發展。2011年我們國家共接待了入境的游客共有1.35億人次，其真正的實現了國際旅游（外匯）收入484.64億美元，同時要比上年提升了1.2%與5.8%：在我們國內進行旅游的人數為26.41億人次，收入則達到了19，305.39億元人民幣，分別與上一年提升了13.2%與23.6%：中國公民其整體的出境人數已經達到了7，025萬人次，其和上年相比增長了22.4%：旅游業整體的收人為2.25萬億元的人民幣，其和上年相比增長了20.1%。可是，將旅游活動當成是一種比較單純的經濟上的活動，其自身也并不是十分的全面，同時也并不是非常科學的。旅游其自身主要的目的以及內涵可以說就是提倡文化，所以組織旅游與參與旅游的相關活動，一定會和文化僅僅的融合在一起。

針對旅游者來講，經濟在當前的旅游活動里有著非常好的保障作用，其只是物質上的條件，文化以及精神享受才是一個非常主要的目的。所以，只有文化的介入以及溝通的旅游，才可以真正的擺脫以往單獨的旅行活動而變成真正意義上的一種旅游形式。

可是，旅游文化其自身并不僅僅是將旅游和文化比較單一的累加在一起，而是使其兩者進行完美的融合并且通過一種全新的文化形態展現出來，它可以說是環繞旅游活動自身進行有機構成的一種物質文明與精神文明之間的總和。它將通常文化自身存在的內在價值作為主要的依據，將衣食住行等多種要素作為主要的發展基礎，將旅游和游客以及旅游中介之間的相互聯系作為重點，使其能夠一直存在與旅游活動全部的過程中。

旅游文化滲透在與旅游相關的活動中。活動的舉辦將進一步加快漢中全域旅游建設腳步、不斷的對漢中旅游文化產生的影響力給予提升、使其能夠促進漢中旅游業朝著更快更好的方向發展：旅游者還可以在旅游目的地去對于一些具有民間特殊的雜技表演以及相關的娛樂節目進行觀看，使其形成一種旅游文化中的娛樂文化。

1.2文化節的實際效應

進行一些大型旅游節慶活動其不但是旅游業發達國家以及相關地區為了建設旅游目的地形象，同時促進區域經濟和社會發展經常會使用到的一種手段，同時其也屬于欠發達地區可以快速對于旅游發展進行融合的主要舉措。漢中文化旅游節可以說是漢中旅游業持續穩定發展的主要保障。按照不完全的數據統計，2016年陜西旅游文化節其自行進行創辦旅游節就招商引資數十個項目，并且其自身簽約的資金也達到了上億元。這些項目的引進在很大程度上非常好的促進了陜西漢中旅游業的快速發展。并且，使得旅游人數持續的提升，旅游收入獲得了大幅負的提升。（表1）

2漢中“油菜花旅游文化節”的經濟效應

2.1漢中“油菜花旅游文化節”在經濟發展中的乘數效應

乘數這些概念最初是由英國經濟學家卡恩于所提出的，其主要指的是在進行經濟活動的過程中其中一個變量的增加或者降低所產生的經濟總量上進行轉變的一種連鎖反應的程度。在我們，國家的經濟學里，乘數效其主要是一種支出和收入乘數的效應，其屬于宏觀經濟學中的概念，同時也屬于一種進行宏觀控制的經濟手段，其主要值得是支出上的轉變使得經濟整體的需求和其之間不成比例的轉變。將旅游業對于區域經濟效應產生的影響通過相關的數值去進行顯示，這也使得這樣一種經濟效應變得更為直觀。它主要指的是產出和收入以及就業還有政府稅收之間產生的變化和當前旅游支出最初產生的變化比。漢中油菜花則這一旅游文化節的進行使得旅游產業鏈之間的聯合以及綜合服務體系獲得了很大的提升：同時人流與物流都獲得了大幅度的提升，使得勞務與商品的需求不斷的提升，這種情況給單獨的發展帶去了非常大的商機：同時也促進了陜西省新舊景點的開發與提升。

2.2漢中“油菜花旅游文化節”對經濟增長的效應

2.2.1旅游業能夠增加外匯收入

旅游外匯上的收入可以說是當前國家以及地區外匯收入非常主要的構成部分。不管是發達的國家亦或是發展中國家，進行旅游業發展的核心目的是獲得外匯，使得國際收支保持一種平衡的狀況。漢中油菜花旅游文化節的進行，使得漢中旅游業持續的發展，旅游業在外匯上的收入也開始呈現出一種不斷提升的發展趨勢，到2017年外匯收入達到918.31萬美元。

2.2.2旅游業能夠促進內需，令回籠貨幣速度提升

在商品經濟的社會里，可以說不管是哪個實行紙幣制的國家亦或是地區，政府都應該有計劃的去進行貨幣的投放與回籠，并且對貨幣的流通量進行控制。假如對于貨幣流通量并未進行有效的控制，那么就會產生通貨膨脹以及通貨緊縮的情況，通貨膨脹會令貨幣出現貶值的情況，通貨緊縮會令貨幣不斷的升值，兩者之間對于經濟的持續發展有有著很大的影響。而旅游業正是處置這一問題的一種合理的手段。陜西所舉行的油菜花旅游文化節通過對于各屆文化節日相關經驗的認真籌劃，對這次漢中旅游業的發展起到了很好的促進作用，在2017年漢中旅游整體額度收入已經超出了112.73億元，其有效的起到了提升內需并且完成貨幣回籠的效應。endprint

2.2.3提升就業機會，減少社會壓力

旅游業可以說是當前國民經濟發展的核心產業，同時還是提升就業并且對社會壓力給予緩解的主要渠道。漢中油菜花旅游文化節相關活動的進行，就令漢中旅游業開始展現出可快速并且健康的提升。旅游業可以說是當前第三產業發展的主要構成部分，其與其他的產業比較起來有著非常多的優勢。可是，在發展旅游就業的時候還是需要有知識以及技術作為支撐的。為了使得旅游產品自身的質量得到很好的保證，還需要對于從業人員給予適當的教育以及培訓。可是相同技術程度需要比較高的制造業等就業比較起來，旅游業其自身的就業門檻還是較低的，其經過短期的培訓就能夠很快的勝任。

3充分發揮漢中“油菜花旅游文化節”經濟效應的舉措

3.1深度挖掘旅游文化的內涵

要進一步充分的將漢中油菜花旅游節可能產生的經濟效應發揮出來，就一定要強化這一地區在旅游上的吸引力，一個地區其自身在旅游吸上的引力主要是依賴于這一地方的旅游資源特色，同時這種特色在極大程度上依賴于旅游資源自身的文化內涵。漢中歷史文化的底蘊可以說是非常濃厚的，民族文化的旅游資源不但豐富而同時還擁有自身的特色，并且應該深度的去對旅游文化進行挖掘，對其持續發展的目標給予確認。首先，深度挖掘漢中存在的佛教文化。陜西漢中兩漢的三國文化之旅，以及紅色旅游以及生態古鎮旅游以及鄉村旅游等多種旅游產品。第二，漢中處于陜西省的西南部，其可以說是一塊被鑲嵌在秦嶺與巴山之間的一片富饒的地域，同時也是劉邦進擊中原設置大漢王朝的主要根據地，同時還是諸葛亮六出祁山以及北伐曹魏的一個大后方，同時還是古代絲綢之路的開拓者張騫的故鄉、以及造紙發明家蔡倫其封地，同時還屬于我們國家國家歷史文化發展的名城以及我國最為優秀的旅游城市等。

3.2完善旅游文化節相關的保障體系

全面加速政府自身的統籌功能，對一些拳頭類的產品進行推介，對于重點的企業進行扶持，對于開發項目進行權衡，同時推出更多的精品。不同的區域與部門還有企業之間需要實現共同的啟動與發展，真正的完成市場上的運作。將當前漢中在2017進行的油菜花旅游文化節作為發展的契機，漢中將會成為當前陜西旅游文化品牌輸出的主要窗口，幫助其進行好旅游文化節的開幕式與閉幕式等變得非常的有必要。政府相關的職能部門以及境內的外企事業單位和相關的社會團體組織也進行了一些豐富多彩的慶祝活動，相關的旅游企業也進行了旅游的展銷會，其共同實現了企業之間的聯盟與合作、展現出了有個全民參與的華彩圖章。

3.3對旅游文化資源進行整合完成優勢上的互補

漢中屬于秦嶺巴山地區，其從古至今有很多流傳下來被漢中人民廣為傳唱的民歌與山歌，其歌曲的內容豐富，形式也是多種多樣的。由此我們也不難看出當前漢中的旅游文化與地域特點都是比較豐富的，但是要想真正的實現漢中地區旅游業的快速發展就應該實現其周邊地區相關旅游資源的有效整合，使其能夠構成一種有效的合力。比如其陜西西安作為省會城市其具備的旅游資源也是非常豐富的，漢中可以采取與旅行社進行合作，使其與周邊旅游景點形成一種旅游套餐，使得陜西文化能夠更豐富的展現在游客面前，真正的完成優勢上的互補。

4結束語

總的來說，通過對于漢中當前的旅游文化進行深入的分析和總結，同時不斷的對于旅游文化節相關的保障機制給予充分的完善，并且積極的去對其周邊的旅游文化資源進行整合，使其能夠最大限度的能夠發揮出漢中油菜花旅游文化節自身的積極作用，使得漢中旅游業能夠朝著持續并且穩健的方向進行發展。endprint