淺談黨報(bào)創(chuàng)新

□周林闊

（松原日報(bào)社，吉林 松原 138000）

淺談黨報(bào)創(chuàng)新

□周林闊

（松原日報(bào)社，吉林 松原 138000）

創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體也迎來了自己的“產(chǎn)業(yè)革命”——新媒體時(shí)代的到來。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。新媒體有傳播快、載體多、受眾廣等優(yōu)點(diǎn)，相比之下，傳統(tǒng)媒體則老態(tài)盡顯。作為傳統(tǒng)媒體的重要一員，黨報(bào)在新媒體沖擊下如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，這是每一個(gè)黨報(bào)從業(yè)者無法回避的問題。

新媒體是網(wǎng)絡(luò)媒介迅速崛起的產(chǎn)物，雖然傳播手段豐富，傳播速度快，但就新聞產(chǎn)品本身而言，與傳統(tǒng)媒體并沒有本質(zhì)區(qū)別。同一個(gè)新聞事件，新媒體的信息往往來源于傳統(tǒng)媒體，只是在新聞刊發(fā)的時(shí)效性上要快得多。雖然時(shí)效性是傳統(tǒng)媒體的短板，但在新聞報(bào)道的深度和廣度上，傳統(tǒng)媒體占有優(yōu)勢。而在傳統(tǒng)媒體中，黨報(bào)的優(yōu)勢在于信息的權(quán)威性、準(zhǔn)確性、原創(chuàng)性，因此，黨報(bào)可以從以下幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

做好權(quán)威性“大文章”

黨報(bào)是各級黨委、政府發(fā)布信息的重要渠道，歷來被稱為“黨政喉舌”，承擔(dān)著政策發(fā)布、輿論引導(dǎo)等重要職責(zé)，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、民生等各領(lǐng)域，在新聞的權(quán)威性方面有著無可比擬的優(yōu)勢。

做好權(quán)威性這篇“大文章”，要在時(shí)政要聞上下功夫。時(shí)政新聞報(bào)道，“主角”往往是各級黨政領(lǐng)導(dǎo)活動、事關(guān)地區(qū)發(fā)展的會議等，在以往的新聞報(bào)道中，這一類型的新聞往往給讀者的印象是枯燥、乏味，很難引起讀者的閱讀興趣。記者在采寫新聞稿件時(shí)，也難以有創(chuàng)新的角度。但時(shí)政新聞中，往往蘊(yùn)含著大量的“隱性信息”，比如某方面工作的規(guī)劃，某一領(lǐng)域下一步工作的走向等。如何把這些“隱性信息”直白、鮮活地展現(xiàn)給讀者？這就需要我們創(chuàng)新新聞傳播方式。在2017年的全國“兩會”報(bào)道中，新華社推出了“一張圖讀懂兩會”，以圖表的形式對“兩會”熱點(diǎn)進(jìn)行了解讀，簡單明了，鮮活生動。在時(shí)政要聞報(bào)道上，黨報(bào)可以通過配發(fā)信息制圖的方式，對領(lǐng)導(dǎo)活動和重要會議進(jìn)行解讀，延伸新聞報(bào)道，解決時(shí)政要聞的“枯燥短板”。

做好權(quán)威性這篇“大文章”，要在輿論引導(dǎo)上下功夫。輿論引導(dǎo)是黨報(bào)的重要職能，這一點(diǎn)在突發(fā)事件、自然災(zāi)害等新聞報(bào)道中顯得尤為重要。遇到突發(fā)事件、自然災(zāi)害，各類信息鋪天蓋地，真假難辨，極易造成社會恐慌。在這些特殊事件的處理上，黨報(bào)應(yīng)配合當(dāng)?shù)匦麄鞑块T，及時(shí)發(fā)出最權(quán)威的聲音，對災(zāi)害造成的損失、政府部門的搶救措施進(jìn)行跟蹤報(bào)道，回應(yīng)群眾關(guān)切。

堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”不放松

“走轉(zhuǎn)改”是推動新聞工作者切實(shí)將群眾觀點(diǎn)、群眾路線體現(xiàn)在新聞宣傳實(shí)踐中，促進(jìn)新聞單位深入基層、深入群眾的務(wù)實(shí)之舉，是落實(shí)“三貼近”要求、增強(qiáng)新聞宣傳吸引力感染力的重要途徑。黨報(bào)應(yīng)堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”不放松，在“走轉(zhuǎn)改”中不斷創(chuàng)新報(bào)道方式，讓新聞變得鮮活起來，更加接地氣。

走基層抓“活魚”。記者走基層，要真正深入到基層的生活中去。最鮮活的新聞素材往往來源于基層，記者在采訪時(shí)，要真正深入采訪對象的生產(chǎn)生活中去，注重細(xì)節(jié)，以小見大。黨報(bào)被稱為“黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶”，走基層是架起這座橋梁的重要途徑。要做“放大鏡”，將基層群眾的生產(chǎn)生活、遇到的問題通過新聞報(bào)道反映給政府部門。要做“傳聲筒”，把政策、信息傳遞給基層群眾。走基層應(yīng)該更多地關(guān)注民生領(lǐng)域，反映基層群眾生產(chǎn)生活的真實(shí)面貌。除了文字稿件，黨報(bào)應(yīng)開設(shè)新農(nóng)村建設(shè)版面，配發(fā)圖片和評論，豐富報(bào)道形式。要加強(qiáng)與新媒體的融合，設(shè)置二維碼鏈接視頻，拓寬報(bào)紙背后的新聞報(bào)道空間，讓讀者感受到來自基層的最直觀的報(bào)道。

轉(zhuǎn)作風(fēng)接地氣。以往的新聞報(bào)道中，記者采訪多以“跑口跑線”為主，稿件來源也多為材料，這樣的新聞稿件空洞乏味，很難引起讀者的興趣，甚至是引起讀者反感。轉(zhuǎn)作風(fēng)應(yīng)該體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是記者采訪，要與一線工人、街道社區(qū)工作人員等基層人員建立“一對一”新聞線索小組，廣泛收集第一手新聞材料，建立新聞線索庫，這樣才能采寫出原汁原味的新聞作品。另一方面是編輯處理稿件，要減少領(lǐng)導(dǎo)活動的報(bào)道，主要黨政領(lǐng)導(dǎo)的新聞報(bào)道要限制字?jǐn)?shù)，政府主要部門的新聞報(bào)道要避免以會議形式出現(xiàn)，提煉“新聞點(diǎn)”，發(fā)掘新聞價(jià)值，為讀者提供直觀的信息。

改文風(fēng)短實(shí)新。新媒體時(shí)代的來臨，改變了新聞的傳播方式，也改變了新聞的語言。快速的傳播方式造成受眾閱讀的“碎片化”，讀者在一條新聞的停留時(shí)間越來越短，黨報(bào)慣有的長篇大論式報(bào)道已經(jīng)難以適應(yīng)讀者的閱讀需求。因此，新聞報(bào)道在字?jǐn)?shù)、內(nèi)容、語言等方面都需要隨著改變。首先在字?jǐn)?shù)上，短小、精練的新聞簡報(bào)最受讀者歡迎。一個(gè)部門的某項(xiàng)重點(diǎn)工作或者活動，應(yīng)該控制在300字至500字之間，提供給讀者的應(yīng)該是最直接的信息。其次在內(nèi)容上，豐富的信息傳播手段，讓讀者有更多的閱讀選擇。黨報(bào)的新聞報(bào)道內(nèi)容應(yīng)該放在民生方面，事關(guān)群眾的切身利益，關(guān)注的是社會的熱點(diǎn)問題，回應(yīng)的是大眾的關(guān)切，解答的是讀者的疑問。最后是語言上，要想吸引讀者的閱讀興趣，就要建立與讀者平等的閱讀關(guān)系，多用大眾語言，與讀者建立朋友一樣的閱讀關(guān)系，善于與讀者交流，讓黨報(bào)變得更親民。

新的媒體傳播環(huán)境造就了新的閱讀方式。在媒體融合的進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體必然要經(jīng)歷轉(zhuǎn)型發(fā)展的陣痛，而黨報(bào)在這一進(jìn)程中面臨更加艱難的突破。在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，在尊重新聞傳播規(guī)律的前提下，唯有不斷創(chuàng)新，才能讓黨報(bào)不斷進(jìn)步，更好地服務(wù)人民群眾，才能堅(jiān)持輿論導(dǎo)向，不斷提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（編輯：高秉喜）