淺談黨報創新

□周林闊

（松原日報社，吉林 松原 138000）

淺談黨報創新

□周林闊

（松原日報社，吉林 松原 138000）

創新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力。隨著互聯網技術的不斷發展，媒體也迎來了自己的“產業革命”——新媒體時代的到來。新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。新媒體有傳播快、載體多、受眾廣等優點，相比之下，傳統媒體則老態盡顯。作為傳統媒體的重要一員，黨報在新媒體沖擊下如何實現創新發展，這是每一個黨報從業者無法回避的問題。

新媒體是網絡媒介迅速崛起的產物，雖然傳播手段豐富，傳播速度快，但就新聞產品本身而言，與傳統媒體并沒有本質區別。同一個新聞事件，新媒體的信息往往來源于傳統媒體，只是在新聞刊發的時效性上要快得多。雖然時效性是傳統媒體的短板，但在新聞報道的深度和廣度上，傳統媒體占有優勢。而在傳統媒體中，黨報的優勢在于信息的權威性、準確性、原創性，因此，黨報可以從以下幾個方面實現創新發展。

做好權威性“大文章”

黨報是各級黨委、政府發布信息的重要渠道，歷來被稱為“黨政喉舌”，承擔著政策發布、輿論引導等重要職責，涵蓋政治、經濟、民生等各領域，在新聞的權威性方面有著無可比擬的優勢。

做好權威性這篇“大文章”，要在時政要聞上下功夫。時政新聞報道，“主角”往往是各級黨政領導活動、事關地區發展的會議等，在以往的新聞報道中，這一類型的新聞往往給讀者的印象是枯燥、乏味，很難引起讀者的閱讀興趣。記者在采寫新聞稿件時，也難以有創新的角度。但時政新聞中，往往蘊含著大量的“隱性信息”，比如某方面工作的規劃，某一領域下一步工作的走向等。如何把這些“隱性信息”直白、鮮活地展現給讀者？這就需要我們創新新聞傳播方式。在2017年的全國“兩會”報道中，新華社推出了“一張圖讀懂兩會”，以圖表的形式對“兩會”熱點進行了解讀，簡單明了，鮮活生動。在時政要聞報道上，黨報可以通過配發信息制圖的方式，對領導活動和重要會議進行解讀，延伸新聞報道，解決時政要聞的“枯燥短板”。

做好權威性這篇“大文章”，要在輿論引導上下功夫。輿論引導是黨報的重要職能，這一點在突發事件、自然災害等新聞報道中顯得尤為重要。遇到突發事件、自然災害，各類信息鋪天蓋地，真假難辨，極易造成社會恐慌。在這些特殊事件的處理上，黨報應配合當地宣傳部門，及時發出最權威的聲音，對災害造成的損失、政府部門的搶救措施進行跟蹤報道，回應群眾關切。

堅持“走轉改”不放松

“走轉改”是推動新聞工作者切實將群眾觀點、群眾路線體現在新聞宣傳實踐中，促進新聞單位深入基層、深入群眾的務實之舉，是落實“三貼近”要求、增強新聞宣傳吸引力感染力的重要途徑。黨報應堅持“走轉改”不放松，在“走轉改”中不斷創新報道方式，讓新聞變得鮮活起來，更加接地氣。

走基層抓“活魚”。記者走基層，要真正深入到基層的生活中去。最鮮活的新聞素材往往來源于基層，記者在采訪時，要真正深入采訪對象的生產生活中去，注重細節，以小見大。黨報被稱為“黨和政府聯系群眾的橋梁和紐帶”，走基層是架起這座橋梁的重要途徑。要做“放大鏡”，將基層群眾的生產生活、遇到的問題通過新聞報道反映給政府部門。要做“傳聲筒”，把政策、信息傳遞給基層群眾。走基層應該更多地關注民生領域，反映基層群眾生產生活的真實面貌。除了文字稿件，黨報應開設新農村建設版面，配發圖片和評論，豐富報道形式。要加強與新媒體的融合，設置二維碼鏈接視頻，拓寬報紙背后的新聞報道空間，讓讀者感受到來自基層的最直觀的報道。

轉作風接地氣。以往的新聞報道中，記者采訪多以“跑口跑線”為主，稿件來源也多為材料，這樣的新聞稿件空洞乏味，很難引起讀者的興趣，甚至是引起讀者反感。轉作風應該體現在兩個方面：一方面是記者采訪，要與一線工人、街道社區工作人員等基層人員建立“一對一”新聞線索小組，廣泛收集第一手新聞材料，建立新聞線索庫，這樣才能采寫出原汁原味的新聞作品。另一方面是編輯處理稿件，要減少領導活動的報道，主要黨政領導的新聞報道要限制字數，政府主要部門的新聞報道要避免以會議形式出現，提煉“新聞點”，發掘新聞價值，為讀者提供直觀的信息。

改文風短實新。新媒體時代的來臨，改變了新聞的傳播方式，也改變了新聞的語言。快速的傳播方式造成受眾閱讀的“碎片化”，讀者在一條新聞的停留時間越來越短，黨報慣有的長篇大論式報道已經難以適應讀者的閱讀需求。因此，新聞報道在字數、內容、語言等方面都需要隨著改變。首先在字數上，短小、精練的新聞簡報最受讀者歡迎。一個部門的某項重點工作或者活動，應該控制在300字至500字之間，提供給讀者的應該是最直接的信息。其次在內容上，豐富的信息傳播手段，讓讀者有更多的閱讀選擇。黨報的新聞報道內容應該放在民生方面，事關群眾的切身利益，關注的是社會的熱點問題，回應的是大眾的關切，解答的是讀者的疑問。最后是語言上，要想吸引讀者的閱讀興趣，就要建立與讀者平等的閱讀關系，多用大眾語言，與讀者建立朋友一樣的閱讀關系，善于與讀者交流，讓黨報變得更親民。

新的媒體傳播環境造就了新的閱讀方式。在媒體融合的進程中，傳統媒體必然要經歷轉型發展的陣痛，而黨報在這一進程中面臨更加艱難的突破。在黨的領導下，在尊重新聞傳播規律的前提下，唯有不斷創新，才能讓黨報不斷進步，更好地服務人民群眾，才能堅持輿論導向，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

（編輯：高秉喜）