2017，品牌讓人熱血沸騰

楊俠

2017年是中國品牌發展史上讓人銘記的一年。中國品牌日的設立，反映了國家層面對于品牌引領作用的高度重視，也說明品牌對于人們生活消費乃至產業發展起著愈加重要的作用。

品牌是具有經濟價值的無形資產，可以溢價、增值，是具有獨特性、價值性、長期性、認知性的識別系統，可以源自自身的承諾與信譽保障，亦關聯著對象的心智和最終呈現的整體形象。

過去人們總是說，中國是制造大國，而品牌還未走到世界的中心；而今，當中國制造更多地表現為中國創造，中國產品也愈加重視中國品牌時，當中國正如十九大報告中所說，從站起來到富起來，再到強起來時，也必然由品牌大國向著品牌強國邁進。

2017年中國品牌界亮點紛呈。從高層出訪展現大國外交到朱日和閱兵、從金磚國家會議再到舉世矚目的黨的十九大召開，一系列國家品牌行動，彰顯著新時代的國家實力與國家形象。

中國企業的成績同樣可圈可點，中國企業及其掌舵人頻獲世界大獎，中國產品品牌的世界認知度不斷提升，以華為、伊利等為代表的一批中國企業在國際舞臺占有越來越重要的位置，粉絲增多、市場占有率提升、話語權增強，重新定義了中國質量與中國自信，也充分代表著中國企業的品牌軟實力。

就在中國企業的海外捷報不斷——海信收購東芝電視、吉利收購飛行汽車，優秀品牌、優秀企業進行強強聯合之際，如360重回A股、特斯拉到中國建廠等，越來越多的企業表現出對中國市場的強烈看好。

而在文化產業，一部《戰狼2》點燃了國人的熱情。頻頻刷新的影片紀錄，恰是中國人愈加高漲的自信與愛國情懷的集中展現。

在企業的發展進程中，雖然面臨著不少新老交替，但正是老一輩經驗和新一輩活力的融合與創新，才迸發對未來的無限憧憬，挖掘出更多的優勢潛能。

新華社啟動“民族品牌傳播工程”，更近一步為民族企業繁榮發展、走向世界鋪路架橋。

當然，2017年發生的品牌警示事件也不少，再次印證了“千里之堤，毀于蟻穴”且“冰凍三尺，非一日之寒”等老話，而且“病來如山倒，病去如抽絲”，品牌恢復之路殊為不易。

人們常說，品牌是市場經濟的產物。沒有充分競爭，談不上對品牌的追求。事實上，對于品牌的研究什么時候都不晚。國家需要品牌，企業需要品牌，個人同樣需要品牌。

在從中國品牌向中國名牌，繼而向世界名牌進軍的道路上，集聚著中國智慧、中國方案、中國力量；而以責任、擔當、創新、奉獻等為集中展現的中國精神，在中國的企業家群體上彰顯、在越多越多的中國人身上彰顯，這是新時代踏上新征程的保障，更是實現中華民族偉大復興中國夢的動力之源！endprint