“民族品牌傳播工程”助力中國(guó)品牌

鄧華東

2017年5月10日是第一個(gè)“中國(guó)品牌日”。隨后，新華通訊社于6月24日正式啟動(dòng)了“民族品牌傳播工程”。

“民族品牌傳播工程”6月啟動(dòng)

2017年4月24日，國(guó)務(wù)院批復(fù)國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的請(qǐng)示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。

9月5日，《國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于征集中國(guó)品牌日標(biāo)識(shí)的公告》發(fā)布。這份公告指出，品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。加強(qiáng)品牌建設(shè)，有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，有利于滿足人們更高層次物質(zhì)文化需求，有利于弘揚(yáng)中華文化、提升中國(guó)形象。

6月24日，新華通訊社“民族品牌傳播工程”在新華社大禮堂正式啟動(dòng)。新華通訊社副社長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉正榮，中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)專職副主席、中國(guó)民間商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)謝經(jīng)榮，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華致辭。茅臺(tái)集團(tuán)、格力電器、五糧液、中國(guó)中車、恒大集團(tuán)、ofo小黃車等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表演講，國(guó)內(nèi)300多家知名企業(yè)代表共同出席。

新華社副社長(zhǎng)劉正榮表示，商品經(jīng)濟(jì)是品牌經(jīng)濟(jì)，品牌既需要建立，又需要推廣。因此，實(shí)施“民族品牌傳播工程”的目的，是利用新華社豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播實(shí)力和智庫(kù)力量，為我國(guó)優(yōu)秀民族企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力提供有效渠道，為唱響中國(guó)品牌加油助力，為我國(guó)民族企業(yè)進(jìn)一步走向世界鋪路架橋。

一大批中國(guó)企業(yè)成功入選

新華社“民族品牌傳播工程”引起了眾多中國(guó)企業(yè)的關(guān)注。

8月26日，新華社“民族品牌傳播工程”首批入選企業(yè)簽約儀式在北京舉行。首批入選“民族品牌傳播工程”的企業(yè)包括恒大集團(tuán)、碧桂園、茅臺(tái)集團(tuán)、五糧液、瀘州老窖、東風(fēng)汽車、格力電器、光大銀行、北新建材、海航集團(tuán)、伊利、張?jiān)９尽P(yáng)子江藥業(yè)、ofo小黃車等。

隨后，皓騰家居、京東集團(tuán)、天獅集團(tuán)、中國(guó)華信等陸續(xù)入選新華社“民族品牌傳播工程”。還將有一批企業(yè)在今年年底之前陸續(xù)入選。

由兩大體系構(gòu)成

據(jù)悉，新華社“民族品牌傳播工程”由兩大體系構(gòu)成。

一是傳播體系，由《參考消息》《新華每日電訊》《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》《摻望》和《半月談》等21種報(bào)刊、新華網(wǎng)和“新華社”客戶端等網(wǎng)絡(luò)媒體集群、以“新華社”為名號(hào)的國(guó)內(nèi)外社交媒體集群、戶外大屏集群、新華電視和新華廣播構(gòu)成全媒體、全覆蓋傳播網(wǎng)絡(luò)，可為民族品牌實(shí)現(xiàn)百億人次的傳播效果。

二是服務(wù)支撐體系，由新華社下屬的中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)財(cái)富傳媒集團(tuán)、中國(guó)廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司和中國(guó)環(huán)球公共關(guān)系有限責(zé)任公司形成聯(lián)合體，可為民族品牌企業(yè)提供包括“一帶一路”項(xiàng)目對(duì)接在內(nèi)的全方位、個(gè)性化服務(wù)。

另?yè)?jù)了解，為助力中國(guó)品牌發(fā)展，中央電視臺(tái)也推出了“國(guó)家品牌計(jì)劃”，中央人民廣播電臺(tái)則發(fā)起了“中國(guó)品牌聯(lián)盟”。endprint