董明珠：抓住一切機(jī)會(huì)為企業(yè)代言

鄧華東

2017年2月，福布斯中國發(fā)布“2017中國最杰出商界女性排行榜”，格力電器董事長董明珠奪得榜首。2017年9月，《財(cái)富》雜志推出第17期全球最具影響力商界女性排行，董明珠排名第四。

而董明珠2017年之所以成為關(guān)注焦點(diǎn)，在于其作為曝光率最高的中國女性企業(yè)家，習(xí)慣抓住一切機(jī)會(huì)為格力代言，而且她還做出了以個(gè)人名義投資其他企業(yè)的大動(dòng)作，彰顯個(gè)人的堅(jiān)持與魄力。

希望大家不要記住董明珠，而是記住格力

6月24日，新華社“民族品牌傳播工程”正式啟動(dòng)。董明珠等中國領(lǐng)先企業(yè)的代表出席了啟動(dòng)儀式。董明珠表示，好的產(chǎn)品必須有好的傳播，長久以來，中國制造在世界范圍內(nèi)發(fā)展緩慢的原因，一方面是缺少傳播，另一方面是產(chǎn)品質(zhì)量的缺失。這些啟示得益于2012年，格力在美國紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的新華社大屏幕長期播發(fā)廣告時(shí)，在取得良好的傳播效果之后，格力開始反思支撐國際市場(chǎng)認(rèn)同的本質(zhì)，即產(chǎn)品質(zhì)量是民族品牌走向世界并獲得認(rèn)同的關(guān)鍵。

董明珠認(rèn)為，沒有核心技術(shù)便談不上產(chǎn)品品質(zhì)，沒有產(chǎn)品品質(zhì)就談不上企業(yè)品牌。從1991年開始，格力便致力于產(chǎn)品自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的研發(fā)，2005年，格力開始掌握相關(guān)產(chǎn)品的核心工藝。

此外，人才建設(shè)也是推動(dòng)品牌發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。格力打造出一套自主創(chuàng)新的文化體系，培養(yǎng)屬于自己的人才。目前，格力擁有9個(gè)研究院的近萬名研究人員，且大部分來自中國高等院校的優(yōu)秀畢業(yè)生，并在此基礎(chǔ)上關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新，不斷順應(yīng)消費(fèi)者的新需求，保持制造業(yè)技術(shù)的更新迭代。

董明珠在現(xiàn)場(chǎng)呼吁：“企業(yè)需要傳播，希望大家不要記住董明珠，而是記住中國有一個(gè)好品牌——格力。”

力推格力多元化

以空調(diào)起家的格力，在多元化領(lǐng)域已拓展多年。

2017年1月10日，“2016中國十大經(jīng)濟(jì)年度人物”評(píng)選揭曉，董明珠上榜。董明珠說：“原材料都漲價(jià)了，但我們格力空調(diào)不漲價(jià)。格力空調(diào)不漲價(jià)，別的空調(diào)也就漲不了！”

同時(shí)，董明珠也不忘推銷空調(diào)之外的其他產(chǎn)品。她說：“為了中國人制造最好的電飯煲，我來了！”

11月15日，董明珠在第三屆中國制造高峰論壇上表示，格力今天已真正是一個(gè)全球化的多元型的工業(yè)集團(tuán)。目前，格力電器通過多元領(lǐng)域布局，已進(jìn)入人工智能家居、新能源技術(shù)、智能裝備等多個(gè)領(lǐng)域，未來多元化戰(zhàn)略仍將快速展開。

近幾年，董明珠一直在力推格力手機(jī)，今年也不例外。10月，董明珠公開表示：“未來格力會(huì)在商用空調(diào)、小家電、手機(jī)等領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力?！备窳?nèi)部人士也向媒體透露，目前格力已經(jīng)在拓展手機(jī)銷售渠道，包括線上和線下。

以個(gè)人名義投資新能源汽車

董明珠還對(duì)新能源汽車很感興趣，不過，投資新能源汽車不是以格力公司名義，而是董明珠的個(gè)人行為。

有報(bào)道稱，10月底，格力電器披露了2017年三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。值得注意的是，持股比例為0.74%的董明珠質(zhì)押股份數(shù)增多，以當(dāng)時(shí)格力股票42元/股來計(jì)算，質(zhì)押金額約為18.6億。董明珠是為圓造車夢(mèng)，不惜押上身家。

2016年12月，珠海銀隆新能源有限公司宣布，董明珠個(gè)人聯(lián)合萬達(dá)集團(tuán)、京東集團(tuán)和中集集團(tuán)等投資珠海銀隆。2017年3月，董明珠持有珠海銀隆新能源有限公司股份比例為17.46%，為第二大股東。

“這都是因?yàn)槎髦?，我相信她的判斷。我連自己占多少股份也不太知道?！痹谡劦饺f達(dá)為何與董明珠一起投資珠海銀隆時(shí)，萬達(dá)集團(tuán)創(chuàng)始人王健林笑稱。endprint