烏鎮：超級大IP成長史

12月，作為世界互聯網大會永久會址的烏鎮，迎來第四屆世界互聯網大會。與之相伴的是，三年來圍繞烏鎮的疑問也不斷“升級”。從“為什么是烏鎮”，到“世界互聯網大會如何改變烏鎮”，到“世界互聯網大會給中國的企業和品牌帶來了什么”。

在過去三年里，烏鎮已成為多家企業的創新試驗場：從虛擬現實到無人駕駛，從互聯網巨頭到創業公司，這里試驗著突破體制和技術壁壘的項目。

從新興產業到傳統產業，一些在烏鎮“先行先試”的項目，影響力已經從這個江南小鎮輻射到全國，與烏鎮共同形成了巨大的品牌效應，給各地創新創業的實踐者們提供了范例。

鍛造“大品牌”

地處三個市的交界，烏鎮曾被稱為“三不管”地帶。它一度是一個閉塞的小鎮，這也使得烏鎮的古建筑躲過多次浩劫，得以完整保存下來。媒體從業者邵云回憶，在1985年之前，烏鎮一直沒有通往外界的公路。人們出行方式就如著名作家、烏鎮人茅盾筆下的主人公一樣，乘坐小火輪外出。

1985年，烏鎮修了第一條通往外界的路，卻非常顛簸。當時人們對此戲稱“汽車跳，烏鎮到”。交通的閉塞直到上世紀90年代初才得以解決，多條馬路和大橋，將這個古鎮與外界連通。

烏鎮的開發與保護始于1999年，在2007年形成完備的體系和規模。在過去十年間，“烏鎮模式”成為多地古鎮在開發和保護時模仿的對象。

2007年，歷時四載、投資近十億的烏鎮西柵景區正式開放。

2012年以前，烏鎮子夜路還是一條破敗的小路。烏鎮管委會的石瑩回憶說：“改造之前，子夜路上的立面建筑很凌亂，連人行道都沒有。”而后來烏鎮的改變，路上交通的暢通、古鎮的開發和保護給烏鎮帶來了財富和商機，而多位受訪者認為，真正讓烏鎮從眾多地點中脫穎而出被選中，是因為古鎮的互聯網基因。數據顯示，在過去十年，烏鎮的旅游收入和旅游效益快速遞增。2013年，烏鎮景區共接待游客569萬人次，實現門票收入3.73億元，同比增長8.8%。

2016年初，桐鄉市政府承接了工信部和浙江省政府的“基于寬帶移動互聯網的智能汽車、智慧交通應用示范項目”。在該項目已建成的一期成果“國內首條智能駕駛示范路”——烏鎮子夜路延伸段上，已經完成了多項輔助駕駛和自動駕駛的研究與測試。

2016年的世界互聯網大會期間，百度在全長3千米的烏鎮子夜路延伸段上投放了18輛無人駕駛車供乘客試乘。百度無人駕駛車在車頂加裝了一個64線Velodyne激光雷達，在車后、車頂兩側分別加裝了1個16線激光雷達。

在車輛行進的過程中，激光雷達360度不斷旋轉，采集車輛周圍的環境數據。它們和高動態范圍相機、毫米波雷達等傳感裝置配合在一起，就像人的“眼睛”，每時每刻向無人車輸入周邊外界信息。

但要實現無人駕駛，更為重要的是要給汽車安上一個能思考怎么開車的“大腦”。百度將無人駕駛汽車大腦系統命名為“云驍”無人駕駛，由“百度大腦”操控。“百度大腦”由“超大規模計算”、“先進算法”、“海量大數據”三部分組成，是百度人工智能的核心技術。

百度公司總裁張亞勤表示：“我們現在看到的只是人工智能冰山一個小角，在未來的20年、30年，會有巨大的創新空間和商業機遇。”

在科技、商業發生巨變的前夕，烏鎮主動創造條件，成為中國互聯網領頭企業高尖端項目的試驗田，也成為“用科技讓社會更便捷、更美好”理念的實踐地。

作為全國首個“信用”旅游景區，2016年，在烏鎮就隨處都能看到“信用”所帶來的各種便利：芝麻分600分以上的游客，就可在烏鎮西柵景區的游客中心、酒店、餐飲場所等地免押金借用雨傘、充電寶、出入證等常用物品；而烏鎮酒店也實現了免押金信用住，免去了交押金、查房等繁瑣手續。

目前，這種便捷的“信用”服務已經從烏鎮廣泛擴展到中國其他城市，不論是租賃汽車、還是使用共享單車都能通過“信用”服務來實現。

螞蟻金服副總裁、芝麻信用總經理胡滔認為，未來的“信用城市”的特征，一是信用信息流動順暢，打破信息孤島，成為未來信用城市高效運營的基礎；二是信用評價體系健全，人人擁有信用記錄；三是信用便利人人可享，先享后付處處可見；四是人人得守信用機制，守信激勵，失信懲戒的信用機制將成為信用社會的通行規則。

“未來，烏鎮景區將把‘信用服務覆蓋到更多的場景，同時也探索推進把VR應用、人工智能等更智慧的服務應用在烏鎮景區，打造未來景區建設的標桿。”烏鎮景區信息化部總經理葛偉告訴記者。

孕育“新品牌”

互聯網讓烏鎮煥發了不一樣的古鎮光彩，也吸引了越來越多的海內外高端人才來烏鎮創新創業。過去的三年時間里，烏鎮誕生了騰訊眾創空間、中電海康“烏鎮街”、鳳歧茶社、平安創客小鎮、亞太周刊輕媒體中心、有方創新創業中心等眾創空間，為青年創客們打造了一個理想的創業環境。

用動作傳遞聲音，一雙手套展示了人性關懷之美，讓聾啞人和世界的交流變得暢快。2016年世界互聯網大會的互聯網之光展會中，浙江盈米科技有限公司帶來一雙聾啞人手語翻譯手套，能夠通過軌道識別動作，實施翻譯手語。

盈米科技2016年2月誕生在烏鎮互聯網產業園，成立不到一年時間，就把自己研發的產品放到了世界互聯大會的展臺上。

談到為什么會做手語翻譯手套，盈米科技創始人陳聰告訴記者，在研發手勢交互產品的時候，發現之前研發的VR技術可以應用在幫助聾啞人翻譯手語這方面。“聾啞人的手語一般很少人能懂，他們也很難融入正常人的社會里，我們希望能運用技術創新做一款公益性的產品幫助他們‘發聲。”

“我們比較幸運被選中為參展企業，因為我們的產品有公益性質，正好與第三屆大會‘創新驅動 造福人類的主題比較契合。”陳聰告訴記者，互聯網大會是世界級的舞臺，對任何企業帶來的流量都是巨大的，特別是對于資金力量不足的初創型企業，可以為團隊前期發展節約很多宣傳方面的成本。endprint

“我本身是桐鄉人，而本土缺少優秀的互聯網公司，使我萌生了在家鄉創業的想法，想為家鄉做點貢獻。”談到選擇在烏鎮創業的原因，陳聰說，除了免費的辦公場地，烏鎮本身的硬件條件以及互聯網大會的集聚作用是他主要考慮的因素。“在互聯網大會期間，會有很多業內專家、同行過來了解你的產品，會給你提供一些很專業的改良建議，并且有很多潛在的合作機會。”

而烏鎮交通便利，離杭州、上海這些核心城市距離均不到2小時車程，而且人居環境好，富有文藝氣息，對于在周邊城市工作的互聯網技術、商業金融人才有不小的吸引力。對于創業團隊來說，有助于解決發展中遇到的人才瓶頸。

陳聰認為，烏鎮本土缺乏頂尖的技術人才，對于在烏鎮創業的創客來說，公司發展到一定階段，就會面臨人才問題。盈米科技目前在研發方面，就跟浙江大學的科研力量在合作，解決了部分人才的需求。

一年以來，盈米科技都在對翻譯手套這款產品不斷進行測試和優化。創業之初，他們也曾開發過VR眼鏡等其他智能設備，但目前他們把別的產品都“戰略性”放棄了，表示要把精力集中放在搞好一款產品上。

“我們計劃在2018年4月份對我們的產品做一個商業化的嘗試，主要是跟政府部門，和一些教育機構進行合作。”陳聰表示，“聾啞人有2萬多個詞匯，我們要保證每個詞匯的識別率都更加準確。”

擦亮“老招牌”

在烏鎮當地“中華老字號”三珍齋的罐頭加工車間，叉車正來回趕著趟。據三珍齋食品副總經理吳晨威介紹，每個月從這里出口的番茄醬達到100多柜，且基本通過互聯網進行銷售。自2009年“闖入”電商領域以來，三珍齋食品融合線上線下發展，讓傳統產業“老樹開出新花”。

除了互聯網公司，世界互聯網大會也為三珍齋這樣的當地傳統企業帶來了巨大的機遇。2016年互聯網大會期間，一位從事調味料進出口貿易的新加坡華裔客商在參觀烏鎮時，無意間在三珍齋東柵老店里品嘗了食品，非常滿意。

了解到三珍齋一直也在從事調味料的加工生產后，他主動提出了共同投資研發生產新型調味料的項目。2017年雙方共同投資1000萬元在三珍齋調味品公司內建設并投產了該項目，預計年銷售額超過4000萬元。

“互聯網大會期間，我們會在烏鎮各處加大視頻、平面廣告投放力度，效果是平時的幾倍。一些互聯網企業負責人在大會期間了解到三珍齋是一家百年老字號，就決定以后一直在我們這里采購員工節期福利。”吳晨威坦言，現在市場競爭很激烈，他們正在借互聯網大會的“東風”，打好互聯網這張牌。

“一方面，烏鎮涌入了大量互聯網人才，為我們企業帶來了新鮮血液。另一方面，我們現在可以很方便地跟一些互聯網企業進行合作。比如，通過大數據分析，分析消費者喜歡什么口味，什么包裝更受歡迎，來對我們的產品生產、銷售進行調整。”

像這樣借互聯網轉型的傳統企業在烏鎮還有不少。烏鎮騰訊眾創空間負責人郭馳告訴記者：“目前我們這邊有十幾個項目入駐，主要服務于烏鎮當地的傳統企業和青年創客。互聯網大會不單是一個互聯網大公司的展示平臺，互聯網的基因已經深入到烏鎮當地的一些行業和領域當中，幫助傳統企業、中小企業去提高效率。”

承接世界互聯網大會，除了造福當地企業，也讓作為古鎮品牌的烏鎮找到了發展轉型的新方向。桐鄉市委常委、烏鎮鎮黨委書記姜瑋曾在不同場合表示，下一步，會展經濟將成為烏鎮的“主業之一”，承接國家級、國際級高峰論壇，展示最前沿的高新技術，讓烏鎮成為國家、國際和互聯網行業內最有影響力的展示區，招商引資的甄選區。

在烏鎮，有一座百年醬園——敘昌醬園。走進敘昌醬園，一個個青灰色的醬缸布滿院子，在缸上還能清楚地看到“敘昌醬園”、“咸豐九年”的字樣。如果碰到大晴天，醬缸都被揭去了竹編的大斗笠，盡情飽吮著陽光的味道。而烏鎮又何嘗不是這樣一座醬園，耐心醞釀著大的和小的、新的和舊的品牌，在日新月異的互聯網時代，飄出始終未曾改變的悠悠醬香。endprint