烏鎮：超級大IP成長史

12月，作為世界互聯網大會永久會址的烏鎮，迎來第四屆世界互聯網大會。與之相伴的是，三年來圍繞烏鎮的疑問也不斷“升級”。從“為什么是烏鎮”，到“世界互聯網大會如何改變烏鎮”，到“世界互聯網大會給中國的企業和品牌帶來了什么”。

在過去三年里，烏鎮已成為多家企業的創新試驗場：從虛擬現實到無人駕駛，從互聯網巨頭到創業公司，這里試驗著突破體制和技術壁壘的項目。

從新興產業到傳統產業，一些在烏鎮“先行先試”的項目，影響力已經從這個江南小鎮輻射到全國，與烏鎮共同形成了巨大的品牌效應，給各地創新創業的實踐者們提供了范例。

鍛造“大品牌”

地處三個市的交界，烏鎮曾被稱為“三不管”地帶。它一度是一個閉塞的小鎮，這也使得烏鎮的古建筑躲過多次浩劫，得以完整保存下來。媒體從業者邵云回憶，在1985年之前，烏鎮一直沒有通往外界的公路。人們出行方式就如著名作家、烏鎮人茅盾筆下的主人公一樣，乘坐小火輪外出。

1985年，烏鎮修了第一條通往外界的路，卻非常顛簸。當時人們對此戲稱“汽車跳，烏鎮到”。交通的閉塞直到上世紀90年代初才得以解決，多條馬路和大橋，將這個古鎮與外界連通。

烏鎮的開發與保護始于1999年，在2007年形成完備的體系和規模。在過去十年間，“烏鎮模式”成為多地古鎮在開發和保護時模仿的對象。

2007年，歷時四載、投資近十億的烏鎮西柵景區正式開放。

2012年以前，烏鎮子夜路還是一條破敗的小路。烏鎮管委會的石瑩回憶說：“改造之前，子夜路上的立面建筑很凌亂，連人行道都沒有。……