從好，到美好

阿丙

品牌發展之路，有小者，終成過客；有大者，才成哲學。

玉溪，從云南一個美麗的城市到全國人民心中的“國民品牌”，路徑就是一款款經典的高檔產品。從1973年誕生的供不應求，到“玉溪（軟）”的風行天下，再到多元需求下的創變發展，“玉溪”品牌完美詮釋了中式“好煙”的哲學。

中式卷煙之本是中式烤煙，最好的烤煙在云南，而云南最好的烤煙在玉溪。借助于得天獨厚的自然條件，高原沃土，陽光雨露，玉溪成為了“世界五大黃金煙葉產區”之一，“玉溪”品牌的“好煙”哲學也就起源于這里。好的原料加之執著于打造好煙的紅塔人，成就了“玉溪”品牌近半個世紀的輝煌，更讓“玉溪”從創牌開始就深深占據了消費者“好煙”的心智資源。

當然，時代是發展的，需求是變化的。隨著消費水平升級，消費意識也在不斷發生變化，卷煙品牌之間的品質越來越同質化。消費者需要的是品質基礎上的個性化價值的滿足，“玉溪”品牌在堅守品質初心的基礎上，適應時代需求不斷謀變，豐富普一類以及高端產品價位，給消費者帶來多元的滿足，再次成為國民關注之焦點。

從“玉溪（軟）”到“玉溪（初心）”、“玉溪（壹零捌）”，再到“玉溪（高配版）”，在2017年下半年，“玉溪”品牌再次引領潮流，讓更多喜歡“玉溪”的消費者得到高品質和高價值的滿足，成為更加豐富和包容的“國民玉溪”。從“好煙玉溪”到“國民玉溪”，背后是“玉溪”品牌與生活、社會、時代的契合，是品牌在品質、文化和價值上不斷追求的“美好”。

從好，到美好，正是“玉溪”品牌用發展為我們書寫的“好煙”哲學。

與生俱來

“玉溪”成為品質象征

“天下煙葉在云南，云煙之鄉在玉溪。”玉溪，在中國煙草發展史上，堪稱一個傳奇。在玉溪這片獨一無二的土地上，雨水、溫度和土壤都達到了煙葉種植的最佳狀態，孕育出世界上最為優質的煙葉。有了頂級原料做基礎，再加上紅塔人幾十年如一日的不懈努力，“玉溪”已成為中式好煙的代表之一。在高端煙市場，“玉溪”被視為品質的象征之一，并牢牢掌握著消費話語權。可以說，“玉溪”代表中式好煙，而中式好煙還要看“玉溪”。

天賜稟賦，自然生香

玉溪，地處北緯24度，海拔1500-1800米，溫度適宜，雨量適中。境內的通海、元江、澄江、江川、峨山等地，自古以來就是云南主要的優質煙葉產區，擁有400年煙葉種植歷史，同時也是最早的烤煙試種區。天賦的地緣優勢，讓玉溪成為煙葉生長的天然沃土，世界公認的優質烤煙名種一旦在此生根，經過世代煙農的優化培育，不僅成為上等煙葉的代名詞，更具有得天獨厚的清香特質。

早在1953年，玉溪煙葉就被評為超滿分的“108分”，充分證明了世界級好煙葉的價值。“玉溪”品牌在中國市場被稱為最好品質的卷煙，其根本就是源于玉溪的優質煙葉原料，而這就是“玉溪”品牌最具天賦的自然資源。

執著品質，傳承匠心

一個國民品牌能夠叱咤風云四十余載，除去與生俱來的原料品質支撐外，還要有為品質不斷追求的匠心。1953年以后，玉溪煙葉“108分”的故事成為國民心中的傳奇。為了能讓更多人體驗到這108分的玉溪頂級煙葉所帶來的清香醇厚，玉溪卷煙廠從1969年開始試制“玉溪”牌香煙，在盡可能保留煙葉原香的基礎上進行優化調整，4年后的1973年，第一包“玉溪”產品悄然問世。可是，這種潛藏著大地密碼的新型優質卷煙，并沒有立即觸動煙民的神經系統，甚至在很長一段時間里，盡管科研人員和銷售人員對“玉溪”卷煙的研制和銷售使出了渾身解數，但依然收效甚微。

1992年，當時玉溪卷煙廠的老廠長在接受《經濟日報》采訪時痛心疾首地說：“‘玉溪、‘紅塔山毫無疑問是優質的，但‘玉溪更是優中選優，是從‘紅塔山的原料中選取百分之十的煙葉，再斬頭去尾，留下十分之一，百里挑一，精制而成，可謂青出于藍而勝于藍啊！”老廠長的一席話，道破了“玉溪”的品牌密碼。千千萬萬的煙民這才恍然大悟，如夢初醒，在很短的時間里，重新認識了“玉溪”，接納了“玉溪”，愛上了“玉溪”。

2002年，紅塔集團研發推出“玉溪（軟）”。在當年的“全國卷煙產品質量監督市場抽查”中，“玉溪（軟）”即憑借優良的品質，獲得“感官質量綜合評分”第一名。在市場上，“玉溪（軟）”迅速贏得了全國各地消費者的好評和追捧，銷量逐年快速增長，至2013年，“玉溪（軟）”單品銷量突破100萬箱，成為中國高檔煙“數一數二”的明星規格，是最快達到100萬箱規模的國產一類煙規格。

不忘初心 用匠心鑄品牌

所有精工制作的物品，不能代替的，就只有一個字——“人”。人有情懷、有信念、有態度。手藝人往往意味著固執、緩慢、少量，但這背后所隱含的便是專注、是技藝，是對完美的追求。在互聯網時代，浮躁的心態讓人們做任何事情都想著要簡單、快捷、利益化，于是很容易追求一些表面的東西，忽略了內心的熱愛，缺少一種把產品做到極致的匠心。

一個具有匠心精神的木匠，會專注于把正在制作的家具做到盡善盡美；一個具有匠心精神的鐘表匠，會專心為每一位顧客校準時間；一個具有匠心精神的煙草人，會從煙葉種植、選摘到配方工藝，再到加工生產，任何一個細節都充滿著對煙的熱愛和專注，用心做一包好煙。四十多年來，“玉溪”品牌“不忘初心，砥礪前行”，無論品牌格局如何演進，消費如何更迭，為“消費者做好煙”的初衷從未改變。

一顆匠心，鑄就“玉溪”品牌經典

“為消費者做一包好煙”這是60年來每一位紅塔人心中一直堅守的信念。1973年第一包“玉溪”品牌香煙上市，就當時的煙草生產環境看，一般卷煙產品研發只需3-4個月，而“玉溪”卷煙的研發卻歷時4年。可見，從誕生之初，品質基因、工匠之心就已經深植于“玉溪”品牌。60年來，“玉溪”品牌銷售遍布全國，不僅是國內高品質卷煙，更是全國性大品牌的代表，而這都與幾代紅塔人和工匠們的嘔心瀝血、勤勞汗水分不開。endprint

好煙的根基在于好煙葉。為了把煙葉優勢發揮到極致，老一輩紅塔人秉承“煙之本”的煙葉理念，視煙田為“第一車間”，重視煙田建設和煙農種植技術，從源頭保證煙葉的質量。為了尋找最優質的煙葉種植基地，紅塔人與農業專家、農民一同深入煙田，頭頂烈日，日日與煙葉打交道；為了追求煙香的極致，幾代制煙人對工藝不斷求新、求精，他們每天上班都要進行至少100支煙的評吸和調制，有時距離理想的香氣只差毫厘，卻幾周、幾個月也突破不了，只能繼續不斷更改、調制和評吸；為了給煙葉質量進行精準的分級以備不同檔次產品所用，紅塔的煙葉分級師們通過眼觀、手摸、鼻聞，迅速將煙葉準確定級為工業83個等級；為了保障煙葉品質展現的完整性，紅塔匠人們在生產設備維護中精益求精。全國“五一勞動獎章”獲得者、煙草行業惟一一位具有“雙高職稱”（“高級工程師”和“高級技師”）的呂小波和他的優秀同事們專注事業、執著創新，以日復一日的工作詮釋精益求精的匠人精神，精心守護著每一臺生產設備，成為手到病除的“醫生”、降服鋼鐵巨獸的“馴獸師”、流水線上的“擺渡人”。

以匠人之心，做匠心之品。正是擁有在原料、工藝、制造方面的匠人匠心，幾十年不斷傳承創新，才鑄就了“玉溪”品牌中式卷煙品質經典代表的根基。多年來，“玉溪”品牌始終是國內高檔市場的傳奇品牌，以優雅、內斂的風格被廣大消費者所認可接受。如今，面對中產階級的崛起，消費需求呈現出更多個性化和多元化，“玉溪”品牌也開始進行升級調整。然而，不管時代如何變遷、行業環境如何變化，品質始終是一個品牌的根本，一心一意專注品質的工匠精神永遠不會過時。

金質高配 從好到美好

當下，行業正在經歷調整期，消費升級勢不可擋，眾多老產品都面臨結構和價值雙提升，適應新形勢和新需求的任務和要求。在這種大形勢之下，“玉溪”品牌經過近兩年的沉淀和積累，率先開啟全局謀變，再次成為中國高檔卷煙經典品牌中轉型升級的先行者。

從今年新品看，“玉溪（初心）”的推出彰顯了“玉溪”品牌的品質情懷，且實現了普一類基座上的有力占位；“玉溪（壹零捌）”的推出體現出“玉溪”品牌的創變精神，成功站上高端短支發展的“新風口”；“玉溪（高配版）”的問世則是對“玉溪”品牌經典規格——“玉溪（軟）”和“玉溪（硬）”續航能力的提升和加強，是對兩款產品價值感、品質感、時代感和性價比的一次大升級，是對“玉溪”品牌“從好到美好”發展歷程的進一步詮釋。

“高配”讓經典升級

自“玉溪（軟）”問世以來，超高的品質呈現和吸食口味的普適性，滿足了不同時期消費者對高品質卷煙產品的需求，這是“玉溪（軟）”暢銷國內二十多年的原因。然而，隨著消費環境不斷變化，卷煙的消費習慣、吸食習慣也在慢慢改變。為了適應新的消費需求給予由內而外的全新感受，保持品牌活力，“玉溪”適時推出了“玉溪（高配版）”，從包裝、原料、工藝、口味等方面對“玉溪（軟）”這一經典產品進行了全方位的大升級，以更高的配置、更高的性價比滿足消費需求。

視覺升級，“三金”更具品質感。“玉溪（高配版）”傳承和延續了根植于消費者內心深處的“玉溪”品牌經典視覺元素和主體色調，充分傳達出品牌承前啟后、代代相傳的經典氣質。全新設計的封簽更顯精致，設計理念上將“玉溪”品牌最重要的識別元素——“菱形LOGO”和“波點圖案”重新設計和構圖，整體風格更加穩重，構建端莊大氣的中式審美風格和東方人文精神。從視覺體驗上看，“玉溪（高配版）”最大的升級當屬金色色調的運用，煙包四面鑲金，典雅高貴，溫潤中不乏硬朗；獨特光柱金色濾嘴，有里有面更有范兒；金色小花精致典雅，細節處更見高雅。

口味升級，好醇好清爽。“玉溪”品牌是中式清香型卷煙的代表，“玉溪（高配版）”在傳承“玉溪（軟）”清香風格的基礎上，運用生物酶技術和動態溶媒提取技術，開發使用具有顯著酵甜香氣的生物衍香香料，有效增強香氣甜潤感；集成應用保潤技術和納米釋香搭載技術，從葉組配方上形成了更具風格特征的復合清香型的香氣風格，突出清新自然、豐滿細膩的香氣特性。“玉溪”品牌一向以高品質的吸味和口感著稱，四十多年來，為了達到并保持這一優勢，“玉溪”品牌不斷利用新技術進行口味上的升級創新。“玉溪（高配版）”在口味上的創新，是對“玉溪”清香風格進一步的豐富和升級。

感知升級，口口如一。“玉溪（高配版）”在承襲“玉溪”品牌生產工藝的基礎上采用最新生產工藝，讓產品品質更穩定，更具感知力。通過應用科學的原料分組技術、分組加料技術和分組加工技術，充分挖掘優質煙葉原料的潛力，并通過煙絲結構控制技術的應用，有效改善卷制過程煙絲填充的均勻性，保障產品具有良好的卷制質量和品吸口感。從第一口到最后一口，口口如一，輕松抽吸，倍感舒適。“玉溪（高配版）”采用致密包灰卷煙紙，煙支燃燒后煙灰更細膩緊密，包灰形態更好，給抽吸者更清爽干凈的抽吸體驗。強包灰效果卷煙紙，煙灰雪白，不易掉灰，沒有煙灰飛擾，只有優雅風度。運用味感補償技術，提高煙氣在口腔中的充盈感，形成特定的抽吸味覺感受，增強卷煙抽吸的記憶特征。

“高配”重新定義價值感

價值感是卷煙品牌尤其高檔、高端品牌贏得消費者的關鍵。價值感強則品牌興，價值感弱則品牌衰。在卷煙消費升級大趨勢下，眾多高檔卷煙面臨價值感稀釋的問題，對于“玉溪”這一經典品牌來說，提升和強化價值感更顯重要和緊迫。“玉溪（高配版）”的推出是對“玉溪”品牌價值的一次升級，同時也重新定義了高檔煙價值感的標準。

一直以來，依托“玉溪”品牌“108分”的超滿分優質煙葉和紅塔集團世界領先的生產工藝，“玉溪”品牌始終是中國一類煙中最具價值感的品牌，“玉溪（軟）”也是最具價值感的產品之一。“玉溪（軟）”這一經典規格一經問世就迅速崛起，成為“玉溪”家族的主力規格，更成為中國煙民心目中高檔卷煙高品質的代表產品，品質文化成為“玉溪（軟）”可感知、可體驗的最核心的價值所在。同時，“玉溪”品牌塑造的“上善若水，德行天下”的品牌文化，更是中國高檔卷煙文化塑造最成功和最具時代共鳴的案例。追求本真、低調、內斂的文化價值，精準定位于那些具有文化修養和更多精神需求的內斂型成功人士，他們從內心深處與“玉溪”這個品牌高度地情感共振。可以說，獨一無二的品質文化和獨具魅力的品牌文化，讓“玉溪”品牌成為國內高檔卷煙消費的經典，而“玉溪（軟）”作為“玉溪”的經典規格，為中式高檔煙品質和價值樹立了標桿、定下了標準。endprint

然而，隨著時代演進、消費變化，好煙的標準也在不斷升級。“玉溪（高配版）”是在“玉溪（軟）”基礎上的全方位升級之作，延續了“玉溪（軟）”的文化及產品理念，代表著更高的價值感和品質感。“國民玉溪”概念，是對原有“玉溪”品質文化的一種傳承和升級，更具有普適性和時代性。“玉溪（高配版）”的消費群體定位于那些自信而不浮夸、果敢穩重、對家庭和事業均具有極強責任感的人，他們事業成功而不止于金錢與地位，追求高雅而非迂腐，有個性而不張揚，內斂而不偽善。同時，“玉溪（高配版）”也吸引著那些在同齡人中具有較高收入，有獨立的生活理念，追求時尚、低調內斂的年輕消費群體。

相比“玉溪（軟）”，“玉溪（高配版）”更加與時俱進，承載更多新時代的內質和情感，讓消費者再次找到該產品的價值感、品質感和性價比。作為“玉溪”品牌在250元價段的提拉型產品，除了維護傳統消費者，也在適應和滿足當下卷煙新消費和新群體。通過產品改進、文化重塑、時代情懷牽引等方式，通過創新的包裝和口味，培養新生代消費者對“玉溪”品牌的認同感。

金質“玉溪” 從好到美好

從追求“好”，到追求“美好”。一字之差，內涵的豐富程度不可同日而語，所要表達的范疇和層級也不盡相同。對于“玉溪”品牌來說，“好”更多是品質之好。四十多年來的匠心獨運，四十多年來對原料、工藝、口味的孜孜以求，讓“玉溪”品牌成為專家和消費者口中“中國品質最好的卷煙”。好煙“玉溪”，名副其實，毋庸置疑。然而，“美好”則是對“好”的進一步升級，是“好”的更高層次，是“好”的概念豐富和拓延。

上世紀七十年代華章初譜，八十年代潛心品質，九十年代名聲鵲起，新世紀載譽全國，國民香煙地位確立。“國民玉溪”，源自于市場和消費者經久不衰的口碑。2004年起“玉溪”連續7年在全國卷煙質量評比會上名列內在品質“第一名”；2005年“玉溪”被國家質量檢驗檢疫總局授予“中國名牌”稱號；2011年“玉溪”商標被認定為中國馳名商標，“玉溪”品牌以品質收獲國民認可；2014年“玉溪”品牌銷量接近160萬箱，成為國內高端卷煙市場銷量最大的品牌之一。從“好煙玉溪”到“國民玉溪”，背后是“玉溪”品牌與生活、社會、時代完美的契合，是“玉溪”品牌在品質、文化、價值上不斷追求的“美好”。從初創到走向巔峰，從“玉溪（軟）”、“玉溪（硬）”到“玉溪（高配版）”，“玉溪”品牌既見證了生活“從好到美好”的進步，也詮釋著“玉溪”品牌的“美好”歷程。

一朝創牌，卌載信念。從品質之“好”，到內涵之“美好”，這背后是“玉溪”品牌高起點、高標準，為消費者做一款超高品質、超高性價比的四十多年不變之初心；是“玉溪”品牌順潮流、領趨勢，用精益匠心和不斷創變滿足不同時期消費者需求的執著追求。好煙葉、好工藝、好匠心，“玉溪”始于“好”，然而，“玉溪”又不止于“好”，適應美好時代、塑造美好文化、創造美好體驗，“美好”才是“玉溪”的終極追求。endprint