新時代電視主題報道的創新與突破

王麗

【摘 要】主題報道是新聞媒體弘揚主旋律、開展理想信念教育、培育社會主義核心價值觀、引導社會輿論的有效載體。中國特色社會主義進入了新時代，主流媒體如何通過傳播手段的建設和創新，不斷提升主題報道的傳播力、影響力和引導力，占領輿論引導的制高點、實現宣傳效果的最大化？本文以央視新聞綜合頻道近年來春節期間的主題報道為例，探討電視主題報道在新時代的創新與突破之道。

【關鍵詞】主題報道；輿論引導；互動分享；柔性滲透；平民語態

一、主題報道的使命和挑戰

習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“廣泛開展理想信念教育，深化中國特色社會主義和中國夢宣傳教育，弘揚民族精神和時代精神，加強愛國主義、集體主義、社會主義教育，引導人們樹立正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀。”中國特色社會主義進入了新時代，以習近平同志為核心的黨中央對思想道德建設、輿論宣傳引導工作提出了新的目標和要求。

主題報道是新聞媒體弘揚主旋律、開展理想信念教育、培育社會主義核心價值觀、引導社會輿論的有效載體。然而長期以來，由于傳統主流媒體對主題報道手段運用上的局限和對傳播效果的忽視，使得主題報道出現了與社會現實脫節的現象，部分主題報道主題淺顯、說教味重、夸大其詞、形式單一，受眾逐漸產生審美疲勞，甚至對傳統主題報道產生反感和抗拒。

與此同時，互聯網在我國迅猛發展。據中國互聯網絡信息中心今年8月發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年6月，我國互聯網普及率達54.3%，超過全球平均水平4.6個百分點；網民規模已達7.51億，其中手機網民規模達7.23億，增長率連續3年超過10%。隨著互聯網技術和新媒體新平臺的發展，受眾獲取信息的渠道復雜多變，輿論多元多樣的趨勢日益明顯。

當前，主流媒體如何突破傳統宣傳報道的“窠臼”，通過新聞傳播手段的建設和創新，把新鮮的時代語言和有感染力的傳播方式用于主流價值觀的傳遞；如何修正和完善主題報道實踐，不斷提升其傳播力、影響力和引導力，在輿論傳播中搶占先機、實現宣傳效果的最大化？本文以央視新聞綜合頻道近年來春節期間的主題報道為例，探討電視主題報道在中國特色社會主義進入新時代的創新與突破之道。

二、電視主題報道的創新與突破之道

（一）借鑒新媒體傳播方式，重視互動與分享，報道方式推陳出新

傳統媒體時代的宣傳報道是一種單向的信息傳遞，主導權掌握在媒體手里，報道什么、怎么報道，受眾沒有多少選擇權。而互聯網則打破了信息的不對稱狀態，普通受眾的參與權獲得了前所未有的技術支持，受眾不再滿足于被動地接受信息，更多的是希望通過自己的分享與參與，自由表達意見，進而影響他人、了解世界。

2017年春節期間，央視新聞中心借鑒新媒體傳播方式，對受眾在輿論傳播中的參與權予以充分肯定與支持，通過精心策劃、創新模式，在《新聞聯播》中推出大型互動式主題報道《厲害了我的國》。這組報道廣泛征集受眾及用戶的自拍視頻和圖片，讓自拍桿和手機代替專業攝像機，在節目中，人們自己拍、自己說，“拍出叫人驚喜的變化，說出不吐不快的自豪。”[1]

《厲害了我的國》不僅把拍攝權交給了觀眾、把表達情感的空間交給了觀眾，還通過后期精雕細琢的編輯處理，催生了一種嶄新的主題報道模式。從標題上看，《厲害了我的國》使用朗朗上口的網絡流行語，更貼近年輕觀眾的語態；從拍攝手法上看，“百姓自拍”追求個性化表達，無框架、無模式、自由自主；從內容上看，這組報道并不以常規的采寫式報道為主，而是以來自觀眾貼近觀眾的鮮活信息為主，擺脫了陳舊的“新聞腔”；從傳播效果來看，這組報道充滿著傳播者和受眾的融合意識，在互動分享中進行著精神溝通、產生了情感共鳴、碰撞出思想火花。

《厲害了我的國》通過這種身在其中、感同身受的融入互動式傳播，拉近了新聞報道和觀眾的心理距離。這組報道的粘合度凝聚力之強，觀眾對它的認可度之高，遠非傳統的單向傳播可比擬。有網友說：“《厲害了我的國》用真實打敗了套路，厲害了我的《新聞聯播》”。[2]

（二）巧妙設置公共議題，實現開放探討、柔性滲透

根據美國傳播學家麥庫姆斯和D.L.肖的研究：媒體在一定階段內對某個事件和社會問題的突出報道會引起公眾的普遍關心和重視，進而成為社會輿論討論的中心話題。要做到這些，媒體就必須巧妙地設置議論的話題，逐步對受眾群體進行引導。

自2012年中秋節《你幸福嗎》在央視《新聞聯播》中首次亮相以來，近幾年，央視緊扣同心共筑“中國夢”這個核心，多次采用街頭隨機采訪的方式來主動設置議題，其中以2013年春節期間播出的主題報道《家風是什么》影響最大。

據中央電視臺新聞中心副主任楊華介紹，2013年10月31日，習近平總書記在中南海同全國婦聯領導班子成員集體談話時談到：“家庭是社會的基本細胞，千千萬萬個家庭的家風好，子女教育得好，社會風氣才有好的基礎。”習總書記把家風和社會風氣、黨風、政風緊密地聯系在一起。根據習總書記的這次講話精神，央視新聞中心設置了“家風是什么”這個“上接天線、下接地氣”的公共議題。

關于“家風是什么”，記者并未預先給出一個主觀定論性的答案，而是采用街頭“海采”的方式，讓每一位被采訪者說出自己對家風的理解與感受，據說總共采訪了4000多人，最后選擇了近兩百人的同期聲在電視屏幕上進行了真實呈現。在連續8天的報道中，央視改變了“我說你聽”的傳統方式，充分發揮主流媒體的議程設置和輿論引導功能，將“高大上”的議題設置與生動親和的傳播形態有機結合起來，把立場和觀點藏在報道里面由觀眾自己感知，最大限度地啟發與凝聚共識，實現了新聞觀點表達由硬性灌輸向柔性滲透的轉變。這組報道不僅引起了全社會的廣泛關注與共鳴，也得到中央領導的高度肯定，多位領導人都在批示中指出，“《家風是什么》是弘揚社會主義核心價值觀的成功案例。”[3]

2017年春節期間，央視又創新“海采”節目樣態，在《家是什么 》這組主題報道中，每天選擇一個有代表性的場所，圍繞一個固定的主題，通過“蹲點海采+敘事”的方式逐步把話題鋪展開來。高速公路服務區、天津理發店、中國照相館……通過聚焦這一個個場景中的鮮活個體，記者努力從大眾情感的最深處尋找共鳴點，讓硬的觀念和軟的情感有機融合，以“點”的疊加來構筑時代全景圖，在輿論場中形成對主流價值觀和人們生存狀態的有益探討。

（三）更加強化平等視角，使用平民語態，講好中國故事

主題報道以往大多數是立意高、內涵深的宏大敘事，這類“宏大敘事”常常顯得高高在上，可敬不可親，可望不可及，很難走進觀眾的內心。在互聯網這個內容為王的時代，什么都比不上故事更能吸引眼球、直抵人心。

2015年春節期間，央視《新聞聯播》圍繞“只為多看你一眼”主題，報道了三個小故事：武警戰士梁培峰15年值守海拔3000多米的隧道，妻子帶著孩子通過飄揚在車窗外的紅圍巾與丈夫“團圓”6秒；沈陽客運段列車長王玉梅70多歲的父母在站臺上見了女兒6分30秒；軍嫂王瓊克服重重困難，走了8天7夜，終于和戍守邊關的新婚丈夫團聚。2017年春節期間，央視新春走基層記者則報道了錦州客運段Z384次列車長羅磊和新婚妻子劉穎在兩列火車相遇時，夫妻二人利用列車交會時刻，只能隔窗相望短短幾十秒的故事。

這些報道轉變了以往主題報道平鋪直敘、千人一面、冷峻客觀的語言表達方式，在遵循新聞事實的基礎上，有選擇地“設懸念”“抖包袱”“賣關子”，通過典型情節或細節發掘人物的內心世界，將故事講得跌宕起伏、動人心弦。觀眾在唏噓不已之余不由感慨：家是幸福的源泉、心靈的牽掛，當新春佳節萬家團圓之際，這些人卻要忍受著“獨在異鄉為異客、每逢佳節倍思親”的孤獨和寂寞，他們無悔奉獻為了誰？辛苦付出為了誰？忠誠堅守又是為了誰？

在新時代里，會不會講故事依然是決定報道效果的關鍵。中央電視臺副臺長孫玉勝在其《十年——從改變電視的語態開始》一書中指出，新聞報道要“嘗試一種新的語態，也就是新的敘述方式”、“把媒體的視角放低，不說大話，不說空話，用觀眾樂于接受的平民化的表達方式。”當我們的報道少了原先常見的大話、官話、套話，當我們把大的主題落實到小的切入點上時，通過那一個個轉瞬即逝的真實場景、一個個浸潤著真摯情感的小故事，宏大的愛國理念、復興夢想、家國情懷在報道中就會逐漸鮮活具體起來，觀眾也在“潤物細無聲”中接受著思想和情感的洗禮。

新時代帶來新要求，新要求也會不斷催生新的節目樣態。我們如何創新主題報道方式，不斷滿足觀眾的收視需求？如何在觀眾積極參與互動式傳播時，進一步捕捉共性、體現共鳴、最大限度地啟發和凝聚共識？如何在與新媒體的競爭中進一步加強融合，拓展主流陣地、壯大主流聲音、占領輿論引導的制高點？這些問題，值得我們思考。當通過實踐，把這些問號一一拉直的時候，我們或許可以這樣說：中國特色社會主義進入了新時代，主題報道也迎來了大有可為的新時代！

注釋：

[1]http：//www.chinanews.com/shipin/2017/01-30

/news691459.shtml.

[2]楊華.央視：《厲害了我的國》系列報道如何煉成？——從大眾情感的最深層尋找共鳴點、傳播點[J].中國記者，2017（03）.

[3]楊華.強化宣傳意識淡化宣傳痕跡——《家風是什么》創作體會[J].中國廣播電視學刊，2014（03）.

（作者單位：安徽池州市廣播電視臺）

責編：姚少寶