網絡新聞直播模式探究

楊雨梅++尹章池

【摘 要】基于互聯網技術和智能手機的不斷發展，當下我國網絡新聞直播日益常態化和豐富化，本文總結了目前我國現有網絡新聞直播的重要特點和基本模式，并對其未來的發展趨勢進行了展望。

【關鍵詞】網絡新聞； 新聞直播 ；直播模式

【基金項目】本文為國家社科基金項目“NGO和NPO的社交媒體公益傳播技巧與動員模型研究（14BXW062）”的階段性成果。

2015年被稱為直播元年，網絡直播迅速崛起，并以低門檻、便捷性的特點獲得廣大受眾的青睞與關注，全民參與的直播時代到來。面對來勢洶洶的網絡直播，傳統的新聞媒體也不斷探索新的生產方式和經營方式來應對挑戰。在這個過程中，網絡新聞直播一經誕生就以其豐富立體的報道方式、高效的生產流程、迅捷的傳播速度以及身臨其境的閱讀體驗，受到了業界廣泛關注，其媒介競爭力不容小覷。[1]

一、網絡新聞直播的特點

21世紀是信息化時代，新型媒體依靠現代化的信息技術逐漸站穩腳跟，而傳統媒體的優勢逐步弱化，急需探索一條可持續發展的道路。對于傳統的電視新聞直播來說，現階段所擁有的優勢無疑是積累多年的經驗及專業化的隊伍和內容制作手法，這正是新興的網絡直播所缺少的部分。而對比傳統電視新聞直播，網絡新聞直播也有著不容忽視的優勢和特點：

（一）直觀真實性

傳統的電視新聞直播在播出前通常會進行審核，并且還會受制于節目的播出時間，因此會出現不同步現象——即直播遲于事件發生時間。與傳統的電視新聞直播相比，網絡新聞直播可以第一時間就將新聞事件呈現在受眾眼前，讓新聞生產和傳播同時進行，確保了新聞的時效性。

尤其是在突發性事件發生時，現場的任何一個人都可以用手機等便攜式設備進行直播，使“人人成為新聞報道者”成為可能。這些在場者所采集和呈現的影像、聲音、文字等都沒有經過剪輯和修飾，不僅保證了事件發展的同步性，也為用戶帶來更強的真實性和現場感。[2]

（二）及時互動性

網絡直播能突破傳統電視直播在時空上的限制，與受眾進行及時有效的互動。比如，Buzzfeed 的記者在一場直播中完全根據用戶的評論來決定后續直播內容。這樣緊貼直播內容的有效互動，在直播者和用戶之間多次往返，是連接移動直播者和用戶的強互動關系。[3]同時網絡直播具有實時發送彈幕、對主播和彈幕點贊、打賞等諸多互動功能，受眾借此可以發表觀點和看法，甚至提出疑問，而記者可根據受眾的反應展開后續的報道。

（三）低門檻及便捷性

傳統的新聞直播，從前期策劃到播出，不僅需要品質良好的設備，還需有一批訓練有素的工作人員，一次直播往往會耗費大量的人力和財力，而網絡直播時代，直播設備成本低廉操作便捷，人人都可以成為主播。在有WIFI和4G網絡的區域，用戶只需擁有一臺智能手機，就可以利用各種直播軟件進行直播。同時受眾收看方式也更為便利，不再依賴于體型大的電視機，也不受節目播出時間段的限制，能隨時隨地觀看感興趣的直播，制作成本和觀看成本有了大幅度的降低。

（四）角度多元性

傳統的新聞直播，更多是記者在新聞現場進行解說，再適當展示現場景象。而網絡新聞直播，通常用第一人稱視角呈現直播內容，消解了傳統鏡頭的刻板及擺拍感。簡單的拍攝手法讓受眾更為真切地感受現場氛圍，提高了新聞的傳播效率，給觀眾理解新聞事件帶來新的尺度。

傳統的新聞直播多是圍繞事件本身進行播出，對相關事件和人物的挖掘力度有限。媒體環境逐步開放，對新聞內容有更高訴求的人群也越來越多。網絡新聞直播為了迎合受眾的需求，通常會多角度地挖掘新聞信息。例如，今年兩會直播中，騰訊新聞與新京報、法制晚報形成的直播聯盟開展了記者跟拍、代表團開放日、代表委員專訪等直播欄目，多角度的直播保證與兩會相關的節目中亮點不斷。

二、現階段網絡新聞直播的模式

依托于網絡技術、移動端的快速發展以及國家政策上的逐步規范，網絡新聞直播平臺競爭呈現出白熱化的趨勢，騰訊、網易、鳳凰網、新浪等各大網絡媒體紛紛在直播領域進行部署，新聞直播正在逐漸走向常態化、垂直化、豐富化。現階段我國網絡新聞直播的模式主要有以下兩種：

（一）網絡新聞直播+社交互動

目前，我國網絡新聞直播主要是依托微博、微信等社交媒體平臺來展開的，即推行網絡新聞直播與社交媒體平臺進行合作的模式。網絡新聞直播主播在社交媒體平臺發布直播信息，受眾接受信息后直接在社交媒體平臺觀看直播，這種模式使網絡直播與社交媒體平臺達成“共贏”。

新媒體更新速度快，各個平臺都具有獨特的優勢，社交類新媒體能夠使信息進行病毒式傳播以及加強與受眾的互動。為了吸引更多的受眾，同時提高受眾對平臺的忠誠度，社交媒體往往會采用新技術來豐富平臺內容從而獲取關注度。因此社交媒體平臺率先與網絡新聞直播“聯姻”。

而社交媒體平臺所具有的評論、轉發功能，極大地增強了新聞傳播的輻射范圍和影響力。在社交媒體上同步轉發直播內容的精彩片段和核心觀點，適時制造與直播相關的話題，能夠讓主播與用戶、用戶與用戶之間進行即時互動，為用戶真正帶來場景化的交流體驗。[4]

十九大期間，人民日報針對其進行的一系列網絡新聞直播報道，都提前在新浪微博上發布，新浪微博也推出了相關話題，為網絡新聞直播進行預熱。受眾接收信息的同時，也可以直接在微博上觀看人民日報的網絡新聞直播內容，并在微博對其進行評論、轉發，保持良好的互動狀態。

（二）網絡新聞直播+傳統媒體

除了依托于社交媒體以外，網絡新聞直播與傳統媒體也進行了良好的合作，即網絡新聞直播提供技術和平臺，傳統媒體提供專業化的團隊和資源，達到增強直播的專業性和影響力的效果。

相較于網絡新聞直播，傳統媒體在新聞報道方面不僅擁有強大的話語權、權威性，還有各種采編資源以及專業化的團隊，能夠挖掘各類新聞事件的價值，提高報道的深度和質量。而網絡新聞直播在內容方面尚處于缺乏狀態，兩者結合能夠為受眾帶來更有價值的內容，滿足受眾需求的同時創造更大的影響力。

今年兩會前，騰訊和人民網聯合搭建了“兩會直播報道聯盟”，對兩會進行報道。人民網提供新聞生產資源，騰訊提供直播技術和平臺，推出了一檔總時長超過100小時的視頻直播節目《兩會進行時》，所有的視頻資源在報道聯盟里共享，這一合作取得了巨大的成功，截至3月15日兩會閉幕，直播瀏覽量超過1.38億。

三、網絡新聞直播的未來發展趨勢

CNNIC第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年12月，網絡新聞用戶規模為6.14億，網民使用比例為84%。其中，手機網絡新聞用戶規模為5.71億，占移動網民的78.9%。這表明，由于網絡技術的快速發展，互聯網和移動互聯網的出現，推動了新聞消費的即時化，用戶可以隨時隨地獲取新聞，而這也帶來了對新聞的龐大需求。[5]現階段，我國網絡新聞直播的發展中也涌現出了一些新的形式，值得去思考并加以完善。

（一）直播用戶參與度不斷提高

當前我國新聞直播的用戶參與大都是采用評論以及轉發的形式，通過文字來表達自己對新聞事件的看法。但隨著網絡技術的不斷發展以及直播設備的便利化，用戶逐漸從新聞的觀看者轉變為新聞的生產者，為網絡新聞直播提供素材，增強了直播的真實性和個性化。這種UGC模式生產的新聞雖然質量參差不齊，但是卻提高了用戶參與的積極性，填補了網絡新聞直播的空白。

在UGC模式的影響力不斷擴大的趨勢下，網絡新聞直播開始將專業化的新聞直播與草根的新聞直播模式相結合，讓網絡新聞直播內容的來源更具多樣性，提高用戶的自主性。如You Tube，以及“BBC新聞24hour”推出的英國第一個完全基于用戶制作內容的新聞欄目——“You News”，就為主流媒體開拓了“UGC+PGC”模式的網絡新聞直播思路。[6]

（二）網絡新聞直播逐步規范化

由于相關法律規范不完善，以及把關人的缺失，造成了網絡新聞直播內容雜亂無序。而隨著國家相關規定的出臺，以及直播平臺的積極配合，網絡新聞直播內容日益規范化。同時，大量的傳統媒體開始轉型，將資源投入直播市場，創辦網絡新聞直播平臺，由其開展的網絡新聞直播，內容也趨于優質化。例如人民日報將與一直播和新浪微博聯合創辦人民直播平臺，澎湃新聞社也在打造直播板塊。傳統媒體本身具有專業化的新聞媒體團隊和資源，以及巨大的影響力，由其開展的網絡新聞直播，內容也趨于規范和專業。同時，受眾對網絡新聞直播內容的需求也在不斷提高，具有深度的新聞直播才更能吸引受眾的關注，這也要求網絡新聞直播平臺對直播質量進行改善和提高。

（三）新聞直播內容趨向定制化

網絡新聞直播關注的都是重大熱點事件，例如十九大、兩會、奧運會、春運等，而有些事件離用戶實際生活較遠，難以激發用戶長久的關注，且部分網絡新聞直播時間長，內容較為單一，用戶觀看興趣不高。

智能手機的快速發展使得網絡新聞直播用戶不斷增多，用戶對于新聞的需求量逐漸擴大。同時，不同年齡段不同地域的用戶對于網絡新聞直播內容的要求也不盡相同，同質化的直播內容很難抓住受眾。因此，網絡新聞直播要根據大數據分析不同用戶的關注點，針對各類用戶，策劃不同的選題，并為其進行定制化的網絡新聞直播，滿足他們的需求，如可以開設不同地區板塊的特色網絡新聞直播，或者不同類別的網絡新聞直播。

注釋：

[1]王文佳.手機媒體中的APP新聞直播特征研究及問題分析[J].新聞研究導刊，2016（15）：302-303.

[2][3]溫安琪.新聞直播：移動直播的新探索[J].青年記者，2017（02）：79-80.

[4][5][6]黃妍.網絡新聞直播如何創新與規范[J].傳媒，2017（01）：52-53.

（作者：楊雨梅，武漢理工大學文法學院2016級新聞與傳播專業碩士；尹章池，武漢理工大學文法學院新聞傳播系碩士研究生導師，教授）

責編：姚少寶