梁廣業(yè)：社會組織要提升品牌競爭力

梁廣業(yè)：社會組織要提升品牌競爭力

品牌是一個標志，品牌是一種價值，品牌更是一次次實踐活動。習(xí)近平總書記在十九大報告中論述的“四個自信”，即：中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。中華民族偉大復(fù)興也需要品牌自信。

下面談?wù)剰V東省企業(yè)品牌建設(shè)促進會（以下簡稱“品促會”）關(guān)于品牌建設(shè)與品牌創(chuàng)新的實踐與體會。

一是通過全面開展省情大調(diào)研活動，為品牌建設(shè)把脈。針對品牌建設(shè)不聚焦、品牌建設(shè)不系統(tǒng)、品牌隊伍不專業(yè)、品牌建設(shè)投入少等薄弱環(huán)節(jié)，推進品牌服務(wù)升級。

二是通過推進社會組織品牌服務(wù)升級，建立品牌會員服務(wù)體系，組建廣東21個地級市專業(yè)委員會，在細分和垂直領(lǐng)域更有針對性地為會員企業(yè)提供品牌專業(yè)服務(wù)。

三是通過加強品牌項目建設(shè)，打造廣東金字招牌。具體實施和效果體現(xiàn)在以下5個方面：

1.打造特色漁業(yè)地標品牌。2017年5月25日，廣東省海洋與漁業(yè)廳聯(lián)合清遠市農(nóng)業(yè)局、廣東海洋協(xié)會、廣東省水產(chǎn)品流通與加工協(xié)會在清遠市舉辦“清遠北江特色漁業(yè)”品牌推廣會，廣東省品促會常務(wù)副會長兼秘書長王滿平作了《創(chuàng)新整合傳播，打造地標品牌》主題分享，為打造特色漁業(yè)地標品牌形成共識。

2.建設(shè)品牌之星培育工程。2017年8月5日，廣東省品促會在佛山與普偉集團共建的廣東省首家“品牌之星培育基地”掛牌，鼓勵和支持新零售、新技術(shù)、新設(shè)備的創(chuàng)新活動，為培育廣東創(chuàng)新品牌推波助瀾。

3.實施品牌英才培育計劃。2017年9月份廣東省品促會在品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院、南方報業(yè)傳媒集團、全國品牌社團組織聯(lián)席會、《品牌研究》雜志社、華南理工大學(xué)、暨南大學(xué)等單位支持下，正式啟動實施“品牌英才培育計劃”，組建“品牌強企服務(wù)聯(lián)盟”，計劃五年內(nèi)培養(yǎng)3000品牌精英人才，幫助企業(yè)實現(xiàn)品牌騰飛夢想。

4.組建品牌廣東新媒體。在日常運營和維護廣東省品促會官方網(wǎng)站、官方微信服務(wù)號、品牌廣東新媒體等自媒體的基礎(chǔ)上，接入在線技術(shù)管理平臺，完善會員信息系統(tǒng)；聯(lián)動今日頭條、騰訊快報、新浪看點、搜狐媒體、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、百度百家、一點號、UC頭條等傳媒媒介建構(gòu)品牌廣東全天侯立體宣傳新格局，講好廣東品牌故事。

5.打造橫琴中國國際品牌港。廣東省品促會正在橫琴自貿(mào)區(qū)籌建地標品牌館，打造科技與文化的融合體，打造展館設(shè)計、產(chǎn)品陳列、產(chǎn)品營銷、品牌文化展示于一體的綜合服務(wù)平臺，將橫琴打造成粵港澳大灣區(qū)的品牌新高地。

梁廣業(yè) 廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進會副會長，品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院廣東研究中心副主任，中國品牌研究院研究員，“DNA營銷”創(chuàng)建者