我國消費模式現狀及其社會學成因

蔡 琰 / 南通大學杏林學院

我國消費模式現狀及其社會學成因

蔡 琰 / 南通大學杏林學院

隨著我國經濟建設迅猛發展，工業文明與科技文明并舉，人類創造巨大財富，生產力鼎盛時期，我們的消費模式有了積極的發展也衍生的了各類問題，立足當下，文章以消費模式為切入點，首先對消費模式進行簡單概述，接著分析我國目前消費模式現狀，發現其中問題，最后從社會學角度挖掘消費模式成因，進一步豐富消費模式研究內容，并期待為相關領域的研究提供有價值的參考。

消費模式；存在問題；社會學成因

一、消費模式概述

歷年來我國學者對“消費模式”進行研究，關于定義各抒觀點，其中周叔蓮老師認為“消費模式是一定時期內涵蓋消費水平、消費方式、消費內容等方面的特征”，李彥和老師在其《簡明社會主義消費經濟學》書中提到，“消費模式是消費過程的主要內容的綜合”，經濟學家尹世杰提出“消費模式是在某個階段一定生產力水平及生產關系下的消費行為的程式、規范及質的規定性”。從根本上看，“模式”表現事物的存在狀態、運行機制，反映事物發展趨勢和相關要求。“消費”是滿足人的自身需求進行的物質消耗與相關服務的過程。我們知道，每個人都不是孤立的個體，作為消費者，每次消費行為、每種消費觀念、各類消費模式等均受社會關系影響，從社會學的角度看，消費模式是對消費者具體消費關系及消費行為規范的綜合概括，因此尹世杰先生的對“消費模式”的定義給我們的研究起到更大指引作用。

人類從原始社會到工業社會，消費始終存在，發展過程中消費模式不斷變化，追溯原始文明，我們看到人類曾經“茹毛飲血”的消費，那個階段，由于客觀局限性，人類的消費更多為了生存，且很大程度上依賴自然條件，可見原始社會消費模式是生態化的，空間內的生物平等參與生態循環，因此盡管人類消費自然資源，但對環境破壞并不大；放眼農業社會時期，人類已經開始利用生產工具求生存，農業發展推動人類開始主動探索征服自然，過程中，生產產品并進行交換消費，自給自足的農業文明給人來帶來的小農思想，也帶來了勤儉節約的生活方式，這些都對當時的消費模式產生影響，導致消費內容單一，消費水平低，正因為如此，生態環境也沒有遭到很大破壞；立足工業文明時代，生產力發展，人們對資源有了更大的渴求，不斷開發利用各類自然資源，對自然的征服讓人類從生存消費跨越到享受消費，隨著人口大量增長，人類物質文明極大豐富，地球資源開始遭到掠奪，生態環境被“高消耗、高投放”破壞，環境危機嚴重，工業社會的消費模式越來越豐富，但隱患重重。通過對消費模式的界定與演變可以發現，消費模式始終是變化發展的，穩定是暫時的，相對的，消費模式的選擇有賴于人與環境協調發展。

二、我國消費模式現狀分析

1.改革開放后我國消費模式發展特征。

首先消費規模不斷擴大，改革開放后，國家經濟迅速發展，消費規模隨之擴大，根據統計數據可知，以2004年為節點，1978年-2004年，社會消費品零售額度增長52391.4億元，平均每年增長約16%，到2016年底社會消費品零售額達332316億元，中國統計局給出數據，社會消費品零售總額增長10.9%，消費規模一目了然；其次消費結構升級，隨著國家科技網絡發展建設迅速，消費更便利，尤其生活消費，百姓消費水平開始從千元級別向萬元、十萬元級別邁進，銷售消費也逐漸升級，吃穿消費比例下降，娛樂、教育、保險等消費比例上升；再次消費方式發生改變，我國改革開放后，物質文明急速發展，市場繁榮，人民經濟收入提高，便捷消費得到大眾青睞，尤其網店的誕生，網絡支付逐漸改變大眾付款方式，比如支付寶、微信等，一些年輕群體喜歡使用信用消費，此階段，城鄉差距逐漸縮小，消費方式差異可忽略不計；最后消費觀念更新，曾經大眾消費決定因素主要取決于價格，現在我們更多考慮的是品牌、健康、服務、文化等，過去我們的消費觀念更多取決于生活，現在我們更重視文化、教育等，貸款開放后，我們開始合理利用銀行業務，改善生活，謹慎投資。

2.目前我國消費模式存在的問題。

從環境角度看，消費引起的污染已經極大破壞生態，危害社會、影響人類生存發展，在我們的消費過程中，為了滿足消費的生產而衍生的污水、廢氣、生活垃圾、建筑垃圾等已經成為國家性難題，統計可知，我國垃圾堆放量已經接近100億噸，人均廢物生產接近500公斤，其中一次性用品、塑料品等為后期處理增加難度；從揮霍的角度看，消費本身有利于刺激經濟發展，刺激社會生產，消費有效滿足人們生活需求，提高生活質量，但隨著人類社會發展，尤其在我國改革開放以后，我們的消費已經不再只為了生存、簡單生活，大量的資源揮霍、過渡消費現象開始出現，消耗生活資料的消費現象開始增多，“用過即扔”的一次性消費開始增多，消費深加工加重生態負擔的現象開始增多，過度使用信用消費開始增多，奢侈消費攀比情況開始增多；從協調自然的角度看，人類地位的提升，讓我們居于生物鏈頂端，人們開始消費野生動物、珍稀植物，用其毛皮，食其骨肉，根據野生動物救援協會統計數據可知，每年野生動植物貿易額度將近數十億元，很多野生動植物已經徹底從地球消失；從傾斜消費角度看，居民物質消費與精神消費比例失調，目前我們出現傾斜的一面是更喜歡物質消費，忽略精神消費，盡管物質生活提高了，但精神消費過于單調，導致文化凋落；凡此種種，我國消費模式存在問題不及時解決，將阻礙經濟發展，延緩社會精神文明水平的提升。

三、我國消費模式成因的社會學分析

我國目前消費模式存在的問題讓我們看清消費模式的弊端，也進行深刻反省，追本溯源，究其成因，一方面是文化淵源與消費觀的影響，一方面是落后生產力、落后技術水平的推動，除此之外，我們更應從社會學角度出發，探求其深層次成因：

首先“場域”影響。社會學認為，人的消費受場域影響，不同的場域，消費模式呈現不同差異。通常來說，社會轉型期會出現各類社會問題，我國改革開放以來，農業社會向工業社會發展，計劃經濟向市場經濟轉型，此背景衍生各類社會問題，在轉型期，舊體制的打破需要時間，新體制的建立需要實踐，此過程，認為監管不力，消費領域勢必混雜多變，社會轉型快，經濟發展塊，消費問題將持續衍生并長期存在。

其次外在內在化影響。所謂外在內在化，主要考慮西方消費觀的侵蝕，目前是我國社會主義社會的轉型發展階段，打開國門的同時，西方的物質與消費觀一起涌進來，這其中“毒品、女色”等都成為可消費的商品，一些不好的消費觀念與消費態度影響國人，從努力賺錢、努力消費來加速資本循環，可以把這種消費定義為揮霍消費、過度消費，這給自然生態環境帶來惡劣影響，人們開始將消費與社會地位、社會認同掛鉤，支取了后代子孫資源的同時，深化了代內貧富差距。

再次社會化習得“慣習”。社會學認為消費需求受生活方式與價值觀影響，改革開放后，我國經濟結構進行調整，形成多元化發展格局，大眾傳媒處在外來沖擊內部改革的環境中，對于一些媒體借寬松環境發表了一些不負責任的言論，影響了大眾選擇與價值觀念，嚴重偏離了社會利益與國家利益，對社會產生影響。社會學認為，消費需求、消費“慣習”受生活方式、人們觀念等影響，我國正處于轉型發展時期，存在各種消費問題，當外在規制影響力弱化時，“慣習”作為一種階層群體意識，通過社會化過程延續下去。

[1]韓悅.國內消費模式研究[J].西部論壇，2015.09.

[2]左文明.國內消費模式研究綜述與展望[J].經濟管理.2015.02.

[3]期滿紅.我國消費模式的現狀及其問題分析[J].中國城市經濟，2010.11.

蔡琰，女，1982年生，講師，南通大學杏林學院。

課題：

江蘇省教育廳高校哲學社會科學研究項目（一般項目），2016SJD840026，生態文明視野下的消費模式變革研究。